Franco Moschino é um famoso designer italiano que é o criador marca de moda Moschino. A base da filosofia de Franco Moschino era uma atitude irônica em relação à moda. F. Moschino tinha certeza de que se deve sempre procurar algo engraçado na moda, apesar de a maioria das pessoas levar isso muito a sério.

“Parece-me que moda é um assunto em que sempre se encontra algo engraçado. Mas no final, é a coisa mais difícil de rir porque as pessoas levam isso muito a sério." Franco Moschino

Infância e juventude de Franco Moschino

Franco Moschino nasceu em 27 de fevereiro de 1950 na cidade de Abbiategrasso (Itália), localizada a vinte e cinco quilômetros de Milão. Seu pai era dono de uma fábrica de roupas. Quando criança, o pequeno Franco adorava desenhar e sonhava em ser artista.

Chegando a Milão em 1967, Franco começou a estudar na Academia de Belas Artes. Para pagar seus estudos, ele teve que trabalhar como ilustrador freelancer para diversas publicações.

Início da carreira. Criação da Casa de Moda Moschino

Em 1971, F. Moschino conseguiu um emprego como ilustrador do estilista Gianni Versace. Esta colaboração durou seis anos. De 1977 a 1982, Moschino trabalhou como diretor de arte da Cadette. Foi durante este período que Franco conheceu R. Giardini, com quem posteriormente passaram muitos anos desenvolvendo a marca Moschino Couture, registada por Franco em 1983. Rossella Giardini tornou-se parceira criativa e de negócios de Franco Moschino. Franco e Rossella complementavam-se organicamente. Franco Moschino era um excelente desenhista, por isso era criativo, criando esboços de modelos e desenhando padrões. Rossella Giardini fez todo o resto: ferragens, tecidos, alfaiataria, etc.

Franco era um gerador de ideias criativas e Rossella transformou suas fantasias em produtos acabados.

Características distintivas do estilo corporativo de Franco Moschino

Sem exceção, todas as coleções de Franco Moschino, criadas por ele desde a fundação da marca, estavam repletas de conotações políticas e sociais. Em muitos produtos produzidos sob a marca Moschino Couture, era possível ver estampas que pareciam logotipos famosos ou diversas inscrições humorísticas. Franco Moschino decorou seus looks com apliques originais em forma de talheres, ursos, ovos mexidos e outros designs inusitados. Ao conceder entrevistas aos repórteres, o designer repetiu repetidamente que queria que a atitude das pessoas em relação à moda fosse irónica. Mesmo o próprio Moschino não conseguiu definir com precisão o seu estilo. Foi uma combinação de ironia, ecletismo, inteligência, filosofia e outras coisas inesperadas. A moda foi para Franco uma ferramenta que lhe permitiu falar sobre quaisquer assuntos que lhe interessassem. Moschino sempre manteve opiniões críticas. Ele também criticou a indústria da moda. Com a ajuda de seus métodos provocativos, o estilista fez com que a moda se desenvolvesse e avançasse.

“Não consigo definir meu estilo: é ironia, ecletismo, intelecto, filosofia e até teosofia... Minhas coisas são meus sonhos. Você tem vontade de andar a dois metros do chão? Aqui está um vestido com o qual você sempre voará dois metros acima do solo. Você quer um traje de sombra? Aqui está um vestido invisível para você. Ou um vestido que fará seu sangue ferver? Sim, e é isso. Eu tenho tudo! Não tenha medo de usar apenas essas coisas. Um belo dia você vai se divertir muito ao sair de casa acidentalmente com pares de sapatos diferentes.” Franco Moschino.

Em muitos desfiles da Moschino, os espectadores recebiam cestas de tomates para que pudessem jogar as frutas em modelos de que não gostavam. O estilista costumava usar produtos Chanel em suas coleções, por exemplo, as famosas jaquetas desta marca francesa, que decorava com broches ou tampas de garrafa. Ele também produziu camisetas com estampas Chanel #5. O estilista admitiu que sempre gostou de zombar de Chanel, mas manteve o respeito por ela.

Desenvolvimento da marca Moskino, novos projetos

Em 1985, a Moschino lançou uma linha de roupas chamada Cheap and Chic. Um ano depois, ele lançou uma linha de jeans, inicialmente chamada Moschino Jeans, e em 1986 renomeada como Love Moschino.

No final da década de 1980, o designer começou a criar coleções Roupa para Homem e também começou a produzir acessórios.

Em 1987 o primeiro perfume feminino Moschino. Era um agradável perfume amadeirado almiscarado com delicadas notas florais. Em 1988, abriu as portas a primeira boutique monomarca da empresa.

Em 1990, F. Moschino lançou uma coleção Roupas Femininas, ao qual deu o nome de “Stop the FashionSystem”. Durante a apresentação desta coleção, a moda foi representada na imagem de uma vampira, atormentando as coisas e fazendo delas suas vítimas.

O estilista sempre fez campanhas publicitárias de sua marca irônicas e provocativas. Moschino acompanhou desfiles de moda e sessões de fotos publicitárias com vários slogans provocativos, como: “Desfiles de moda fazem mal à saúde”, “Cem por cento sem gordura”, etc.

Em 1990, o primeiro foi lançado com o nome de Moschino Pour Homme. fragrância masculina marca.

Em 1994, F. Moschino lançou uma coleção ambiental de roupas chamada Ecuoture.

Franco Moschino morreu em 18 de setembro de 1994 de câncer (de acordo com outras fontes - de ataque cardíaco, AIDS).

A marca Moschino após a morte de Franco Moschino

Após a morte repentina de Franco Moschino, Rossella Giardini, que lá trabalhava desde 1983, tornou-se chefe da empresa Moschino. As pessoas que estiveram envolvidas no desenvolvimento e criação de roupas para a marca Moschino não conseguiram fechar a Fashion House após a morte de seu proprietário. Decidiram continuar trabalhando na marca para não deixá-la perder a individualidade e se afogar no comercialismo.

Em 2014, a marca Moschino foi representada por três linhas: Moschino, Love Moschino e Moschino Cheap and Chic. Hoje, as coleções femininas, masculinas e infantis são produzidas sob a marca Moschino. Roupas da moda, acessórios e sapatos. Além disso, a marca Moschino oferece aos seus clientes moda praia, roupas íntimas e perfumes. Atualmente, a Moschino opera como parte de uma grande empresa italiana conhecida como Aeffe S.p.A. Desde o final de 2013, o diretor criativo da marca Moschino é o designer americano Jeremy Scott, amplamente conhecido por suas coleções originais e extravagantes.

Em 1983, o designer italiano Franco Moschino registrou sua marca Moschino Couture. A marca foi posteriormente renomeada para Moschino. No início, a marca criou coleções de moda feminina em estilo casual. Em 1981, na Cadette Fashion House, Moschino conheceu Rossella Giardini, que se tornou a musa do estilista. Moschino encheu suas coleções com uma espécie de ironia: looks elegantes eram complementados com inscrições provocantes e imagens atuais no estilo pop art. As coleções da Moschino Couture não foram apenas um fenômeno da moda, elas refletiram o que estava acontecendo na sociedade e na política. Moschino aplicou estampas na forma de logotipos de marcas famosas, personagens de desenhos animados, produtos alimentícios, diversas inscrições irônicas e outras coisas.

“Parece-me que moda é um assunto em que sempre se encontra algo engraçado. Mas no final, é a coisa mais difícil de rir porque as pessoas levam isso muito a sério."

A linha de roupas Cheap and Chic foi lançada em 1985, seguida pela linha Moschino Jeans em 1986. Logo a Moschino começou a produzir coleções e acessórios de roupas masculinas. O ano de 1987 foi marcado pelo lançamento da primeira fragrância, que foi o almíscar floral amadeirado feminino Moschino. Três anos depois, foi lançada a primeira fragrância masculina da marca – a oriental Moschino Pour Homme. Já em 1988, a primeira boutique monomarca Moschino foi inaugurada em Milão, Itália.

Em 1990, a Moschino lançou uma coleção de roupas femininas chamada Stop the Fashion System. Moschino criou a imagem de um vampiro que se tornou uma imagem alegórica da moda e apresentou o desfile com as palavras:

“A moda atormenta as coisas. As coisas são a energia e a liberdade da criatividade. Eles se tornam vítimas deste monstro perfeito. No final da ação, os anjos vêm e derrotam Fashion."

Em 1992, a Moschino iniciou a sua expansão global, ajudada pela aparição de Claudia Schiffer na capa da Vogue norte-americana usando um conjunto Moschino. Em 1994, a marca foi uma das primeiras a abraçar a ideia da ética ambiental e lançou a coleção Ecuoture confeccionada com tecidos e materiais ecológicos.

Em 18 de setembro de 1994 faleceu o fundador da marca, Franco Moschino. Informações conflitantes vazaram para a mídia sobre a causa da morte do estilista: câncer, AIDS, ataque cardíaco. Depois de Franco Moschino, a gestão da Moschino passou para Rossella Giardini.

Moschino depois de Franco Moschino

Em 1995 surgiu o perfume floral feminino Moschino Cheap & Chic. O anúncio da fragrância parecia mais com instruções:

“Aplique o perfume no pescoço, pulso, decote, ponta do nariz e depois passe indiferentemente pelo homem que lhe interessa, como se não o notasse. Recomendamos levar o homem para ferver lentamente. Mas se tiver pouco tempo, acelere o processo com olhares provocativos e frases casuais. Não borrife Cheap and Chic perto de corpos extremamente quentes! Não é seguro! Moschino não se responsabiliza por qualquer uso indevido da fragrância. Pulverize perfume com cuidado - você pode atrair mais homens do que gostaria!

Em 1995, a Moschino começou a produzir ópticas de proteção solar para homens e mulheres. Em 1999, a Moschino S.p.A foi adquirida pela Aeffe S.p.A. A holding pertence à famosa estilista Alberta Ferretti e ao seu irmão Massimo. No início dos anos 2000, foi lançada uma linha de roupas infantis. A primeira coleção de relógios da Moschino foi apresentada em conjunto com o Grupo Setorial graças aos acordos celebrados em 2003.

Em 2005, Moschino criou figurinos para Showgirl – The Greatest Hits Tour de Kylie Minogue. Em 2006, Moschino participou do desenho dos figurinos da seleção italiana para a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno em Torino. Em 2008, Moschino criou os figurinos para a Sticky & Sweet Tour de Madonna. O mesmo ano foi marcado pela renomeação da Moschino Jeans para a agora famosa Love Moschino. Em fevereiro de 2009, foi inaugurada a loja online da marca Moschino.

Em 2010, a Maison Moschino de quatro estrelas foi inaugurada em Milão, num edifício que remonta a 1840. Os 63 quartos do hotel são únicos e não repetidos, reflectem o amor de Franco Moschino pelo surrealismo. O interior contém muitos detalhes originais: lustres e candeeiros em forma de ovelhas, vestidos, corujas, retículas; abajures-vestidos, almofadas-bolos.

Em 2013, Russella Giardini anunciou sua saída da Moschino. O famoso designer americano Jeremy Scott tornou-se o novo diretor criativo da ideia de Franco Moschino. No final de 2013, em Roma, na exposição Moschino, foram apresentados acessórios exclusivos da marca, criados durante a vida de Franco Moschino, 16 exposições de suas coisas extraordinárias, esboços e esboços de coleções.

Em 2019, foi apresentada a coleção de estreia de Jeremy Scott para a Moschino outono-inverno 2019-2015. O designer americano se inspirou na cultura de consumo e principalmente no fast food. No show, os telespectadores ficaram impressionados com Bob Esponja, uma garçonete do McDonalds, versões extravagantes de ternos clássicos da Moschino, um pacote de biscoitos e barras de chocolate Hershey's. O próprio Jeremy apareceu para fazer uma reverência ao público vestindo uma camiseta com a inscrição “Não falo italiano, mas falo a língua de Moschino”. Hoje essa tendência da moda varreu o mundo inteiro.

Celebridades na Moschino

Existem alguns fãs famosos de Moschino, os mais famosos deles: Kylie Minogue, Britney Spears, Beyoncé, Bar Refaeli, Gwyneth Paltrow, Lady Gaga, Keira Knightley, Natalie Imbruglia, Maria Sharapova, Dita Von Teese, Fergie, Sienna Miller , Michelle Obama, Uma Thurman, Kate Hudson, Nicole Kidman, Alexa Chung, Eva Longoria, Rita Ora, Paris Hilton, Anna Faris, Alicia Silverstone, Katy Perry, Kelly Brook, M.I.A. e muitos outros. Além disso, a Moschino colabora regularmente com celebridades e outras marcas, o que torna as coleções desta empresa ainda mais interessantes e memoráveis.

Ele viveu uma vida curta, mas deixou uma lembrança de si mesmo com sua abordagem incomum da moda. Seus projetos luminosos, alegres e provocantes sempre chamaram a atenção e desafiaram o mundo da moda, que segue as visões tradicionais.

Seu pai dirigia uma fundição de ferro. Mas quando Franco tinha apenas quatro anos, seu pai morreu. Quando menino, Franco sonhava em ser artista. E em 1967 ele decidiu realizar seu sonho - Franco ingressou na Academia de Belas Artes de Milão. Mas eu tive que pagar meus estudos e não havia ninguém de quem esperar ajuda. Então Franco começa a trabalhar como ilustrador de moda freelancer. E então?...

Aí de repente ele percebe que a moda o cativa cada vez mais, e ele já se esquece de suas tintas e quadros. O mundo da moda o fascinou - Franco cai no poder da moda. De 1971 a 1977, Franco Moschino trabalhou como ilustrador para. Seus sonhos aspiravam a coisas maiores e ele começou a trabalhar na empresa italiana Cadette. Fica aqui até 1982. E em 1983, Franco fundou decisivamente sua empresa Moonshadow e a marca Moschino Couture.

No começo ele se sentiu atraído por roupas jeans e roupa casual para as mulheres, e ele concentrou todas as suas forças nesta linha. Mas logo isso não foi suficiente para ele, e a linha se expandiu para incluir lingerie, roupas de noite e sapatos. Em 1986, Franco Moschino criou uma linha de roupas masculinas e uma linha de perfumes e, em 1988, a linha Cheap and Chic.

Franco abriu sua primeira boutique no mesmo ano de 1988 em Milão. A singularidade de seu design atrai fashionistas e fashionistas milaneses. Sua primeira coleção trazia uma saia jeans acolchoada cuja bainha nada mais era do que um ovo frito, de plástico, claro. E ele decorou sua jaqueta acolchoada com tampas de garrafa, seus brincos em forma de tomadas, etc.

Seu design parecia dar continuidade às ideias (de Elsa Schiaparelli). Tanto Franco quanto Elsa abordaram a moda com uma visão própria, buscando dar às suas roupas um certo surrealismo; O próprio Franco enfatizou repetidamente que se considera mais um decorador do que um criador de novas formas.

PARA alta moda ele tratou isso um pouco com ridículo. A frase: “Stop The Fashion System” - “Stop the fashion system” tornou-se um dos slogans de sua campanha publicitária. E nas costas de uma jaqueta cara ele bordou a inscrição “Dear Jacket” com fios de ouro.

Em 1989, Franco Moschino criou uma coleção que incluía casacos femininos de pele sintetica, ou melhor, de peles de ursinhos de pelúcia. Ele gostava de zombar até dos gênios da moda. Por exemplo, ele criou um terno no estilo Chanel, mas em vez de botões costurou prendedores de roupa dourados. Havia cada vez mais fãs da marca. Eles cercaram a boutique do estilista para comprar um item original da Moschino. Franco colocou significado e uma ideia em tudo. Era a ideia que era importante para ele. Por isso, o jogo da moda sempre fez sucesso.

Looks da coleção Moschino

Ele ria não só da moda, mas também de quem estava próximo dela de um lado ou de outro. Seus slogans se tornaram muito populares e em um dos shows ele surpreendeu completamente a todos. Nas cadeiras onde os editores de moda se sentavam, ele deixava caixas que mugiam à semelhança de ungulados, o que implica que aqueles que deveriam sentar-se neste lugar dificilmente teriam algo original para dizer ou inventar. O ato foi muito ofensivo, mas descobriu-se que ninguém se ofendeu com Franco. Suas piadas sempre foram percebidas dessa forma, aparentemente conhecendo sua natureza amigável.

Vídeo do desfile da coleção primavera-verão 2014 da Moschino

Ele queria que as pessoas levassem a moda menos a sério e não fossem tão fanáticas pelas marcas. Afinal, a moda deveria ser engraçada – era nisso que Franco acreditava. Por isso, a elegância e o rigor dos produtos da marca sempre foram acompanhados de detalhes divertidos.

Franco Moschino sonhava com uma nova coleção em que quisesse utilizar tintas e tecidos ecológicos. Mas... Sua saúde foi debilitada pela AIDS e, em 18 de setembro de 1994, Franco morreu de ataque cardíaco.

Desfile da coleção Moschino

Rossela Giardini passou a chefiar a empresa. Ela atuou como diretora criativa e começou a colaborar com a Moschino em 1981. Quando Franco Moschino faleceu, muitos disseram que a marca não sobreviveria sem o seu líder. Mas Rossela e toda a equipe da marca decidiram continuar trabalhando.

Hoje, muitos dos que permaneceram na empresa ainda trabalham com Rossela. E o que a marca cria agora é dedicado a Franco Moschino. Sua marca Moschino continua viva. “...Meu objetivo hoje é manter o alto nível da marca, sua identidade corporativa...” afirma Rossela Giardini.

A empresa fundou a Fundação Beneficente Franco Moschino, destinada a ajudar crianças com HIV e AIDS.

Desde 1999, a marca Moschino é propriedade da Aeffe SpA.

Perfumaria
As fragrâncias Moschino são fragrâncias com flores delicadas - rosas brancas, tuberosa. Transmitem um sonho, o sonho da marca Moschino.

O famoso estilista italiano, cujo nome está intimamente associado aos mais ideias originais no mundo da moda. “Couturier-bárbaro”, “rebelde bem-educado”, Enfant terrível da moda internacional e ao mesmo tempo “estilista nato”, foi um mestre insuperável da provocação, que conseguiu combinar em suas coleções clássicos e vanguardistas, temperado com um excelente senso de humor. Seus designs desafiadores e irônicos tornaram-se um símbolo de desafio e liberdade, e seu amor pela vida e otimismo tornaram o nome Moschino imortal. Logo no início de sua jornada, ele definiu seu objetivo - evitar qualquer clichê, e até o final foi fiel a ele. O lema de Moschino, que sempre teve mil ideias na cabeça, é “Melhor uma boa cópia do que um original ruim”. Ele não gostava de moda, mas ganhou fama e reconhecimento mundial graças a ela. Ele odiava mitos, embora ele próprio eventualmente se tornasse um...

Franco Moschino nasceu em 27 de fevereiro de 1950 na cidade italiana de Abbiategrasso, perto de Milão. Seu caminho parecia predeterminado desde o nascimento. O pai do menino era dono de uma fábrica de roupas prontas e o filho deveria dar continuidade aos negócios da família. No entanto, Franco, uma criança talentosa, mas rebelde desde a infância, “corrigiu” ligeiramente os planos do pai para si mesmo. Depois de se formar na escola, Moschino, de dezessete anos, deixou a família, mudou-se para Milão e ingressou na prestigiada Academia de Belas Artes de Brera.

Ainda na academia, começou a trabalhar como ilustrador em diversas revistas de moda e em uma agência de publicidade. E depois de se formar em 1969, ele levou a sério a ilustração, agora colaborando profissionalmente com Gap, Linea Italiana e Harper's Bazaar. Depois aceitou a oferta de Gigi Monti para trabalhar como designer na Basil, e pouco depois o jovem talentoso, “alegre, brilhante e provocador”, foi notado por Gianni Versace, que o convidou para sua casa. Assim, desde 1972, Franco Moschino começou a ilustrar campanhas publicitárias para a famosa Fashion House. Esta colaboração durou vários anos, e mesmo assim o jovem ilustrador tornou-se famoso pelo seu estilo provocativo e “irreverente”.

Depois de se separar da Versace, em 1978 Moschino desenvolveu sua primeira linha de modelos para a famosa grife italiana Cadette, que durou 11 temporadas. Suas coleções de peles Cadette eram vanguardistas, mas vanguardistas que davam total liberdade ao comprador. As coleções de roupas de Cadette foram feitas contrariando as tradições da moda. Não havia nada parecido em nenhum lugar do mundo. No entanto, este foi apenas o começo. Trabalhar nesta linha simplesmente determinou o estilo futuro do estilista.

Foi enquanto trabalhava nas coleções Cadette que Moschino conheceu Rossella Giardini, que, tendo deixado sua terra natal, Bérgamo, trabalhou com Nicolo Trussardi. Este encontro, ocorrido em 1981, foi provavelmente o mais importante da vida de Franco. A garota não gostou dele no início. “Para ser sincero”, diz Giardini, “quando o vi, ele parecia um cara gordo e chato. Mais tarde ele decidiu perder peso e começou a parecer mais masculino, e isso combinava muito mais com seu caráter.” Moschino quase imediatamente a convidou para trabalharem juntas e, nesse mesmo ano, Rossella tornou-se sua assistente no trabalho na coleção Cadette. Em seguida, mudou-se para a Bottega Veneta, onde foi responsável pelas linhas de calçados e acessórios. Mas depois de mais alguns anos, Franco e Rossella se tornariam inseparáveis ​​até a morte do maestro. Esta mulher se tornará amiga, amada e aliada de Moschino, sua musa. E ela nunca se arrependerá. “Com Franco me encontrei em um mundo extravagante, maravilhoso e estranho”, diria Rossella muitos anos depois.

A imaginação criativa insaciável e a sede de independência forçaram Moschino a abrir seu próprio negócio. Em 1983 lançou marca comercial Moschino. E em 1984, o conjunto criativo de Moschino e Giardini foi finalmente formado. “Foi uma fusão completa”, lembra Rossella. - Ele poderia começar uma frase e eu terminaria e vice-versa. Mas criatividade, esboços e padrões são todos dele. Ele era ótimo em desenhar. Cuidei de todo o resto: tecidos, acessórios, costura. Se ele quisesse uma "torta de maçã" ou " árvore de Natal", transformei a fantasia dele em produtos."

Moschino começou com roupas casuais. Em 1983, sua primeira coleção feminina foi exposta em Milão. A união da imaginação de Moschino com a praticidade de Giardini deu origem a uma coleção inusitada que combinava o incongruente: vanguardista e clássico. Mas o principal foi a ironia, que estará presente em todas as coleções lançadas pela marca Moschino, sem exceção.

Em 1985, após o surgimento de sua nova linha Cheap and Chic (“Cheap and Chic”), que ainda existe, as pessoas começaram a falar do jovem estilista não só na Itália. Em 1986 surgiu a primeira coleção masculina da Moschino, dois anos depois - uma linha de jeans, seguida de sapatos, lingerie e vestidos de noite. E claro, a famosa linha de perfumes da Moschino, lançada em 1987.

Melhor do dia

Qual é o estilo Moschino? Investigadores e críticos argumentam que a base, o “destaque” disso, era a fantasia e o desafio, e o desafio era sinónimo de democracia. O próprio Moschino disse: “O aroma de amêndoas amargas sempre o lembrava de um amor infeliz” - esta é minha frase favorita de “Cem Anos de Solidão” de Gabriel García Márquez. Quando crio coleções, sempre sinto o aroma de amêndoas amargas. Não consigo definir meu estilo: é ironia, ecletismo, intelecto livre, filosofia e até teosofia. E por outro lado, nada disso é verdade. Eu sempre menti. Apenas um dia me encontrei em um teatro de rua. E consegui o papel de Arlequim. Comecei a criar coisas, desenhando o guarda-roupa dos meus clientes. Você sabe todas essas coisas - este é um terno clássico da Chanel, este é um casaco Burberry tradicional de corte perfeito, este é um traje tradicional de dançarino de flamenco, esta é uma clássica jaqueta bomber de couro americana. Minhas coisas são meus sonhos. Você tem vontade de andar a dois metros do chão? Aqui está um vestido com o qual você sempre voará dois metros acima do solo. Você quer um traje de sombra? Aqui está um vestido invisível para você. Ou um vestido que fará seu sangue ferver? Sim, e é isso. Eu tenho tudo! Não tenha medo de usar apenas essas coisas. Um dia você vai se divertir muito ao sair de casa sem querer usando pares de sapatos diferentes. Vamos lá, isso é só o começo! E se você quiser saber meu estilo, minha cor, meu nome, não encontra nas lojas. Você reconhecerá minhas coisas apenas por um sinal - pelo aroma de amêndoas amargas.”

Cada desfile de Franco Moschino tornou-se uma provocação. Cada um dos seus nova coleção minou os alicerces do mundo da moda. E ela fez o público sorrir. Basta olhar para os ternos femininos, que têm mesas giratórias de plástico ou bolas de tênis em vez de botões. Ou uma camiseta com os dizeres “Chanel No. 5”. Ou uma jaqueta com um ovo frito no bolso, um chapéu de inverno feito de filhotes de pele, vestidos de noite decorados com um Mickey Mouse dançando e um top de noite sexy sem alças, cujas gravatas são substituídas por alfinetes de ouro.

Suas campanhas publicitárias anuais também são repletas de ironia e senso de humor. Muita gente se lembra do anúncio do perfume Moschino (1990): uma modelo com espartilho dourado, bebendo perfume por um canudo, com a legenda: “Solo per uso esterno!”, que significa: “Somente para uso externo!” E para divulgar a primeira fragrância Cheap and Chic, foi utilizada a imagem de uma garota chamada Olivia, personagem de desenho animado, que ofereceu uma receita original de uso da fragrância. Esta receita contém todo o Moschino. “Ingredientes: Um frasco de perfume Barato e Chique - Um ou mais homens atraentes (o quão maduro depende de você) - Uma pitada de charme - Um punhado de loucura - Risos e amor a gosto - Um toque de arrogância. Dosagem: Mínimo duas pessoas - Máximo quantas desejar. Recomendamos que você tenha sempre à mão dois ou três frascos extras de perfume Cheap and Chic. Nível de treinamento: Mínimo. Afinal, é simples. Muito simples. Tempo de preparação: Apenas alguns segundos. Aplique suavemente a fragrância nas partes mais sensíveis do corpo: pescoço, pulso, decote, ponta do nariz, etc. Então passe pelo seu homem com um olhar frio. Ignore-o. Recomendamos levar o homem para ferver lentamente. No entanto, se não tiver tempo, você pode acelerar o processo com alguns olhares provocativos extras e frases descartáveis ​​apropriadas. Você decide por si mesmo quando chega o momento mais favorável para comê-lo com os olhos ou fazer algo parecido. Atenção! Esta receita destina-se exclusivamente a gourmets. Não borrife Cheap and Chic perto de corpos extremamente quentes! Não é seguro! A Moschino não se responsabiliza pelo uso indevido desta fragrância. Pulverize perfume com cuidado - você pode atrair mais homens do que gostaria!

Às vezes, a publicidade de produtos é acompanhada de slogans provocativos como: “Atenção: os desfiles de moda podem ser perigosos para a saúde”, “A vida é multifacetada, assim como a moda”, “Bom gosto não existe”. Moschino negou completamente o bom gosto, chegando a dizer sobre si mesmo: “Sou a qualidade medieval das coisas e o gosto duvidoso”. Às vezes ele fazia trocadilhos precisos. No final dos anos 80, na vitrine de sua boutique em Milão, ele colocou a inscrição: “Pronto para onde?”, que se pronuncia exatamente da mesma forma que “ready-to-wear” (“pronto para vestir”). E se traduz como “Onde você está pronto?”

Os desfiles em si eram tão provocativos e provocativos quanto seus modelos. Moschino poderia mandar suas modelos para a passarela, virando-as de costas e forçando-as a andar de costas ao longo da passarela, ou poderia convidar o público a atirar tomates em modelos de que não gostassem. E em 1989, nas vigésimas Olimpíadas da Moda, interrompeu completamente o desfile de sua coleção no meio, substituindo-o pela transmissão do vídeo Fashion Blitz.

O estilo de Moschino se desenvolveu em meados da década de 1980, quando o mundo da moda se transformava no mundo do show business e os desfiles de moda se transformavam em apresentações grandiosas. Essas performances e outras campanhas publicitárias deram origem a um fenômeno entre os compradores que foi chamado de “vítima da moda”. Este fenômeno foi descrito com bastante precisão pelo filósofo francês Roland Barthes: “ Mulher elegante o nome é Daisy ou Barbara; ela conhece a Condessa de Moon e a Srta. Phipps; trabalha como secretária do diretor, o que não a impede de comparecer a todos os feriados do ano, da manhã à noite; toda semana ela sai no fim de semana, geralmente viaja o tempo todo - para Capri, Canárias, Taiti; ela vive apenas em um clima saudável, adora Pascal e cool jazz ao mesmo tempo.”

Foi contra este sistema de moda que Moschino se rebelou. Ele proclamou: “Rejeito um sistema que não se move, permaneço distante de um negócio que explora a propensão humana para a idiotice. Este sistema é como um organismo doente. Este sistema tem muito sal no sangue, muito colesterol. Estamos agora diante de um caso real de aterosclerose.”

Cada coleção do estilista foi dirigida contra o sistema, mas a quintessência de toda a luta foi a coleção outono/inverno de 1990/91, chamada “Stop the Fashion System”. Especialmente para ela, o costureiro criou a famosa imagem de uma vamp glamorosa, que se tornou uma imagem alegórica da moda. Seu papel no roteiro do desfile foi indicado pelas seguintes palavras: “A moda atormenta as coisas. As coisas são a energia e a liberdade da criatividade. Eles se tornam vítimas deste monstro perfeito. No final da ação, os anjos vêm e derrotam Fashion."

A moda para Franco Moschino era apenas um meio de expressar sua atitude em relação a outras coisas. Com sua ajuda, ele falou sobre política, ecologia e sociedade. Mandala da Paz, Sem guerra, Ame a natureza e a natureza te ama, Salve nosso mar, Sexo seguro - esses não são apenas os nomes de suas coleções, esta é sua visão de mundo...

Franco Moschino morreu de câncer (de acordo com outras fontes da AIDS) em 18 de setembro de 1994 em Milão. Ele tinha apenas 43 anos. Após sua morte prematura, toda a gestão da empresa passou para Rossella Giardini, que sofreu muito com a perda de seu ente querido. Mas junto com os funcionários da Casa Moschino, ela decidiu continuar seu trabalho. “Quando Franco morreu, não pudemos fechar a Casa... Continuámos a honrar a memória de quem nos deixou. Não queríamos que seu nome desaparecesse, que a marca perdesse a individualidade e se afogasse no comércio. Porque a sua personalidade, o seu amor pela vida teve uma influência muito forte em todos nós, continuámos.” Giardini se autodenomina “executor” de Franco e diz: “Mais amor do que trabalho. Franco chamou isso de nossa receita. Isto é o que a equipe usa agora, o mesmo que sob Franco.” Talvez seja por isso que a Moschino Fashion House continua funcionando, e seus novos modelos são um vestido de noite com um avental de garçonete glamouroso, que diz “Made in Italy”, uma camiseta com os dizeres “100% livre de gordura”, uma bolsa de mulher na forma de um ou outro disco, que, olhando mais de perto, revela-se simplesmente uma camisa de seda costurada por baixo com uma alça feita de mangas com nós - é desenhada no espírito de seu criador. Portanto, podemos concordar com Rossella Giardini, que certa vez disse: “Ainda acho que Moschino é simplesmente um gênio. Não sei como explicar de outra forma: ele já morreu há muito tempo, mas ainda assim vai direto ao ponto.”

A sua imaginação não tinha limites, não queria aceitar os limites da decência e considerava que o critério mais importante para a criação de roupas era a qualidade das matérias-primas utilizadas. "Rebelde", "palhaço", "hooligan travesso", "anti-herói" indústria da moda“- esses foram os elogios que o estilista recebeu de seus colegas, e fãs fiéis compraram suas coleções em questão de horas na tentativa de criar uma imagem única e extravagante.

Na foto, Franco Moschino é um homem que mandou a moda para o inferno, mas ao mesmo tempo se tornou cada vez mais popular no setor.

Começar

Ele nasceu em uma pequena cidade em 1950. Já criança, Franco mostrou talento, que mais tarde se tornou seu bilhete de sorte para o mundo da moda. Moschino adorava desenhar. Tudo o que rodeava o menino e tudo o que ele sonhava ficou refletido no papel. O caçula da família Moschino temperou suas fotos com uma profusão de cores e uma dose de imaginação. Talvez os pais pensassem que o filho estava destinado a se tornar um grande artista. Mas a vida fez ajustes no destino da criança talentosa.

A morte do pai prejudicou a situação financeira da família. Franco, forçado a se tornar o ganha-pão, aceitava qualquer trabalho para ganhar dinheiro. Apesar do cansaço, continuou a desenhar e, depois de se formar na escola, ingressou na Academia de Belas Artes de Milão. Cidade grande abriu enormes perspectivas. O dinheiro ainda estava curto para pagar a escola. Mas graças ao seu talento, Franco encontra facilmente empregos de meio período. Franco Moschino cria decorações e ilustrações para revistas e publicações de destaque, incluindo Linea Italiana e Harper`s Bazaar. Foi assim que a necessidade de ganhar dinheiro o trouxe para o mundo da moda.

O jovem estilista facilmente fez amigos e fez conhecidos necessários. As pessoas gostaram de seu incrível senso de humor e ironia sutil, e ele logo ganhou popularidade entre as publicações de moda. Aos 19 anos recebeu o convite para se tornar ilustrador das coleções do próprio Gianni Versace. O jovem concordou alegremente e durante seis anos trabalhou ao lado do grande estilista, aprendendo os fundamentos da indústria da moda sob a orientação estrita do maestro.

Biografia de Franco Moschino: o caminho para o sucesso

Mesmo assim, ao desenhar esboços, tomou liberdades que ganharam fama escandalosa. Mas Gianni, como ninguém, entendeu que um escândalo é uma excelente relações públicas. Por isso, imediatamente convidou o jovem para desenvolver campanhas publicitárias para sua grife.

Os anos ao lado de Gianni Versace tornaram-se uma espécie de escola de teoria e prática, que Franco aprendeu com facilidade. Mas nem tudo o que o grande maestro ofereceu, o jovem aceitou com alegria. Juntos, eles criaram looks indecentemente luxuosos, mas Moschino sonhava com roupas leves que pudessem ser usadas na rua.

Nos anos 70, a moda virou arte. Somente pessoas ricas podiam comprar modelos de luxo. Aqui uma pessoa da camada média da população pronuncia uma frase ousada para a época:

O que você gosta está na moda!

Este caminho foi escolhido pelo jovem talento - Franco - para criar um ambiente confortável e mais democrático roupas de rua.

Melhor hora

Em 1978, Franco foi trabalhar para Cadette. Aqui ele lançou sua linha de estreia, que durou 11 temporadas, ou seja, 5 anos. Ela não se enquadrava na moda tradicional. Ninguém no mundo fez algo assim. Este foi o começo, e o trabalho na coleção determinou o estilo que o designer seguiria mais tarde.

Foi em Cadette que ocorreu um encontro fatídico com Rossella Giardini. Naquela época ela colaborou com Nicolo Trussardi. Talvez este tenha sido o mais ponto importante na vida de Franco. O que há para esconder aqui, a princípio a menina não gostou do rapaz. Mas isso não nos impediu de aceitar a oferta de trabalharmos juntos. Tornou-se assistente na criação das coleções Cadette, depois, mudando-se para a Botega Veneta, ficou responsável pela produção de acessórios e calçados, e a partir daí o conjunto deles evoluiu para algo mais. Rossella Giardini tornou-se esposa, amiga, colega e musa favorita de Franco Moschino. Eles eram inseparáveis ​​até a morte. O triste momento de sua vida foi precedido por 11 anos de sucesso, durante os quais a estilista procurou, se não destruir, pelo menos “destruir” completamente os enfadonhos e enfadonhos alicerces do mundo da moda.

Muitas pessoas chamam seu estilo de clássico com twist. Sejamos realistas, ele não criou novas tendências e formas, mas tomou como base os clássicos e zombou deles do fundo do coração. Apesar disso, Rossella nunca se arrependeu de sua escolha e alguns anos depois disse:

Com Franco me encontrei num mundo extravagante, maravilhoso e estranho.

Moschino: história da marca

Franco Moschino finalmente percebe que se envolver no mundo da moda é o seu “truque” e decide ganhar dinheiro com isso. A ideia de criar minha própria marca já estava na minha cabeça há muito tempo, mas a ocupação constante me impedia de fazer coisas tão mundanas.

Foi Rossella quem convenceu Franco a abrir uma grife, e já em 1983 a empresa Moonshadow apareceu no cenário da moda mundial e a marca Moschino Couture foi registrada. Desde então, as pessoas começaram a falar dele não só na Europa, mas também muito além das suas fronteiras.

O jovem rebelde não respeitou de forma alguma os cânones da moda estabelecidos. Ele criou roupas contrárias ao bom senso. Franco Moschino divertiu-se muito com o hype em torno de seu nome - os colegas conversavam incansavelmente sobre como ele estava desonrando a moda com suas ideias inovadoras e malucas. Mesmo assim, cada coleção teve um sucesso e popularidade incríveis entre um público apreciativo. Como resultado, a crítica tornou-se parte integrante do trabalho do designer. Mas ele não se importou muito com isso. Ele alcançou seu objetivo - destruiu clichês e ridicularizou a adoração da moda.

Coleções

O designer inspirou-se nas fontes mais estranhas. Tendo como pano de fundo o luxo e a extravagância geral da época, ele conseguiu alcançar a expressividade usando elementos do surrealismo e combinando paletas e texturas com competência.

Flamenco, grandes magnatas, flores - tudo se misturou na coleção outono de 1996. Também apresentava um pequeno vestido preto(entendeu a piada?) com numerosos babados e rosa escarlate na parte inferior das costas, túnicas orientais confeccionadas em seda estampada e sobretudo de couro com estampa que lembra um tapete.

Em 1997, o desfile de Franco Moschino foi inaugurado por uma modelo com um terno preto rigoroso e um cocar com inúmeras rosas. Mas três vestidos, que, colocados um ao lado do outro, criavam a imagem do Taj Mahal, causaram grande alegria.

A coleção de 1999 foi inspirada no filme A Máscara do Zorro. Modelos em ternos de esgrima apareceram no palco, seguidas por modelos em vestidos pretos decorados com borlas, fileiras de babados, rendas tricotadas e inúmeras fendas.

A temporada primavera-verão de 2001 apresentou motivos espanhóis, listras pretas, brancas e vermelhas, além de bolinhas exclusivas. Vestido de noite com babados nos ombros e na bainha, lembrando um traje de dançarina de flamenco, era decorado com estampa de capas de revistas coloridas. Este modelo se tornou a ovelha negra entre os ternos escolares com gravatas skinny e blazers pretos sobre coletes.

Colaborações

Em 2007, juntamente com a Max Safety Fashion, a marca Moschino lançou uma série de capacetes para motociclistas para o 65º aniversário da exposição Milan EICMA.

Em 2009, Pixie Lott e Moschino desenvolveram uma linha de tops de camisetas. A coleção limitada foi feita em cor cinza e decorado com versos de músicas do vocalista. O custo de cada camiseta foi de 6.380 rublos (85 euros). Você pode se tornar dono de roupas exclusivas através do site oficial. Todo o dinheiro da venda foi para uma fundação de caridade criada para apoiar pessoas que sofrem da síndrome de Perthes.

Em 2011, em conjunto com a Kartell, empresa especializada em móveis de plástico, foi criada uma coleção cápsula de sapatilhas de plástico.

Em 2005, as roupas foram desenhadas por Franco Moschino para a boneca mais popular do mundo, a Barbie.

Em 2016, surgiram três designs de latas Coca-Cola Light Loves Moschino em forma de pele de vaca, corações sobre fundo rosa e uma tabela para determinação da qualidade da visão.

E 2018 foi o ano da colaboração com a H&M. “Cartoon Couture” é como o diretor criativo da marca, Jeremy Scott, descreveu a aparição na passarela dos heróis da Warner Bros., Disney e Nickelodion. A coleção foi apresentada com roupas não só para pessoas, mas também para animais. Os donos de cães podem adquirir dois tipos de moletons e uma coleira com trela para seus animais de estimação.

A cortina está abaixada

A causa da morte de Franco Moschino foram complicações da AIDS. Ele morreu em 1994, quando tinha apenas 44 anos. Até os últimos dias, o talentoso estilista continuou sendo um empresário empreendedor: conseguiu lançar uma linha ecológica chamada Ecouture!, substituir peles verdadeiras por peles artificiais e arrecadar uma grande quantia para uma instituição de caridade que ajuda crianças a combater a AIDS.

Decoração em forma de alfinetes, ovos mexidos de plástico, casacos de pele feitos de ursinhos de pelúcia, vestidos de noite decorados com Mickey Mouse, paródias de Chanel, blusas de seda queimadas com ferro - isso é apenas uma pequena parte da “loucura” que Franco Moschino se permitiu criar coleções. Ele facilmente convenceu as modelos a desfilarem de costas e convidou o público a jogar tomates nas modelos de que não gostavam.

Vida após a morte

Um ano após a morte do marido, Rossella Giardini, que se tornou chefe da marca Moschino, lança uma fragrância floral feminina, Cheap & Chic. O anúncio do perfume parecia mais com instruções:

Aplique o perfume no pescoço, pulso, decote, ponta do nariz e depois passe pelo homem de seu interesse com um olhar indiferente, como se não o notasse. Recomendamos levar o homem para ferver lentamente. Mas se tiver pouco tempo, acelere o processo com olhares provocativos e frases casuais. Não borrife Cheap and Chic perto de corpos extremamente quentes! Não é seguro! Moschino não se responsabiliza por qualquer uso indevido da fragrância. Pulverize perfume com cautela - você pode atrair mais homens do que gostaria!

No mesmo ano surgiram as ópticas de proteção solar para homens e mulheres. Em 2000, lançaram uma coleção de roupas para clientes jovens - a linha Moschino Kids. Em 2005, a marca criou figurinos para shows da Showgirl - The Greatest Hits Tour de Kylie Minogue. Em 2006, Moskino participou do desenvolvimento roupa de esporte para os participantes da cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno, realizada em Turim.

Graças a Rossela Giardini, a Moschino não deixou de existir. A esposa deu continuidade ao negócio com sucesso e, em 2013, entregou-o em boas mãos. Jeremy Scotti não traiu o objetivo principal e a filosofia ideológica de um homem que ria abertamente daqueles que se tornavam vítimas da indústria da moda, mas dificilmente poderia imaginar que eles elevariam suas coleções à categoria de fetiches.