Nivea é uma marca global de cuidados com a pele e o corpo de propriedade da empresa alemã Beiersdorf. Em 1882, o farmacêutico Karl Paul Beiersdorff criou uma empresa que em 1911 desenvolveu o primeiro creme água-óleo chamado Eucerit, que foi a primeira emulsão estável desse tipo. Naquela época era.
Criação de uma marca
Em 1900, o novo proprietário da Eucerit, Oscar Troplowicz, batizou a empresa de Nivea (da palavra latina Niveus / Niveum, que se traduz como “branca como a neve”). Durante o período em que Oscar Troplowicz foi proprietário da empresa, ele desenvolveu vários produtos próprios, incluindo Nivea leukoplast, Labello e outros. A Nivea, apesar de ter sido fundada na Polónia, foi comprada por investidores alemães na década de 1930. A partir desse período, passou a produzir seus próprios produtos, como cremes de barbear, xampus e tonificantes faciais.
A marca foi confiscada em muitos países após a Segunda Guerra Mundial. A Beiersdorf concluiu a recompra dos direitos de marca confiscados em 1997.
A internacionalização na década de 1980 permitiu que a marca fosse promovida para mercados mais globais.
Entrando em novos mercados
Os cientistas da empresa começaram a estudar os efeitos da luz solar na pele no início da década de 1930, resultando no primeiro protetor solar em 1936. Nas décadas seguintes, outros produtos juntaram-se a esta linha de produtos, como um spray de óleo desenvolvido em 1958 para líderes.
A Nivea entrou pela primeira vez no mercado do Médio Oriente na década de 1950, oferecendo os seus produtos na Jordânia, na Síria e no Bahrein. Tornou-se o primeiro país da região cujos produtos cosméticos apareceram nas prateleiras das lojas locais. Hoje a empresa tem uma posição forte no setor regional de produtos e cremes para a pele, o que demonstra um sucesso contínuo nesta área, sempre acompanhando os tempos.
Expansão da gama de produtos
Outros produtos, como o leite desenvolvido em 1963, formaram a base das coleções de cuidados com a pele de toda uma geração. A inovadora fórmula láctea, que incluía água e óleos, era fácil de usar. O leite foi rapidamente absorvido e deu à pele uma bela aparência e elasticidade em nenhum momento.
Ao longo dos seus 100 anos de história, a marca implementou inúmeros projetos. A famosa e chamativa cor azul, que hoje está intimamente ligada à marca, é um dos raros tons que representa proteção e segurança em todo o mundo.
Enquanto isso, a marca Nivea já se consolidou em todas as áreas da indústria cosmética, além de produtos clássicos como loções corporais, a empresa produz; série enorme géis de banho, xampus e cremes para todos os tipos de pele. É conhecido em todo o mundo, da Espanha à Tailândia e da Nova Zelândia ao Pólo Norte. Nestes países, toda criança conhece embalagens azuis com letras brancas.
O ano de 1998 também viu o lançamento de um produto para o cuidado da pele facial que incluía o revolucionário ingrediente ativo Coenzima Q10, encontrado na pele humana e com um poderoso efeito antirrugas. Nivea Visage Q10 tornou-se um best-seller instantâneo, pois o produto era vendido a cada dois segundos em todo o mundo. Posteriormente, a empresa ofereceu esse princípio ativo em quase todos os produtos da categoria correspondente, inclusive na série Nivea FOR MEN.
Estado da empresa hoje
Hoje a Nivea cobre uma linha completa de produtos para cuidados com a pele e cuidados pessoais. Atua em quatorze segmentos diferentes do mercado de saúde e beleza. Mais de 300 vários produtos atender às necessidades dos consumidores - desde cuidados com a pele infantil até cosméticos masculinos. Muitos desses produtos são oferecidos em todo o mundo. Atualmente, é uma marca popular para a produção de perfumes masculinos.
2011 marca o centenário do lançamento do creme Nivea, que há décadas é um símbolo de confiança e a escolha de milhões de clientes satisfeitos.
Atualmente, a empresa de cosméticos Beiersdorf AG tem sede em Hamburgo, Alemanha, e seu quadro de funcionários inclui mais de 17.000 funcionários em todo o mundo. As vendas em 2010 já ascenderam a 4 mil milhões de euros. As ações da empresa estão listadas no DAX desde dezembro de 2008. Nivea é a maior marca mundial na indústria de cosméticos.
Nívea vem da palavra latina niveus/nivea/niveum, que significa "branca como a neve".
História
Na Alemanha, em 1882, o farmacêutico Paul Karl Beiersdorf inventou o esparadrapo e, após a sua invenção, fundou a empresa Beiersdorf, que hoje é um gigante na indústria cosmética.
A história da marca Nivea remonta a 1890, quando um empresário chamado Oskar Troplowitz comprou a empresa Beiersdorf do seu fundador.
Em 1914, a Beiersdorf operava não apenas na Alemanha, mas também produzia e vendia uma parte significativa dos seus produtos no exterior, em 34 países. A escala da empresa pode ser avaliada pelo fato de que no início da década de 1930. Um milhão e meio de pessoas trabalhavam em empresas pertencentes à Beiersdorf. Gradualmente, a gama de produtos da empresa se expandiu. Além de cremes, adesivos e fitas adesivas, inicia-se a produção de sabonetes e pós. A série NIVEA também está sendo atualizada - aparecem produtos para cabelos e couro cabeludo, e um pouco mais tarde - xampus e produtos para pentear.
Em meados da década de 20, os cartazes Art Nouveau já traziam creme, sabonete, pó e leite para cabelo. Em 1920, ocorreu um evento marcante - a primeira publicidade dos produtos NIVEA no cinema. Um vídeo animado anunciava o creme NIVEA em tubos.
A empresa Beiersdorf naquela época era o carro-chefe da cosmetologia. Em 1922, foram lançados os primeiros cosméticos masculinos do mundo. No início era apenas sabonete de barbear. Mas foi esse sabonete que acabou se transformando em espumas e géis de barbear NIVEA.
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Notas
Ligações
Trecho caracterizando Nivea
Rostov sorriu.– Meu caro conde; vous etes l"un de mes meilleurs ecoliers, il faut que vous dansiez", disse o pequeno Jogel, aproximando-se de Nikolai. "Voyez combien de jolies demoiselles." Olha que garotas lindas!] – Ele fez o mesmo pedido a Denisov, também seu ex-aluno.
“Non, mon cher, je fe"ai tapisse"ie, [Não, minha querida, vou sentar perto da parede", disse Denisov. “Você não se lembra de como usei mal suas aulas?”
- Oh não! – Jogel disse apressadamente consolando-o. – Você só estava desatento, mas tinha habilidades, sim, você tinha habilidades.
A recém-introduzida mazurca foi tocada; Nikolai não pôde recusar Yogel e convidou Sonya. Denisov sentou-se ao lado das velhinhas e, apoiando os cotovelos no sabre, batendo o ritmo, contou algo alegremente e fez as velhinhas rirem, olhando para os jovens dançantes. Yogel, no primeiro casal, dançou com Natasha, seu orgulho e melhor aluna. Movendo delicadamente e com ternura os pés nos sapatos, Yogel foi o primeiro a voar pelo corredor com Natasha, que era tímida, mas executava passos com diligência. Denisov não tirava os olhos dela e batia o ritmo com o sabre, com uma expressão que dizia claramente que ele próprio não dançava só porque não queria, e não porque não podia. No meio da figura, ele chamou Rostov, que passava, até ele.
“Não é a mesma coisa”, disse ele. - Esta é uma mazurca polonesa? E ela dança perfeitamente - Sabendo que Denisov era famoso na Polônia por sua habilidade em dançar a mazurca polonesa, Nikolai correu até Natasha:
- Vá e escolha Denisov. Aqui ele está dançando! Milagre! - ele disse.
Quando chegou novamente a vez de Natasha, ela se levantou e rapidamente dedilhando os sapatos com laços, timidamente, correu sozinha pelo corredor até o canto onde Denisov estava sentado. Ela viu que todos estavam olhando para ela e esperando. Nikolai viu que Denisov e Natasha estavam discutindo, sorrindo, e que Denisov recusou, mas sorriu alegremente. Ele correu.
“Por favor, Vasily Dmitrich”, disse Natasha, “vamos, por favor”.
“Sim, é isso, g’athena”, disse Denisov.
“Bem, isso é o suficiente, Vasya”, disse Nikolai.
“É como se eles estivessem tentando persuadir o gato Vaska”, disse Denisov brincando.
“Vou cantar para você a noite toda”, disse Natasha.
- A feiticeira fará qualquer coisa comigo! - disse Denisov e desatou o sabre. Ele saiu de trás das cadeiras, pegou firmemente a mão de sua senhora, levantou a cabeça e pisou no chão, esperando tato. Só a cavalo e na mazurca não era visível curto Denisov, e ele parecia ser o mesmo jovem que sentia ser. Depois de esperar a batida, ele olhou triunfante e brincalhão para sua dama de lado, de repente bateu um pé e, como uma bola, quicou elasticamente no chão e voou em círculo, arrastando sua dama com ele. Ele silenciosamente voou até meio do corredor em uma perna só, e parecia que não viu as cadeiras à sua frente e correu direto em direção a elas; mas de repente, batendo as esporas e abrindo as pernas, ele parou nos calcanhares, ficou ali por um segundo, com o rugido das esporas, bateu os pés em um lugar, virou-se rapidamente e, batendo o pé direito com o pé esquerdo, novamente voou em círculo. Natasha adivinhou o que ele pretendia fazer e, sem saber como, o seguiu – entregando-se a ele. Ora ele a circulou, ora à direita, ora à esquerda, ora caindo de joelhos, ele a circulou em torno de si mesmo, e novamente deu um pulo e correu para frente com tanta rapidez, como se pretendesse correr por todos os quartos sem respirar; então, de repente, ele parou de novo e de novo deu uma joelhada nova e inesperada. Quando ele, girando rapidamente a senhora na frente de sua casa, estalou a espora, curvando-se diante dela, Natasha nem mesmo fez uma reverência para ele. Ela olhou para ele perplexa, sorrindo como se não o reconhecesse. - O que é isso? - ela disse.
Apesar de Yogel não ter reconhecido esta mazurca como real, todos ficaram encantados com a habilidade de Denisov, começaram a escolhê-lo constantemente e os velhos, sorrindo, começaram a falar da Polónia e dos bons velhos tempos. Denisov, corado da mazurca e enxugando-se com um lenço, sentou-se ao lado de Natasha e não saiu do lado dela durante todo o baile.
Durante dois dias depois disso, Rostov não viu Dolokhov com seu povo e não o encontrou em casa; no terceiro dia recebeu um bilhete dele. “Como não pretendo mais visitar sua casa por motivos que você conhece e vou para o exército, esta noite darei uma festa de despedida aos meus amigos - venha para o hotel inglês.” Rostov às 10 horas, vindo do teatro, onde estava com a família e Denisov, chegou no dia marcado ao hotel inglês. Ele foi imediatamente levado ao melhor quarto do hotel, ocupado naquela noite por Dolokhov. Cerca de vinte pessoas aglomeraram-se em volta da mesa, diante da qual Dolokhov estava sentado entre duas velas. Havia ouro e notas sobre a mesa, e Dolokhov estava jogando um banco. Após a proposta e recusa de Sonya, Nikolai ainda não o tinha visto e ficou confuso ao pensar em como eles se conheceriam.
O olhar brilhante e frio de Dolokhov encontrou Rostov na porta, como se ele estivesse esperando por ele há muito tempo.
“Faz muito tempo que não nos vemos”, disse ele, “obrigado por ter vindo”. Vou chegar em casa e Ilyushka aparecerá com o coro.
“Vim ver você”, disse Rostov, corando.
Dolokhov não respondeu. “Você pode apostar”, disse ele.
Rostov lembrou-se naquele momento de uma conversa estranha que teve uma vez com Dolokhov. “Só os tolos podem jogar para ter sorte”, disse Dolokhov então.
– Ou você tem medo de brincar comigo? - Dolokhov disse agora, como se tivesse adivinhado o pensamento de Rostov, e sorriu. Por causa de seu sorriso, Rostov viu nele o estado de espírito que tinha durante o jantar no clube e em geral naqueles momentos em que, como se estivesse entediado com a vida cotidiana, Dolokhov sentia necessidade de sair dessa de uma forma estranha, principalmente cruel, aja.
Rostov sentiu-se estranho; ele procurou e não encontrou em sua mente uma piada que respondesse às palavras de Dolokhov. Mas antes que pudesse fazer isso, Dolokhov, olhando diretamente para o rosto de Rostov, lenta e deliberadamente, para que todos pudessem ouvir, disse-lhe:
– Você lembra que conversamos sobre o jogo... um tolo que quer jogar para dar sorte; Provavelmente deveria jogar, mas quero tentar.
Seção 1. História da marca.
Seção 2. Sobre a organização Beiersdorf AG.
Seção 3. Marca registrada (marca registrada) Nivea.
Seção 5. Produtos de marcas cosméticas Nívea.
Seção 6. Segredos do sucesso empresas Beiersdorf AG.
Nívea émarca registrada, incluindo uma vasta gama de cosméticos para cuidados da pele do rosto e do corpo, bem como produtos de higiene para banho e duche.
Nívea é símbolo de cuidados e cuidados com a pele facial.
História da criação da marca.
Num dia de maio de 1890, em casa, na cidade alemã de Hamburgo, o farmacêutico Oscar Troplowitz, de 27 anos, folheava a última edição do jornal especializado Pharmazeutische Zeitung. Um dos anúncios me chamou a atenção jovem. Ofereceu-se para comprar com urgência e baixo custo (por DM70 mil) uma pequena fábrica química e farmacêutica junto com um armazém.
Troplowitz, que veio de uma família judia que se enraizou na Alta Silésia no século XVII, sonhou durante toda a vida em ter seu próprio negócio. Oscar ficou tão interessado na venda que resolveu escrever uma carta ao anunciante, na qual pedia para esclarecer alguns detalhes que lhe interessavam. A resposta não demorou a chegar. Carta de Paulo Karl Beiersdorf, conhecido especialista do mundo farmacêutico e, de fato, dono da fábrica, recebeu em apenas alguns dias.
Pela carta, Oscar soube que, há oito anos, um farmacêutico havia realizado algo verdadeiramente revolucionário - ele havia criado o primeiro adesivo bactericida do mundo que poderia curar feridas sem causar ainda mais supuração ou irritação na pele. O patch foi imediatamente patenteado e se tornou o primeiro tijolo na fundação da nova organização AG.
No entanto, inventar o patch acabou sendo mais fácil do que convencer as pessoas a comprá-lo. A pouco empreendedora Beiersdorf simplesmente não tinha ideia de como vender o produto. Durante um encontro pessoal entre Beiersdorf e Troplowitz, este último fez-lhe uma pergunta: quanto custa a publicidade de um produto? Beiersdorf respondeu que não estava envolvido em nenhuma publicidade e não tinha absolutamente nenhum entendimento do assunto.
Tornou-se claro para Troplowitz por que todos os problemas não realizados produto representava um peso morto no armazém e a Beiersdorf AG, nas mãos de um empresário inepto, aproximava-se gradualmente do colapso financeiro.
Uma cabeça é boa, duas são melhores. Troplowitz, que nessa época tinha quase metade da idade de Beiersdorff, revelou-se o completo oposto do seu colega mais velho. Jovem, assertivo, acostumado a aproveitar ao máximo a vida, Oscar Troplowitz ficou simplesmente chocado com a abordagem de fazer negócios na empresa Beiersdorf. Quando, em 1º de outubro de 1890, os dois farmacêuticos concluíram todos os procedimentos legais para o negócio e apertaram as mãos, centenas de ideias para um novo negócio fervilharam na cabeça do novo proprietário da Beiersdorf AG. Ele já sabia que lançaria uma campanha publicitária tal que os compradores não teriam escolha senão comprar seus produtos com partidos políticos.
O próprio Paul Beiersdorf dedicou o resto de sua vida a experimentos farmacêuticos em sua propriedade privada em Alton. Depois se envolveu em algum negócio duvidoso e perdeu quase tudo, após o que, em junho de 1896, suicidou-se envenenando-se.
As coisas estavam indo cada vez melhor para Troplowitz. Em 1892, adquiriu novas instalações nas quais abriu um pregão. A propósito, este edifício ainda é a sede da Beiersdorf AG.
Troplowitz trabalhou em tecnologia, aumentou a produção e fez o possível para minimizar os custos de produção. Ele ofereceu cooperação ao ex-parceiro de Beiersdorf, o famoso dermatologista alemão Paul Gerson Unna, que, junto com Paul Beiersdorf, participou do desenvolvimento dos adesivos.
Paralelamente, Troplowitz e Unna receberam uma das mais importantes patentes do Leukoplast, produto bem conhecido na indústria farmacêutica moderna como esparadrapo bactericida. Eles conseguiram neutralizar o efeito irritante de um adesivo comum adicionando óxido de zinco à sua composição, o que também conferiu ao adesivo uma cor branca moderna.
Só faltava uma última coisa: usar uma campanha publicitária para mostrar invenção ao comprador e aguarde sua reação. Não demorou muito para esperar - muito em breve os patches da Beiersdorf AG começaram a ser muito procurados na República da Alemanha e, alguns anos depois, em todo o mundo.
Outro produto que Troplowitz co-inventou com Unna foi o Paraplast, um novo tipo de gesso médico feito inteiramente de algodão.
Além dos médicos, o laboratório Beiersdorf AG também recebeu toda uma série de emplastros técnicos absolutamente inadequados para a pele humana, mas que se revelaram simplesmente insubstituíveis, por exemplo, para vedar um pneu de bicicleta rasgado. Assim, com base nos novos produtos recebidos, foi criada uma nova divisão da organização, especializada em liberar fitas isolantes.
Sobre a Beiersdorf AG.
Beiersdorf" - internacional - líder no mercado de produtos para a pele. As marcas de propriedade da organização Beiersdorf foram desenvolvidas levando em consideração as necessidades e desejos consumidores:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast e Tesa.
A organização foi fundada em 1882 por Karl Paul Beiersdorff, que criou o gesso adesivo e recebeu patente para sua produção. Em 1890, a organização foi adquirida pelo farmacêutico Dr. Oscar Troplowitz. Graças à sua mente investigativa e pensamento orientado para o foco adquirente deu início à história de sucesso da empresa, que já dura mais de 100 anos. O sucesso da Beiersdorf baseia-se no conhecimento e na experiência dos funcionários que trabalham na organização.
A empresa incentiva a iniciativa e excelentes resultados de trabalho, oferecendo amplas oportunidades de crescimento profissional e de carreira. Existem mais de 120 filiais da Beiersdorf em todo o mundo. , com mais de 18 mil funcionários.
A Beiersdorf AG ultrapassou a L'Oreal e os seus concorrentes americanos. A empresa alemã Beiersdorf AG produz produtos químicos e farmacêuticos há um século. As marcas Nivea, Tesa e Hansaplast tornaram-se fontes de rendimento decente para a organização. Em 2001, o volume de negócios da Beiersdorf AG ascendeu a mais de mil milhões de dólares.
O centro de pesquisa Beiersdorf emprega mais de 150 especialistas nas áreas de dermatologia e cosmetologia, farmacologia e química. Os produtos cosméticos são melhorados através de pesquisas laboratoriais regulares e numerosos testes. Ao longo dos anos trabalhar uma quantidade significativa de conhecimento e experiência foi acumulada.
A marca Nivea sempre se destacou pela sua política de preços razoáveis. Um bom exemploé a linha de cosméticos Nivea Visage - uma série de produtos para cuidados com a pele facial. As empresas concorrentes muitas vezes oferecem produtos similares a preços várias vezes superiores.
A organização é liderada por Thomas B. Kwaas (presidente do conselho), Peter Nota (marcas), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (finanças), Peter Kleinschmidt (gestão trabalhar com pessoal).
Atualmente, a Beiersdorf é uma organização internacional líder na produção de cosméticos e produtos médicos. bens, mas sua ideia principal é justamente considerada o creme “Nivea (Nivea)”. O frasco azul do Nivea Creme é um símbolo de cuidados e cuidados com a pele do rosto. Testes dermatológicos comprovaram que após o uso do creme Nivea, a pele não só fica mais lisa, mas também mais macia e elástica. Os cosméticos Nivea (Nivea) são ideais para problemas e pele sensível, porque não contém absolutamente nenhum conservante, mas inclui apenas ingredientes naturais macios e de alta qualidade. Além disso, Nivea Creme reduz significativamente os processos inflamatórios e tem uma pronunciada propriedade cicatrizante.
Troplowitz além República Federal da Alemanha importou seus produtos primeiro para os EUA e, desde 1898, estabeleceu entregas regulares para Viena. Em 1906, um dos escritórios da Beiersdorf AG foi inaugurado em Londres. No início da Primeira Guerra Mundial, novas instalações de produção foram abertas em Buenos Aires, Copenhague, Cidade do México, Nova York, Paris e Sydney. Processo A internacionalização da marca Beiersdorf AG foi constantemente interrompida pelas guerras mundiais, mas Troplowitz não se importou nem um pouco. Possuindo um forte espírito empreendedor e talento inventivo, ele transformou sua empresa, passo a passo, em líder comercial mundial.
Cada ano acabou sendo outro avanço para os produtos da Beiersdorf AG. O surpreendente é que, na maioria dos casos, a Beiersdorf AG conseguiu alcançar um sucesso explosivo ao oferecer aos seus clientes simplesmente uma fórmula mais avançada de um produto existente.
Os designers da Beiersdorf AG criaram novas embalagens complexas e os anunciantes criaram outra série de anúncios comoventes. Depois de assistir a muitos comerciais românticos e familiares demonstrando os produtos atualizados da Beiersdorf AG, os clientes, fascinados pelas novas ideias da organização, começaram a comprar produtos com os quais já estavam familiarizados com ainda maior zelo. Assim, o design do produto acabou por ser a pedra angular da estratégia da Beiersdorf AG.
Apesar do sucesso, a Beiersdorf AG decidiu não parar na Nivea. Outros a seguiram conhecido pelo mundo marcas. Em 1951 foi criada a série de cosméticos 8x4 e, em 1955, o creme para as mãos Atrix.
A Beiersdorf AG procurou fortalecer a sua posição no mercado mercado e através de novas aquisições. Assim, desde 1990, comprou seis novas marcas no segmento de esparadrapos. Com a aquisição da última delas, a Elastoplast, em 2000, a Beiersdorf AG tornou-se líder mundial na produção de adesivos.
Juntamente com o crescimento interno, a Beiersdorf AG continuou a sua expansão externa. O novo alvo era a Polónia, que após apenas alguns anos se revelou o mercado de crescimento mais rápido para a empresa.
Ralf Kunisch, CEO de 59 anos e desde o início de 2000 também Presidente do Conselho de Administração da Beiersdorf AG, está orgulhoso da forma como o mundo vê a sua organização. Segundo Kunisch, a Beiersdorf AG nunca tentou copiar o estilo de negócios de terceiros.
A Beiersdorf AG criou o seu próprio estilo democrático e desenvolveu a sua própria estratégia. No final do século XX, os alemães decidiram concentrar seus principais esforços em uma marca, extraindo dela o máximo possível. “Nunca tentamos fazer da Nivea uma marca cara. Nossa marca é para uso diário”, afirma o CEO da Beiersdorf AG.
Em 1882, uma nova era começou na indústria cosmética e no mundo da beleza - o farmacêutico Paul Karl Beiersdorff fundou a empresa e deu-lhe o nome em sua homenagem. No entanto, Beiersdorf foi dona da empresa de mesmo nome por apenas oito anos e depois a vendeu ao empresário Oscar Troplowitz, que, junto com o dermatologista Paul Unna e o farmacêutico Isaac Lifschetz, criou um creme para a pele baseado em uma emulsão hidratante revolucionária.
Foi assim que surgiu o famoso creme NIVEA do latim “nivius” - branco como a neve.
A primeira caixa em que o creme foi embalado em 1911, assim como cento e três anos depois, era de lata e redonda. Foi decorado no estilo Art Nouveau que definia o contexto estético geral da época.
Em geral, a história da marca NIVEA está intimamente ligada à componente visual. Cartazes publicitários de produtos são tão famosos quanto o mundialmente famoso design de lata azul.
Em 1914, mais de um milhão e meio de pessoas trabalhavam nas fábricas da marca NIVEA em 34 países. A empresa expandiu gradativamente sua linha de produtos, produzindo xampus, sabonetes e produtos para pentear.
Já em 1909, a NIVEA produzia produtos para os lábios. A marca parte do fato de que tudo em uma pessoa deve ser lindo - pele, cabelo e, claro, lábios. Parece que antes nenhuma das marcas de cosméticos pensava no fato de que os lábios das mulheres requerem cuidados especiais.
Assim, a NIVEA torna-se inovadora e criadora de tendências na próxima direção durante os próximos cem anos.
Os anos cinquenta do pós-guerra marcaram o apogeu da marca.
A NIVEA produz produtos nas seguintes áreas: creme para a pele que protege do frio, do vento e das intempéries, protetor solar, uma linha de cosméticos desenvolvida especificamente para crianças e, claro, batom higiênico.
O principal componente dos produtos NIVEA durante todo esse tempo continua sendo a eucerita, desenvolvida por Troplowitz em 1911 - uma substância única capaz de combinar água, óleo e componentes ativos.
Durante mais de cem anos, a marca NIVEA manteve-se líder na produção de produtos para a pele, melhorando constantemente a tecnologia e introduzindo novos produtos no mercado. Uma das últimas conquistas da empresa é uma linha de óleos para os lábios com três sabores atraentes e diferentes que ajudam a manter os lábios macios e bonitos em qualquer época do ano.
Existe uma primeira vez para tudo. Hoje, todas as marcas globais começaram a sua ascensão com descobertas bem-sucedidas. Invenções úteis tornam a vida mais fácil, melhoram a qualidade e dão às empresas que detêm os direitos de um novo produto uma oportunidade de sucesso. A Beiersdorf, dona da marca Nivea, seguiu esse caminho. Tudo começou com a criação de uma emulsão farmacêutica à base de água e óleo. Naquela época, não havia análogos a um produto que pudesse alcançar uma hidratação sustentável. Talvez a descoberta útil tivesse se perdido com o tempo, mas o inteligente empresário Oscar Troplowitz não desperdiçou a nova ideia.
Beiersdorf - o início da jornada
Oscar Troplowitz, cujo nome está associado ao surgimento da marca Nivea, nasceu na família de um arquiteto alemão de sucesso com raízes judaicas. Durante a infância, o menino sentiu-se atraído pela arte, mas seus pais não permitiram que seu filho se tornasse artista. Meu pai insistiu em uma especialidade mundana. Oscar, tendo trabalhado por 3 anos após terminar o ensino médio como estudante de farmacêutico, optou por seguir os passos de seu tio - tornar-se farmacêutico, em vez de continuar os esforços de seu pai. Tendo recebido o diploma da faculdade de medicina da universidade, o jovem continuou seus estudos, tornando-se titular do título de Doutor em Filosofia.
Em 1890, Oskar estabeleceu-se em Hamburgo, casou-se com o primo e conseguiu emprego como auxiliar de farmacêutico. O talento e a ambição não lhe permitiram ficar muito tempo afastado. Um dia, enquanto folheava outra edição do Pharmazeutische Zeitung, Oscar descobriu uma oferta interessante de venda de uma empresa farmacêutica. A empresa na época pertencia a Paul Karl Beiersdorf e produzia produtos médicos para fins dermatológicos. O principal item do produto foram os esparadrapos. Surgiu em 1882 e leva o nome do fundador, a empresa não trouxe lucros significativos. Beiersdorf concordou com um acordo de 70 mil marcos, o que não conseguiu corrigir sua instável situação financeira.
Troplowitz rapidamente resolveu as coisas e tirou a empresa em dificuldades da crise. O novo proprietário avaliou as perspectivas de desenvolvimento e chamou a atenção para as vendas ilogicamente organizadas de produtos acabados. A absoluta ausência de publicidade não permitiu o desenvolvimento do empreendimento e retardou o trabalho em andamento. Equipamentos desatualizados exigiam modernização. Oscar, apoiado pelo pai e pelo tio, assumiu a tarefa com entusiasmo. A campanha publicitária dos produtos Beiersdorf, organizada por Troplowitz, ficou para a história como a primeira promoção em grande escala de produtos farmacêuticos na Alemanha.
O desenvolvimento avançou em ritmo acelerado em 1892, a empresa já precisava de uma nova área para pregão. Além da promoção, Troplowitz envolveu-se intimamente na melhoria de produtos e no desenvolvimento de novos. O envolvimento de Paul Unn, dermatologista e ex-sócio da Beiersdorf, impulsionou trabalho de pesquisa. A publicidade ativa de cada novo produto aumentou a popularidade dos produtos da empresa. O desenvolvimento de um segmento de produtos relacionado - fitas isolantes domésticas - permitiu fortalecer firmemente a posição da empresa. Apesar da singularidade dos produtos, Troplowitz procurou atingir as grandes massas, por isso manteve sempre os preços a um nível acessível. Assim, a forte natureza empreendedora e o talento inventivo do proprietário promoveram gradualmente a empresa Beiersdorf ao sucesso.
O nascimento da marca Nivea
Troplowitz tinha os incríveis instintos e a visão de um grande empresário, por isso não tinha pressa em parar por aí. Além do sucesso no desenvolvimento do projeto “gesso”, dedicou muito esforço ao desenvolvimento da indústria cosmética. A atenção dos consumidores foi atraída pelos produtos para a pele e higiene bucal. O batom Labello estava em alta demanda.
Em 1911, Troplowitz fez outra aquisição - a fábrica Hegeler & Branings. As novas instalações destinavam-se à introdução de desenvolvimentos dermatológicos na produção. Pouco antes disso, Isaac Livshits fez a descoberta revolucionária de uma mistura de emulsão homogênea chamada Eucerite. Troplowitz rapidamente percebeu como usar lucrativamente esta invenção única naquela época. A descoberta proporcionou novos horizontes na cosmetologia. Os principais farmacêuticos da empresa trabalharam no desenvolvimento de um creme à base de Eucerite.
O primeiro produto único revelou-se branco como a neve, por isso recebeu o nome de Nivea (do latim nivius - branco como a neve). Numerosos estudos confirmaram a alta qualidade do produto. O creme ajudou a reter a umidade da pele, mantendo sua elasticidade. Graças à fórmula comprovada, o produto permaneceu fresco por muito tempo, evitando a proliferação de microrganismos.
O creme fez uma verdadeira revolução na cosmetologia. Embalagem original, que acompanha o novo produto, enfatizou a importância do produto. Uma inconveniente garrafa de estilo Art Nouveau, em sintonia com os tempos, logo se transformou em uma lata pintada de amarelo. A adição de um interessante ornamento floral e uma inscrição ornamentada melhorou a impressão. O design repetiu em grande parte a imagem das mulheres daquela época, por isso as mulheres o acharam atraente e sedutor.
A publicidade ativa contribuiu para a rápida distribuição do produto. O pôster do estilista Hans Rudi Erdt conquistou o coração das mulheres, transmitindo a incrível feminilidade e fragilidade valorizadas naquela época. A popularidade do creme Nivea superou todas as expectativas. A disponibilidade e versatilidade do produto permitiram que ele se tornasse um produto de consumo.
Linha de sucesso
Ao longo dos 2 anos de existência, o creme quebrou todos os recordes de popularidade. A marca Nivea entrou rapidamente no mercado mundial: em 1914, já havia entrado em 14 países. O creme era o mais popular, mas a Beiersdorf não parou de desenvolver novos produtos e melhorar os existentes. Sabonetes, pós, produtos para cabelo e muito mais rapidamente conquistaram o reconhecimento do cliente.
A escala de produção aumentou rapidamente acompanhando a crescente popularidade. Mais de 40% dos produtos foram produzidos no exterior. Nas empresas Beiersdorf no início da década de 30. Cerca de 1,5 milhão de pessoas já trabalhavam. A linha de produtos se expandiu rapidamente: protetores solares, xampus, tônicos – a maioria dos produtos da empresa eram inovadores. O aparecimento de cosméticos destinados ao homem foi uma nova tendência que permitiu à empresa ultrapassar o limiar da produção em massa.
As campanhas publicitárias da Nivea atraíram cada vez mais atenção. Com o tempo, a direção da “influência” mudou. Já não eram senhoras lânguidas e graciosas que olhavam nos cartazes, mas sim mulheres e até homens simples e emancipados. A publicidade não se limitou aos meios usuais; foram utilizadas coisas inéditas - vídeos animados, modelos de demonstração, calendários.
Desde os anos 30. a empresa está focada em " valores familiares" Os produtos foram ativamente posicionados como universais, adequados para todos os membros da família. Essa ideia ajudou a sobreviver aos difíceis anos de guerra. Nivea manteve a neutralidade em relação às crenças nazistas da melhor maneira que pôde. A empresa estava em apuros, mas conseguiu sobreviver e rapidamente se recuperar.
Após a guerra, a Nivea decidiu promover um estilo de vida ativo. Viagens e esportes tornaram-se parte integrante das ideias publicitárias. Atitude individual em relação aos representantes países diferentes permitiu que a marca se estabelecesse firmemente nas prateleiras de todo o mundo.
Resistência à concorrência
Desde o início dos anos 70. A mentalidade do comprador médio está mudando visivelmente; a melhoria das redes de varejo acarreta um aumento repentino da concorrência. Para manter a demanda do consumidor, a Nivea está ativamente:
- expande o alcance;
- promove uma política de preços razoável;
- foca na qualidade, eficiência e versatilidade dos produtos;
- apoia a proteção ambiental.
Desde a sua fundação, a Nivea está fora da concorrência devido à singularidade e disponibilidade dos seus produtos. A marca apresenta há muitos anos um creme “atemporal”. Os produtos Nivea são considerados os cosméticos mais reconhecidos do mundo. Nenhuma marca de produtos similares pode ostentar uma gama tão ampla de produtos universais ou o maior alcance do público consumidor.
Nívea Moderna
Hoje a Nivea é uma das marcas mais famosas do mundo. A marca produz diversos produtos, entre os quais cada um encontrará algo para si. Os produtos da empresa são vendidos em mais de 150 países. As pessoas confiam na marca. Desenvolvimentos constantes permitiram à Nivea manter uma reputação impecável de produtos de qualidade por mais de 100 anos.
A Nivea moderna tornou-se uma empresa transnacional que produz produtos cosméticos em todo o mundo. O volume de vendas da empresa ultrapassa os 6,6 mil milhões de euros, o lucro líquido é de 671 milhões de euros e o número de colaboradores é superior a 17,5 mil pessoas. O fortalecimento da posição de vendas em 1,3% indica o rumo certo de desenvolvimento, a estabilidade da situação mesmo em condições económicas difíceis.
Na Rússia, a Nivea é uma das 20 marcas “favoritas”. Os produtos mais populares são os destinados ao corpo, aos cabelos e às séries masculinas. Os elevados números de vendas na região confirmam a forte posição da empresa. Hoje, a esfera de influência da Beiersdorf na Rússia é o atendimento ao mercado de vendas, mas a empresa pretende organizar a produção de produtos no país num futuro próximo. O crescimento das vendas de 15% representa a perspectiva de desenvolvimento de oportunidades de vendas para a Nivea, em contraste com os mercados supersaturados da Europa.
Vídeos úteis
Sorteio no aeroporto de Nivea.
