Название магазина - сложная, но важная составляющая бизнеса. Оно станет главным идентификатором среди конкурентов и важным моментом для узнаваемости у покупателей. Успех будет зависеть от имени и выбранной стратегии развития. Существуют названия-магниты, которые притягивают клиентов. Такое имя можно подобрать самостоятельно или воспользоваться услугами специалистов.

Рекомендуют придумать несколько названий, а потом проконсультироваться с окружающими. Если уже придуман логотип магазина, то имя можно привязать к нему. Оно будет влиять на формирование положительной репутации и процесс привлечения клиентов.

Название для интернет-магазина подбирают так же, как и для обычного. Но стоит помнить, что оно должно совпадать с доменным именем, то есть быть свободным.

Работа профессионалов

Некоторые даже не подозревают, что существует целое направление под названием нейминг (англ. «имя»). Неймиги хорошо знают психологию покупателей и основы маркетинга, что позволяет придумать имя для наибольшего привлечения покупателей. Найти их можно в рекламных агентствах или на биржах фриланса.

На оплату услуг потребуется от 2000 рублей. Более точная цена зависит от компании и опыта выбранного работника. Если у него есть опыт работы с известными марками, то гонорар достигает 20 тыс. Услуги нейминга на популярном для фрилансеров сайте fl.ru оценивают в районе 15 тыс.

Можно создать конкурс на youdo.com. В большинстве случаев гонорар за название не превышает 3 тыс. Экономным вариантом станет конкурс-опрос в соцсетях. Дополнительно он привлечет новых клиентов. Однако за красивое название придется «разориться» на приз для победителя.

Отличное имя магазина может получиться не только у профессионала, но и новичка. Но стоит помнить, что нейминг - трудозатратный и утомительный процесс, который требует владение определенными знаниями.

Самостоятельный нейминг

Подбор имени является творческим занятием, в котором можно попробовать собственные силы. Предпринимателям, решившим сэкономить на названии магазина, необходимо учитывать принципы его создания.

Предупредим сразу, что идеальный результат не получится за 10 минут раздумий. Не стоит принимать необдуманные решения. Высокая вероятность получения привлекательного названия появляется при комбинировании нескольких инструментов нейминга.

Мозговой штурм - мощный инструмент

Наиболее действенной считается методика мозгового штурма. Она заключается в поиске названия компанией людей, что позволяет рассмотреть вопрос с разных сторон. Не все люди способны увидеть и признать свои ошибки, особенно при уверенности идеальности придуманного варианта.

С другой стороны окружающие поддержат идею, которая может казаться посредственной. Основное условие - серьезная атмосфера и желание присутствующих помочь в выборе лучшего названия.

Иноязычные слова

Хорошие названия получаются с иностранных слов. Примером служат сладости «Bonjour», который переводится с французского языка как «добрый день», а интернет-магазин «bon prix» как «хорошая цена». Аналогичных примеров множество. Красивые названия с иностранных слов выглядят стильно и интригующе.

После выбора названия лучше посоветоваться с человеком, знающий язык, с которого заимствовано понятие. Иногда слова используют некорректно или они имеют несколько значений. Так же важно учитывать правильность звучания и присутствие артиклей.

Слияние нескольких слов

Слияние слов поможет отразить сферу работы. Нужно поиграть со словами, чтобы получить эксклюзивное имя. К примеру, зоомагазин можно назвать «ЛапУсик» (лапа + ус). Понятно, что в магазине продают продукцию для обладателей лап и усов.

Интересными, но уже не оригинальными будут названия чайных и кофейных магазинов «Чайкофф», «Чайкофский». Последнее название можно отнести так же к следующему методу.

Использование имен и фамилий

Магазины часто называют простыми именами: «Машенька», «У Миши», «Виктория» и т.д. Хозяин решает прославить собственное имя или своего родственника. Подобные названия можно оценить на тройку, так как оно малопривлекательно. Этот заурядный вариант не позволяет выделиться среди сотни остальных магазинов.

Можно использовать фамилию или иностранные имена. Лучшим вариантом будет фамилия, отражающая направление в торговле - «Медофф», «Цветкофф». Для основы используют ведущий товар и на его основе придумывают имя. Записывают все варианты и выбирают лучший.

Если придумать красивое название затруднительно, то можно погрузиться в приятную обстановку: включить приятную музыку и подумайте, что даст людям ваш магазин. Появившиеся ассоциации записывают на листок, а потом выбирают.

География

Удачно звучат название географических и природных объектов - рек, стран, местности и т.д. К примеру, магазин разливного пива «Бавария», детской одежды «Аист», летней одежды «Малибу», товаров для охоты «Бурый медведь».

Можно использовать особенности страны или населенного пункта. Почти везде существуют неофициальное название районов, о некоторых местах ходят легенды. В Донецке есть магазин пива «Добрый Шубин» по имени персонажа шахтного фольклора. Ярким примером служат местные бренды Шотландии, связанные с лох-несским чудовищем.

Сказочные и литературные персонажи

Сказочные герои могут оказаться отличным названием для специализированных магазинов:

• «Фрекен Бок» - хозяйственный магазин;
• «Елена Премудрая» - книжный;
• «Маугли» - детских игрушек;
• «Вини Пух» - сладостей.

Покупатель помнит добрые старые сказки, которые читала перед сном мама. Подобные названия будут настраивать на добродушный лад.

Такой же эффект у популярных цитат из фильмов или книг, каламбуров и крылатых выражений на их основе.

Основные требования для названия магазина

Назвать магазин можно любым словом, которое понравиться. Однако оно должно отвечать некоторым требованиям:

• Благозвучность. Каждое сочетание звуков и слов эмоционально окрашены смысловой нагрузкой. Не надо быть специалистом, чтобы определить мелодичное и приятное сочетание. У профессионалов градаций больше. Они знают, как звуковым рядом выражать открытость, нежность, мужественность, доступность.
• Запоминаемость. Название должно выделяться на фоне конкурентов, а иногда быть провокационным.
• Смысловое соответствие. Запомнив названия без ассортимента, покупатель не пойдет в магазин второй раз.
• Легальность. Имя должно быть свободным для регистрации.
• Визуальная четкость. Выбрав название, нужно представить его на рекламном щите. Буквы не должны путаться - «л» и «м», «ц» и «щ».
• Рекламная перспектива. Под имя должны легко подбираться логотип и слоган.

Краткость называют сестрой таланта. Изощренное название, которое оригинально, но трудновыговариваемое, не будет лучшим вариантом для названия магазина.

Для проверки эксклюзивности можно ввести имя в поисковую строку и убедиться, что конкуренты его не используют. Не стоит использовать популярные приставки «топ» и «vip» - название затеряется среди аналогов. Важно, чтобы название навевало желанные и привлекательные образы у покупателей. Они не только заглянут в магазин, но и посоветуют его своим знакомым. Начнет работать сарафанное радио.

Плохое визуальное восприятие у слова, которое состоит из букв, не выходящих за пределы строки: о, а, с, к, п, т, л, ж. В названии должны быть буквы, содержащие выпадающие за пределы строки элементы: ф, д, ц, б, р. Маркетологи считают, что присутствие в слове буквы «и» вызывает чувства незначительности или второсортности. Наличие более 5 знаков усложняет запоминание.

Магазин одежды для мужчин и женщин

Когда человеку задают вопрос о количестве известных брендов, он назовет 10-15, но быстро вспомнит только 2-3. Аналогично и с магазинами, которые он посещает в своем районе. Важно, чтобы название было легким и запоминающимся. Разумеется, известность магазин получает не только благодаря названию, но и методам продвижения, узнаваемости бренда и наличие хорошего товара.

• иностранное слово - «Top Fashion», «Brand Fashion», «New Look», «Fashion house», «Dresscode»;
• описательные названия - «Твой стиль», «Город моды», «Красотка», «Леди», «Гардеробчик»;
• географическое название - «Авеню», «Валенсия»;
• игра слов - «ДжемСвит» (джемпер), «Freshion» (fresh - свежий, fashion - мода);
• неологизмы - «Getwear» (носить).

Для интернет-магазина используют лаконичное название с позитивным смыслом - «4 сезона», «Шарм», «Модная штучка», «Carino», «Lady Mart».

Оно должно соответствовать уровню цен, занимаемой площади, ассортименту, возрасту и социальному статусу целевой аудитории.

Удачная маркетинговая стратегия позволяет достигать успеха бизнесу с неудачным названием - Harm’s (H&F) с англ. «зло», но добавление суффикса и апострофа изменили ситуацию. Oh, My - легкое и красивое название.

Магазин женской одежды

Для магазина женской одежды можно использовать следующие подходы:

1. Соединение слогов имен учредителей - «МарКо».
2. Добавить приставку off - «Креатиff», «Брюкоff».
3. Сократить слова или использовать аббревиатуру - «ТИК» (Ты И Красота), «BTB» (Будь лучше Be The Best), «Тата» (Татьяна).
4. Описательное название с положительным акцентом - «Элегант», «Стиль», «Модница».
5. Привязать к географии - «Маленький Париж».
6. Играть словами - «MaRUSiya» (акцент на «рус» - российское производство).
7. Неологизмы - «Рассана», «Дружестик».

Чтобы название было привлекательным, следует исключить некоторые ошибки:

• Использовать избитые личные имена - «Елена», «Карина».
• Использовать слова с трудным произношением или непонятным смыслом - «Минерва» (богиня мудрости), «Miscellaneous» (с англ. смешанный).
• Изменять известные бренды - «Abibas».
• Слова с двойным смыслом или негативным восприятием - «Теремок» (что-то детское, а не взрослое), «Дебют» (некомпетентность), «Цаца», «Продажная душа».
• Название, не соответствующие профилю - «Royal» (неактуально для магазина в подвальном помещение), «Пассаж» (это крытая галерея между двумя улицами, а не тесное помещение в торговом центре).
• Применять банальные иностранные слова - «Violette».

Кроме притягательного названия следует придумать креативный слоган, который будет привлекать клиентов и мотивировать на покупку вещей.

Магазин женского белья

Магазины женского белья часто носят женские имена («Маргарита», «Анна», «Мария»), названия цветов («Орхидея», «Лилия») или просто красивых слов («Силуэт», «Каприз»). Перечисленные варианты не несут смысловой нагрузки - так можно назвать магазины парфюмерии, цветов, салоны красоты. Если все же есть желание воспользоваться подобными именами, то их лучше дополнить и сделать более оригинальными - «Ночная фиалка», «Лилия долин», «Дамский каприз».

Название должно соответствовать стилю внутреннего интерьера - «Будуар» (ретро), «Женские секрет» (классический стиль в нежных тонах).

Можно обыграть название материала или составляющих женского белья («Ажур», «Кружева», «Пижама», «Шелк и бархат»).

Аккуратно используйте эротические подоплеки - «Эммануэль», «Империя страсти», «Салон Китти». Названия привлекут мужскую аудиторию, а вот женщин могут отпугнуть. Если ассортимент состоит из классических вещей, то названия не должно иметь сексуальных ассоциаций. Женщинам нравятся названия «Ворожея», «Милашка», а вот «Тонкая материя» или «Прозрачный намек» вряд ли сделают из них постоянных покупателей.

Имя должно быть мягким и женственным. Не надо использовать рычащие звуки (з, ч, ы), которые ужесточают вывеску.

Магазин мужской одежды

Название для магазина мужской одежды должно быть направлено на целевую аудиторию и вызывать доверие. Для проверки выбранного варианта можно опросить потенциальных клиентов. Название должно гармонировать с концепцией, ассортиментом, стилем и ценовой категорией. Небольшой магазин с названием «Мир стиля» не будет удачным. Плохие ассоциации вызывают слова «Пижон», «Альфонс», «Мачо», «Эгоист», «Провокатор». Не рекомендуют использовать банальные названия - «Мода для мужчин», «Дон Жуан», «Кавалер», «Облик». К удачным вариантам можно отнести «Стиляга», «Эль Браво», «Казанова», «Оскар». Наличие франшизы значительно упрощает выбор названия: VD one, TOM TAILOR.

Магазин детской одежды

Имя должно быть ориентировано на две группы аудитории: детей и их родителей. Разрабатывать название нужно в несколько этапов:

• определение потенциальных покупателей;
• изучение конкурентов;
• разработка нескольких названий;
• тестирование названия на покупателях;
• выбор оптимального варианта.

Должно остаться емкое и красивое название, вызывающее только положительные эмоции.

Дети быстро запоминают легкие и лаконичные имена. Если товар рассчитан на детей всех возрастов, то «Малышок» и «Кроха» неактуальны. Название должно быть универсальным - «Супермен». Не стоит использовать сокращения - публика должна понимать для кого этот магазин.

Исследования показали, что процессы выбора одежды или обуви для детей разных возрастов отличен:

1. с 0 до 3 лет выбор делают родители;
2. с 3 до 7 проявляется небольшая инициатива ребенка, он обращает на выбор окружающих;
3. с 7 до 12 ребенок занимает активную позицию и самостоятельно выбирает товар;
4. с 12 лет - подросток, формирующаяся личность, которая требует самовыражения.

Название магазина для первой категории должно быть рассчитано на родителей, побуждать у них чувство нежности и любви, которая требует покупать ребенку все самое лучшее.

Название для третьей группы должно быть ориентировано на ребенка, подчеркивая, что он не маленький.

Последняя группа - подростки, которые знают моду и стоимость многих вещей. Их не привлекают скучные названия, они стремятся самовыражаться при помощи вещей. Хорошим названием будет «Семь карманов» (необычно, так как брюки имеют 2-3 кармана).

Магазин парфюмерии

Яркое и сочное название должно привлекать окружающих и побуждать посетить его. Основная целевая аудитория состоит из представителей женского пола, поэтому имя должно подчеркивать получаемый эффект - легкость, свежесть, привлекательность. Хорошими вариантами буду «Конфетка», «Шик», «Кокетка», «Очарование».

При выборе лучше не использовать банальные варианты, а придумать эксклюзивное название. Не стоит останавливаться на перечисленных примерах, нужно придумать свое.

Можно использовать составные слова:

• существительное с прилагательным - «Добрая фея»;
• два прилагательных - «Самая красивая»;
• прилагательное с глаголом - «Быть прекрасной».

Для увеличения вариантов прибегают к хитрости. На листе бумаги пишут два столбика слов и поочередно перебирают слова из одного столбика со словами из другого («Элитпарфюм», «Аромамаркет»).

Можно использовать словари иностранных слов, предварительно уточнив все значения выбранных слов.

Магазин продуктов

Названия для продуктового магазина менее важно, чем для бутика модной одежды. Посетителей привлечет репутация продавца и ассортимент товара.

Вывеска должна быть запоминающейся и броской, чтобы покупатель быстро запомнил название. Креативные названия вызывают улыбку и положительные эмоции:

• позиционирование магазина - «За углом», «Первый этаж», «Ближний»;
• прилагательные, вызывающие приятные ассоциации - «Домашний», «Вкусный», «Любимый», «Свой»;
• сообщение о режиме работы - «Круглосуточный», «Всегда с вами»;
• реализуемый товар - «Фрукты и овощи», «Мясная лавка», «К чаю»;
• ценовая политика - «Эконом», «Бюджет», «Социальный».

Следует помнить, что слишком креативное название может иметь отрицательное воздействие. Магазин в спальном районе должен вызывать ассоциации близкого и доступного. Более крупные торговые точки называют по качеству продаваемых продуктов.

Ювелирный магазин

Советские названия «Агат» и «Сапфир» сегодня неактуальны. Они интересны людям, для которых новизна и оригинальность неважна. Банально выглядят вывески с указанием специализации - «Золото», «Салон ювелирных украшений». Покупатель переносит скучное название на товар. Имя магазина должно быть оригинальным и вызывать интерес у прохожих.

Основной потребитель ювелирного магазина - девушки от 18 лет. Даже если покупателем является мужчина, он покупает изделие для женщины. Не зависимо от возраста и статуса, дамы хотят иметь утонченные и нестандартные вещи.

Название должно вызывать образ прекрасных и изысканных украшений, но легко запоминаться. Имена салона с обручальными кольцами и эксклюзивными бриллиантами должны быть отличными. Специалисты предлагают использовать позиционирующие слова - «Унция», «Голд», «Карат».

Привлечь клиентов можно смысловой нагрузкой названия - «Остров сокровищ», «Особый день».

Выбранное название следует протестировать на знакомых или потенциальных клиентов. Они должны описать свои ассоциации при произношении будущего имени магазина.

Подарки ручной работы

В названии нужно подчеркнуть не только наличие изделий на разные случаи жизни, но и их происхождение («Подарки от Просто Марии»). Возникает зрительный образ героини одноименной теленовеллы, которая занимается тяжелым ручным трудом.

Можно использовать иностранные слова: Хенд мейд + презент = «Презент хенд мейд» (подарок ручной работы). В названии можно использовать отдельные категории товара - «Волшебный кошелек».

Цветочный магазин

Вывеска должна побуждать прохожих заглянуть вовнутрь. Она должна вызывать ряд приятных ассоциаций: стильная композиция, роскошный букет, элегантная упаковка. Имя не должно соотноситься с духами или украшениями.

Интересные названия можно найти в справочнике цветов или специализированной энциклопедии. Название редкого цветка придаст магазину ауру необычности и загадочности.

Нейминги не советуют использовать слова «цветочный» или «цветы». Имя не должно быть «масло масляным».

Название интернет-магазина

Название интернет-салона требует более тщательного подхода, так как потребитель должен запомнить не только имя магазина, но и его адрес.

Основные правила для интернет-магазина:

1. Имя должно быть из одного слова. Пользователи затрудняются при вводе нескольких слов и не знают, что использовать в качестве разделителя: дефис, нижнее подчеркивание, писать слитно. Ошибку лучше исключить на начальном этапе.
2. Слово должно иметь простую транслитерацию. Покупатели владеют разными языками. Не стоит использовать буквы «щ» и «ж» - они не имеют однозначного аналога на латинице.
3. Транслитерация должна восприниматься однозначно. Часто путают «n» и «h», «u» и «y», «s» и «c». Не все способны отличать две «v» от «w» или заглавную «I» от стройной «l».
4. Не стоит брать слова с одинаковым написанием, но различным смыслом при изменении фонетического звучания. Возникают ошибки при попытке написать слова латиницей.
5. Рекомендуют использовать иностранные слова, которые привычны для российского потребителя - sale, market.
6. Убедитесь в наличии свободного домена с соответствующим названием.

Разработка названия магазина превращается из досуга в тяжелую работу, требующую знание основ маркетинга и психологии потребителя.

Не стоит спешить с выбором имени для магазина. Отложенный вариант через какое-то время окажется невыгодным или «золотым». Неспешный и взвешенный подход поможет подобрать красивое имя без привлечения маркетологов.

Мо́да (фр. mode, от лат. modus - мера, образ, способ, правило, предписание) - Совокупность привычек, ценностей и вкусов, принятых в определенной среде в определенное время. Установление идеологии или стиля в какой-либо сфере жизни или культуры. Мода может определять тип или форму одежды, набор идей, принципы поведения и этикета. Иногда понятие моды распространяют на представления об образе жизни, искусстве, литературе, архитектуре, кулинарии, индустрии развлечений, рассматривают ее влияние на тип человеческого тела и т. д. Понятие моды, как правило, подразумевает непрочное и быстро проходящее установление. Стремление неукоснительно следовать условным модным правилам часто привлекало внимание карикатуристов.

Все значения слова «мода»

Предложения со словом «мода»:

По моде последних лет она носила платья из лёгких полупрозрачных тканей, перехваченные лентой под грудью, отчего становилась ещё соблазнительнее и желаннее.

Я сидела и разбиралась с журналом мод - мне попался весьма заковыристый рисунок.

Исключения составляли иностранцы, одетые по новой моде в грубые мешки и римские сандалии.

Каждый год в фэшн-индустрии появляется очень много новых терминов, запомнить которые сразу не под силу даже самым заядлым модницам. Поскольку мода – явление цикличное, то время от времени в фэшн-индустрию возвращается одежда из прошлого, но, зачастую, с новыми названиями. Мы собрали 20 самых распространенных модных терминов, которые должна знать каждая модница.

Верхняя одежда

Бомбер – короткая легкая куртка. Изначально эта модель была создана для ВВС США, ее носили летчики-бомбардировщики. Куртка была оснащена эластичными манжетами на рукавах, а также трикотажным воротником-стойкой. Позднее, по настоянию службы спасения, появилась ярко-оранжевая подкладка – так эвакуировавшихся из самолета пилотов было легче заметить с высоты.

Макинтош − плащ из непромокаемой прорезиненной ткани. Такую одежду следует носить только летом, поскольку она защищает только от ветра и дождя, но не от холода.

Парка − это ветровка (чаще всего, удлиненная) или плащ в повседневном стиле. Они бывают осенние и зимние, с подстежкой или утеплителем. Классическая парка цвета хаки.

Низы

Кюлоты − это укороченные широкие брюки до середины голени. Они отлично подойдут как для офиса, так и для повседневной жизни. Лучше всего сочетаются с классическими лодочками или любой другой обувью на каблуках.

Палаццо − свободные от бедра, легкие, струящиеся брюки. В нашей стране их часто называют «юбка-брюки». Сегодня такая одежда опять в моде, но уже с завышенной талией.

Чинос − это свободные мягкие штаны из прочного легкого хлопка или льна. Как правило, это брюки средней ширины, которые от колена расходятся небольшим конусом. Они отлично подходят для повседневного или офисного стиля.

Верх

Кроп топ − укороченный топ, по талию или выше. В 90-хх годах такую одежду в народе называли «топик». Отлично смотрится в паре с брюками и юбкой-карандаш.

Лонгслив – это легкая футболка с длинным рукавом. Она подходит к любому стилю одежды. Кроме того, лонгслив можно надевать под футболки или платья.

Поло − футболка с коротким рукавом на двух, трех или четырех пуговицах, и воротником. Раньше ее носили спортсмены в качестве униформы во время игры в гольф или теннис. Сегодня же футболка-поло прочно вошла в повседневную жизнь многих модников.

Свитшот – это легкий свитер свободного кроя с круглым горловым вырезом. Главная особенность свитшота – отсутствие любых застежек.

Обувь

Броги – туфли с перфорацией. Могут быть как с открытой шнуровкой, так и с закрытой. Характерная особенность такой обуви − отрезной мысок различных конфигураций. Обычно броги имеют зауженный мысок, шнуровку и низкий каблук.

Дезерты – ботинки с замшевым верхом на резиновой подошве с двумя парами отверстий для шнурков. Они были созданы знаменитым Натаном Кларком − мастером компании Clark’s.

Д`Орсэ или дорсей − это туфли-лодочки, которые, в отличие от классической модели, эффектно открывают изгиб ступни. Дорсей могут быть на шпильке и без нее. Изначально такую обувь носили мужчины, у которых слишком широкие ступни. Постепенно из мужского гардероба модель перешла в женский.

Эспадрильи – летняя обувь, матерчатые тапочки на веревочной подошве из натуральных материалов. Носятся на босу ногу. В моду вошли в 80-е годы ХХ века.

Лоферы – ботинки, напоминающие мокасины, с достаточно толстой подошвой и невысоким каблуком. Классические лоферы имеют декоративные кисточки из кожи.

Мюли – женская обувь на каблуке с открытой пяткой. Может быть как с закрытым, так и с открытым носом. Такая обувь зрительно удлиняет ногу и делает ее более изящной.

Новые незнакомые слова, которыми оперируют фешн-специалисты на показах и в модных бутиках, пугают и заставляют погрузиться в модный анабиоз от переизбытка эмоций и полного отсутствия знаний по предмету обсуждения. Чтобы не попасть в неловкую ситуацию: вы хотели худи, а вам подсунули свитшот (на самом деле это различные названия привычного свитера), предлагаю кратенький обзор по названиям популярных элементов одежды.

Свитшот – это подвид свитера, который изготовлен из плотного трикотажа с манжетами, низом и воротником в виде резинки, еще один отличительный элемент – это рукава в виде реглана. На пике моды свитшоты с логотипами или прикольными картинками. Вообще-то все трикотажные свитера называют толстовками.

Следующий формат толстовки – это , свое название получило от английского слова hood – капюшон. У худи также имеются накладные карманы спереди, в народе худи называют «кенгурушкой», но теперь будем называть эту одежду по правильному.

Пуловер и джемпер – тоже члены семейства свитеров. Это связанные теплые кофты, которые различают по форме воротника: у пуловера v-образный вырез,

А у джемпера – круглый или квадратный ворот, допустимый дополнительный декор в виде пуговиц или молнии. К тому же, первый свитер - облегающий и тонкий, а вот его собрат – более плотный и обьемный.

Тонкая футболка с длинным рукавом имеет название , шьется из мягкой эластичной ткани,

А вот короткая широкая футболка, открывающая живот – это кроп-топ . Может быть на бретелях, с длинным рукавом, высоким воротником или декольте.

Бывают платья кроп-топ, состоящие из топа и юбки, не соединенными друг с другом.

Теперь поговорим о верхней одежде. Самая стильная и крутая куртка – косуха , в основном ее шьют из кожи. Она короткая, зауженная к низу, а застежка-молния расположена наискосок, отсюда и название. Ее полюбили рокеры и мотоциклисты, ведь она не продуваемая, удобная и выглядит эффектно, мода на такие куртки не проходит, и этой осенью они снова в тренде.

Ультрамодный , или куртка-пилот – легкая короткая верхняя одежда с манжетами, низом и воротом в виде резинки, в первоначальном классическом варианте имеет оранжевую подкладку.

Удлиненная теплая куртка с меховым капюшоном и массой карманов называется , или аляска. Но второе название подходит больше курткам с оранжевой подкладкой, бывшие долгое время в моде.

Современная парка немного видоизменилась: стала теплее и короче до середины бедра, к тому же, исчезла яркая подкладка. Теперь такие куртки шьют из нейтральных тканей: серого, черного, коричневого и хаки.

Блейзер – куртка-пиджак с накладными карманами и обязательным нагрудным знаком отличия - эмблемой или нашивкой.

Есть еще понятие «спортивный пиджак», его отличие от остальных пиджакообразных – неформальный стиль, пошит из мягкой шерстяной ткани, не держит форму, его обычно носят со спортивными трикотажными штанами или джинсами.

Однобортное прямое пальто с капюшоном, с оригинальными вытянутыми пуговицами и большими накладными карманами с клапанами – это характерные признаки дафлкота .

Макинтош – классический прямой непромокаемый плащ с карманами и поясом,

А вот если добавить к нему погоны, большой отложенный воротник, манжеты и сзади разрез получится тренчкот .

Переходим к штанам, тут тоже не все так просто.
Легинсы – популярный вид эластичных облегающих брюк, они удобны, как для занятий спортом, так и для повседневной носки. Со временем появились другие варианты легинсов: трегинсы и джегинсы . Трегинсы больше напоминают классические брюки с фальш-карманами, стрелками и застежками, когда как классические легинсы лишены дополнительного декора.

А вот джегинсы – это симбиоз джинсов и легинсов, они изготовлены из стрейчевой джинсовой ткани, поэтому хорошо тянутся, а также имеют широкий пояс.

Свободные трикотажные брюки спортивного стиля с зауженными брючинами называют джоггерами , они созданы специально для бега трусцой или джоггинга (отсюда и название).

Чиносы тоже заужены к низу, но они выглядят, как классические брюки, изготавливаются из хлопка или льна, имеют свободный крой.

Брюки-палаццо , или юбка-штаны подробно описаны вот в этой статье Это летний вариант одежды: палаццо напоминают легкую юбку с воланами, расклешенную от талии.

Модные в этом сезоне – тоже широкие брюки с высокой талией и укороченными штанинами,

Их отличие от бермудов в том, что вторые больше похожи на классические офисные брюки, обрезанные до колена.

Теперь вы в курсе, что надев лонгслив вместе с кюлотами и накинув дафлкот на плечи, можно со знанием дела поддерживать беседу о грядущих модных тенденциях на понятном всем языке, свободно употребляя уже знакомые фешн-термины.

Фото: AdMe.ru, bowandtie.ru, wiki.wildberries.ru, oxxxyshop.com, etk-energia.spb.ru, lady.mail.ru, udobnonosim.com.ua, wlooks.ru, milanova.com.ua, blog-moda.ru, brandshop.ru, namewoman.ru, yandex.kz, .joinus.pro, vplate.ru

Словосочетание «прет-а-порте» вызывает у вас подергивание глаза, а «от кутюр» называете вещи всех дизайнеров? Что ж, похоже, мир фэшн для вас ограничивается бутиками Скай молла и журнальчиками «Лиза». Однако ноги всякой моды, которую вы видите в масс-маркетах, растут от мировых подиумов, которые диктуют правила абсолютно всем остальным дизайнерам.

Так же, как и любой нормальный бариста различает эспрессо и эКспрессо, так и человек, интересующийся модой на базовом уровне, должен хоть примерно знать, что такое капсульная и круизная коллекция. И нет, последняя создается не для поездок на море.

Если вы уже окончательно запутались, давайте распутываться вместе.

От кутюр , она же «высокая мода» (Haute couture) – высшее проявление моды. Это одежда, которая создается ручным способом, только из самых дорогостоящих материалов и только в единственном экземпляре! Шить такие вещи позволено Домам моды, которые сосредоточены в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке. Например, те же Chanel, Prada, Valentino и т.д. Именно они диктуют моду и задают тренды сезона для всех остальных. По ним дизайнеры судят о будущих модных тенденциях и новых материалах, которые и используют, создавая свои коллекции. Именно поэтому, если бросаетесь осуждать наших дизайнеров, сначала отругайте Лагерфельда. Не буду отдельно углубляться, но цены на такие вещи переваливают за 100 тыс. долларов. В итоге, высокая мода больше похожа на искусство, чем на модные вещи для носки.

Прет-а-порте (Pret-a-porter) - дословно «готовое платье». Это одежда от известных дизайнеров, которая шьется крупными партиями и продается в бутиках под маркой модельера или Дома моды. Не путайте с масс-маркетами, типа Зары, H&M и т.д. Сюда можно отнести Just Cavalli, Emporio Armani и всё подобное. Иначе говоря, это вторые линии известных дизайнеров и Домов моды.

Тотал лук (total look) - образ, точь-в-точь скопированный с подиума, то есть комплект, составленный из одежды, обуви и аксессуаров одного бренда. В мире моды считается диким жлобством.

Шоу-рум (show-room) - демонстрационный зал при бутике или салоне, где проходят показы свежих коллекций и предоставление новых товаров-образцов для оптовых покупателей и клиентов. То есть, на шоу-руме дизайнер показывает своим партнерам, какую одежду планирует отшить на будущий сезон, а эти самые партнеры говорят ему свое «да» или «нет». А вы как думали?

Байер (Bayer) - это человек, осуществляющий просмотр, отбор и закупку ассортимента для магазинов. Например, байеров очень ждут на показах мод, которые отчасти для них и устраиваются.

Капсульная коллекция (capsule collection) - это отдельная линейка, созданная в рамках бренда совместно с приглашенным дизайнером или знаменитостью. Например, Эмма Уотсон выпустила вместе с People Tree три эко-коллекции, а Дэвид Бекхэм создал линию нижнего белья совместно с H&M Bodywear.

Круизная коллекция (cruise collection) - коллекции, создаваемые дизайнерами в периоды межсезонья. Их показывают в перерывах между неделями моды. И здесь дизайнеры могут отдохнуть от переизбытка бархата и пайеток, и выпустить что-то более легкое и уж точно «носибельное».

Лимитед эдишн (limited edition) - «ограниченная версия». Это, как правило, либо социально-проблемные проекты, либо невероятно роскошные вещи, фантастически накладные в производстве. Правда, у нас биркой «лимитед эдишн» дизайнеры очень часто прикрывают вещи из бракованной партии или те, которые не пользуются особой популярностью, чтобы увеличить процент их продаж.

Маст-Хэв (must-have) - «Должно быть». Это вещь, которую можно назвать «культовой», «знаковой», «правильной» и «актуальной» в данный момент времени. То есть, это настоящий хит, без которого не обойдется ваш гардероб в этом сезоне.

Лукбук (lookbook) – это каталог фотографий c образами, созданными из дизайнерской одежды и аксессуаров одного или нескольких брендов. Это готовое решение вашего внешнего вида на каждый день, отдельное событие или особый случай. Проще говоря, посредством лукбука дизайнер показывает, как и с чем лучше комбинировать его вещи.

Дресс-код (dress code) – форма одежды, требуемая при посещении определённых мероприятий, организаций, заведений. Иными словами, дресс-код определяет то, в чем вы должны прийти на то или иное событие.

Пожалуй, зная эти базовые модные термины, вы будете уже более уверенны в себе, когда вам подкинут пару лишних пригласительных на Ukrainian Fashion Week или закрытый показ молодого дизайнера. В любом случае, при каждом непонятном слове улыбайтесь и кивайте. Всегда так делаю.

П.С. А вот, как правильно произносить названия известных брендов, читайте