Nivea är ett globalt varumärke för hud- och kroppsvård som ägs av det tyska företaget Beiersdorf. 1882 skapade apotekaren Karl Paul Beiersdorff ett företag som 1911 utvecklade den första vatten-oljekrämen som heter Eucerit, som var den första stabila emulsionen i sitt slag. På den tiden var det .
Skapande av ett varumärke
År 1900 döpte den nya ägaren till Eucerit, Oscar Troplowicz, företaget Nivea (från det latinska ordet Niveus / Niveum, som översätts som "snövit"). Under perioden som Oscar Troplowicz ägde företaget utvecklade han flera egna produkter, bland annat Nivea leukoplast, Labello med flera. Nivea, trots att det grundades i Polen, köptes av tyska investerare på 1930-talet. Från denna period började hon producera sina egna produkter, som rakkrämer, schampon och ansiktsvatten.
Varumärket konfiskerades i många länder efter andra världskriget. Beiersdorf slutförde återköpet av de konfiskerade varumärkesrättigheterna 1997.
Internationaliseringen på 1980-talet gjorde att varumärket kunde marknadsföras till mer globala marknader.
Gå in på nya marknader
Företagets forskare började studera effekterna av solljus på huden i början av 1930-talet, vilket resulterade i det första solskyddet 1936. Under de kommande decennierna anslöt sig andra produkter till denna produktlinje, till exempel en oljespray som utvecklades 1958 för ledande personer.
Nivea gick först in på Mellanösternmarknaden på 1950-talet och erbjuder sina produkter i Jordanien, Syrien och Bahrain. Det blev det första landet i regionen vars kosmetiska produkter dök upp på hyllorna i lokala butiker. Idag har företaget en stark position inom den regionala sektorn för hudvårdsprodukter och krämer, vilket visar på kontinuerlig framgång inom detta område och alltid hänger med i tiden.
Utökning av produktsortimentet
Andra produkter, som mjölken som utvecklades 1963, har legat till grund för hudvårdskollektioner för en hel generation. Den innovativa mjölkformeln, som inkluderade vatten och oljor, var lätt att använda. Mjölken absorberades snabbt och gav huden ett vackert utseende och spänst i en handvändning.
Under sin 100-åriga historia har varumärket genomfört många projekt. Den berömda iögonfallande blå färgen, som nu är oupplösligt kopplad till varumärket, är en av de mycket sällsynta nyanserna som representerar skydd och säkerhet runt om i världen.
Samtidigt har varumärket Nivea visat sig väl inom alla områden av kosmetikaindustrin, förutom klassiska produkter som bodylotion, producerar företaget en enorm serie duschgeler, schampon och krämer för alla hudtyper. Det är känt över hela världen, från Spanien till Thailand och från Nya Zeeland till Nordpolen. I dessa länder känner alla barn till blå förpackningar med vita bokstäver.
1998 lanserades också en hudvårdsprodukt för ansiktet som inkluderade den revolutionerande aktiva ingrediensen Coenzym Q10, som finns i mänsklig hud och som har en kraftfull anti-rynkeffekt. Nivea Visage Q10 blev en omedelbar storsäljare eftersom produkten såldes varannan sekund över hela världen. Senare erbjöd företaget denna aktiva ingrediens i nästan alla produkter i motsvarande kategori, inklusive Nivea FOR MEN-serien.
Företagets tillstånd idag
Idag täcker Nivea ett komplett utbud av hudvårds- och personliga vårdprodukter. Det är verksamt inom fjorton olika segment av hälso- och skönhetsmarknaden. Mer än 300 olika produkter möter konsumenternas behov – från hudvård för barn till kosmetika för män. Många av dessa produkter erbjuds över hela världen. För närvarande är ett populärt varumärke för produktion av mäns parfymer.
2011 är hundraårsjubileet av Nivea-krämen, som i årtionden har varit en symbol för förtroende och valet av miljontals nöjda kunder.
För närvarande har kosmetikaföretaget Beiersdorf AG sitt huvudkontor i Hamburg, Tyskland, och dess personal omfattar mer än 17 000 anställda världen över. Redan 2010 uppgick försäljningen till 4 miljarder euro. Bolagets aktier har varit noterade på DAX sedan december 2008. Nivea är världens största varumärke inom kosmetikabranschen.
Nivea kommer från det latinska ordet niveus/nivea/niveum, som betyder "snövit".
Berättelse
I Tyskland 1882 uppfann farmaceuten Paul Karl Beiersdorf den självhäftande gipsen, och efter sin uppfinning grundade han företaget Beiersdorf, som idag är en jätte inom kosmetikindustrin.
Varumärket Niveas historia går tillbaka till 1890, då en affärsman vid namn Oskar Troplowitz köpte företaget Beiersdorf av dess grundare.
1914 verkade Beiersdorf inte bara i Tyskland, utan producerade och sålde också en betydande del av sina varor utomlands i 34 länder. Omfattningen av företaget kan bedömas genom att i början av 1930-talet. En och en halv miljon människor arbetade på företag som ägs av Beiersdorf. Successivt utökades företagets produktsortiment. Förutom kräm, plåster och tejp börjar tillverkningen av tvål och pulver. NIVEA-serien uppdateras också - produkter för hår och hårbotten dyker upp, och lite senare - schampon och stylingprodukter.
Redan i mitten av 20-talet fanns jugendaffischer med grädde, tvål, puder och hårmjölk. År 1920 ägde ett landmärke rum - den första reklam för NIVEA-produkter på bio. En animerad video annonserade NIVEA-kräm i tuber.
Beiersdorf-företaget på den tiden var kosmetologins flaggskepp. 1922 lanserades världens första kosmetika för män. Först var det bara raktvål. Men det var denna tvål som så småningom förvandlades till NIVEA rakskum och geler.
Skriv en recension om artikeln "Nivea"
Anteckningar
Länkar
Utdrag som karaktäriserar Nivea
Rostov flinade.– Mon cher comte; vous etes l"un de mes meilleurs ecoliers, il faut que vous dansiez," sa lille Jogel och närmade sig Nikolai. "Voyez combien de jolies demoiselles." [Min käre greve, du är en av mina bästa elever. Du måste dansa. Titta så mycket snygga tjejer!] – Han gjorde samma begäran till Denisov, också hans tidigare elev.
"Non, mon cher, je fe"ai tapisse"ie, [Nej, min kära, jag sitter vid väggen," sa Denisov. "Kommer du inte ihåg hur illa jag använde dina lektioner?"
- Å nej! – sa Jogel hastigt och tröstade honom. – Du var bara ouppmärksam, men du hade förmågor, ja, du hade förmågor.
Den nyintroducerade mazurkan spelades; Nikolai kunde inte vägra Yogel och bjöd in Sonya. Denisov satte sig bredvid de gamla damerna och lutade armbågarna mot sin sabel, stampade takten, berättade glatt något och fick de gamla att skratta och tittade på de dansande ungdomarna. Yogel, i det första paret, dansade med Natasha, hans stolthet och bästa elev. Yogel var försiktigt och ömt att röra fötterna i sina skor och var den första som flög över hallen med Natasha, som var blyg men flitigt utförde steg. Denisov tog inte blicken från henne och knackade takten med sin sabel, med ett utseende som tydligt sa att han själv inte dansade bara för att han inte ville, och inte för att han inte kunde. Mitt i figuren kallade han Rostov, som gick förbi, till sig.
"Det är inte alls samma sak", sa han. - Är det här en polsk mazurka Och hon dansar utmärkt, - När hon visste att Denisov till och med var känd i Polen för sin skicklighet att dansa den polska mazurka, sprang Nikolai fram till Natasha.
- Gå och välj Denisov. Här dansar han! Mirakel! - han sa.
När Natasjas tur kom igen, reste hon sig och fingrade snabbt på sina skor med pilbågar, skyggt, sprang ensam över hallen till hörnet där Denisov satt. Hon såg att alla tittade på henne och väntade. Nikolai såg att Denisov och Natasha bråkade leende och att Denisov vägrade, men log glatt. Han sprang upp.
"Snälla, Vasily Dmitrich," sa Natasha, "låt oss gå, snälla."
"Ja, det är det, g'athena," sa Denisov.
"Tja, det räcker, Vasya," sa Nikolai.
"Det är som att de försöker övertala katten Vaska," sa Denisov skämtsamt.
"Jag ska sjunga för dig hela kvällen," sa Natasha.
- Trollkvinnan kommer att göra vad som helst mot mig! – sa Denisov och knäppte upp sin sabel. Han kom ut bakom stolarna, tog bestämt sin dam i handen, höjde huvudet och satte ner foten i väntan på takt. Endast på hästryggen och i mazurka var Denisovs korta växt inte synlig, och han verkade vara samma unge man som han kände sig vara. Efter att ha väntat på takten tittade han triumferande och lekfullt på sin dam från sidan, knackade plötsligt på ena foten och som en boll studsade han elastiskt från golvet och flög med i en cirkel och drog med sig sin dam. Han flög tyst halvvägs över hallen på ett ben, och det verkade som om han inte såg stolarna stå framför sig och rusade rakt mot dem; men plötsligt, klickande med sporrarna och spretande av benen, stannade han på hälarna, stod där en sekund, med ett dånande av sporrar, slog ner fötterna på ett ställe, vände sig snabbt om och klickade med höger fot med vänster fot, återigen flög i en cirkel. Natasha gissade vad han hade för avsikt att göra och, utan att veta hur, följde hon efter honom - överlämnande sig till honom. Nu cirklade han runt henne, nu på höger sida, nu på vänster hand, föll nu på knä, han cirklade runt henne runt sig, och åter hoppade han upp och sprang framåt med sådan snabbhet, som om han tänkte springa över alla rum. utan att ta ett andetag; så plötsligt stannade han gång på gång gjorde ett nytt och oväntat knä. När han, som hastigt snurrade damen framför hennes plats, knäckte sin sporre och bugade sig framför henne, vek Natasha inte ens för honom. Hon stirrade förvirrat på honom och log som om hon inte kände igen honom. - Vad är detta? - Hon sa.
Trots det faktum att Yogel inte kände igen denna mazurka som verklig, var alla nöjda med Denisovs skicklighet, de började välja honom oupphörligt, och de gamla människorna, leende, började prata om Polen och den gamla goda tiden. Denisov, spolad från mazurkan och torkade sig med en näsduk, satte sig bredvid Natasha och lämnade inte hennes sida under hela bollen.
Under två dagar efter detta såg Rostov inte Dolokhov med sitt folk och fann honom inte hemma; på tredje dagen fick han en lapp av honom. "Eftersom jag inte längre har för avsikt att besöka ditt hus av skäl som du känner till och ska till armén, ger jag i kväll mina vänner en avskedsfest - kom till det engelska hotellet." Rostov vid 10-tiden, från teatern, där han var med sin familj och Denisov, anlände på den utsatta dagen till det engelska hotellet. Han fördes omedelbart till hotellets bästa rum, ockuperat för den natten av Dolokhov. Ett tjugotal personer trängdes runt bordet, framför vilket Dolokhov satt mellan två ljus. Det låg guld och sedlar på bordet, och Dolokhov kastade en bank. Efter Sonyas förslag och avslag hade Nikolai ännu inte sett honom och var förvirrad vid tanken på hur de skulle träffas.
Dolokhovs ljusa, kalla blick mötte Rostov vid dörren, som om han hade väntat på honom länge.
"Jag har inte sett länge", sa han, "tack för att du kom." Jag kommer precis hem och Ilyushka kommer att dyka upp med kören.
"Jag kom för att träffa dig," sa Rostov och rodnade.
Dolokhov svarade honom inte. "Du kan satsa", sa han.
Rostov mindes i det ögonblicket ett märkligt samtal han en gång hade med Dolokhov. "Bara dårar kan spela för tur," sa Dolokhov då.
– Eller är du rädd för att leka med mig? sa Dolokhov nu, som om han hade gissat Rostovs tanke, och log. På grund av sitt leende såg Rostov i honom det andliga humöret som han hade under middagen på klubben och i allmänhet vid de tillfällen då Dolokhov, som om han var uttråkad av det dagliga livet, kände ett behov av att komma ur det på något konstigt, mestadels grym, agera.
Rostov kände sig besvärlig; han letade och hittade inte ett skämt i hans sinne som skulle svara på Dolokhovs ord. Men innan han hann göra detta, sade Dolokhov, och såg rakt in i Rostovs ansikte, långsamt och medvetet, så att alla kunde höra, till honom:
– Kommer du ihåg att vi pratade om spelet... en dåre som vill spela för tur; Jag borde nog spela, men jag vill försöka.
Avsnitt 1. Varumärkets historia.
Avsnitt 2. Om organisationen Beiersdorf AG.
Avsnitt 3. Varumärke (varumärke) Nivea.
Avsnitt 5. Kosmetiska märkesvaror Nivea.
Avsnitt 6. Framgångens hemligheter företag Beiersdorf AG.
Nivea ärvarumärke, inklusive ett brett utbud av kosmetika för ansikts- och kroppshudvård, samt hygienprodukter för bad och dusch.
Nivea är symbol för ansiktshudvård och vård.
Historien om varumärkesskapandet.
En majdag 1890, hemma i den tyska staden Hamburg, tittade den 27-årige apotekaren Oscar Troplowitz igenom det senaste numret av specialtidningen Pharmazeutische Zeitung. En av annonserna fångade den unge mannens uppmärksamhet. Den föreslog att snabbt och billigt (för 70 tusen DM) köpa en liten kemisk och farmaceutisk fabrik tillsammans med ett lager.
Troplowitz, som kom från en judisk familj som slog rot i Övre Schlesien redan på 1600-talet, drömde om att äga ett eget företag hela sitt liv. Oscar var så intresserad av försäljningen att han bestämde sig för att skriva ett brev till annonsören där han bad att få klargöra några detaljer som intresserade honom. Svaret tog inte lång tid att komma. Brev från Paul Karl Beiersdorf, en välkänd specialist inom läkemedelsvärlden och faktiskt ägaren till fabriken, fick han på bara ett par dagar.
Från brevet fick Oscar veta hur en farmaceut för åtta år sedan hade åstadkommit något verkligt revolutionerande - han hade skapat världens första bakteriedödande plåster som kunde läka sår utan att orsaka ännu mer suppuration eller irritation av huden. Plåstret patenterades omedelbart och blev den första tegelstenen i grunden för den nya AG-organisationen.
Att uppfinna plåstret visade sig dock vara lättare än att få folk att köpa det. Den oföretagsamma Beiersdorf hade helt enkelt ingen aning om hur man skulle sälja produkten. Under ett personligt möte mellan Beiersdorf och Troplowitz ställde den senare honom en fråga: hur mycket kostar produktreklam? Beiersdorf svarade att han inte var inblandad i någon reklam och att han absolut inte hade någon förståelse för denna fråga.
Det blev klart för Troplowitz varför allt det orealiserade produkt låg dödvikt i lagret och Beiersdorf AG, i händerna på en oduglig affärsman, närmade sig gradvis ekonomisk kollaps.
Ett huvud är bra, två är bättre Troplowitz, som vid den här tiden var nästan halva Beiersdorffs ålder, visade sig vara raka motsatsen till sin äldre kollega. Oscar Troplowitz var ung, självsäker, van vid att göra det mesta av livet och blev helt enkelt chockad över inställningen att göra affärer i företaget Beiersdorf. När båda apotekarna den 1 oktober 1890 slutförde alla juridiska procedurer för affären och skakade hand, svärmade hundratals idéer för en ny verksamhet i huvudet på den nya ägaren av Beiersdorf AG. Han visste redan att han skulle lansera en sådan reklamkampanj att köpare inte skulle ha något annat val än att köpa hans produkter med politiska partier.
Paul Beiersdorf ägnade själv resten av sitt liv åt läkemedelsexperiment på sin privata egendom i Alton. Sedan blev han inblandad i någon tvivelaktig affär och förlorade nästan allt, varefter han i juni 1896 begick självmord genom att förgifta sig själv.
Det gick bättre och bättre för Troplowitz. 1892 köpte han nya lokaler där han öppnade en handelsvåning. Denna byggnad är förresten fortfarande huvudkontoret för Beiersdorf AG.
Troplowitz arbetade med teknik, ökade produktionen och gjorde sitt bästa för att minimera produktionskostnaderna. Han erbjöd samarbete till Beiersdorfs tidigare partner, den berömda tyska hudläkaren Paul Gerson Unna, som tillsammans med Paul Beiersdorf deltog i utvecklingen av plåster.
Samtidigt fick Troplowitz och Unna ett av de viktigaste patenten för Leukoplast, en produkt som är välkänd inom moderna läkemedel som ett bakteriedödande självhäftande plåster. De lyckades neutralisera den irriterande effekten av ett vanligt plåster genom att tillsätta zinkoxid till dess sammansättning, vilket också gav plåstret en modern vit färg.
Det var bara en sista sak kvar: att använda en reklamkampanj för att visa uppfinning till köparen och vänta på hans reaktion. Det tog inte lång tid att vänta - mycket snart började lapparna från Beiersdorf AG att bli mycket efterfrågade i republiken Tyskland, och några år senare över hela världen.
En annan produkt som Troplowitz uppfann tillsammans med Unna var Paraplast, en ny typ av medicinskt gips gjord helt av bomull.
Förutom medicinska fick Laboratoriet Beiersdorf AG också en hel serie tekniska plåster som var absolut olämpliga för mänsklig hud, men som visade sig helt enkelt vara oersättliga, till exempel för att täta ett trasigt cykeldäck. Baserat på de nya produkterna som mottagits skapades således en ny division av organisationen, specialiserad på släpp isoleringsband.
Om Beiersdorf AG.
Beiersdorf" - internationellt - ledande på marknaden för hudvårdsprodukter. Varumärken som ägs av Beiersdorf-organisationen utvecklades med hänsyn till behov och önskemål konsumenter:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast och Tesa.
Organisationen grundades 1882 av Karl Paul Beiersdorff, som skapade den självhäftande gipsen och fick patent för dess produktion. 1890 köptes organisationen av farmaceuten Dr. Oscar Troplowitz. Tack vare hans undersökande sinne och fokusorienterade tänkande förvärvare började företagets framgångssaga som har varat i mer än 100 år. Beiersdorfs framgång bygger på kunskap och erfarenhet hos de anställda som arbetar i organisationen.
Företaget uppmuntrar initiativ och utmärkta arbetsresultat, och erbjuder stora möjligheter till professionell och karriärutveckling. Det finns mer än 120 filialer i Beiersdorf runt om i världen. , med mer än 18 tusen anställda.
Beiersdorf AG har tagit steget över L'Oreal och dess amerikanska konkurrenter. Det tyska företaget Beiersdorf AG har producerat kemiska och farmaceutiska produkter under ett sekel 2001 uppgick Beiersdorf AG:s omsättning till mer än 1 miljard dollar.
Forskningscentret Beiersdorf sysselsätter mer än 150 specialister inom områdena dermatologi och kosmetologi, farmakologi och kemi. Kosmetiska produkter förbättras genom regelbunden laboratorieforskning och många tester. Över åren arbete en betydande mängd kunskap och erfarenhet har samlats.
Varumärket Nivea har alltid kännetecknats av sin rimliga prispolicy. Ett bra exempel är Nivea Visage kosmetiska linje - en serie hudvårdsprodukter för ansiktet. Konkurrerande företag erbjuder ofta liknande produkter till flera gånger högre priser.
Organisationen leds av Thomas B. Kwaas (styrelsens ordförande), Peter Nota (varumärken), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (ekonomi), Peter Kleinschmidt (ledning). arbete med personal).
För närvarande är Beiersdorf en ledande internationell organisation som producerar kosmetika och medicinska produkter. varor, men hennes huvudsakliga idébarn anses med rätta vara krämen "Nivea (Nivea)". Den blå Nivea Creme-burken är en symbol för ansiktshudvård och -vård. Dermatologiska tester har visat att huden efter att ha använt Nivea kräm inte bara blir slätare, utan också mjukare och mer elastisk. Nivea kosmetika är idealisk för problematisk och känslig hud, eftersom... den innehåller absolut inga konserveringsmedel, utan innehåller endast mjuka och högkvalitativa naturliga ingredienser. Dessutom minskar Nivea Creme avsevärt inflammatoriska processer och har en uttalad sårläkande egenskap.
Troplowitz dessutom Förbundsrepubliken Tyskland importerade sina produkter först till USA, och sedan 1898 etablerade regelbundna leveranser till Wien. 1906 öppnades ett av Beiersdorf AG:s kontor i London. I början av första världskriget hade nya produktionsanläggningar öppnats i Buenos Aires, Köpenhamn, Mexico City, New York, Paris och Sydney. Bearbeta Internationaliseringen av varumärket Beiersdorf AG avbröts ständigt av världskrig, men Troplowitz brydde sig inte alls. Med en stark entreprenörsanda och uppfinningsrik talang byggde han steg för steg upp sitt företag till en världshandelsledare.
Varje år visade sig vara ytterligare ett genombrott för Beiersdorf AG-produkter. Det överraskande är att Beiersdorf AG i de flesta fall kunde nå explosiva framgångar genom att helt enkelt erbjuda sina kunder en mer avancerad formel av en befintlig produkt.
Designers från Beiersdorf AG kom med nya intrikata förpackningar, och annonsörer kom med ytterligare en serie hjärtvärmande annonser. Efter att ha sett tillräckligt många romantiska och familjevänliga reklamfilmer som demonstrerade de uppdaterade produkterna från Beiersdorf AG, började kunderna, fascinerade av organisationens nya idéer, köpa produkter de redan var bekanta med med ännu större iver. Produktdesign visade sig således vara hörnstenen i Beiersdorf AG:s strategi.
Trots framgångarna beslutade Beiersdorf AG att inte stanna vid Nivea. Det följdes av andra världsberömda märken. 1951 skapades kosmetikaserien 8x4 och 1955 Atrix handkräm.
Beiersdorf AG försökte stärka sin position inom marknadsföra och genom nyförvärv. Sedan 1990 har man alltså köpt sex nya märken inom segmentet självhäftande plåster. Med förvärvet av den sista av dessa, Elastoplast, år 2000, blev Beiersdorf AG världsledande inom tillverkning av lim.
Tillsammans med intern tillväxt fortsatte Beiersdorf AG sin externa expansion. Det nya målet var Polen, som efter bara ett par år visade sig vara den snabbast växande marknaden för företaget.
Ralf Kunisch, den 59-årige VD:n och sedan början av 2000 även styrelseordförande för Beiersdorf AG, är stolt över hur världen ser på hans organisation. Enligt Kunisch har Beiersdorf AG aldrig försökt kopiera andras affärsstil.
Beiersdorf AG kom med sin egen demokratiska stil och utvecklade sin egen strategi. I slutet av 1900-talet beslöt tyskarna att koncentrera sina huvudinsatser på ett varumärke och pressa ut det maximala möjliga ur det. "Vi har aldrig försökt göra Nivea till ett dyrt varumärke. Vårt varumärke är för dagligt bruk”, säger VD för Beiersdorf AG.
År 1882 började en ny era inom kosmetikaindustrin och skönhetsvärlden - farmaceuten Paul Karl Beiersdorff grundade företaget och döpte det till hans ära. Beiersdorf ägde dock företaget med samma namn i bara åtta år och sålde det sedan till affärsmannen Oscar Troplowitz, som tillsammans med hudläkaren Paul Unna och apotekaren Isaac Lifschetz skapade en hudkräm baserad på en revolutionerande fuktgivande emulsion.
Så här kom den berömda NIVEA-krämen från det latinska "nivius" - snövit.
Den första lådan som krämen förpackades i 1911, som hundratre år senare, var plåt och rund. Den var inredd i jugendstil som definierade det allmänna estetiska sammanhanget på den tiden.
I allmänhet är historien om varumärket NIVEA nära förknippad med den visuella komponenten. Produktreklamaffischer är lika kända som den världsberömda blå burkdesignen.
1914 arbetade mer än en och en halv miljon människor på NIVEA-märkesfabriker i 34 länder. Företaget utökade gradvis sitt produktsortiment och tillverkade schampon, tvålar och stylingprodukter.
Redan 1909 tillverkade NIVEA läppvårdsprodukter. Varumärket utgår från det faktum att allt i en person ska vara vackert - hud, hår och, naturligtvis, läppar. Det verkar som att ingen av de kosmetiska märkena tidigare tänkt på det faktum att kvinnors läppar kräver särskild vård.
Därmed blir NIVEA en innovatör och trendsättare i nästa riktning för de kommande hundra åren.
Efterkrigstidens femtiotal markerade märkets storhetstid.
NIVEA producerar produkter inom följande områden: hudkräm som skyddar mot kyla, vind och dåligt väder, solkräm, en kosmetikaserie designad speciellt för barn och naturligtvis hygieniskt läppstift.
Huvudkomponenten i NIVEA-produkter förblir hela denna tid eucerit, utvecklad av Troplowitz 1911 - en unik substans som kan kombinera vatten, olja och aktiva komponenter.
I mer än hundra år har varumärket NIVEA förblivit ledande inom produktion av hudvårdsprodukter, ständigt förbättra tekniken och introducera nya produkter på marknaden. En av företagets senaste framgångar är en linje av läppvårdsoljor med tre olika attraktiva smaker som hjälper till att hålla dina läppar släta och vackra när som helst på året.
Det finns en första gång för allt. Varje globalt varumärke började idag sin uppgång med framgångsrika upptäckter. Användbara uppfinningar gör livet enklare, bättre kvalitet och ger företag som äger rättigheterna till en ny produkt en chans att lyckas. Beiersdorf, som äger varumärket Nivea, följde denna väg. Allt började med skapandet av en vatten-oljebaserad farmaceutisk emulsion. På den tiden fanns det inga analoger till en produkt som kunde uppnå hållbar återfuktning. Kanske skulle den användbara upptäckten ha gått förlorad med tiden, men den smarte affärsmannen Oscar Troplowitz lät inte den fräscha idén gå till spillo.
Beiersdorf - början på resan
Oscar Troplowitz, vars namn är förknippat med uppkomsten av varumärket Nivea, föddes i familjen till en framgångsrik tysk arkitekt med judiska rötter. Under sin barndom attraherades pojken av konst, men hans föräldrar tillät inte hans son att bli konstnär. Min far insisterade på en vardaglig specialitet. Oscar, efter att ha arbetat i 3 år efter examen från gymnasiet som apotekarstudent, valde att följa i sin farbrors fotspår - att bli apotekare, snarare än att fortsätta sin fars ansträngningar. Efter att ha fått ett diplom från universitetets medicinska fakultet fortsatte den unge mannen sina studier och blev ägare till en doktorsexamen i filosofi.
1890 bosatte sig Oskar i Hamburg, gifte sig med sin kusin och fick jobb som apotekarassistent. Talang och ambition tillät honom inte att stanna länge vid sidan av. En dag när jag tittade igenom ett annat nummer av Pharmazeutische Zeitung, Oscar upptäckte ett intressant erbjudande om försäljning av ett läkemedelsföretag. Företaget tillhörde vid den tiden Paul Karl Beiersdorf och tillverkade medicinska produkter för dermatologiska ändamål. Huvudprodukten var självhäftande plåster. Dök upp 1882 och bär namnet på grundaren, företaget gav ingen betydande vinst. Beiersdorf gick med på en affär på 70 tusen mark, vilket inte kunde rätta till hans skakiga ekonomiska situation.
Troplowitz ordnade snabbt saker och tog det nödställda företaget ur krisen. Den nya ägaren bedömde utvecklingsmöjligheterna och uppmärksammade den ologiskt organiserade försäljningen av färdiga produkter. Den absoluta frånvaron av reklam tillät inte företaget att utvecklas och bromsade det pågående arbetet. Föråldrad utrustning krävde modernisering. Oscar, med stöd av sin far och farbror, tog sig an uppgiften med entusiasm. Reklamkampanjen för Beiersdorf-produkter, organiserad av Troplowitz, gick till historien som den första storskaliga marknadsföringen av läkemedelsprodukter i Tyskland.
Utvecklingen gick i snabb takt 1892, företaget behövde redan ett nytt område för en handelsvåning. Förutom marknadsföring blev Troplowitz nära involverad i att förbättra produkter och utveckla nya. Medverkan av Paul Unn, en hudläkare och tidigare partner till Beiersdorf, stimulerade forskningsarbetet. Aktiv reklam för varje ny produkt ökade populariteten för företagets produkter. Utvecklingen av ett relaterat produktsegment - hushållsisolerband - gjorde det möjligt att kraftigt stärka företagets position. Trots varornas unika, försökte Troplowitz nå den breda massan, så han höll alltid priserna på en överkomlig nivå. Således främjade ägarens starka entreprenörskap och uppfinningsrika talang gradvis Beiersdorf-företaget till framgång.
Födelsen av varumärket Nivea
Troplowitz hade en stor affärsmans otroliga instinkter och förutseende, så han hade ingen brådska att stanna där. Förutom den framgångsrika utvecklingen av "plåster" -projektet ägnade han mycket ansträngning åt utvecklingen av kosmetikaindustrin. Konsumenternas uppmärksamhet lockades av hud- och munvårdsprodukter. Labello läppstift var mycket efterfrågat.
1911 gjorde Troplowitz ytterligare ett förvärv - Hegeler & Branings fabrik. De nya anläggningarna var avsedda för införande av dermatologiska utvecklingar i produktionen. Strax innan detta gjorde Isaac Livshits den revolutionerande upptäckten av en homogen emulsionsblandning kallad Eucerite. Troplowitz insåg snabbt hur man lönsamt kan använda denna unika uppfinning vid den tiden. Upptäckten gav nya horisonter inom kosmetologin. Företagets ledande farmaceuter arbetade med att utveckla en kräm baserad på Eucerite.
Den första unika produkten visade sig vara vit som snö, så den fick namnet Nivea (från latinets nivius - snövit). Många studier har bekräftat produktens höga kvalitet. Krämen hjälpte till att behålla fukten i huden och bibehålla dess elasticitet. Tack vare den beprövade formeln förblev produkten fräsch under lång tid, vilket förhindrade spridning av mikroorganismer.
Krämen har gjort en verklig revolution inom kosmetologi. Originalförpackningen som medföljde den nya produkten betonade produktens betydelse. En obekväm flaska i jugendstil, i samklang med tiden, förvandlades snart till en plåtburk målad gul. Tillägget av en intressant blomprydnad och utsmyckad inskription förstärkte intrycket. Designen upprepade till stor del bilden av kvinnor från dessa år, så damerna fann det attraktivt och lockande.
Aktiv reklam bidrog till en snabb distribution av produkten. Affischen av modekonstnären Hans Rudi Erdt vann damernas hjärtan och förmedlade den otroliga kvinnligheten och skörheten som värderades på den tiden. Populariteten för Nivea kräm har överträffat alla förväntningar. Tillgängligheten och mångsidigheten hos produkten gjorde att den blev en konsumentprodukt.
Framgångslinje
Under de två åren av dess existens har krämen slagit alla popularitetsrekord. Varumärket Nivea kom snabbt in på världsmarknaden: 1914 hade det kommit in i 14 länder. Krämen var mest populär, men Beiersdorf slutade inte utveckla nya produkter och förbättra befintliga. Tvål, puder, hårprodukter och mycket mer fick snabbt kundkännedom.
Produktionens omfattning ökade snabbt efter den växande populariteten. Mer än 40 % av produkterna tillverkades utomlands. På Beiersdorf-företagen i början av 30-talet. Cirka 1,5 miljoner människor arbetade redan. Produktsortimentet expanderade snabbt: solskyddsmedel, schampon, tonics - de flesta av företagets produkter var innovativa. Utseendet på kosmetika avsedd för män var en ny trend som gjorde det möjligt för företaget att passera tröskeln till massproduktion.
Niveas reklamkampanjer väckte mer och mer uppmärksamhet. Med tiden förändrades riktningen för "inflytande". Det var inte längre tröga, graciösa damer som tittade från affischerna, utan enkla emanciperade kvinnor och till och med män. Reklam var inte begränsad till de vanliga metoderna som användes - animerade videor, demonstrationsmodeller, kalendrar.
Sedan 30-talet. Företaget har satt en kurs för "familjevärden". Produkterna var aktivt positionerade som universella, lämpliga för alla familjemedlemmar. Denna idé hjälpte till att överleva de svåra krigsåren. Nivea behöll neutraliteten från nazistiska övertygelser så gott det gick. Företaget var i svåra svårigheter, men lyckades överleva och snabbt komma på fötter igen.
Efter kriget siktade Nivea på att främja en aktiv livsstil. Resor och sport har blivit en integrerad del av reklamidéer. Individuell inställning till representanter för olika länder har gjort det möjligt för varumärket att etablera sig på hyllor runt om i världen.
Motstånd mot konkurrens
Sedan tidigt 70-tal. Mentaliteten hos den genomsnittliga köparen förändras märkbart. För att upprätthålla konsumenternas efterfrågan är Nivea aktivt:
- utökar utbudet;
- främjar en rimlig prispolitik;
- fokuserar på produkters kvalitet, effektivitet och mångsidighet;
- stöder miljöskydd.
Sedan grundandet har Nivea varit bortom konkurrens på grund av dess unika och tillgänglighet. Varumärket har presenterat en "tidlös" kräm i många år. Niveas produkter anses vara de mest kända kosmetika i världen. Inte ett enda märke av liknande produkter kan skryta med ett så brett utbud av universella produkter eller den bredaste räckvidden för konsumentpubliken.
Moderna Nivea
Idag är Nivea ett av de mest kända varumärkena i världen. Varumärket producerar många olika produkter, bland vilka alla kommer att hitta något för sig själva. Företagets produkter säljs i mer än 150 länder. Folk litar på varumärket. Den ständiga utvecklingen har gjort det möjligt för Nivea att behålla ett oklanderligt rykte för kvalitetsprodukter i mer än 100 år.
Modern Nivea har vuxit till ett transnationellt företag som tillverkar kosmetiska produkter runt om i världen. Företagets försäljningsvolym överstiger 6,6 miljarder euro, nettovinsten är 671 miljoner euro, och antalet anställda är mer än 17,5 tusen personer. Att stärka försäljningspositionen med 1,3 % indikerar rätt utvecklingsförlopp, stabiliteten i situationen även under svåra ekonomiska förhållanden.
I Ryssland är Nivea ett av de 20 "favorit" varumärkena. De mest populära produkterna är de som är avsedda för kroppen, håret och herrserien. Höga försäljningssiffror i regionen bekräftar företagets starka position. Idag betjänar Beiersdorfs inflytandesfär i Ryssland försäljningsmarknaden, men företaget har för avsikt att organisera produktion av produkter i landet inom en snar framtid. En försäljningsökning på 15 % representerar utsikterna att utveckla försäljningsmöjligheter för Nivea, i motsats till de övermättade marknaderna i Europa.
Användbara videor
Lotta på flygplatsen från Nivea.
