लक्स एक पर्दे के पीछे का उद्योग है जो एक तरह के बंद क्लब जैसा दिखता है, जहां हर कोई सभ्यता, कॉस्मेटोलॉजिस्ट के उन्नत विकास और कृतियों के सभी लाभ प्राप्त करता है। लेकिन यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि पैर कहाँ से बढ़ते हैं - सौंदर्य या फैशन क्षेत्र काफी युवा हैं, वे हाल ही में वितरण व्यवसाय से एक अलग दिशा के रूप में उभरे हैं, इसलिए सुखों की इस ट्रेन में कूदना काफी संभव है। तो, अगर आप ऐसी नौकरी का सपना देखते हैं तो क्या करें?

शिक्षा

रूस में लग्ज़री शिक्षा अभी आकार लेने लगी है। बेशक, इसमें निवेश करना समझ में आता है, लेकिन केवल कुछ विशिष्टताओं में: खरीदार, फैशन संचार, एक दिलचस्प और बहुत ही आशाजनक क्षेत्र - ई-कॉमर्स। उद्योग को स्थिति पसंद है, इसलिए विश्वविद्यालयों के हाई-प्रोफाइल नाम आपकी मदद करेंगे: मॉस्को स्टेट यूनिवर्सिटी और हायर स्कूल ऑफ इकोनॉमिक्स। यह अच्छा होगा यदि आप भाषा विभाग में अध्ययन करते हैं, क्योंकि विलासिता उद्योग हमेशा अच्छी अंग्रेजी है, साथ ही आप जिस मुख्यालय के साथ काम करते हैं, उसके लिए फ्रेंच और इतालवी एक अच्छा जोड़ है।

यदि आप अधिक व्यापक रूप से देखते हैं और खुदरा क्षेत्र में विकास करना चाहते हैं, तो एक आर्थिक शिक्षा अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं होगी। यह उद्योग अब एक ऐसे चरण में है जब हर कोई आने वाले कई वर्षों के लिए गिनना, विश्लेषण करना और भविष्यवाणी करना शुरू कर देता है। लेकिन वास्तव में अंतरराष्ट्रीय शिक्षा की जरूरत नहीं है। आप इसे अपने परिचितों और क्षितिज का विस्तार करने के लिए प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन निष्पक्ष रूप से रूस में, काम पर रखने पर, भविष्य के 1-2% नियोक्ता इसे देखेंगे।

पृष्ठभूमि

बहुत बार मैं सहकर्मियों के उद्गार सुनता हूं: "यदि आप मूल रूप से उद्योग में नहीं हैं तो सूट में प्रवेश करना असंभव है।" मैं आत्मविश्वास से उत्तर दूंगा: "यह संभव है।" हां, ऐसे कुछ उदाहरण हैं, लेकिन वे मौजूद हैं। यदि आपके पास पिछले दो पैराग्राफ में सूचीबद्ध सब कुछ है और किसी विशेष कंपनी में काम करने की उत्कट इच्छा है, तो आप निश्चित रूप से सफल होंगे। किसी तरह, एक लड़की जो घरेलू उपकरणों का काम करती थी, मेरे साथ एक साक्षात्कार में आई। उसने स्पष्ट रूप से कहा: "मैं नौकरी की तलाश में नहीं हूं, मैं केवल सौंदर्य उद्योग में दो कंपनियों का सपना देखती हूं, मुझे उनके बारे में सब कुछ पता है, मुझे उत्पाद पसंद है, मैं 24 घंटे काम करने के लिए तैयार हूं।" एक महीने बाद, लड़की की बाहों में एक प्रस्ताव था, और अब वह रूस में अग्रणी सौंदर्य ब्रांडों में से एक के विपणन निदेशक हैं। इसके अलावा, अपने लिए सोचें, किसी तरह मास्टोडन, जिनकी आज आमतौर पर प्रशंसा की जाती है, वे भी इस उद्योग में आ गए।

लक्ज़री उद्योग के लिए वरदान - खुदरा उम्मीदवार जो सभी क्षेत्रों को जानते हैं, सभी व्यापार यात्राओं से गुजरे हैं, जो बड़े पैमाने पर बाजार खंड में काम कर सकते हैं और स्टोर खोलने की पागल गति का सामना कर सकते हैं। ऐसे उम्मीदवारों को बाजार का व्यापक ज्ञान होता है, जबकि वे सेवा, उपभोक्ता और सीआरएम की सही भावनाओं पर टीम के साथ काम करने में प्रसन्न होते हैं। यदि आप इस विवरण में स्वयं को पहचानते हैं, तो तुरंत अपना बायोडाटा हमें भेजें!

नौकरी की खोज

"विलासिता" रिक्तियों को लगभग कभी भी खुले स्रोतों में प्रकाशित नहीं किया जाता है। मैं नियोक्ता से जुड़ने के लिए लिंक्डिन का उपयोग करने की सलाह देता हूं, लेकिन एजेंसी से संपर्क करना बेहतर है, सलाहकार जो इस उद्योग में विशेषज्ञ हैं। आमतौर पर यह एक ऐसा व्यक्ति होता है जो लंबे समय से बाजार में है, वह आपको उन्मुख करेगा और आपको बताएगा कि आप किस चीज के लिए अर्हता प्राप्त कर सकते हैं। या सीधे अपनी ड्रीम कंपनी के मानव संसाधन विभाग को लिखें। फेसबुक पर एडिटर-इन-चीफ की सदस्यता लेने तक हर अवसर का उपयोग करें, अचानक वह सोशल नेटवर्क पर फैशन एडिटर की खोज के बारे में बात करेगा। यह तुम्हारा मौका है।

साक्षात्कार

स्वाभाविक रूप से, यहां ड्रेस कोड बहुत महत्वपूर्ण है। कृपया सभी नवागंतुकों की गलतियाँ न करें: यदि आप किसी फैशन हाउस में साक्षात्कार के लिए जाते हैं, तो इसका मतलब यह नहीं है कि आपको उनका सबसे प्रसिद्ध बैग अपने हाथों में लेना है, केवल उनकी सुगंध को सूंघना है और केवल पवित्र स्थान में प्रवेश करना है। उनके जूतों में। इसके अलावा, इसे खराब स्वाद और चाटुकारिता के रूप में माना जा सकता है। मैं हमेशा । सूट नहीं, आप बैंक क्लर्क बनने की योजना नहीं बनाते हैं, है ना? लेकिन रंगों और बनावट में संयम बरतना बेहतर है। आदर्श - पोशाक, छोटी एड़ी या बैले फ्लैट। तटस्थ बैग, दुपट्टा, घड़ी और, महत्वपूर्ण रूप से, विचारशील श्रृंगार। मेरे व्यवहार में, एक मामला था जब . हमें गर्मी के मौसम के लिए श्रद्धांजलि अर्पित करनी चाहिए ... लेकिन हर बार, उसकी प्रोफ़ाइल पर चर्चा करते हुए, मानव संसाधन प्रबंधक ने वाक्यांश के साथ समाप्त किया: "और बकाइन छाया ... यह हमारे बारे में नहीं है!" एक अच्छी तरह से तैयार सिर के रूप में इस तरह के सरल होना चाहिए और अच्छा मैनीक्योरमुझे नहीं लगता कि यह बात करने लायक भी है।

साक्षात्कार आमतौर पर मानक "हमें अपने बारे में बताएं" प्रारूप का पालन करता है। लेकिन आश्चर्य न करें, लक्जरी उद्योग में, कोई भी आपको देखकर मुस्कुराएगा नहीं, उत्साह के साथ आपका स्वागत करेगा और आपकी उपलब्धियों के उल्लेख पर खुशी से कराह उठेगा। आपको सचमुच साबित करना होगा कि आप इन दीवारों के लायक हैं। आपके सामने, सबसे अधिक संभावना है, एक बहुत ही पेशेवर "स्नो क्वीन" भावनाओं की एक बूंद के बिना बैठेगी। वे आपको समय देते हैं, अपने आप को बेच दें - आपके पास चालीस मिनट हैं। यह दयनीय नहीं है और प्रतिवेश नहीं है, ये खेल के नियम हैं और साक्षात्कार के पहले चरण को पारित करना है: आपको तनाव और आत्मविश्वास का सामना करना पड़ता है।

बेशक, स्थिति के आधार पर, कई पेशेवर प्रश्न आपकी प्रतीक्षा कर रहे हैं, लेकिन ये विवरण हैं। लगभग हमेशा, क्योंकि ये भी खेल के नियम हैं। एक सुइट में, यह महत्वपूर्ण है कि आप कैसे और कहाँ रहते हैं, आप अपना खाली समय कहाँ बिताते हैं। शौक का उल्लेख करने में सावधान रहें, "सामाजिक रूप से वांछनीय" उत्तर न कहें, मेरा विश्वास करें, आपके सामने एक बहुत ही सक्षम व्यक्ति बैठा है। मेरे व्यवहार में, एक ऐसा मामला था जब एक उम्मीदवार ने कहा कि वह जैज़ से बहुत प्यार करता है, लेकिन साथ ही वह विशिष्ट कलाकारों के बारे में एक सवाल का जवाब नहीं दे सका। स्वाभाविक रूप से, इस तरह की अड़चन को अस्पष्ट माना जाता था। उसे ठुकराया नहीं गया, लेकिन उसने कुछ और साक्षात्कार लिए और ईमानदारी से स्वीकार किया कि वह सिर्फ प्रभावित करना चाहता था।

प्यार

बेशक, इस क्षेत्र में काम करने के लिए, आपको वास्तव में इसे प्यार करना चाहिए। आपको फैशन पर कड़ी नज़र रखने की ज़रूरत है: मासिक चमकदार पत्रिकाएँ आपकी डेस्कटॉप रीडिंग बन जानी चाहिए, और इसलिए नहीं कि आपको करना है, बल्कि इसलिए कि आप ईमानदारी से सीज़न के रुझानों के बिना नहीं रह सकते, उसी फ़ोटोग्राफ़र की विशेष शूटिंग और गपशप कॉलम का अध्ययन। आखिरकार, फैशन काफी हद तक एक जीवन शैली है, और शायद एक शौक, जो भी हो। आपको वास्तव में उसकी प्रशंसा करनी चाहिए। मुझे द डेविल वियर्स प्राडा का एक नीला स्वेटर वाला दृश्य याद है: आप ऐसी स्थिति में नहीं आ सकते। हम किसी हॉलीवुड फिल्म में नहीं हैं।

और सामान्य तौर पर, त्वचा की देखभाल के कोरियाई सिद्धांत लोकप्रियता नहीं खोते हैं और रुझान सेट करना जारी रखते हैं, जे-सौंदर्य - जापानी सौंदर्य - गंभीरता से प्रतिस्पर्धा करना शुरू कर देता है। जैसा कि आप जानते हैं, कोरियाई सौंदर्य अनुष्ठान एक बहु-चरणीय चेहरे (10 चरणों तक पहुंचने) पर आधारित है और देखभाल और श्रृंगार दोनों में असामान्य बनावट को बढ़ावा देता है। जे-ब्यूटी की मूल बातें और यह के-ब्यूटी से कैसे अलग है, इसे समझने के लिए हमने प्रमुख जापानी ब्रांडों के विशेषज्ञों से बात की।

जन्म से, जापानी प्रकृति की सुंदरता के प्यार को अवशोषित करते हैं और उसमें सभी सुंदरता को पकड़ने की क्षमता विकसित करते हैं। "सामग्री - वनस्पति, अभिनव और सुरक्षित, त्वचा के अंतर्ज्ञान के सिद्धांत के आधार पर परीक्षण किया गया (वैज्ञानिकों का सिद्धांत क्ले डे प्यू इस धारणा पर आधारित है कि त्वचा में सोचने की क्षमता है, अर्थात, एपिडर्मिस की प्रत्येक व्यक्तिगत कोशिका सूचना को संसाधित करती है। - लगभग। संपादकीय)ताकि त्वचा उन्हें बिल्कुल स्वाभाविक रूप से समझ सके। बनावट शानदार और कामुक हैं, अरोमाकोलॉजी की उपस्थिति जरूरी है, इलोना निकिफोरोवा, क्ले डी प्यू बेउते में प्रशिक्षण के निदेशक कहते हैं। - सुंदरता के कैनन - चमकदार प्राकृतिक त्वचा, सुंदर, संरक्षित और स्वस्थ, यहां तक ​​कि, दृश्यमान दोषों के बिना। जापानी दृष्टिकोण न केवल त्वचा के लिए प्रभावी और लाभकारी क्रियाओं के लिए नीचे आता है, बल्कि इस तथ्य के लिए भी है कि प्रत्येक उत्पाद को केवल उत्तम संवेदनाएं पैदा करनी चाहिए। जापान में, वे पूरी तरह से आश्वस्त हैं कि आत्मा और शरीर एक पूरे हैं, इसलिए मूड बहुत महत्वपूर्ण है, और त्वचा की देखभाल के दौरान मन की स्थिति देखभाल की प्रभावशीलता का मुख्य घटक है।

"जापानी महिलाओं की आदर्श चीनी मिट्टी की त्वचा और एक समान रंग प्रकृति का उपहार नहीं है, बल्कि एक बहु-चरण चेहरे की देखभाल का परिणाम है, जो कि उगते सूरज की सभी लड़कियां निर्विवाद रूप से पालन करती हैं। जापानियों ने प्राचीन सौंदर्य अनुष्ठान को लंबे समय तक वैज्ञानिक आधार पर रखा है - आधुनिक तकनीकों ने उत्पादन में मजबूती से जड़ें जमा ली हैं। प्रसाधन सामग्री, - जापान के एक विशेषज्ञ अनास्तासिया मोचलिना, जपोनिका के प्रतिनिधि बताते हैं। -औसत जापानी महिला हर दिन कम से कम पांच से छह उत्पादों का उपयोग करती है। चेहरे की देखभाल का पूरा दर्शन दोहरी क्रिया पर आधारित है: सौंदर्य प्रसाधन एपिडर्मिस (त्वचा की बाहरी परत) का ख्याल रखते हैं, और आप मालिश की मदद से डर्मिस (आंतरिक परत) को मजबूत करते हैं। एक ही समय में डर्मिस की देखभाल किए बिना एपिडर्मिस की देखभाल करना व्यर्थ है।"

सौंदर्य अनुष्ठान और जापानी सौंदर्य सिद्धांत

वाबी-सबी के जापानी सौंदर्यशास्त्र का आधार, जिसमें कांसो और सिजाकू, साथ ही शिबुई की अवधारणाएं शामिल हैं, विनीत सौंदर्य है, और देश का संपूर्ण सौंदर्य उद्योग इस दर्शन से जुड़ा है। "जापान में, सौंदर्य अनुष्ठान एक संपूर्ण संस्कृति है। इसमें सफाई के दो चरण होते हैं, मॉइस्चराइजिंग के दो चरण और एक डबल एप्लिकेशन तकनीक - अपने हाथों से हम त्वचा को गर्म करते हैं, सभी उत्पादों को एक परिपत्र गति में लागू करते हैं, जिससे माइक्रोकिरकुलेशन में सुधार होता है। उत्पादों को जल्दी से अवशोषित किया जाता है, क्योंकि एशियाई देखभाल में परतें होती हैं, जो त्वचा पर एक सुरक्षात्मक फिल्म बनाती हैं, - केनेबो कॉस्मेटिक्स रस कंपनी के सेंसई और केनबो ब्रांडों के प्रमुख प्रशिक्षण प्रबंधक एलेना पोलाकोवा कहते हैं।

"कान्सो का अर्थ जापानी में" सादगी "है। यह सिद्धांत अधिकता से छुटकारा पाने पर आधारित है। कंसो भी ताजगी, सफाई और साफ-सफाई की भावना व्यक्त करता है। यह आधुनिक जापानी महिलाओं के भी बहुत करीब है। उनका रोजमर्रा का मेकअप एक समान टोन, ब्लश और हल्के से रंगी हुई पलकें हैं। शिबुई शब्द का शाब्दिक अनुवाद "तीखा, कसैला" है, कुछ मामलों में "परिष्कृत" या "पतला"। शिबुई लगभग हर चीज में पाया जा सकता है, जैसे कि ग्रीन टी का तीखा स्वाद या अच्छे परफ्यूम की खुशबू। अनास्तासिया मोचलिना बताती हैं कि कभी-कभी महिलाएं इस शब्द को ऐसे पुरुष के लिए लागू करती हैं जिसमें एक विशेष खुरदरी मर्दाना सुंदरता होती है। - सीजाकु के सिद्धांत के अनुसार, इसका अर्थ है शांति या आंतरिक मौन। यह प्रकृति और मनुष्य के चरित्र दोनों में पाया जा सकता है, लेकिन सिद्धांत स्वयं मूल रूप से चाय समारोह के माध्यम से पैदा हुआ था। जापानी स्वयं इन सभी शब्दों को सौंदर्य उद्योग से नहीं जोड़ते हैं, बल्कि यह केवल उनके लिए सुलभ एक आंतरिक समझ है। लेकिन अब इसमें रुचि बढ़ने के कारण शब्दावली पर पश्चिमी पुनर्विचार हो रहा है जापानी संस्कृति, और मुख्य रूप से जापानी अवधारणाएँ धीरे-धीरे एक नया अर्थ प्राप्त कर रही हैं।

बनावट और चरणों की संख्या में अंतर

चूंकि जापानी सौंदर्य अनुष्ठान में कई क्रमिक चरण शामिल होते हैं, इसलिए सभी उत्पादों की बनावट हल्की होनी चाहिए ताकि त्वचा में अन्य घटकों के प्रवेश में बाधा न आए। उन्हें अच्छी तरह से अवशोषित किया जाना चाहिए और एक चिपचिपी परत नहीं छोड़नी चाहिए। “त्वचा की देखभाल में पानी की बनावट लोकप्रिय है, उदाहरण के लिए, लोशन का उपयोग सार और क्रीम की तुलना में बहुत अधिक बार किया जाता है। जापान की तुलना में कोरिया में मलाईदार बनावट अधिक लोकप्रिय हैं। यह कोरिया में ठंडे मौसम के कारण है। कोरियाई महिलाएं त्वचा की अशुद्धियों को साफ करने पर ज्यादा ध्यान देती हैं। सौंदर्यशास्त्र में भी अंतर है: कोरिया में वे मूल बातें और होंठ मेकअप पर ध्यान देना पसंद करते हैं, और जापान में - आंखों का मेकअप। कोरिया में, यह तुरंत ध्यान देने योग्य है कि महिलाएं अधिक से अधिक रुझानों का पालन करती हैं। प्राकृतिक, लेकिन निर्दोष श्रृंगार का भी वहाँ स्वागत है। यही कारण है कि एमएलबीबी और एमएसबीबी ("मेरे होंठ, लेकिन बेहतर" और "मेरी त्वचा, लेकिन बेहतर") कोरिया में लोकप्रिय हैं - नग्न, प्राकृतिक रंग को बढ़ाने और बदलने के लिए। जापान में, आधारशिला है प्राकृतिक श्रृंगारसुंदरता के व्यक्तिगत सिद्धांतों के आधार पर," शु उमूरा के अंतर्राष्ट्रीय रचनात्मक निदेशक काकुयासु उचिइड कहते हैं।

“कोरियाई महिलाओं को स्पंज (कोन्याकू) बहुत पसंद हैं, और जापानी महिलाएं ब्रश से क्लीन्ज़र मारती हैं। साथ ही, जापानी महिलाएं चेहरे की मालिश के लिए विभिन्न उपकरणों की बहुत शौकीन होती हैं। लेकिन जापानी महिलाओं का सौंदर्य अनुष्ठान कोरियाई महिलाओं के लिए एक अभ्यास से अधिक एक दर्शन है," इलोना निकिफोरोवा कहती हैं।

कोरियाई और जापानी सौंदर्य अनुष्ठानों के बीच वैश्विक अंतर यह है कि जापान में उनकी संख्या कम है, और बनावट हल्की है। "उदाहरण के लिए, कोरियाई देखभाल में एक अलग चरण - उपचार होता है, जिसमें उन उत्पादों का उपयोग शामिल होता है जो मुँहासे और ब्लैकहेड्स से छुटकारा पाने के लिए कार्य करते हैं। जापानी देखभाल प्रणाली में, यह प्रक्रिया सफाई कदम में शामिल है। जैपोनिका के एक प्रतिनिधि का कहना है कि कोरिया में पीएच को सामान्य करने के लिए टोनर जिम्मेदार है, जापान में लोशन। - जापानी महिलाओं के लिए सौंदर्य प्रसाधन चुनने का एक मुख्य मानदंड रचना में एसपीएफ कारक की उपस्थिति है। जापानी महिलाएं अपने पोर्सिलेन स्किन टोन को बनाए रखने के लिए साल भर इनका इस्तेमाल करना पसंद करती हैं। कोरियाई महिलाएं भी एक समान रंग की त्वचा की बड़ी प्रशंसक होती हैं, लेकिन उनकी सघनता और तेलीय त्वचाइसे हासिल करना कठिन है। इसलिए, मेकअप के तहत भी वे मुंहासे रोधी उत्पाद लगाती हैं।

प्रमुख तत्व

जापानी प्राकृतिक अवयवों पर भरोसा करते हैं। "प्रकृति के साथ सद्भाव एक मौलिक मूल्य है। प्राचीन काल से, जापानी प्राकृतिक स्रोतों से प्राप्त सामग्री का उपयोग कर रहे हैं। सौंदर्य उद्योग में, सबसे लोकप्रिय सामग्री चाय, peony, जापानी कैमेलिया और हाल ही में चावल, टोफू या खातिर से अलग हैं, "काकुयासु उचिइड कहते हैं।

असामान्य अवयवों में से एक घोड़े का तेल है। "यह सदियों से पौष्टिक क्रीम में एक लोकप्रिय घटक रहा है। घोड़े के तेल के लिपिड मानव त्वचा के लिपिड के करीब हैं, इसलिए क्रीम त्वचा द्वारा आसानी से अवशोषित हो जाएगी, इसे मॉइस्चराइज और पोषण देगी। बालों की देखभाल के लिए, कैमेलिया जैसे प्राकृतिक तेलों को प्राथमिकता दी जाती है, ”अनास्तासिया मोचलिना कहते हैं।

"जापानी सौंदर्य प्रसाधनों के लिए त्वचा को एक निष्क्रिय लक्ष्य के रूप में नहीं देखते हैं, बल्कि पुनर्प्राप्ति प्रक्रिया में एक सक्रिय भागीदार के रूप में देखते हैं, इसलिए पारंपरिक जापानी त्वचा देखभाल में उम्र बढ़ने के संकेतों को छिपाने के लिए सामग्री शामिल नहीं होती है, जैसे सिलिकोन तुरंत झुर्रियों को भरने और त्वचा को चिकना करने के लिए। त्वचा। सबसे लोकप्रिय उच्च तकनीकों के साथ प्राकृतिक अवयवों का संयोजन है, जिसकी क्रिया का उद्देश्य त्वचा के अपने संसाधनों को जगाना है, त्वचा कोशिकाओं में चयापचय (चयापचय प्रक्रियाओं) को सामान्य करना, त्वचा को बाहरी प्रभावों से बचाना है, ”ब्रांड के विशेषज्ञ कहते हैं एवीडेन्स डी ब्यूटी।

2018 का यह ट्रेंड क्यों है

यदि हम वैश्विक अर्थों में बाजार की बात करें, तो पिछले पांच वर्षों में यह इतना गतिशील हो गया है कि साल में लगभग एक बार एक आंदोलन दूसरे की जगह ले लेता है। सामाजिक मीडियाऔर इंटरनेट ने उपभोग के तरीके को पूरी तरह से बदल दिया है। "आज, आप प्रत्येक उत्पाद के लिए एक समीक्षा प्राप्त कर सकते हैं, और उपभोक्ता इतना परिष्कृत हो गया है कि उसे एक बड़ी पसंद की जरूरत है, और वह पहले से ही सामान्य कॉस्मेटिक ब्रांडों से दूर जाने और नए रुझानों से कुछ करने की कोशिश करने के लिए तैयार है, चाहे वह k- हो beauty, j-beauty या छोटे इंडी ब्रांड। और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि "साधक" खंड ताकत हासिल कर रहा है, जो कि युवा दर्शकों की विशेषता हुआ करता था, और आज यह हर साल विस्तार कर रहा है," इलोना निकिफोरोवा का मानना ​​\u200b\u200bहै।

ब्रिटिश शोध फर्म यूरोमॉनिटर के अनुसार, त्वचा की देखभाल और सौंदर्य प्रसाधनों पर जापान का प्रति व्यक्ति व्यय सबसे अधिक है। सौन्दर्य के जापानी दर्शन का सौ साल का इतिहास कॉस्मेटिक नवाचारों से समृद्ध है। तेल शोधन को लें, जो अमेरिका में एक अपेक्षाकृत नई अवधारणा है और लगभग 50 वर्षों से जापान में है।

"अतीत में जापान की आर्थिक समस्याओं ने कोरिया को सौंदर्य उद्योग में नेतृत्व खोने के लिए मजबूर किया है। जे-सौंदर्य की लोकप्रियता का मुख्य कारक यह तथ्य है कि उपभोक्ता अधिक विस्तार से समझने लगे कि वह दैनिक आधार पर क्या उपयोग करता है और रचनाओं की गुणवत्ता में रुचि सामने आने लगी, और उज्ज्वल और असामान्य पैकेजिंग खो गई इसका मूल्य, ”जापान और जापोनिका प्रतिनिधि के एक विशेषज्ञ कहते हैं।

"अर्थव्यवस्था में सुधार के साथ, और 2020 में टोक्यो ग्रीष्मकालीन ओलंपिक की दौड़ में भी, जापान एक बार फिर दुनिया का सौंदर्य केंद्र बन सकता है," काकुयासु उचिदे ने कहा।

"जापानी अपने उत्पादों में बहुत ईमानदारी से निवेश करते हैं, विशेष रूप से उन ब्रांडों में जिनका बाजार में एक निश्चित अधिकार है। जटिलता और बहु-स्तरीय देखभाल के बावजूद, जे-सौंदर्य प्रवृत्ति लोकप्रियता प्राप्त कर रही है। वास्तव में, यह केवल ऐसा लगता है कि यह लंबा और कठिन है, लेकिन आपको इसकी आदत हो जाती है और पूरे अनुष्ठान में केवल पांच मिनट सुबह और 10 मिनट शाम को लगते हैं। और परिणाम, जो हमें अगले दिन मिलता है, सभी अपेक्षाओं से अधिक होता है," ऐलेना पॉलाकोवा ने आश्वासन दिया।

"जापान पीछा नहीं कर रहा है फैशन का रुझानलेकिन अपने नियम खुद तय करता है। इसलिए, यह बहुत स्वाभाविक है कि 2018 में जे-ब्यूटी एक बड़ा चलन बन गया है। महिलाएं बढ़ी हुई पलकों और बालों, बढ़े हुए होठों, तनी हुई भौहों से थक चुकी हैं। अंत में, अधिकांश महिलाओं ने महसूस किया है कि इंजेक्शन का अत्यधिक उपयोग उन्हें युवा नहीं बनाता है, बल्कि चेहरे की विशेषताओं के सामंजस्य को नष्ट कर देता है, लेकिन सद्भाव सुंदरता है, ”विशेषज्ञ एवीडेन्स डी ब्यूटे कहते हैं।

अमेरिकी विश्लेषकों का कहना है कि सौंदर्य उद्योग में क्रांति आ गई है और नई पीढ़ी अपनी माताओं की तुलना में अलग तरह से सौंदर्य प्रसाधन खरीदती है। क्या आप सहमत हैं?
रैकड डॉट कॉम की लेखिका बेथ शापुरी ने सौंदर्य बाजार का एक प्रभावशाली विश्लेषण किया और इस बात पर अपना दृष्टिकोण दिया कि कैसे मिलेनियल्स ने सौंदर्य उद्योग को पाठ्यक्रम बदलने के लिए मजबूर किया। हमने इसका अनुवाद किया है, और हम इस पर विचार करने का प्रस्ताव करते हैं कि क्या ये सभी परिवर्तन रूस से संबंधित हैं, या वे अभी तक हम तक नहीं पहुँचे हैं? और क्या वे कभी आएंगे? सामान्य तौर पर, आप सौंदर्य प्रसाधन कैसे खरीदते हैं? और, यदि आप इसे 10 से अधिक वर्षों से खरीद रहे हैं, तो क्या सौंदर्य खरीदारी के प्रति आपका दृष्टिकोण बदल गया है?

सौंदर्य प्रसाधन खरीदने के मामलों में, आधुनिक युवा संदिग्ध लोग होते हैं। वे अतिशयोक्तिपूर्ण चमकदार उत्साह से थक चुके हैं, वे समझते हैं कि हर राय पर भरोसा नहीं किया जा सकता है, और वे संदेहवादी हैं।

सौंदर्य उद्योग सिर्फ उनकी बात नहीं सुनता - यह उनके अनुकूल होता है। 2015 में, सौंदर्य उद्योग ने $46.2 बिलियन की कमाई की, जिसमें से $13 बिलियन कॉस्मेटिक्स की बिक्री से आया। खरीदारों का सबसे बड़ा समूह 18 से 34 वर्ष की महिलाएं हैं (TABS अध्ययन के परिणामों के अनुसार)। वे सक्रिय रूप से सौंदर्य प्रसाधन खरीदते हैं (एक वर्ष में 10 से अधिक आइटम) और इसके लिए एक अच्छी राशि खर्च करने के खिलाफ नहीं हैं: 2014 की तुलना में लक्जरी सेगमेंट में बिक्री में 7% की वृद्धि हुई (सजावटी सौंदर्य प्रसाधन - 13% तक) एनडीपी समूह के लिए)। विशेषज्ञों का मानना ​​​​है कि इसके लिए इंस्टाग्राम ट्रेंड जिम्मेदार हैं: कंटूरिंग, स्ट्रोबिंग, बेकिंग और कलर करेक्शन से फॉलोअर्स कंसीलर, प्रूफरीडर और हाइलाइटर्स के पीछे लग जाते हैं। इसी वजह से आईब्रो शेपिंग प्रोडक्ट्स में भी उछाल आया।

दृष्टिकोण से "मैं तब तक विश्वास नहीं करूंगा जब तक मैं देख और कोशिश नहीं करता," नए सिद्धांतों का पालन करते हैं - क्या, कहां और कैसे खरीदना है। सौंदर्य उद्योग के पास अनुपालन करने के अलावा कोई विकल्प नहीं है। निचला रेखा: यह सहस्राब्दी की पीढ़ी है जो सौंदर्य खरीदारी के वर्तमान प्रारूप को निर्धारित करती है।

कॉस्मेटिक स्टोर्स का "सेफोराइजेशन"

मिलेनियल्स सिर्फ नहीं हैं चाहनाउत्पाद को कार्रवाई में देखें - वे इस पर विचार करते हैं अनिवार्य खरीदने से पहले की स्थिति। यह आंशिक रूप से ऑनलाइन सौंदर्य प्रसाधनों की बिक्री में गिरावट (टीएबीएस के अनुसार) और बिर्चबॉक्स जैसी ब्यूटी बॉक्स सैंपलिंग सेवाओं के समानांतर वृद्धि की व्याख्या करता है। सेफ़ोरा या उल्टा जैसे स्टोरों की सफलता का यही कारण है ( उल्टा संयुक्त राज्य अमेरिका में सेफोरा के समान एक नेटवर्क है, लेकिन अधिक बजटीय - एड।): परीक्षकों के साथ काउंटरों का एक समुद्र ग्राहकों को व्यक्तिगत रूप से यह सत्यापित करने का अवसर देता है कि क्या यह क्रेडिट कार्ड प्राप्त करने के लायक है।

ये परीक्षक उपभोक्ता अविश्वास की कई बाधाओं को एक साथ दूर करने में मदद करते हैं - और 2014 में उनके लिए धन्यवाद, उल्टा में नियमित ग्राहकों की बिक्री में 41% और सेपोरा में - 32% की वृद्धि हुई। एक और प्लस: खरीदार इन दुकानों में अधिक समय बिताते हैं।

संदेश स्पष्ट है: उपभोक्ता खरीदने से पहले कोशिश करना चाहते हैं। और खुदरा विक्रेता यह सुन रहे हैं - आज, लगभग हर जगह, परीक्षकों के साथ स्टैंड पर सौंदर्य प्रसाधन प्रदर्शित किए जाते हैं, न कि विक्रेता के पीछे अलमारियों पर। एनडीपी समूह के सौंदर्य विश्लेषक करेन ग्रांट इस घटना को "सेफोराइजेशन" कहते हैं। एक और कॉल जिसे उद्योग सुन रहा है: नॉर्डस्ट्रॉम डिपार्टमेंटल स्टोर ने एक "कंसीयर्ज सेवा" शुरू की - श्रृंगार पाठ और देखभाल का चयन मुफ्त प्राप्त करने की संभावना के साथ, और लक्ष्य ( सस्ते हाइपरमार्केट का नेटवर्क - लगभग। ईडी।) मासिक थीम वाले ब्यूटी बॉक्स प्रदान करता है।

सेफ़ोरा एक कदम और आगे बढ़ गया है और पिछले साल सैन फ़्रांसिस्को में टीआईपी कॉन्सेप्ट स्टोर खोला - टीच, इस्पायर, प्ले ( "शिक्षित करें, प्रेरित करें, खेलें" - लगभग। ईडी।): शैक्षिक जानकारी से भरा iPads वाला एक शैक्षिक केंद्र और मेक-अप सबक देने और देखभाल करने के लिए तैयार सलाहकार। कंपनी ने संकेत दिया है कि वह भविष्य में श्रृंखला में अन्य स्टोरों में इस सिद्धांत का विस्तार करने की योजना बना रही है।

युवाओं की क्रय शक्ति के दुष्प्रभावों में से एक एंटी-एजिंग बिक्री में गिरावट है: कुछ भी जो परिणाम देखने में समय लेता है वह हारने वाला होता है। आंकड़े इस प्रकार हैं: इत्र त्वचा देखभाल उत्पादों की तुलना में अधिक बिक रहे हैं, और त्वचा देखभाल उद्योग में ध्यान मास्क (पिछले दो वर्षों में बिक्री दोगुनी हो गई है, आंशिक रूप से एक प्रवृत्ति के लिए धन्यवाद) और तत्काल कंसीलर पर स्थानांतरित हो गया है।

विविधता और बिखराव

सामान्य संशयवादी वैश्वीकरण विरोधी भावना के बावजूद, खरीदार अभी भी बड़े ब्रांडों का चयन करते हैं। TABS एनालिटिक्स ने दिखाया कि अमेरिकी बाजार में सजावटी सौंदर्य प्रसाधनमुख्य खिलाड़ी लोरियल पेरिस, मेबेलिन, कवरगर्ल, रेवलॉन, एस्टी लॉडर और क्लिनिक हैं। और अभी भी मजबूत स्थिति मैक और शहरी क्षय जैसे व्यक्तिगत प्रसिद्ध ब्रांडों द्वारा कब्जा कर ली गई है।

लेकिन यह विश्वास कि किसी एक ब्रांड के प्रति वफादार रहना चाहिए, अब हठधर्मिता नहीं है। 2000 के दशक के बच्चे सभी में से सर्वश्रेष्ठ चुनने के अवसर के लिए मतदान करते हैं। ग्रांट कहते हैं, "यह एक जटिल व्यावसायिक लंच के बजाय आ ला कार्टे लंच ऑर्डर करने जैसा है।" "इन दिनों कोई भी अपनी प्लेलिस्ट किसी पर थोप नहीं सकता।"

इसका मतलब है कि विशेषता, आला और इंडी ब्रांड के पास सफलता का एक अच्छा मौका है। एनपीडी रिपोर्ट के अनुसार, अनास्तासिया बेवर्ली हिल्स, आईटी कॉस्मेटिक्स, टू फेस्ड, एनएआरएस, टार्टे ने महत्वपूर्ण वृद्धि दिखाई। क्या ये छोटे डेविड विशाल गोलियथ्स के लिए एक गंभीर खतरा पैदा करने में कामयाब होते हैं, समय बताएगा। टीएबीएस एनालिटिक्स के सीईओ कर्ट जेट्टा ने कहा, "बाजार में नए खिलाड़ियों के कारण बड़े ब्रांड आवश्यक रूप से कुछ खरीदारों को नहीं खोएंगे।" यह बहुत सरल है: हाल ही में हम सिद्धांत रूप में, सभी क्षेत्रों और क्षेत्रों में, नवागंतुकों और उद्योग के स्तंभों से अधिक खरीद रहे हैं।

में काफी दिलचस्पी बढ़ी है प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन. नीलसन अध्ययन के अनुसार, 53% खरीदारों के लिए यह महत्वपूर्ण है कि सामग्री "सभी प्राकृतिक" हों: 4 वर्षों में, जैविक क्षेत्र में 24% की वृद्धि हुई है, और "रसायनों" का अविश्वास बढ़ रहा है।

एक अन्य कारक जातीय है: यह जगह ब्लैक अप कॉस्मेटिक्स (सौंदर्य प्रसाधन जिनके रंग विशेष रूप से गहरे रंग की त्वचा के लिए डिज़ाइन किए गए हैं) या मिस जेसी (घुंघराले और घुँघराले बाल). विशेषज्ञों का मानना ​​है कि निकट भविष्य में, प्रत्येक ब्रांड को "मुख्यधारा" माने जाने के लिए सभी प्रकार के बालों और त्वचा की टोन के लिए उत्पादों की पेशकश करनी होगी। दिग्गजों में से एक पहले से ही खेल में है: लोरियल ने हाल ही में एक "बहुसांस्कृतिक" डिवीजन खोला है।

खरीदारों को आज इस बात का बहुत स्पष्ट अंदाजा है कि वे कितना - और किस माध्यम के लिए - भुगतान करने को तैयार हैं। "कीमतों के बीच काफी अच्छा फैलाव हो सकता है। एक ही लड़की कभी-कभी कुछ काफी सस्ता खरीदती है (लेकिन फिर भी गुणवत्ता की उम्मीद करती है), और दूसरे मामले में वह "खुद को खराब करती है" और 30-40 डॉलर या उससे अधिक खर्च करती है, "जेट्टा कहते हैं। उपभोक्ताओं के पास "बजट" और "विलासिता" की काफी सुसंगत तस्वीर है। यह उल्टा जैसे स्टोरों के हाथों में खेलता है, जहां सस्ते, मध्य-बजट और प्रतिष्ठित ब्रांड साथ-साथ बैठते हैं। "अगर वाल्ग्रीन के ड्रग स्टोर या टारगेट हाइपरमार्केट जैसे बड़े बजट के खिलाड़ी चैनल या लैनकम जैसे बड़े ब्रांडों के साथ साझेदारी कर सकते हैं, तो यह एक वास्तविक तख्तापलट होगा।"

बिक्री सहायक का भाग्य

सौंदर्य उद्योग की रेड बुक में (काउंटरों को छोड़कर जहां कुछ भी चखा नहीं जा सकता), एक और लुप्तप्राय प्रजाति सामने आई है: क्लासिक बिक्री सहायक। आधुनिक खरीदार को स्टोर की दहलीज पार करने से पहले सभी आवश्यक जानकारी मिल जाती है।

हां, हम अभी भी स्टोर में उत्पाद को छूना और आजमाना चाहते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि हम सही उत्पाद चुनते हैं। लेकिन ग्रांट कहते हैं, "ज्यादातर खरीदारी की योजना बनाई गई है।" उपभोक्ता जानकारी के लिए कहां जाता है? सबसे पहले, इंटरनेट। यहाँ सबसे पहले ब्यूटी ब्लॉग और YouTube (सोशल नेटवर्क - Facebook, Pinterest, Instagram - उनके बाद) हैं। लेकिन "गोल्ड स्टैंडर्ड" दोस्तों की सिफारिश बनी हुई है। खरीदारों के शेर के हिस्से ने स्वीकार किया कि वे किसी परिचित व्यक्ति की राय पर सबसे ज्यादा भरोसा करते हैं। यह वह कारक है जो अन्य सभी की तुलना में अधिक मजबूत काम करता है - और केवल मूल्य कारक के लिए दूसरा - यह अभी भी पहले स्थान पर है; देखें यह रिपोर्ट)।

इसके अलावा, आधुनिक खरीदार एक इच्छुक व्यक्ति (सलाहकार) की सलाह पर इतना भरोसा नहीं करते हैं कि भले ही उनके पास आवश्यक जानकारी का पता लगाने और समीक्षाओं को पहले से पढ़ने का समय न हो, वे विक्रेता से संपर्क नहीं करेंगे। हाल के एक सर्वेक्षण से पता चला है कि 58% सलाहकार की मदद लेने के बजाय अपना फोन निकालकर मौके पर ही सही उत्पाद की समीक्षाओं की जांच करने की कोशिश करेंगे।

यह स्वतंत्र खोज खरीदार को निर्माता के वादों को वास्तविकता से मिलाने में मदद करती है - और इसका मतलब है कि इस प्रक्रिया में बिक्री सहायक के लिए अब कोई जगह नहीं है। एक बार सलाहकार सौंदर्य के दायरे के फाटकों की चाबियों का रक्षक था और खरीदारी प्रक्रिया में एक अग्रणी व्यक्ति था। अब यह हुक पर एक कार्यकर्ता है, जिसके लिए वे केवल तभी मुड़ते हैं जब उसके बिना करना बिल्कुल असंभव हो। बहुत लगातार सलाहकार भी खरीदार को डरा सकता है। शायद यह रोल शिफ्ट एक कारण है कि कवरगर्ल, मैक और ऑनेस्ट ब्यूटी ने संचार प्रक्रिया को अपने हाथों में लेने की कोशिश की है और एक सलाहकार की मदद के बिना खरीदार को सही जानकारी प्राप्त करने के लिए मोबाइल एप्लिकेशन बनाए हैं।

उत्पाद के नाम और ब्रांड के वादों में शब्दों की स्पष्टता अत्यंत महत्वपूर्ण हो गई है - एक व्यक्ति अब जानना चाहता है कि वास्तव में उसे क्या प्राप्त होगा। नीलसन की रिपोर्ट है कि उपभोक्ता सरल और स्पष्ट शब्दों ("रेटिनोल" या "कोलेजन" "हेक्सिनोल® टेक्नोलॉजी" से बेहतर हैं) को देखना पसंद करते हैं, साथ ही साथ वादा किए गए प्रभाव का सटीक विवरण, जैसे परिणाम देखने में कितना समय लगेगा . आधुनिक उपभोक्ताओं के लिए, यह महत्वपूर्ण है कि कंपनियां अपने घोषित मूल्यों पर खरा उतरें: हमारे समय में कच्चे माल के आपूर्तिकर्ता से लेकर उत्पादन तक हर चीज में पारदर्शिता की जरूरत है।

आगे क्या होगा?

वर्तमान के आधार पर हम भविष्य की भविष्यवाणी कर सकते हैं। किसी विशेष व्यक्ति की त्वचा और सिर के विश्लेषण के आधार पर डू-इट-योरसेल्फ पैलेट से लेकर त्वचा और बालों की देखभाल के उत्पादों तक प्रत्येक ग्राहक की विशिष्टता का लाभ उठाने वाली पेशकशों की संख्या बढ़ती जाएगी। में रुचि बढ़ेगी प्राकृतिक उत्पाद, कच्चे माल का तर्कसंगत उपयोग और सामग्री की सुरक्षा पर सूचना की पारदर्शिता।

सेफ़ोरा और उल्टा ने अपने स्टोर की श्रृंखला के विस्तार की घोषणा की, ऑनलाइन ब्रांड (जैसे क्रेडो और बिर्चबॉक्स) बिक्री के नए बिंदु खोलते हैं - जाहिर है, खरीदारी अभी भी अधिकांश भाग के लिए इंटरनेट पर नहीं, बल्कि भौतिक दुनिया में की जाएगी, जहां खरीदार के पास खरीदने से पहले आपको आवश्यक जानकारी को छूने, खेलने और खोजने का अवसर है।

हम आशा करते हैं कि परिणाम अधिक पारदर्शिता, वादा किए गए परिणामों की अधिक छानबीन, और अंततः अधिक होगा प्रभावी साधन. जब तक मिलेनियल्स दुनिया पर राज करेंगे, तब तक ब्रांड घोड़ों पर सवार रहेंगे, जिनके उत्पाद विपणक के वादों को पूरा करते हैं और सामाजिक नेटवर्क पर बनाई गई प्रतिष्ठा पर खरे उतरते हैं।

आपको क्या लगता है - जब रूस में सभी बिक्री सलाहकारों को निकाल दिया जाएगा, सभी चमकदार पत्रिकाओं को बंद कर दिया जाएगा, और प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधनों में रुचि अंततः जाग जाएगी, जो आंकड़ों के अनुसार अभी भी बहुत कम है? और क्या ऐसा कभी होगा?

और सामान्य तौर पर, क्या ये वैश्विक रुझान कल सुबह 186% झुर्रियों को नष्ट करने के बजाय सामान्य रूप से ब्रांड से हमें वास्तविक चीजों का वादा कर सकते हैं?

रोक्साना किसेलेवा

यदि मौसमी सौंदर्य रुझानों के साथ सब कुछ बहुत स्पष्ट है (क्रिसमस संग्रह लगभग हमेशा हर जगह सोने के बारे में एक कहानी है, और वाइन लिप्स पांच साल तक हर गिरावट में एक अचूक प्रवृत्ति रही है), तो वर्ष के मुख्य विषयों की भविष्यवाणी करना अधिक कठिन है।

हम विभिन्न प्रकार के कॉस्मेटिक सस्ता माल में खोए बिना यह सब पता लगाने में आपकी सहायता करते हैं, और आपको उन पांच क्षेत्रों के बारे में बताते हैं जो इस वर्ष प्रासंगिक होने की संभावना है।

सौंदर्य प्रसाधन एक असामान्य रूप कारक में

पूरे लक्ज़री ब्यूटी ब्रांड के बड़े पैमाने पर गद्दीकरण के बाद, उन्होंने खुद को थोड़ा सनकी होने दिया और वसंत तक उन्होंने पूरी तरह से बाहरी उत्पाद प्रस्तुत किए जिन्हें आप कम से कम संग्रह के लिए तुरंत खरीदना चाहते हैं। लेकिन इसमें जल्दबाजी न करें - La Rose a Poudrer Lancôme हाइलाइटर, जिसने इंटरनेट तोड़ दिया, चमकदार पाउडर के साथ बिखरे हुए प्लास्टिक के फूल के रूप में निकला। गिवेंची जेली हाइलाइटर स्पर्श संवेदनाओं की खुशी को छोड़कर अपने ग्राहकों के लिए बहुत खुशी नहीं लाता है, और क्लेरिंस "पेन" में लीड, उदासीनता के हमले का कारण बनता है, बहुत मोटी हैं और उनके साथ आकर्षित करने के लिए बहुत सुविधाजनक नहीं हैं।

प्रारूप अप्रत्याशित रूप से मानवीय निकला, यद्यपि स्वयं ब्रांडों के लिए सबसे अधिक लाभदायक नहीं है: यदि हम वर्ष में दो बार नींव की बोतल खरीदते हैं, तो बूंदों की एक बोतल आसानी से कई वर्षों तक खिंच जाएगी, और एक अच्छी स्थिति में, आवश्यकता अलग-अलग रंगों और कवरेज की डिग्री के कई डिब्बे पूरी तरह से गायब हो जाएंगे।

इस कारण से, निकट भविष्य में बहुत उत्साह की उम्मीद नहीं की जा सकती है, लेकिन ब्रांड पहले से ही उत्साहित हैं और अवधारणा को और अधिक समझने योग्य और सरल बनाने के लिए पुनर्विचार कर रहे हैं। अब लिक्विड ब्रॉन्ज़र और हाइलाइटर का उपयोग करके सही टोनल मिलाएं, आपको लुमेन की पेशकश की जाएगी।

द बॉडी शॉप ने आपके फाउंडेशन के रंग को बदलने के लिए ब्राइटनिंग और डार्कनिंग ड्रॉप्स की एक श्रृंखला पेश की है, और क्लिनिक ने पहले ही अपने उत्पाद को BIY (ब्लेंड इट योरसेल्फ) कहकर नामकरण में सभी को पीछे छोड़ दिया है। हम बड़े पैमाने पर बाजार से प्रतिक्रिया की प्रतीक्षा कर रहे हैं, क्योंकि एक उत्पाद के लिए एक हजार से अधिक रूबल का भुगतान करना जो अकेले काम नहीं करता है, अभी भी बहुतों को लापरवाह लगता है।

होलोग्राफिक हाइलाइटर्स

ईमानदार होने के लिए, ये उत्पाद अभी भी ब्रांडों द्वारा वादा किए गए होलोग्राफिक प्रभाव से दूर हैं। लेकिन जबकि यूरोपीय बाजार के सबसे प्रगतिशील प्रतिनिधि केवल स्ट्रोबिंग में महारत हासिल कर रहे हैं, अमेरिका में पॉलीक्रोम पहले से ही मुख्य और मुख्य के साथ बनाए जा रहे हैं, और यह पहले से ही महान है।

ट्रेंडसेटर में से एक अमेरिकी ब्रांड मिल्क था, जिसने पिछली गर्मियों में उस समय लगभग अद्वितीय होलोग्राफिक स्टिक जारी की थी। और पहले से ही नीचे नया सालकैट वॉन डी ने अल्केमिस्ट, एक बहुक्रियाशील होलोग्राफिक पैलेट लॉन्च किया और अमेरिका इसका दीवाना हो गया।

जबकि पैलेट अभी भी आधिकारिक वेबसाइट और सेफ़ोरा ऑनलाइन स्टोर दोनों में बेचे जाते हैं, एक ही विषय पर अन्य सस्ता माल पर ध्यान दें: बेक्का के पास एक दिलचस्प प्राइमर है, और स्टिला में सुखद स्वर्ग के ह्यू पाउडर हाइलाइटर्स की तिकड़ी है।

ख़ैर, हम कॉस्मेटिक मिक्सोलॉजी कवर एफएक्स के उस्तादों से छिद्रों के नए रंगों की अपेक्षा करने के लिए विशेष रूप से उत्साहित हैं। सबसे अधिक हम उम्मीद करते हैं, निश्चित रूप से, होलोग्राफिक हेलो: नमूनों के अनुसार, किसी अन्य सौंदर्य उत्पाद ने सूर्यास्त के समय आकाश के रंग को ठीक से कैप्चर नहीं किया है, जैसा हेलो करता है।

कायापलट के लिए सौंदर्य प्रसाधन

सजावटी सौंदर्य प्रसाधनों को अनुकूलित करने का एक अन्य विकल्प ट्रांसफार्मर उत्पाद है। इस वसंत की सबसे दिलचस्प कॉस्मेटिक नवीनताओं में से एक लिप और नेल टॉप कोट है, जिसे चैनल द्वारा कोड स्प्रिंग संग्रह में जारी किया गया है। और यद्यपि चैनल अब कॉस्मेटिक दुनिया में ट्रेंडसेटर नहीं है (यहां तक ​​​​कि कुशन को नवीनतम - केवल इस गर्मी में लॉन्च किया गया है), अगर आप पांच साल पहले डायर के रॉक कोट के बारे में भूल जाते हैं, तो वार्निश को काला करने का विचार और भी पेचीदा लगता है।

पिछले साल रिलीज हुए स्मैशबॉक्स से बी लीजेंडरी लिपस्टिक के चार शेड हैं, जिनका इस्तेमाल अन्य चीजों के अलावा अन्य लिपस्टिक के रंगों को बदलने के लिए किया जा सकता है: रंग को गर्म, ठंडा, हल्का या गहरा बनाने के लिए।
परफ्यूमरी में, सबकुछ भी कब्जा कर लिया जाता है: लेयरिंग (अंग्रेजी लेयरिंग से - "लेयरिंग"। - लगभग। एड।)- एक गुप्त तकनीक नहीं, विशेष रूप से फिल्मी सितारों के इत्र वार्डरोब में वितरित की गई, लेकिन एक प्रवृत्ति जो दुनिया भर में जो मालोन बुटीक के प्रसार के साथ भीड़ में चली गई।

इसका सार एक अनूठी सुगंध प्राप्त करने के लिए कई परफ्यूम के उपयोग में निहित है। और, जाहिरा तौर पर, लेयरिंग मैसन मार्गिएला के लिए प्रेरणा का स्रोत बन गई, जब उन्होंने तथाकथित "फिल्टर" - सूखे तेल जारी किए जो सुगंध को अधिक मौन (धुंधला) या उज्जवल (चमक) की दिशा में बदलते हैं।

जब तक यह सब नियमित लगता है विपणन चाल, जिसके पीछे बहुत कम मूल्य है, लेकिन एक अच्छा मौका है कि विषय को उठाया जाएगा और अन्य ब्रांडों द्वारा जारी रखा जाएगा, इसलिए यह निश्चित रूप से घटनाओं के विकास के लायक है।

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बीबी क्रीम

बीबी क्रीम (ब्लेमिश बाम - "कमियों के लिए बाम") एक सार्वभौमिक उपाय है जो एक साथ कई कार्य करता है। सबसे पहले, यह त्वचा की खामियों और यहां तक ​​​​कि ठीक झुर्रियों को भी मास्क करता है, लेकिन साथ ही यह मॉइस्चराइज़ करता है और धूप से बचाता है। दिलचस्प बात यह है कि शुरू में बीबी क्रीम से मिलते-जुलते उत्पादों का इस्तेमाल विशेष रूप से उन लोगों के लिए चिकित्सीय योगों के रूप में किया जाता था, जो इससे गुजरते थे प्लास्टिक सर्जरी. बीबी-क्रीम की बनावट सीसी-क्रीम की तुलना में सघन होती है, लेकिन इसमें वर्णक की तुलना में थोड़ा कम होता है, उदाहरण के लिए, नींव में।

सीसी क्रीम

सीसी क्रीम एक विशेष प्रकार का फाउंडेशन है जिसमें कम से कम पिगमेंट होता है। संक्षिप्त नाम CC का अर्थ है रंग सुधार, अर्थात "रंग सुधार"। सीसी-क्रीम एक साथ दो कार्यों का सामना करने में सक्षम है: त्वचा को पूरी तरह से मॉइस्चराइज़ करें और मामूली खामियों, धक्कों, लालिमा को दूर करें।

चमड़ा

बफ नाखूनों को चमकाने के लिए एक विशेष सॉफ्ट फाइल है, जिसका उपयोग आमतौर पर मैनीक्योर के अंत में प्लेट में चमक जोड़ने और धक्कों को हटाने के लिए किया जाता है।

जेल बूस्टर

जेल बूस्टर मुख्य रूप से महीन बालों के लिए एक उत्पाद है जो वॉल्यूम प्रदान करता है। लाह के विपरीत, बूस्टर बालों को एक साथ नहीं रखता है, यह केश को "चलने योग्य" रहने में मदद करता है, लेकिन साथ ही इसमें एक मजबूत निर्धारण नहीं होता है। बूस्टर को साफ, थोड़े नम बालों पर लगाया जाता है, यह बेसल वॉल्यूम बनाने के लिए भी उपयुक्त है।

चमक

ग्लिटर (उर्फ टिमटिमाना) - इसे सीधे शब्दों में कहें और रूसी में - ये स्पार्कल्स हैं। हाइलाइटर के साथ ग्लिटर को भ्रमित न करें - यह कुछ क्षेत्रों को उज्ज्वल नहीं कर सकता है, लेकिन केवल चेहरे को चमक देता है जो हमेशा प्राकृतिक नहीं होता है।

डुओफाइबर

डुओफाइबर एक सर्व-उद्देश्यीय मेकअप ब्रश है। इसमें आधे प्राकृतिक बाल, आधे सिंथेटिक होते हैं, इस वजह से यह बहुत अधिक नींव को अवशोषित नहीं करता है, खूबसूरती से और समान रूप से ब्लश, हाइलाइटर, एक पतली परत में पाउडर लागू करता है, आदि। एक शब्द में, एक बहुत ही उपयोगी उपकरण!

कयाल

कायल को न केवल निचली पलक पर आंख का श्लेष्मा भाग कहा जाता है, बल्कि एक विशेष नरम पेंसिल भी कहा जाता है जिससे इसे नीचे लाया जाता है। एक कायल पेंसिल किसी भी रंग की हो सकती है - काला, सफेद, भूरा, ग्रे ... यह रचना में कोमलता और एंटीसेप्टिक्स द्वारा एक साधारण पेंसिल से अलग है।

कर्लर

कर्लर एक विशेष बरौनी कर्लर है जिसका उपयोग काजल लगाने से पहले किया जाता है।

समोच्च

कंटूरिंग (उर्फ कॉन्टूर मेकअप) एक प्रकार का मेकअप है जब चेहरे की विशेषताओं को कंसीलर, टोनल उत्पादों और हाइलाइटर की मदद से तैयार किया जाता है। नाक को पतला बनाया जा सकता है, चीकबोन्स तेज, ठोड़ी छोटी ... कंटूरिंग किम कार्दशियन और अन्य सितारों की पसंदीदा तकनीक है।

पनाह देनेवाला

कंसीलर (उर्फ़ करेक्टर) एक ऐसा फ़ाउंडेशन है जिसमें कलरिंग पिगमेंट की अधिकतम मात्रा होती है। इसकी घनी बनावट के कारण, यह पिंपल्स, आंखों के नीचे खरोंच, लाली को छुपा सकता है। एक शब्द में, कंसीलर इस तथ्य से मुकाबला करता है कि साधारण क्रीम ऐसा नहीं कर सकती हैं। यह आमतौर पर एक छड़ी या छोटी ट्यूबों में बेचा जाता है।

उल्कापिंड

उल्कापिंड गेंदों के रूप में एक ब्लश या पाउडर हैं, सबसे लोकप्रिय और पंथ गुएरलेन ब्रांड द्वारा उत्पादित किए जाते हैं। उल्कापिंड आमतौर पर एक स्पष्ट रंग नहीं देते हैं, त्वचा को केवल थोड़ी सी चमक देते हैं।

मल्टीमास्क

कॉस्मेटोलॉजी में मल्टी-मास्क एक नया चलन है, जब त्वचा के विभिन्न क्षेत्रों में मास्क लगाए जाते हैं। अलग साधन. उदाहरण के लिए, टी-ज़ोन के लिए, जहाँ त्वचा अधिक तैलीय होती है, एक सुखाने वाला मास्क और गालों के लिए एक पौष्टिक मास्क का उपयोग किया जाता है।

पैच

पैच फेस मास्क या आंखों के नीचे सिर्फ सूजन से स्टिकर होते हैं जो त्वचा से चिपक जाते हैं।

प्लंपर

प्लंपर एक लिप वॉल्यूमाइज़र है जो नियमित ग्लॉस की तरह दिखता है, लेकिन इसमें जलन पैदा करने वाले तत्व होते हैं जो सूजन का कारण बनते हैं (उदाहरण के लिए, लाल मिर्च या अदरक)। आवेदन के बाद, प्लम्पर एक मामूली झुनझुनी या जलन का कारण बनता है, और होंठों की थोड़ी सूजन दिखाई देती है।

भजन की पुस्तक

मेकअप बेस (उर्फ प्राइमर) त्वचा की सुरक्षा के लिए और सौंदर्य प्रसाधनों को लंबे समय तक टिकने में मदद करने के लिए आवश्यक है। प्राइमर त्वचा को एकसमान बनाता है, यहां तक ​​कि बढ़े हुए छिद्रों को छिपाने में भी मदद करता है, मेकअप के स्थायित्व को कई घंटों तक बढ़ाता है। प्राइमर अक्सर क्रीम या जेल के रूप में होता है।

दूर करनेवाला

किसी भी मेकअप रिमूवर को रिमूवर कहा जाता है - ये सभी फोम, जैल, दूध, टू-फेज लोशन आदि हैं, जो सौंदर्य प्रसाधनों से त्वचा को साफ करते हैं। रिमूवर पूरे चेहरे के लिए या सिर्फ आंखों के लिए हो सकता है।