Nivea es una marca mundial de cuidado de la piel y el cuerpo propiedad de la empresa alemana Beiersdorf. En 1882, el farmacéutico Karl Paul Beiersdorff creó una empresa que en 1911 desarrolló la primera crema de agua y aceite llamada Eucerit, que fue la primera emulsión estable de este tipo. En ese momento lo era.
Creación de una marca
En 1900, el nuevo propietario de Eucerit, Oscar Troplowicz, nombró a la empresa Nivea (de la palabra latina Niveus / Niveum, que se traduce como "blanca como la nieve"). Durante el período en que Oscar Troplowicz fue propietario de la empresa, desarrolló varios productos propios, entre ellos Nivea leukoplast, Labello y otros. Nivea, a pesar de haber sido fundada en Polonia, fue comprada por inversores alemanes en los años 30. A partir de esta época comenzó a elaborar sus propios productos, como cremas de afeitar, champús y tónicos faciales.
La marca fue confiscada en muchos países después de la Segunda Guerra Mundial. Beiersdorf completó la recompra de los derechos de marca confiscados en 1997.
La internacionalización en la década de 1980 permitió que la marca se promocionara en mercados más globales.
Entrar en nuevos mercados
Los científicos de la compañía comenzaron a estudiar los efectos de la luz solar en la piel a principios de la década de 1930, lo que dio como resultado el primer protector solar en 1936. Durante las siguientes décadas, otros productos se unieron a esta línea de productos, como un spray de aceite desarrollado en 1958 para personas líderes.
Nivea entró por primera vez en el mercado de Oriente Medio en la década de 1950, ofreciendo sus productos en Jordania, Siria y Bahrein. Se convirtió en el primer país de la región cuyos productos cosméticos aparecieron en los lineales de las tiendas locales. Hoy la empresa tiene una fuerte posición en el sector regional de productos y cremas para el cuidado de la piel, lo que demuestra un éxito continuo en este ámbito, siempre manteniéndose al día.
Ampliación de la gama de productos.
Otros productos, como la leche desarrollada en 1963, han formado la base de las colecciones de cuidado de la piel de toda una generación. La innovadora fórmula láctea, que incluía agua y aceites, era fácil de usar. La leche se absorbió rápidamente y le dio a la piel una hermosa apariencia y elasticidad en un abrir y cerrar de ojos.
A lo largo de sus 100 años de historia, la marca ha implementado numerosos proyectos. El famoso y llamativo color azul, que ahora está indisolublemente ligado a la marca, es uno de los pocos tonos que representa protección y seguridad en todo el mundo.
Mientras tanto, la marca Nivea ha demostrado su eficacia en todos los sectores de la industria cosmética; además de productos clásicos como lociones corporales, la empresa produce una gran variedad de geles de ducha, champús y cremas para todo tipo de piel. Es conocido en todo el mundo, desde España hasta Tailandia y desde Nueva Zelanda hasta el Polo Norte. En estos países, todos los niños conocen los envases azules con letras blancas.
En 1998 también se lanzó un producto para el cuidado de la piel del rostro que incluía el revolucionario ingrediente activo Coenzima Q10, que se encuentra en la piel humana y tiene un poderoso efecto antiarrugas. Nivea Visage Q10 se convirtió instantáneamente en un éxito de ventas ya que el producto se vendía cada dos segundos en todo el mundo. Posteriormente, la empresa ofreció este ingrediente activo en casi todos los productos de la categoría correspondiente, incluida la serie Nivea FOR MEN.
Estado de la empresa hoy
Hoy Nivea cubre una gama completa de productos para el cuidado de la piel y el cuidado personal. Está activo en catorce segmentos diferentes del mercado de la salud y la belleza. Más de 300 productos diferentes satisfacen las necesidades de los consumidores, desde el cuidado de la piel de los niños hasta la cosmética masculina. Muchos de estos productos se ofrecen en todo el mundo. Actualmente, es una marca popular para la producción de perfumes masculinos.
2011 marca el centenario del lanzamiento de la crema Nivea, que durante décadas ha sido un símbolo de confianza y la elección de millones de clientes satisfechos.
Actualmente, la empresa de cosméticos Beiersdorf AG tiene su sede en Hamburgo, Alemania, y su plantilla cuenta con más de 17.000 empleados en todo el mundo. Las ventas en 2010 ya ascendieron a 4 mil millones de euros. Las acciones de la empresa cotizan en el DAX desde diciembre de 2008. Nivea es la marca más grande del mundo en la industria cosmética.
nivea viene de la palabra latina niveus/nivea/niveum, que significa "blanco como la nieve".
Historia
En Alemania, el farmacéutico Paul Karl Beiersdorf inventó en 1882 el emplasto adhesivo y, tras su invento, fundó la empresa Beiersdorf, que hoy es un gigante de la industria cosmética.
La historia de la marca Nivea se remonta al año 1890, cuando un empresario llamado Oskar Troplowitz compró la empresa Beiersdorf a su fundador.
En 1914, Beiersdorf no sólo operaba en Alemania, sino que también producía y vendía una parte importante de sus productos en 34 países. La escala de la empresa se puede evaluar por el hecho de que a principios de la década de 1930. En las empresas propiedad de Beiersdorf trabajaban un millón y medio de personas. Poco a poco se fue ampliando la gama de productos de la empresa. Además de cremas, parches y cintas adhesivas, comienza la producción de jabón y polvos. La serie NIVEA también se actualiza: aparecen productos para el cabello y el cuero cabelludo y, un poco más tarde, champús y productos de peinado.
A mediados de los años 20, los carteles modernistas ya mostraban cremas, jabones, polvos y leches para el cabello. En 1920 tuvo lugar un acontecimiento histórico: la primera publicidad de los productos NIVEA en el cine. Un vídeo animado anunciaba la crema NIVEA en tubos.
La empresa Beiersdorf era entonces el buque insignia de la cosmetología. En 1922 se lanzaron los primeros cosméticos para hombres del mundo. Al principio era sólo jabón de afeitar. Pero fue este jabón el que finalmente se convirtió en las espumas y geles de afeitar NIVEA.
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Notas
Enlaces
Extracto que caracteriza a Nivea.
Rostov sonrió.– Mon cher comte; vous etes l"un de mes meilleurs ecoliers, il faut que vous dansiez", dijo el pequeño Jogel, acercándose a Nikolai. "Voyez combien de jolies demoiselles". ¡Miren qué chicas guapas!] – Le hizo la misma petición a Denisov, también su antiguo alumno.
"Non, mon cher, je fe"ai tapisse", es decir, [No, querida, me sentaré junto a la pared", dijo Denisov. “¿No recuerdas lo mal que aproveché tus lecciones?”
- ¡Oh, no! – dijo Jogel apresuradamente consolándolo. – Simplemente no estabas atento, pero tenías habilidades, sí, tenías habilidades.
Se tocó la mazurca recién introducida; Nikolai no pudo rechazar a Yogel e invitó a Sonya. Denisov se sentó junto a las ancianas y, apoyando los codos en el sable, marcando el ritmo, dijo algo alegremente e hizo reír a las ancianas, mirando a los jóvenes que bailaban. Yogel, en la primera pareja, bailó con Natasha, su orgullo y mejor alumna. Suavemente, moviendo tiernamente sus pies en sus zapatos, Yogel fue el primero en volar por el pasillo con Natasha, que era tímida, pero ejecutaba pasos con diligencia. Denisov no le quitaba los ojos de encima y marcaba el ritmo con su sable, con una expresión que decía claramente que él mismo no bailaba sólo porque no quería y no porque no podía. En medio de la figura, llamó a Rostov, que pasaba por allí.
"No es lo mismo en absoluto", dijo. - ¿Es esta una mazurca polaca? Y baila excelentemente - Sabiendo que Denisov incluso era famoso en Polonia por su habilidad para bailar la mazurca polaca, Nikolai corrió hacia Natasha:
- Ve y elige a Denisov. ¡Aquí está bailando! ¡Milagro! - él dijo.
Cuando le llegó el turno a Natasha, se levantó y, rápidamente, toqueteando sus zapatos con moños, tímidamente corrió sola por el pasillo hasta el rincón donde estaba sentado Denisov. Vio que todos la miraban y esperaban. Nikolai vio que Denisov y Natasha discutían sonriendo y que Denisov se negaba, pero sonreía alegremente. Él corrió.
"Por favor, Vasily Dmitrich", dijo Natasha, "vámonos, por favor".
"Sí, eso es todo, g'athena", dijo Denisov.
"Bueno, ya es suficiente, Vasya", dijo Nikolai.
“Es como si quisieran convencer al gato Vaska”, bromea Denisov.
"Te cantaré toda la noche", dijo Natasha.
- ¡La hechicera me hará cualquier cosa! - dijo Denisov y se desabrochó el sable. Salió de detrás de las sillas, tomó firmemente la mano de su dama, levantó la cabeza y puso el pie en el suelo, esperando tacto. Sólo a caballo y en la mazurca, la baja estatura de Denisov no era visible y parecía el mismo joven que se sentía. Habiendo esperado el ritmo, miró triunfante y juguetonamente a su dama de lado, de repente golpeó un pie y, como una pelota, rebotó elásticamente en el suelo y voló en círculo, arrastrando a su dama consigo. Voló silenciosamente a través del pasillo sobre una pierna, y parecía que no vio las sillas que estaban frente a él y corrió directamente hacia ellas; pero de repente, haciendo sonar las espuelas y abriendo las piernas, se detuvo sobre sus talones, se quedó allí un segundo, con el rugido de las espuelas, golpeó sus pies en un lugar, rápidamente se dio la vuelta y, golpeando su pie derecho con su pie izquierdo, De nuevo voló en círculo. Natasha adivinó lo que pretendía hacer y, sin saber cómo, lo siguió, entregándose a él. Ahora la rodeaba, ahora a su derecha, ahora a su izquierda, ahora cayendo de rodillas, la rodeaba a su alrededor, y de nuevo saltaba y corría hacia adelante con tal rapidez, como si tuviera la intención de correr por todas las habitaciones. sin respirar; luego de repente se detuvo una y otra vez hizo un nuevo e inesperado rodillazo. Cuando él, haciendo girar rápidamente a la dama frente a su lugar, chasqueó la espuela e inclinándose ante ella, Natasha ni siquiera le hizo una reverencia. Ella lo miró desconcertada, sonriendo como si no lo reconociera. - ¿Qué es esto? - ella dijo.
A pesar de que Yogel no reconoció esta mazurca como real, todos estaban encantados con la habilidad de Denisov, comenzaron a elegirlo sin cesar y los ancianos, sonriendo, comenzaron a hablar sobre Polonia y los buenos tiempos. Denisov, sonrojado por la mazurca y secándose con un pañuelo, se sentó junto a Natasha y no se apartó de su lado durante todo el baile.
Durante los dos días siguientes, Rostov no vio a Dólojov con su gente y no lo encontró en casa; al tercer día recibió una nota suya. "Como ya no tengo la intención de visitar su casa por razones que usted conoce y voy al ejército, esta noche les daré una fiesta de despedida a mis amigos: vengan al hotel inglés". Rostov a las 10 en punto, desde el teatro donde se encontraba con su familia y Denisov, llegó el día señalado al hotel inglés. Inmediatamente lo llevaron a la mejor habitación del hotel, ocupada esa noche por Dólojov. Una veintena de personas se agolpaban alrededor de la mesa, frente a la cual estaba sentado Dólojov entre dos velas. Sobre la mesa había oro y billetes, y Dolokhov estaba tirando un banco. Después de la propuesta y el rechazo de Sonya, Nikolai aún no lo había visto y estaba confundido al pensar en cómo se encontrarían.
La mirada brillante y fría de Dólojov se encontró con Rostov en la puerta, como si lo hubiera estado esperando durante mucho tiempo.
“Cuánto tiempo sin verte”, dijo, “gracias por venir”. Llegaré a casa y aparecerá Ilyushka con el coro.
"Vine a verte", dijo Rostov, sonrojándose.
Dólojov no le respondió. “Puedes apostar”, dijo.
Rostov recordó en ese momento una extraña conversación que había tenido una vez con Dolokhov. "Sólo los tontos pueden jugar para tener suerte", dijo entonces Dolokhov.
– ¿O tienes miedo de jugar conmigo? - dijo ahora Dolokhov, como si hubiera adivinado el pensamiento de Rostov, y sonrió. Debido a su sonrisa, Rostov vio en él el estado de ánimo que tenía durante la cena en el club y en general en aquellos momentos en que, como aburrido de la vida cotidiana, Dolokhov sentía la necesidad de salir de ella de alguna manera extraña, principalmente. cruel, actuar.
Rostov se sintió incómodo; Buscó y no encontró en su mente ningún chiste que respondiera a las palabras de Dólojov. Pero antes de que pudiera hacer esto, Dólojov, mirando fijamente a Rostov a la cara, lenta y deliberadamente, para que todos pudieran oírlo, le dijo:
– ¿Recuerdas que hablamos del juego... un tonto que quiere jugar para tener suerte; Probablemente debería jugar, pero quiero intentarlo.
Sección 1. Historia de la marca.
Sección 2. De la organización de Beiersdorf AG.
Sección 3. Marca (marca comercial) Nivea.
Sección 5. Productos de marca cosmética nivea.
Sección 6. Secretos del éxito. compañías Beiersdorf AG.
nivea esmarca comercial, que incluye una amplia gama de cosméticos para el cuidado de la piel del rostro y el cuerpo, así como productos de higiene para el baño y la ducha.
nivea es símbolo del cuidado y cuidado de la piel del rostro.
Historia de la creación de la marca.
Un día de mayo de 1890, en su casa de la ciudad alemana de Hamburgo, el farmacéutico Oscar Troplowitz, de 27 años, hojeaba el último número del periódico especializado Pharmazeutische Zeitung. Uno de los anuncios llamó la atención del joven. Propuso comprar urgentemente y a bajo costo (por 70.000 marcos alemanes) una pequeña fábrica de productos químicos y farmacéuticos junto con un almacén.
Troplowitz, que provenía de una familia judía arraigada en la Alta Silesia en el siglo XVII, soñó toda su vida con tener su propio negocio. Óscar estaba tan interesado en la venta que decidió escribir una carta al anunciante, en la que le pedía aclarar algunos detalles que le interesaban. La respuesta no tardó en llegar. Carta de Paul Karl Beiersdorf, un conocido especialista en el mundo farmacéutico y, de hecho, propietario de la fábrica, lo recibió en apenas un par de días.
A través de la carta, Oscar supo que hace ocho años un farmacéutico había logrado algo verdaderamente revolucionario: había creado el primer parche bactericida del mundo que podía curar heridas sin causar aún más supuración o irritación de la piel. El parche fue inmediatamente patentado y se convirtió en el primer ladrillo en la base de la nueva organización AG.
Sin embargo, inventar el parche resultó ser más fácil que conseguir que la gente lo comprara. El poco emprendedor Beiersdorf simplemente no tenía idea de cómo vender el producto. Durante una reunión personal entre Beiersdorf y Troplowitz, este último le hizo una pregunta: ¿cuánto cuesta la publicidad de un producto? Beiersdorf respondió que no estaba involucrado en ninguna publicidad y que no entendía en absoluto este tema.
A Troplowitz le quedó claro por qué todos los problemas no realizados producto Era un peso muerto en el almacén, y Beiersdorf AG, en manos de un hombre de negocios inepto, se acercaba gradualmente al colapso financiero.
Una cabeza es buena, dos son mejores Troplowitz, que en ese momento tenía casi la mitad de la edad de Beiersdorff, resultó ser todo lo contrario de su colega mayor. Joven, asertivo y acostumbrado a aprovechar la vida al máximo, Oscar Troplowitz quedó simplemente sorprendido por la forma de hacer negocios en la empresa de Beiersdorf. Cuando el 1 de octubre de 1890 ambos farmacéuticos completaron todos los trámites legales para el acuerdo y se estrecharon la mano, cientos de ideas para un nuevo negocio pululan por la cabeza del nuevo propietario de Beiersdorf AG. Ya sabía que lanzaría tal campaña publicitaria que los compradores no tendrían más remedio que comprar sus productos a través de partidos políticos.
El propio Paul Beiersdorf dedicó el resto de su vida a experimentos farmacéuticos en su propiedad privada en Alton. Luego se vio envuelto en algún negocio dudoso y lo perdió casi todo, tras lo cual se suicidó en junio de 1896 envenenándose.
Las cosas iban cada vez mejor para Troplowitz. En 1892 adquirió un nuevo local en el que abrió una sala de comercio. Por cierto, este edificio sigue siendo la sede de Beiersdorf AG.
Troplowitz trabajó en tecnología, aumentó la producción e hizo todo lo posible para minimizar los costos de producción. Ofreció su colaboración al antiguo socio de Beiersdorf, el famoso dermatólogo alemán Paul Gerson Unna, quien participó junto con Paul Beiersdorf en el desarrollo de los parches.
Al mismo tiempo, Troplowitz y Unna recibieron una de las patentes más importantes para Leukoplast, un producto muy conocido en la industria farmacéutica moderna como emplasto adhesivo bactericida. Consiguieron neutralizar el efecto irritante de un parche normal añadiendo óxido de zinc a su composición, lo que también le dio al parche un moderno color blanco.
Sólo quedaba una última cosa: utilizar una campaña publicitaria para mostrar invención al comprador y esperar su reacción. No hubo que esperar mucho: muy pronto los parches de Beiersdorf AG empezaron a tener una gran demanda en la República Alemana y, unos años más tarde, en todo el mundo.
Otro producto que Troplowitz inventó junto con Unna fue Paraplast, un nuevo tipo de apósito médico hecho enteramente de algodón.
Además de los médicos, el laboratorio de Beiersdorf AG recibió toda una serie de apósitos técnicos que eran absolutamente inadecuados para la piel humana, pero que resultaron simplemente insustituibles, por ejemplo, para sellar un neumático de bicicleta roto. Así, a partir de los nuevos productos recibidos, se creó una nueva división de la organización, especializada en liberar cintas aislantes.
Acerca de Beiersdorf AG.
Beiersdorf" - internacional - líder en el mercado de productos para el cuidado de la piel. Las marcas registradas propiedad de la organización Beiersdorf se desarrollaron teniendo en cuenta las necesidades y deseos. consumidores:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast y Tesa.
La organización fue fundada en 1882 por Karl Paul Beiersdorff, quien creó el emplasto adhesivo y recibió patentar para su producción. En 1890, la organización fue adquirida por el farmacéutico Dr. Oscar Troplowitz. Gracias a su mente investigadora y su pensamiento centrado adquiridor Así comenzó la historia de éxito de la empresa, que dura más de 100 años. El éxito de Beiersdorf se basa en el conocimiento y la experiencia de los empleados que trabajan en la organización.
La empresa fomenta la iniciativa y los excelentes resultados laborales, ofreciendo amplias oportunidades de crecimiento profesional y profesional. Hay más de 120 sucursales de Beiersdorf en todo el mundo. , con más de 18 mil empleados.
Beiersdorf AG ha superado a L'Oréal y a sus competidores americanos. La empresa alemana Beiersdorf AG produce desde hace un siglo productos químicos y farmacéuticos. Las marcas Nivea, Tesa y Hansaplast se han convertido en el primer trimestre del año en fuentes decentes de ingresos. En 2001, el volumen de negocios de Beiersdorf AG ascendió a más de mil millones de dólares.
El centro de investigación de Beiersdorf emplea a más de 150 especialistas en los campos de dermatología y cosmetología, farmacología y química. Los productos cosméticos se mejoran mediante investigaciones periódicas de laboratorio y numerosas pruebas. A través de los años trabajar Se ha acumulado una cantidad significativa de conocimientos y experiencia.
La marca Nivea siempre se ha distinguido por su política de precios razonables. Un buen ejemplo es la línea de cosméticos Nivea Visage, una serie de productos para el cuidado de la piel del rostro. Las empresas competidoras suelen ofrecer productos similares a precios varias veces superiores.
La organización está dirigida por Thomas B. Kwaas (presidente de la junta directiva), Peter Nota (marcas), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (finanzas), Peter Kleinschmidt (dirección trabajar con el personal).
Actualmente, Beiersdorf es una organización internacional líder en la producción de cosméticos y productos médicos. bienes, pero su creación principal se considera legítimamente la crema "Nivea (Nivea)". El tarro azul de Nivea Creme es un símbolo del cuidado y cuidado de la piel del rostro. Las pruebas dermatológicas han demostrado que después de usar la crema Nivea, la piel no solo se vuelve más tersa, sino que también se vuelve más suave y elástica. Los cosméticos Nivea son ideales para pieles problemáticas y sensibles, porque... No contiene absolutamente ningún conservante, sino que sólo incluye ingredientes naturales suaves y de alta calidad. Además, Nivea Creme reduce significativamente los procesos inflamatorios y tiene una propiedad curativa pronunciada.
Troplowitz además República Federal de Alemania Primero importó sus productos a los EE.UU. y desde 1898 estableció entregas regulares a Viena. En 1906 se abrió una de las oficinas de Beiersdorf AG en Londres. Al comienzo de la Primera Guerra Mundial se abrieron nuevas instalaciones de producción en Buenos Aires, Copenhague, Ciudad de México, Nueva York, París y Sydney. Proceso La internacionalización de la marca Beiersdorf AG se vio constantemente interrumpida por las guerras mundiales, pero a Troplowitz no le importó en absoluto. Poseedor de un fuerte espíritu empresarial y talento inventivo, paso a paso convirtió su empresa en un líder comercial mundial.
Cada año se produce un nuevo avance para los productos de Beiersdorf AG. Lo sorprendente es que en la mayoría de los casos Beiersdorf AG logró un éxito explosivo ofreciendo a sus clientes simplemente una fórmula más avanzada de un producto existente.
Los diseñadores de Beiersdorf AG idearon nuevos y elaborados envases y los anunciantes crearon otra serie de anuncios conmovedores. Después de ver suficientes anuncios románticos y familiares que mostraban los productos actualizados de Beiersdorf AG, los clientes, fascinados por las nuevas ideas de la organización, comenzaron a comprar con mayor entusiasmo productos que ya conocían. Así, el diseño de productos resultó ser la piedra angular de la estrategia de Beiersdorf AG.
A pesar del éxito, Beiersdorf AG decidió no detenerse en Nivea. Le siguieron otras marcas de fama mundial. En 1951 se creó la serie de cosméticos 8x4 y, en 1955, la crema de manos Atrix.
Beiersdorf AG buscó fortalecer su posición en mercado y a través de nuevas adquisiciones. Así, desde 1990, compró seis nuevas marcas en el segmento de emplastos adhesivos. Con la adquisición del último de ellos, Elastoplast, en el año 2000, Beiersdorf AG se convirtió en líder mundial en la producción de adhesivos.
Junto con el crecimiento interno, Beiersdorf AG continuó su expansión externa. El nuevo objetivo era Polonia, que después de sólo un par de años resultó ser el mercado de más rápido crecimiento para la empresa.
Ralf Kunisch, director general de 59 años y desde principios del año 2000 también presidente del consejo de administración de Beiersdorf AG, está orgulloso de la forma en que el mundo ve su empresa. Según Kunisch, Beiersdorf AG nunca ha intentado copiar el estilo empresarial de otros.
Beiersdorf AG ideó su propio estilo democrático y desarrolló su propia estrategia. A finales del siglo XX, los alemanes decidieron concentrar sus principales esfuerzos en una marca, exprimiendo de ella el máximo posible. “Nunca hemos intentado hacer de Nivea una marca cara. Nuestra marca es para el día a día”, afirma el director general de Beiersdorf AG.
En 1882 comenzó una nueva era en la industria cosmética y en el mundo de la belleza: el farmacéutico Paul Karl Beiersdorff fundó la empresa y la nombró en su honor. Sin embargo, Beiersdorf fue propietario de la empresa del mismo nombre durante sólo ocho años y luego la vendió al empresario Oscar Troplowitz, quien, junto con el dermatólogo Paul Unna y el farmacéutico Isaac Lifschetz, crearon una crema para la piel basada en una emulsión hidratante revolucionaria.
Así surgió la famosa crema NIVEA del latín “nivius” - blanca como la nieve.
La primera caja en la que se envasó la crema en 1911, como ciento tres años después, era de hojalata y redonda. Estaba decorado en el estilo Art Nouveau que entonces definía el contexto estético general.
En general, la historia de la marca NIVEA está estrechamente relacionada con el componente visual. Los carteles publicitarios de productos son tan famosos como el mundialmente famoso diseño de la lata azul.
En 1914, más de un millón y medio de personas trabajaban en las fábricas de la marca NIVEA en 34 países. La empresa amplió gradualmente su gama de productos y produjo champús, jabones y productos de peinado.
Ya en 1909, NIVEA fabricaba productos para el cuidado de los labios. La marca parte del hecho de que todo en una persona debe ser hermoso: la piel, el cabello y, por supuesto, los labios. Parece que antes ninguna de las marcas de cosméticos pensaba en que los labios de las mujeres requieren un cuidado especial.
De esta manera, NIVEA se convierte en un innovador y creador de tendencias en la siguiente dirección para los próximos cien años.
Los años cincuenta de la posguerra marcaron el apogeo de la marca.
NIVEA produce productos en las siguientes áreas: crema para la piel que protege contra el frío, el viento y el mal tiempo, crema solar, una línea de cosméticos diseñada específicamente para niños y, por supuesto, lápiz labial higiénico.
El componente principal de los productos NIVEA durante todo este tiempo sigue siendo la eucerita, desarrollada por Troplowitz en 1911, una sustancia única capaz de combinar agua, aceite y componentes activos.
Durante más de cien años, la marca NIVEA se ha mantenido líder en la producción de productos para el cuidado de la piel, mejorando constantemente la tecnología e introduciendo nuevos productos en el mercado. Uno de los últimos logros de la compañía es una línea de aceites para el cuidado de los labios con tres atractivos sabores diferentes que ayudarán a mantener tus labios suaves y hermosos en cualquier época del año.
Hay una primera vez para todo. Hoy en día, todas las marcas globales comenzaron su ascenso con descubrimientos exitosos. Los inventos útiles hacen la vida más fácil, mejor calidad y brindan a las empresas que poseen los derechos de un nuevo producto la oportunidad de tener éxito. Beiersdorf, propietaria de la marca Nivea, siguió este camino. Todo empezó con la creación de una emulsión farmacéutica a base de agua y aceite. En aquel momento no existían análogos de un producto capaz de conseguir una hidratación sostenible. Tal vez el útil descubrimiento se hubiera perdido con el tiempo, pero el inteligente hombre de negocios Oscar Troplowitz no dejó que la nueva idea se desperdiciara.
Beiersdorf: el comienzo del viaje
Oscar Troplowitz, cuyo nombre está asociado con el surgimiento de la marca Nivea, nació en la familia de un exitoso arquitecto alemán con raíces judías. Durante su infancia, el niño se sintió atraído por el arte, pero sus padres no permitieron que su hijo se convirtiera en artista. Mi padre insistió en una especialidad mundana. Oscar, después de haber trabajado durante 3 años después de graduarse de la escuela secundaria como estudiante de farmacia, decidió seguir los pasos de su tío: convertirse en farmacéutico, en lugar de continuar con los esfuerzos de su padre. Después de recibir un diploma de la facultad de medicina de la universidad, el joven continuó sus estudios y obtuvo el título de Doctor en Filosofía.
En 1890 Oskar se instaló en Hamburgo, se casó con su prima y consiguió un trabajo como ayudante de farmacia. El talento y la ambición no le permitieron permanecer mucho tiempo al margen. Un día, mientras hojeaba otro número de Pharmazeutische Zeitung, Oscar descubrió una interesante oferta para la venta de una empresa farmacéutica. La empresa pertenecía entonces a Paul Karl Beiersdorf y fabricaba productos médicos para uso dermatológico. El principal producto fueron los apósitos adhesivos. Fundada en 1882 y con el nombre del fundador, la empresa no generó beneficios significativos. Beiersdorf aceptó un trato de 70.000 marcos, que no pudo corregir su inestable situación financiera.
Troplowitz rápidamente resolvió las cosas y sacó a la empresa en dificultades de la crisis.. El nuevo propietario evaluó las perspectivas de desarrollo y llamó la atención sobre la venta ilógicamente organizada de productos terminados. La ausencia absoluta de publicidad no permitió que la empresa se desarrollara y ralentizó el trabajo en curso. Los equipos obsoletos requerían modernización. Oscar, apoyado por su padre y su tío, asumió la tarea con entusiasmo. La campaña publicitaria de los productos Beiersdorf organizada por Troplowitz pasó a la historia como la primera promoción a gran escala de productos farmacéuticos en Alemania.
El desarrollo avanzó a un ritmo rápido; en 1892 la empresa ya necesitaba una nueva superficie para la sala de operaciones. Además de la promoción, Troplowitz se involucró estrechamente en la mejora de productos y el desarrollo de otros nuevos. La participación de Paul Unn, dermatólogo y antiguo socio de Beiersdorf, impulsó el trabajo de investigación. La publicidad activa de cada nuevo producto aumentó la popularidad de los productos de la empresa. El desarrollo de un segmento de productos relacionado, las cintas aislantes domésticas, permitió fortalecer firmemente la posición de la empresa. A pesar de la singularidad de los productos, Troplowitz se esforzó por llegar a las grandes masas, por lo que siempre mantuvo los precios a un nivel asequible. Así, el fuerte carácter empresarial y el talento inventivo del propietario llevaron gradualmente a la empresa de Beiersdorf al éxito.
El nacimiento de la marca Nivea
Troplowitz tenía los increíbles instintos y la previsión de un gran hombre de negocios, por lo que no tenía prisa por detenerse ahí. Además del exitoso desarrollo del proyecto "yesos", dedicó muchos esfuerzos al desarrollo de la industria cosmética. La atención de los consumidores se centró en los productos para el cuidado de la piel y la boca. El lápiz labial Labello tenía una gran demanda.
En 1911, Troplowitz hizo otra adquisición: la fábrica de Hegeler & Branings. Las nuevas instalaciones estaban destinadas a la introducción en producción de novedades dermatológicas. Poco antes, Isaac Livshits hizo el descubrimiento revolucionario de una mezcla de emulsión homogénea llamada Eucerita. Troplowitz rápidamente se dio cuenta de cómo utilizar de manera rentable este invento único en ese momento. El descubrimiento abrió nuevos horizontes en cosmetología. Los principales farmacéuticos de la empresa trabajaron en el desarrollo de una crema a base de Eucerite.
El primer producto único resultó ser blanco como la nieve, por eso lo llamaron Nivea (del latín nivius - blanco como la nieve). Numerosos estudios han confirmado la alta calidad del producto. La crema ayudó a retener la humedad de la piel, manteniendo su elasticidad. Gracias a la fórmula probada, el producto se mantuvo fresco durante mucho tiempo, evitando la proliferación de microorganismos.
La crema ha supuesto una auténtica revolución en cosmetología. El embalaje original que se proporcionó con el nuevo producto enfatizaba la importancia del producto. Una incómoda botella de estilo Art Nouveau, acorde con los tiempos, pronto se convirtió en un tarro de hojalata pintado de amarillo. La adición de un interesante adorno floral y una inscripción ornamentada realzaron la impresión. El diseño repetía en gran medida la imagen de las mujeres de aquellos años, por lo que las damas lo encontraban atractivo y seductor.
La publicidad activa contribuyó a la rápida distribución del producto. El cartel del artista de moda Hans Rudi Erdt conquistó el corazón de las mujeres, transmitiendo la increíble feminidad y fragilidad valoradas en aquella época. La popularidad de la crema Nivea superó todas las expectativas. La disponibilidad y versatilidad del producto le permitieron convertirse en un producto de consumo.
linea de exito
Durante los 2 años de su existencia, la crema ha batido todos los récords de popularidad. La marca Nivea entró rápidamente en el mercado mundial: en 1914, había entrado en 14 países. La crema fue la más popular, pero Beiersdorf no dejó de desarrollar nuevos productos y mejorar los existentes. Jabones, polvos, productos para el cabello y mucho más ganaron rápidamente el reconocimiento de los clientes.
La escala de producción aumentó rápidamente tras la creciente popularidad. Más del 40% de los productos se produjeron en el extranjero. A principios de los años 30 en las empresas de Beiersdorf. Alrededor de 1,5 millones de personas ya estaban trabajando. La línea de productos se expandió rápidamente: protectores solares, champús, tónicos; la mayoría de los productos de la empresa eran innovadores. La aparición de cosméticos destinados a los hombres fue una nueva tendencia que permitió a la empresa cruzar el umbral de la producción en masa.
Las campañas publicitarias de Nivea atrajeron cada vez más atención. Con el tiempo, la dirección de la “influencia” cambió. Ya no eran damas lánguidas y gráciles las que miraban en los carteles, sino simples mujeres e incluso hombres emancipados. La publicidad no se limitó a los medios habituales; se utilizaron cosas inauditas: vídeos animados, modelos de demostración, calendarios.
Desde los años 30. La empresa ha marcado un rumbo hacia los “valores familiares”. Los productos se posicionaron activamente como universales, adecuados para todos los miembros de la familia. Esta idea ayudó a sobrevivir a los difíciles años de la guerra. Nivea mantuvo la neutralidad frente a las creencias nazis lo mejor que pudo. La empresa estaba en una situación desesperada, pero logró sobrevivir y recuperarse rápidamente.
Después de la guerra, Nivea se propuso promover un estilo de vida activo. Los viajes y los deportes se han convertido en una parte integral de las ideas publicitarias. La actitud individual hacia los representantes de diferentes países ha permitido a la marca establecerse firmemente en los lineales de todo el mundo.
Resistencia a la competencia
Desde principios de los años 70. La mentalidad del comprador medio está cambiando notablemente; la mejora de las redes minoristas conlleva un aumento repentino de la competencia. Para mantener la demanda de los consumidores, Nivea está activamente:
- amplía la gama;
- promueve una política de precios razonable;
- se centra en la calidad, eficiencia y versatilidad de los productos;
- apoya la protección del medio ambiente.
Desde su fundación, Nivea ha estado fuera de competencia debido a la singularidad y disponibilidad de sus productos. La marca lleva muchos años presentando una crema “atemporal”. Los productos Nivea son considerados los cosméticos más reconocibles del mundo. Ni una sola marca de productos similares puede presumir de una gama tan amplia de productos universales o del alcance más amplio de la audiencia de consumidores.
Nívea moderna
Hoy Nivea es una de las marcas más famosas del mundo. La marca produce muchos productos diferentes, entre los cuales cada uno encontrará algo para sí. Los productos de la empresa se venden en más de 150 países. La gente confía en la marca. Los constantes desarrollos han permitido a Nivea mantener una reputación impecable de productos de calidad durante más de 100 años.
La moderna Nivea se ha convertido en una corporación transnacional que produce productos cosméticos en todo el mundo. El volumen de ventas de la empresa supera los 6,6 mil millones de euros, el beneficio neto es de 671 millones de euros y el número de empleados es de más de 17,5 mil personas. El fortalecimiento de la posición de ventas en un 1,3% indica el rumbo correcto del desarrollo, la estabilidad de la situación incluso en condiciones económicas difíciles.
En Rusia, Nivea es una de las 20 marcas "favoritas". Los productos más populares son los destinados al cuerpo, el cabello y la serie masculina. Las elevadas cifras de ventas en la región confirman la sólida posición de la empresa. Hoy en día, la esfera de influencia de Beiersdorf en Rusia se centra en el mercado de ventas, pero la empresa tiene la intención de organizar la producción de productos en el país en un futuro próximo. Un crecimiento de las ventas del 15% representa la perspectiva de desarrollar oportunidades de ventas para Nivea, en contraste con los mercados sobresaturados de Europa.
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Sorteo en el aeropuerto de Nivea.
