Co roku w Centralnej Hali Wystawowej Manege odbywa się Mercedes-Benz Fashion Week Russia, gdzie swoje kolekcje prezentują projektanci z Rosji, Gruzji, Białorusi, Ukrainy, Indii i innych krajów. Najsłynniejsi projektanci, gwiazdy filmowe i telewizyjne, blogerki modowe i popularne osobistości z kraju – na tydzień mody przychodzą wszyscy lub prawie wszyscy. I oczywiście wszystkie znaczące osoby branża modowa otrzymują specjalne zaproszenia na pokazy, a w międzyczasie ogromna liczba początkujących blogerów i po prostu osób zainteresowanych modą z roku na rok zastanawia się, jak dostać się na Tydzień Mody Mercedes-Benz w Moskwie. Dziś podzielimy się z Wami tym, jak można dostać się na najmodniejsze wydarzenie w naszym kraju.

Uzyskanie akredytacji

Najczęstszą opcją uczestnictwa we wszystkich pokazach jest uzyskanie akredytacji. Akredytacja jest oficjalnym potwierdzeniem udziału w wydarzeniu. Jeśli jesteś blogerem modowym lub dziennikarzem, musisz wypełnić formularz na stronie MBFWR, a przedstawiciele agencji PR skontaktują się z Tobą, którzy indywidualnie rozpatrzą wszystkie zgłoszenia. Jeśli publikacja, dla której pracujesz lub Twój blog ma wystarczającą liczbę wyświetleń, otrzymasz plakietkę imienną, która pozwoli Ci uczestniczyć w absolutnie wszystkich pokazach! Dodatkowo przeprowadź wywiady z projektantami i obejrzyj przygotowania do pokazu za kulisami! Ponadto niezależnie od tego, czy jesteś blogerem, czy dziennikarzem, masz możliwość akredytacji także swojego osobistego fotografa.

Współpraca z partnerami wydarzeń

Kolejną możliwością udziału w Fashion Week jest współpraca z partnerami wydarzenia. Przykładowo w jednym z sezonów partnerem-stylistą Tygodnia Mody była LOREAL. Firma posiadała więc własny punkt informacyjny, w którym młode dziewczyny informowały zainteresowanych o możliwościach marki Loreal. Możesz dostać taką pracę, która zapewni Ci odznakę na cały tydzień (czyli przepustkę na pokazy), a także da możliwość zarobienia pieniędzy!

Otrzymanie zaproszenia na spektakl

Najbardziej oczywistym sposobem wzięcia udziału w pokazie jest otrzymanie zaproszenia od projektanta/reżysera lub modelki biorącej udział w konkretnym pokazie. Na przykład w zeszłym roku otrzymałam zaproszenia od modelki, która była znajomą mojej znajomej. Tak, najczęstszy schemat, w którym dużą rolę odgrywają dobrzy przyjaciele :) Jedynym problemem będzie to, że będziesz mógł wziąć udział tylko w określonym pokazie określonego projektanta.

Wygraj bilety

A więc najbardziej łatwy sposób zdobycie biletów na Fashion Week jest tak proste, jak ich wygranie! Za zgodą organizatorów i projektantów Tygodnia Mody partnerzy prawie zawsze rozdają bilety na swoich stronach internetowych. Jeśli bierzesz udział w kilku konkursach jednocześnie, prawdopodobieństwo wygrania zaproszeń do jednego z nich jest bardzo duże. Możesz także wziąć udział w jednym z naszych losowań biletów

„Rozpoczęcie kariery w modelowanie biznesu, zdałam sobie sprawę, że przy takim wzroście (172 cm – przyp. ELLE) nie będzie mi łatwo – niewiele osób osiąga wysokość przy takich danych. Ale jestem pewien: przyciągamy do siebie wszystko, co pojawia się w naszym życiu. Czułam, że kiedyś jeszcze będę mogła wziąć udział w pokazie słynnego domu, ale nawet nie myślałam, że to będzie Gucci!

Na pierwszym etapie, kiedy właśnie poproszono mnie o przesłanie im snapów, ogarnęła mnie już niesamowicie silna ekscytacja. Potem powiedziano mi, że muszę pilnie lecieć na casting, bo chcą mnie zobaczyć osobiście. A tydzień później siedziałem już w samolocie Moskwa-Paryż i nie mogłem się doczekać tego, co mnie czeka...

Następne siedem dni okazało się tak pełne wydarzeń i emocji, że cała moja przeszłość wydaje się teraz nudna, a nawet pozbawiona znaczenia. Czas mijał w kręgu ogromnej liczby nowości, absolutnie różni ludzie. Niepewność co do przyszłości w ciągu kilku sekund zmieniała mój nastrój z dobrego na zły i odwrotnie. Im bliżej była data występu, tym częściej się to zdarzało. Myśl, że udział w spektaklu może stać się katalizatorem i radykalnie zmienić moje życie, budziła zachwyt i inspirację, ale jednocześnie strach – co jeśli jednym złym działaniem zrujnuję wszystko lub okaże się, że nie jestem dostatecznie przygotowana psychicznie? To mnie przeraziło.

Pierwszego dnia zrobili nam zdjęcia i obejrzeli tunel. Następnego dnia odbył się casting i od razu wiedziałam, że wystąpię w tym programie. Dzień trzeci – przymiarki (przymiarki – dopisek ELLE). Jakże bałam się w tym momencie, że natknę się na sukienkę z długim dołem, buty na zbyt wysokim obcasie, albo za duże ubranie, które po prostu spadnie ze mnie. Ale tutaj też dopisało mi szczęście – najbardziej podobał mi się mój look: minimalistyczna sukienka z zabawna aplikacja i schludne buty w stylu vintage.

Wtedy jako jedna z nielicznych zostałam wezwana na dobór fryzury i makijażu. Wszystko wydarzyło się wcześnie rano, a połowa zawartości tubki żelu była już na moich włosach: potrzebowałam stworzyć efekt brudnych, zniszczonych włosów. Do tego smokey eye i niechlujnie pomalowane paznokcie. To był najbardziej stresujący dzień dla całego zespołu: ostatecznie, po 9 godzinach przygotowań i oczekiwania, zdecydowano się anulować plan i pozostawić obraz bardziej naturalny. Poczułem gulę w gardle i napływające łzy; Chciało mi się płakać, żeby pozbyć się napięcia i zmęczenia.

Ostatni dzień przed występem upłynął na próbach i wreszcie na samym występie. Mój ukłon był jednym z ostatnich, stanąłem na końcu, ale usłyszałem, jak na sali zaczął lecieć film (projekcję otworzył krótki film. - przyp. ELLE) - po całym ciele przeszła mnie gęsia skórka. Stałem tam około 15 minut, czekając, aż wyjdę. A teraz - jestem następny! Serce biło mi szybciej, a nogi zaczęły się uginać. Pierwszy krok... I wszystkie zmartwienia i zmartwienia zniknęły.

„Na wprost, cztery kroki”. Bransoletki w kształcie kajdanek zaczynają gwałtownie się kołysać. „Musimy ich powstrzymać, aby nikomu nie zrobić krzywdy”. "Zakręt". „Trzymaj się lewej strony”. „Jeszcze jeden zakręt”. „Sześć kroków”. „Gdzie mam stanąć? Stanę tutaj, jakby tak miało być.

Hol jest pogrążony w ciemności, widoczne są jedynie flesze aparatów. „Zastanawiam się, ile czasu zajmie takie stanie?” Zasłona. Sala eksplodowała brawami i w tym momencie nadeszła świadomość wszystkiego, co wydarzyło się w tym czasie.”

Dziennikarz Robert Biełow – o tym, jak najlepsze miejsca na światowych wystawach znalazły się „księżniczka tadżycka”, „nowa Goga Aszkenazyjka” i matka Wiktorii Lopyrevy.

Co sześć miesięcy w tygodniu odbywa się w Paryżu wysoka moda, gdzie najsłynniejsi projektanci z całego świata prezentują wymagającym widzom stroje z kolekcji Haute Couture – te, które najchętniej zobaczymy na Gwiazdy Hollywoodu w marcu na Oscarach. Najtrudniej jest dostać się na pokaz podczas Tygodnia Haute Couture, dużo łatwiej jest zdobyć zaproszenie na „zwykły” Tydzień – pret-a-porte. Kopertę z imieniem napisanym złotym atramentem otrzymują tylko nieliczni – redaktorzy naczelni renomowanych publikacji modowych. Mniej wpływowi goście świata mody – gwiazdy drugiej i trzeciej półki – najczęściej zasiadają na „podwórkach”, które zaczynają się od trzeciego rzędu. Projektanci nie zapominają o blogerkach modowych. W ten sposób Chiara Ferragni, mająca 8 milionów subskrybentów, zapewnia sobie wygodne krzesło na wszystkich pokazach. Kim są wszyscy inni? Eksperci branży modowej twierdzą, że podczas Tygodnia Mody Haute Couture nie da się kupić zaproszenia na pokaz. 70 procent gości programu to klienci marek z całego świata. Słusznie, co daje im miliony dolarów wydane na modele z nowych kolekcji, dzielą pierwszy rząd z gwiazdami i redaktorką naczelną Vogue'a Anną Wintour. Wyobraźcie sobie zdziwienie hollywoodzkiej gwiazdy Tildy Swinton, gdy obok niej na podium stoi na przykład nieznana „tadżycka księżniczka” – fashionistka Madina Shokirova, ściskająca torebkę Chanel. Taki. Jeżeli bilety na spektakl nie zostaną sprzedane, możesz je zdobyć zostając stałym klientem marki. Już na samym pokazie warto się odpowiednio „zaopatrzyć”. Na przykład podczas prezentacji kolekcji Haute Couture brytyjskiej marki Ralph & Russo Madina stała się być może głównym klientem: Tamara Ralph i Michael Russo szyli dla „tadżyckiej księżniczki”
- Schemat jest taki: jeśli przyjdziesz do butiku, powiedzmy Chanel i kupisz rzeczy o wartości ponad 20 tysięcy dolarów, to zostaniesz uwzględniony w bazie danych. Przed Tygodniem Mody pobierają z bazy najbardziej marnotrawnych klientów i wysyłają im zaproszenia. Zwykle jest tam więcej Rosjan niż kogokolwiek innego. Dlatego bogate Rosjanki są zawsze w pierwszych rzędach najfajniejszych pokazów Chanel i Diora” – powiedziała Life jedna ze stałych bywalczyni takich pokazów.

Na kolejne spotkanie towarzyskie na pokazie Chanel szuka stylizacji z Kazachstanu. Dziewczyna wydaje bajeczne sumy na torebki i tweedowe garnitury francuskiej marki - kolekcja akcesoriów Chanel w garderobie Irady kosztuje około 20 milionów rubli. Córka Anastazji Belyak również otrzymała osobiste, uprzejme ukłony od Karla Lagerfelda w Grand Palais, gdzie odbywa się pokaz Chanel. Prezes Stowarzyszenia Wspierania Niezależnych Stacji Benzynowych Michaił Belyak. Oddany fan marki kupuje wszystkie nowe modele torebek i wiele więcej i nie tylko otrzymuje zaproszenie na pokaz, ale jest zawsze obecny na prywatnych kolacjach Chanel.Jeśli jednak obecność zamożnych Rosjanek na głównych pokazach jest całkiem zrozumiała, pojawienie się w pierwszym rzędzie rosyjskiej modelki Victorii Lopyrevy z matką rodzi wiele pytań. Ale, jak się okazało, odpowiedź jest prosta: często karta zaproszenia ma znak „+1”, z którego aktywnie korzystają goście pokazów mody.

Każdy projektant wie, że sukces kolekcji zależy także od tego, jacy goście zbiorą się na pokazie. Przygotowując się do kolejnego Tygodnia Mody, rozsyłają zaproszenia do redaktorów, krytyków i kupujących na swoje pokazy, obok których nie sposób przejść obojętnie. Czasami projekt zaproszeń zawiera skojarzenia z samą kolekcją.

Zaproszenie od Domu Diora i Rafa Simonsa zostało wydrukowane na białym matowym papierze i zawierało nie tylko charakterystyczną czcionkę marki, ale także intrygę, ponieważ nie było w żaden sposób kojarzone z przyszłym jasnym pokazem.

Marka Fendi z wyprzedzeniem ostrzegała, jak będą zaprojektowane dekoracje pokazu, a także bezpośrednio mówiła o jego prawdziwym włoskim stylu.

Przypominający popękane szkło, high-tech bilet od Kenzo został wykonany z akrylu i lamp LED. W ciemności zaczęło świecić.

Ricka Owensa

Projektant Rick Owens pozostał wierny swojej wieloletniej tradycji. Zaproszenia wykonał z kawałków tłoczonej skóry w kolorze mahoniowym.

Burberry Prosuma

Z przyzwyczajenia pocztówka brytyjskiej marki przedstawiała klasyczny londyński look. Tym razem przyszłych gości zaproszono do obejrzenia Albert Hall, Marble Arch i Tower Bridge.

Saint Laurenta

Hedi Slimane zaprosił gości na swój występ, przesyłając im cały album z twórczością artysty konceptualnego Johna Baldessariego. Broszura została zapakowana w stylową czarną kopertę ze srebrnymi wytłoczeniami.

Balenciaga

Minimalizm zaproszenia od Domu Balenciagi wiązał się bezpośrednio z lakonizmem samego pokazu. Przyszłych gości zachwycił fakt, że tekst zaproszenia został napisany odręcznie, piękną i elegancką kursywą.

Miuccia Prada wymyśliła zestaw stylowych kartek ze szczegółowymi informacjami na temat kolekcji. Jednak skojarzenia z minimalizmem zupełnie rozpłynęły się w powietrzu, gdy goście obejrzeli sam pokaz.

Stella McCartney

Stella postanowiła zabawiać swoich gości. Zrobiła kopertę z zaproszeniem w kolorze jasnopomarańczowym i dołączyła ją nazwa pęku kluczy wykonane z plexi z tej samej serii.

Karl Lagerfeld z wyprzedzeniem uprzedził gości, że czeka ich bardzo niezwykłe widowisko. Do samego zaproszenia projektantka tradycyjnie dołączyła zestaw pocztówek z modelkami z m.in Nowa kolekcja.

Rogera Viviera

Na należne mu miejsce w kolekcji zajmie pocztówka Rogera Viviera, ozdobiona akwarelą autorstwa dyrektora kreatywnego domu, Bruno Frisoni. Obraz utrzymany w impresjonistycznym duchu przedstawia dziewczynę ubraną w jasne buty na wysokim obcasie.

Louisa Vuittona

Stylowe zaproszenie na białym papierze nawiązywało do tradycji Domu Paryskiego, ale okazało się, że nie było to jedyne przesłanie Nicolasa Ghesquière’a. Na pokazie projektant wręczył wszystkim gościom teksturowaną kopertę z czarnej skóry, w której znajdował się list, w którym dziękował za zainteresowanie jego kolekcją.

Akwarele włoskiej marki opowiadały o nadrukach i schemat kolorów, użyte w nowej kolekcji, aby goście pokazu mogli z wyprzedzeniem uzyskać pierwsze wrażenia z pokazu.

Zaproszenie od Miuccii Prady na pokaz zabawnej kolekcji Miu Miu może wprowadzać w błąd swoją zwięzłością. Znając jednak styl włoskiego projektanta, nie ma wątpliwości, że marka Miu Miu raczej nigdy nie stanie się minimalistyczna.

Ulice Nowego Jorku zaczynają już zapełniać się wystrojonymi fashionistkami, marzącymi o dotknięciu pięknego – najlepiej pięknego krzesła w przedpokoju na pokazie kolejnego ulubieńca modnej publiczności. Redaktorzy naczelni i inni pracownicy kolorowych magazynów opowiadali nam, jak znaleźć się wśród gości bez zaproszenia: każdy tego doświadczył, choć nie każdy jest gotowy, aby opowiadać o tym na głos

W Nowym Jorku rozpoczął się Tydzień Mody, a przez kolejne siedem dni miasto tradycyjnie stanie się prawdziwym centrum przyciągania modelek, dziennikarzy, blogerów, kupców i… nieznanych osób zajmujących ich miejsce na pokazach projektantów. Niektóre z tych postaci po prostu próbują pojawić się w felietonach plotkarskich, więc praktycznie nie obchodzi ich, w jakim programie się pojawią: najważniejsze jest, aby pojawić się przed kamerami i napić się szampana.

Czasem jednak bez zaproszenia przychodzą także ci, na których projektanci będą wyczekiwać swoich pokazów za kilka lat: przyszli redaktorzy naczelni, autorytatywni krytycy, których opinie kształtują ogólne wrażenie pokazów. Dzisiejsi mieszkańcy pierwszych rzędów pokazów mody opowiadali nam, jak „przebić się” na wydarzenie, jeśli nie zostało się zaproszonym.

Alena Isajewa
Redaktor naczelny Numé ro Rosja

Najprostszym sposobem na udanie się na występ, na który nie zostałeś zaproszony, jest użycie czyjejś wizytówki, po uzgodnieniu z jednym ze swoich błyszczących przyjaciół. Ale i tutaj są pułapki: lepiej negocjować z kimś niezbyt znanym i publicznym, ponieważ wszyscy pracownicy domów mody z reguły znają ich z widzenia. Miałem podobny przypadek na jednym z pokazów Alexandra McQueena - wydarzyło się to dość dawno temu, kiedy pracowaliśmy w Harper's Bazaar z Shahri Amirkhanovą. Nie zawsze zaproszenia na występ McQueena były wysyłane, a na występ przyszedłem z wizytówką Shahri Ale mężczyzna stojący przy wejściu, jak się okazało, znał ją bardzo dobrze i widząc nazwisko na wizytówce, od razu powiedział: „Ty nie jesteś nią!” Wszystko skończyło się dobrze: zażądał dowodu, że Shahri i ja jesteśmy współpracując, a potem moja wizytówka wskazująca, że ​​rosyjski Harper's Bazaar.

Moja główna i ulubiona historia związana jest także z Alexandrem McQueenem – był to pokaz pierwszej kolekcji powstałej pod kierunkiem Sarah Burton. Wcześniej, za czasów samego założyciela, pokazy domów mody odbywały się najczęściej na stadionie w Bercy, tym razem jednak goście zapraszani byli do Palais de Tokyo. Mała sala na 100 osób, przy wejściu ogromny tłum dziennikarzy, zaproszenia otrzymali tylko nieliczni. Ale tego przedstawienia, wydarzenia na swój sposób historycznego, nie można było przegapić. I poszłam zbadać sprawę. Jeśli oddalisz się od głównego wejścia, za rogiem znajduje się mała kawiarnia na platformie - z dużymi szklanymi oknami i drzwiami. Szedłem wzdłuż nich, ciągnąc za każdą klamkę i sprawdzając, czy drzwi są zamknięte, czy nie. I jeden się poddał! Natychmiast wśliznąłem się do środka. Drzwi, jak się okazało, prowadziły do ​​półpiwnicy, do toalet i wielu gości, którzy przybyli na przedstawienie, schodziło właśnie tam. Ci, którzy szli z toalet na górę, na korytarz, nie sprawdzali już zaproszeń i generalnie nie zwracali szczególnej uwagi na przechodzących. Spokojnie poszłam więc prosto na salę. Skończyło się na tym, że przyjechałem przed wszystkimi, kiedy już trzy, cztery osoby zajęły miejsca i przez długi czas nie mogłem się zdecydować, gdzie usiąść, żeby nie zajmować miejsca komuś innemu. Ale szczęśliwie usiadłem w sektorze rosyjskim, gdzie wszyscy już mnie znali i akceptowali jak swojego.

Za rogiem znajduje się mała kawiarnia - z dużymi szklanymi oknami i drzwiami. Szedłem wzdłuż nich, ciągnąc za każdą klamkę i sprawdzając, czy drzwi są zamknięte, czy nie. I jeden się poddał! Natychmiast wśliznąłem się do środka

A czasami wystarczy grzecznie zapytać osobę przy wejściu. Kiedyś na przykład fotograf Egor Zaika i ja przyjechaliśmy na wystawę Yves Saint Laurent w czasach Stefano Pilati. Wstęp na jego występ był zawsze bardzo rygorystyczny, do tego stopnia, że ​​każdy, kto przyszedł, miał sprawdzany paszport. Miałem zaproszenie, ale Jegor nie. Ale po prostu powiedzieliśmy przy wejściu, że to nasz fotograf i naprawdę musi zobaczyć wystawę. Następnie mężczyzna z listą odszedł na chwilę, aby naradzić się z kolegami, po czym wpuszczono nas oboje na salę.

Olga Michajłowska
Dyrektor Działu Mody L'Officiel Rosja

Mój najbardziej niezwykła historia o pójściu na pokaz wydarzyło się na pokazie Alexandra McQueena - było to w 2002 roku i wtedy prawie niemożliwe było zobaczenie McQueena. Zajmowała się tym jedna bardzo poważna nowojorska agencja (wydaje się, że nic się jeszcze nie zmieniło i nadal nadzoruje markę), a za cały PR odpowiadała bardzo surowa kobieta, która z jakiegoś powodu nie faworyzowała zagranicy, a zwłaszcza rosyjskiej naciskać. Kochała tylko Amerykanów i, zdaje się, Japończyków – ich dziennikarze nigdy nie mieli problemów z wejściem. Tego dnia pod stadionem, na którym miało się odbyć przedstawienie, zebrał się ogromny tłum chorych – wszyscy bez zaproszeń, ale z nadzieją w oczach. Stanęli na równi ze wszystkimi innymi i byli bardzo sławni ludzie, których również nie wpuszczono. I nagle po drugiej stronie punktu kontrolnego, gdzie stali strażnicy i pracownicy z listami, rozległ się straszny dźwięk - coś spadło ze strasznym hukiem. A to, co szczególnie ważne, było rok po 11 września, a wszyscy nadal bali się dosłownie wszystkiego. Każdy dźwięk, każdy zapomniany przedmiot wydawał się podejrzany – i oto jest!

Wszyscy strażnicy natychmiast wbiegli do środka, aby sprawdzić, co się stało, opuszczając swoje stanowiska i oczyszczając wejście. I cały tłum stojący przy wejściu natychmiast rzucił się przez otwarte drzwi: szanowani mężczyźni w garniturach, redaktorzy na obcasach... Kiedy strażnicy wrócili, tłumu przy wejściu już nie było. Wszyscy, którzy jeszcze minutę temu pokornie stali u wejścia, czekając na cud, byli już w środku – i, co najdziwniejsze, wszyscy usiedli, choć najwyraźniej nie powinno wystarczyć miejsc dla tak dużej liczby widzów.

Nie widzę nic wstydliwego ani niezręcznego w opowieściach o ludziach przychodzących na występy bez zaproszeń. Kiedy dopiero zaczynasz karierę w modzie, dosłownie prosisz o bycie asystentem swoich idoli, ten świat wydaje się całkowicie magiczny. A Ty już się cieszysz, że masz okazję chociaż tego dotknąć, odwiedzić zdjęcia, napisać notatkę... Zaproszenia na pokazy w redakcji wysyłane są tylko do głównych osób w dziale mody: redaktora naczelnego , dyrektor działu, jeden ze starszych redaktorów – ja, nawet gdy dorastałem do najmłodszych, było mi do nich daleko. A zaproszenia oczywiście nigdy do mnie nie dotarły. Na szczęście Lena Sotnikova i Filip Własow, moi szefowie, zawsze mnie wspierali i tylko po to, żebym gdzieś poszła. Philippe podczas naszej podróży do Paryża dał mi wizytówkę, która zabrała mnie na jeden z moich pierwszych pokazów – pokaz Hermès. Ja uradowany wśliznąłem się na korytarz, usiadłem pomiędzy dwoma miejscami innych osób, żeby nie zająć cudzego, i ucichłem. I wtedy wydarzył się kolejny cud: jedną z gości programu tego wieczoru była Tilda Swinton i usiadła tuż obok mnie! Tilde jest na A3, a ja jestem pomiędzy A3 i A4. Na tym programie poznaliśmy ją i zaczęliśmy rozmawiać i nadal tak się komunikujemy.

Pamiętam swoje pierwsze występy Alexandra McQueena – byłem na jego występie osiem razy, zarówno na zaproszenie, jak i przebijając się pod cudzymi nazwiskami i z cudzymi wizytówkami. Ale teraz samego McQueena już tam nie ma i nie żałuję już opuszczenia występów

Teraz z czułością wspominam te wszystkie historie: kiedy trzeba się gdzieś przebić, kiedy nie da się czegoś tak łatwo i od razu dostać, każdy występ staje się wydarzeniem. Dlatego z każdym szczegółem pamiętam pierwsze 5 lat mojej pracy w modzie, ale wszystko, co wydarzyło się później, przestało być już takie żywe. Pamiętam swoje pierwsze występy Alexandra McQueena – byłam na jego występie osiem razy, z czego pięć czy sześć razy zostałam oficjalnie zaproszona, a przez resztę dosłownie przedarłam się pod cudzymi nazwiskami i cudzymi wizytówkami. Ale samego Alexandra McQueena już tu nie ma i nie żałuję już, że przegapiłem pokazy jego odnowionej marki.

Jewgienij Tichonowicz
Dyrektor redakcyjny Buro 24/7

Pracując w magazynie ELLE chodziłam na pokazy damskie i to właśnie z nimi zawsze pojawiały się problemy – zwłaszcza w Paryżu, gdzie odbywają się najważniejsze pokazy najważniejszych domów mody. Miejsc dla zwykłych pracowników działów mody zawsze jest za mało: najczęściej wzywa się tylko redaktora naczelnego i dyrektora działu. Musieliśmy zrobić unik, żeby jakoś dostać się do środka. Najczęstszym sposobem jest podążanie za wizytówką osoby, która otrzymała oficjalne zaproszenie. Faktem jest, że nazwiska zaproszonych na pokaz są powielane na specjalnej kartce na wypadek, gdyby ktoś zapomniał lub zgubił zaproszenie. Braliśmy od kolegów z innych magazynów wizytówki i przed wejściem udawaliśmy, że jesteśmy nimi. Z reguły to działało, ale w moim przypadku były trudności. Faktem jest, że w branży mody błyszczącej pracują głównie kobiety – Francuzom trudno było udowodnić, że powiedzmy Elena czy Ekaterina to imię męskie. Dlatego ja w zasadzie postępowałem odwrotnie: brałem zaproszenia od kolegów (z reguły nie patrzą na swoje nazwiska) i wchodziłem na wystawę za ich pomocą, oni wchodzili za pomocą wizytówek. Najzabawniejszy przypadek miał miejsce, gdy znany mi stylista podał mi wizytówkę z imieniem „Olga”. Facet nie krył się i zapewniał ochronę, że ma na myśli męskie imię „Oleg”. Jak myślicie – udało się!

Stało się odwrotnie: otrzymałam oficjalne zaproszenie na wystawę, a przed moim imieniem widniała Mademoiselle. Francuzi często postrzegają imię „Eugene” jako imię żeńskie. Z reguły ochrona nie zwracała na to uwagi, ale na przykład na pokazie Chanel znalazła winę, jadowicie zauważając, że nadal nie bardzo przypominam mademoiselle. Musiałem zadzwonić po pomoc do specjalistów od PR.