นีเวียเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและร่างกายระดับโลกที่เป็นเจ้าของโดยบริษัทเบียร์สดอร์ฟสัญชาติเยอรมัน ในปี พ.ศ. 2425 เภสัชกร Karl Paul Beiersdorff ได้ก่อตั้งบริษัทขึ้นโดยในปี พ.ศ. 2454 ได้พัฒนาครีมน้ำ-น้ำมันตัวแรกที่เรียกว่า Eucerit ซึ่งเป็นอิมัลชันเสถียรชนิดแรกในประเภทนี้ ขณะนั้นก็เป็น.

การสร้างเครื่องหมายการค้า

ในปี 1900 Oscar Troplowicz เจ้าของคนใหม่ของ Eucerit ได้ตั้งชื่อบริษัทว่า Nivea (จากคำภาษาละติน Niveus / Niveum ซึ่งแปลว่า "หิมะขาว") ในช่วงที่ Oscar Troplowicz เป็นเจ้าของบริษัท เขาได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ของตัวเองหลายอย่าง รวมถึง Nivea leukoplast, Labello และอื่นๆ นีเวีย แม้จะก่อตั้งในโปแลนด์ แต่นักลงทุนชาวเยอรมันก็ซื้อกิจการไปในช่วงทศวรรษที่ 1930 จากช่วงเวลานี้เธอเริ่มผลิตผลิตภัณฑ์ของตัวเอง เช่น ครีมโกนหนวด แชมพู และโทนเนอร์บำรุงผิวหน้า

เครื่องหมายการค้าถูกยึดในหลายประเทศหลังสงครามโลกครั้งที่สอง ไบเออร์สดอร์ฟเสร็จสิ้นการซื้อคืนสิทธิในเครื่องหมายการค้าที่ถูกยึดในปี พ.ศ. 2540
การทำให้เป็นสากลในช่วงทศวรรษ 1980 ทำให้แบรนด์ได้รับการโปรโมตสู่ตลาดโลกมากขึ้น

เข้าสู่ตลาดใหม่ๆ

นักวิทยาศาสตร์ของบริษัทเริ่มศึกษาผลกระทบของแสงแดดที่มีต่อผิวหนังในช่วงต้นทศวรรษ 1930 ส่งผลให้เกิดครีมกันแดดตัวแรกในปี 1936 ในอีกไม่กี่ทศวรรษข้างหน้า ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ได้เข้าร่วมกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ เช่น สเปรย์น้ำมันที่พัฒนาขึ้นในปี 1958 สำหรับผู้ที่เป็นผู้นำ

นีเวียเข้าสู่ตลาดตะวันออกกลางครั้งแรกในช่วงทศวรรษปี 1950 โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ในจอร์แดน ซีเรีย และบาห์เรน กลายเป็นประเทศแรกในภูมิภาคที่มีผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางปรากฏบนชั้นวางของร้านค้าท้องถิ่น ปัจจุบันบริษัทมีสถานะที่แข็งแกร่งในภาคส่วนภูมิภาคของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและครีม ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในด้านนี้และตามทันเวลาอยู่เสมอ

การขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น นมที่พัฒนาขึ้นในปี 1963 ได้กลายเป็นพื้นฐานของคอลเลกชั่นดูแลผิวสำหรับคนรุ่นเดียวกัน นวัตกรรมสูตรนมซึ่งประกอบด้วยน้ำและน้ำมันใช้งานง่าย นมถูกดูดซึมอย่างรวดเร็ว ทำให้ผิวดูสวยงามและยืดหยุ่นได้ในพริบตา

ตลอดประวัติศาสตร์ 100 ปี แบรนด์ได้ดำเนินโครงการมากมาย สีน้ำเงินสะดุดตาอันโด่งดังซึ่งปัจจุบันเชื่อมโยงกับแบรนด์อย่างแยกไม่ออก เป็นหนึ่งในเฉดสีที่หายากมากซึ่งแสดงถึงการปกป้องและความปลอดภัยทั่วโลก

ในขณะเดียวกัน แบรนด์นีเวียก็พิสูจน์ตัวเองได้ดีในทุกด้านของอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์คลาสสิกอย่างโลชั่นบำรุงผิวแล้ว บริษัทยังผลิตเจลอาบน้ำ แชมพู และครีมจำนวนมากสำหรับทุกสภาพผิว เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกตั้งแต่สเปนจนถึงไทยและจากนิวซีแลนด์ไปจนถึงขั้วโลกเหนือ ในประเทศเหล่านี้ เด็กทุกคนรู้จักบรรจุภัณฑ์สีน้ำเงินพร้อมตัวอักษรสีขาว

นอกจากนี้ ในปี 1998 ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าซึ่งประกอบด้วยโคเอนไซม์คิวเท็น ซึ่งเป็นสารออกฤทธิ์เชิงปฏิวัติที่พบในผิวหนังมนุษย์และมีฤทธิ์ต่อต้านริ้วรอยอันทรงพลัง Nivea Visage Q10 กลายเป็นสินค้าขายดีทันทีเนื่องจากผลิตภัณฑ์จำหน่ายทุกๆ สองวินาทีทั่วโลก ต่อมาบริษัทได้นำเสนอสารออกฤทธิ์นี้ในผลิตภัณฑ์เกือบทั้งหมดในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง รวมถึงซีรีส์ Nivea FOR MEN

สถานะของบริษัทในปัจจุบัน

วันนี้นีเวียครอบคลุมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลอย่างเต็มรูปแบบ มีการใช้งานอยู่ใน 14 ส่วนต่างๆ ของตลาดสุขภาพและความงาม ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมากกว่า 300 รายการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับเด็กไปจนถึงเครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จำนวนมากมีจำหน่ายทั่วโลก ปัจจุบันแบรนด์ยอดนิยมสำหรับการผลิตน้ำหอมผู้ชายคือ

ปี 2554 ถือเป็นวันครบรอบ 100 ปีของการเปิดตัวครีมนีเวีย ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความไว้วางใจและทางเลือกของลูกค้าหลายล้านคนที่พึงพอใจมานานหลายทศวรรษ

ปัจจุบัน บริษัทเครื่องสำอาง Beiersdorf AG มีสำนักงานใหญ่ในเมืองฮัมบูร์ก ประเทศเยอรมนี และมีพนักงานมากกว่า 17,000 คนทั่วโลก ยอดขายในปี 2553 มีมูลค่าถึง 4 พันล้านยูโรแล้ว หุ้นของบริษัทจดทะเบียนใน DAX ตั้งแต่เดือนธันวาคม พ.ศ. 2551 นีเวียเป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

เว็บไซต์

นีเวียมาจากคำภาษาละติน นีเวียส/นีเวีย/นีเวียมความหมายว่า "หิมะขาว"

เรื่องราว

ในเยอรมนีเมื่อปี พ.ศ. 2425 เภสัชกร Paul Karl Beiersdorf ได้คิดค้นพลาสเตอร์ปิดแผล และหลังจากการประดิษฐ์ของเขา เขาได้ก่อตั้งบริษัท Beiersdorf ซึ่งปัจจุบันเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์นีเวียย้อนกลับไปในปี พ.ศ. 2433 เมื่อนักธุรกิจชื่อออสการ์ ทรอปโลวิทซ์ ซื้อบริษัทไบเออร์สดอร์ฟจากผู้ก่อตั้ง

ในปี 1914 ไบเออร์สดอร์ฟไม่ได้ดำเนินการเฉพาะในเยอรมนีเท่านั้น แต่ยังผลิตและจำหน่ายสินค้าส่วนสำคัญในต่างประเทศใน 34 ประเทศอีกด้วย ขนาดของบริษัทสามารถประเมินได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าในช่วงต้นทศวรรษ 1930 ผู้คนหนึ่งล้านครึ่งทำงานในองค์กรที่ไบเออร์สดอร์ฟเป็นเจ้าของ กลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทค่อยๆ ขยายออกไป นอกจากครีม แผ่นแปะ และเทปกาวแล้ว การผลิตสบู่และแป้งก็เริ่มต้นขึ้นด้วย ซีรีส์ NIVEA กำลังได้รับการอัปเดตเช่นกัน - มีผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมและหนังศีรษะปรากฏขึ้นและหลังจากนั้นเล็กน้อย - แชมพูและผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม

ในช่วงกลางทศวรรษที่ 20 โปสเตอร์อาร์ตนูโวมีครีม สบู่ แป้ง และนมสำหรับเส้นผมอยู่แล้ว ในปี 1920 มีงานสำคัญเกิดขึ้น นั่นคือการโฆษณาผลิตภัณฑ์นีเวียในโรงภาพยนตร์เป็นครั้งแรก วิดีโอแอนิเมชั่นโฆษณาครีมนีเวียแบบหลอด

บริษัทไบเออร์สดอร์ฟในสมัยนั้นเป็นแกนนำด้านความงาม ในปี พ.ศ. 2465 มีการเปิดตัวเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายชิ้นแรกของโลก ตอนแรกก็แค่สบู่โกนหนวด แต่สบู่ก้อนนี้เองที่กลายเป็นโฟมและเจลโกนหนวดนีเวียในที่สุด

เขียนบทวิจารณ์เกี่ยวกับบทความ "Nivea"

หมายเหตุ

ลิงค์

ข้อความที่ตัดตอนมาจากลักษณะเฉพาะของ Nivea

รอสตอฟยิ้ม
– มอนเชอร์คอมเต้; vous etes l"un de meilleurs ecoliers, il faut que vous dansiez” Jogel ตัวน้อยกล่าวขณะเข้าใกล้ Nikolai “Voyez combien de jolies demoiselles” [ท่านเคานต์ที่รักของฉัน คุณเป็นหนึ่งในนักเรียนที่ดีที่สุดของฉัน คุณต้องเต้นรำ ดูสิว่าสาวๆ น่ารักขนาดไหน!] – เขาขอแบบเดียวกันกับเดนิซอฟซึ่งเป็นอดีตนักเรียนของเขาด้วย
“ไม่ใช่ จันทร์ cher เฌเฟ "ไอ ตาปิส" คือ [ไม่ ที่รัก ฉันจะนั่งข้างกำแพง" เดนิซอฟกล่าว “คุณจำไม่ได้ว่าฉันใช้บทเรียนของคุณแย่ขนาดไหน”
- ไม่นะ! – โยเกลพูดอย่างเร่งรีบปลอบใจเขา – คุณแค่ไม่ตั้งใจ แต่คุณมีความสามารถ ใช่ คุณมีความสามารถ
มีการเล่น mazurka ที่เพิ่งเปิดตัว; นิโคไลไม่สามารถปฏิเสธโยเกลได้และเชิญซอนยา เดนิซอฟนั่งลงข้างหญิงชราแล้วพิงศอกบนกระบี่ กระทืบจังหวะ พูดอะไรบางอย่างอย่างร่าเริง และทำให้หญิงชราหัวเราะเมื่อมองดูคนหนุ่มสาวที่กำลังเต้นรำ ในคู่แรก Yogel เต้นรำกับ Natasha ความภาคภูมิใจและเป็นนักเรียนที่ดีที่สุดของเขา โยเกลค่อยๆ ขยับเท้าในรองเท้าอย่างอ่อนโยน เป็นคนแรกที่บินข้ามห้องโถงพร้อมกับนาตาชาผู้ขี้อาย แต่ทำตามขั้นตอนอย่างขยันขันแข็ง เดนิซอฟไม่ได้ละสายตาจากเธอและแตะจังหวะด้วยดาบของเขาด้วยการแสดงออกที่ชัดเจนว่าตัวเขาเองไม่ได้เต้นเพียงเพราะเขาไม่ต้องการและไม่ใช่เพราะเขาทำไม่ได้ ตรงกลางร่างเขาเรียกรอสตอฟที่เดินผ่านมามาหาเขา
“มันไม่เหมือนกันเลย” เขากล่าว - นี่คือมาซูร์กาของโปแลนด์หรือเปล่า และเธอก็เต้นได้ยอดเยี่ยมมาก - เมื่อรู้ว่าเดนิซอฟมีชื่อเสียงในโปแลนด์จากทักษะการเต้นรำมาซูร์กาของโปแลนด์ นิโคไลจึงวิ่งไปหานาตาชา:
- ไปและเลือกเดนิซอฟ นี่เขากำลังเต้นอยู่! ความมหัศจรรย์! - เขาพูดว่า.
เมื่อถึงตาของนาตาชาอีกครั้ง เธอก็ลุกขึ้นและรีบใช้คันธนูใช้นิ้วชี้รองเท้าอย่างขี้อาย วิ่งข้ามห้องโถงไปคนเดียวจนถึงมุมที่เดนิซอฟนั่งอยู่ เธอเห็นว่าทุกคนกำลังมองเธอและรออยู่ นิโคไลเห็นว่าเดนิซอฟและนาตาชาทะเลาะกันด้วยรอยยิ้ม และเดนิซอฟปฏิเสธ แต่กลับยิ้มอย่างสนุกสนาน เขาวิ่งขึ้นไป
“ได้โปรด Vasily Dmitrich” นาตาชาพูด “ไปเถอะ ได้โปรด”
“ใช่แล้ว นั่นแหละ กาเธน่า” เดนิซอฟกล่าว
“ ก็พอแล้ววาสยา” นิโคไลกล่าว
“มันเหมือนกับว่าพวกเขากำลังพยายามเกลี้ยกล่อมเจ้าแมว Vaska” เดนิซอฟพูดติดตลก
“ ฉันจะร้องเพลงให้คุณฟังทั้งเย็น” นาตาชากล่าว
- แม่มดจะทำทุกอย่างเพื่อฉัน! - เดนิซอฟพูดและปลดกระบี่ของเขาออก เขาออกมาจากด้านหลังเก้าอี้ จับมือหญิงสาวไว้แน่น ยกศีรษะขึ้นแล้ววางเท้าลงเพื่อรอไหวพริบ มีเพียงบนหลังม้าและในมาซูร์กาเท่านั้นที่มองไม่เห็นรูปร่างเตี้ยของเดนิซอฟ และดูเหมือนว่าเขาจะเป็นชายหนุ่มคนเดียวกันกับที่เขารู้สึกว่าตัวเองเป็น หลังจากรอจังหวะเขามองดูผู้หญิงของเขาอย่างมีชัยและสนุกสนานจากด้านข้างทันใดนั้นก็แตะเท้าข้างหนึ่งและเหมือนลูกบอลกระเด้งลงจากพื้นอย่างยืดหยุ่นแล้วบินเป็นวงกลมแล้วลากผู้หญิงของเขาไปกับเขา เขาบินไปครึ่งทางอย่างเงียบๆ ด้วยขาข้างเดียวและดูเหมือนว่าเขาจะไม่เห็นเก้าอี้ที่ยืนอยู่ข้างหน้าเขาจึงรีบตรงไปหาพวกเขา แต่ทันใดนั้น ครั้นคลิกเดือยและกางขาแล้ว ก็หยุดส้นเท้า ยืนอยู่ที่นั่นครู่หนึ่งพร้อมกับส่งเสียงคำรามของเดือย กระแทกเท้าไปในที่แห่งหนึ่ง หมุนตัวอย่างรวดเร็ว แล้วคลิกเท้าขวาด้วยเท้าซ้าย บินเป็นวงกลมอีกครั้ง นาตาชาเดาว่าเขาตั้งใจจะทำอะไรและเธอก็ติดตามเขาไปโดยไม่รู้ตัวโดยยอมมอบตัวกับเขา บัดนี้พระองค์ทรงเวียนนางแล้ว อยู่ทางขวา อยู่พระหัตถ์ซ้าย คุกเข่าลงแล้ว ทรงเวียนรอบนางแล้วกระโดดขึ้นวิ่งไปข้างหน้าด้วยความรวดเร็วเช่นนั้น ราวกับตั้งใจจะวิ่งข้ามห้องทั้งปวง โดยไม่ต้องหายใจเข้า; ทันใดนั้นเขาก็หยุดอีกครั้งแล้วครั้งเล่าสร้างเข่าใหม่และไม่คาดคิด เมื่อเขาหมุนหญิงสาวที่อยู่ตรงหน้าเธออย่างรวดเร็วหักเดือยของเขาและโค้งคำนับต่อหน้าเธอนาตาชาก็ไม่ได้ปิดบังเขาด้วยซ้ำ เธอจ้องมองเขาด้วยความสับสน ยิ้มราวกับว่าเธอจำเขาไม่ได้ - นี่คืออะไร? - เธอพูด.
แม้ว่า Yogel จะไม่ยอมรับว่า mazurka นี้เป็นจริง แต่ทุกคนก็พอใจกับทักษะของ Denisov พวกเขาเริ่มเลือกเขาอย่างไม่หยุดหย่อนและผู้เฒ่ายิ้มเริ่มพูดคุยเกี่ยวกับโปแลนด์และวันเก่า ๆ ที่ดี เดนิซอฟรีบออกจากมาซูร์กาแล้วเช็ดตัวด้วยผ้าเช็ดหน้า นั่งลงข้างนาตาชาและไม่ละทิ้งสีข้างตลอดลูกบอล

สองวันหลังจากนี้ Rostov ไม่เห็น Dolokhov กับคนของเขาและไม่พบเขาที่บ้าน ในวันที่สามเขาได้รับจดหมายจากเขา “เนื่องจากฉันไม่ต้องการไปเยี่ยมบ้านของคุณอีกต่อไปด้วยเหตุผลที่คุณทราบและกำลังจะเข้ากองทัพ เย็นวันนี้ฉันจึงจัดงานเลี้ยงอำลาเพื่อน ๆ มาที่โรงแรมที่อังกฤษ” Rostov เวลา 10 โมงจากโรงละครซึ่งเขาอยู่กับครอบครัวและเดนิซอฟมาถึงในวันที่นัดหมายที่โรงแรมอังกฤษ เขาถูกนำตัวไปที่ห้องที่ดีที่สุดของโรงแรมทันทีซึ่ง Dolokhov ครอบครองในคืนนั้น มีผู้คนประมาณยี่สิบคนรวมตัวกันอยู่รอบโต๊ะโดยที่ Dolokhov กำลังนั่งอยู่ระหว่างเทียนสองเล่ม มีทองคำและธนบัตรอยู่บนโต๊ะและ Dolokhov กำลังขว้างธนาคาร หลังจากข้อเสนอและการปฏิเสธของ Sonya นิโคไลยังไม่เห็นเขาและสับสนกับความคิดที่ว่าพวกเขาจะพบกันอย่างไร
การจ้องมองที่สดใสและเย็นชาของ Dolokhov พบกับ Rostov ที่ประตูราวกับว่าเขารอเขามานานแล้ว
“ไม่เจอกันนาน” เขาพูด “ขอบคุณที่มานะ” ฉันจะกลับบ้านแล้ว Ilyushka จะปรากฏตัวพร้อมกับคณะนักร้องประสานเสียง
“ ฉันมาพบคุณ” รอสตอฟพูดด้วยหน้าแดง
Dolokhov ไม่ตอบเขา “คุณสามารถเดิมพันได้” เขากล่าว
Rostov จำบทสนทนาแปลกๆ ที่เขาเคยมีกับ Dolokhov ในขณะนั้นได้ “ มีเพียงคนโง่เท่านั้นที่สามารถเล่นเพื่อโชคได้” โดโลคอฟกล่าว
– หรือคุณกลัวที่จะเล่นกับฉัน? - Dolokhov พูดราวกับว่าเขาเดาความคิดของ Rostov แล้วยิ้ม เนื่องจากรอยยิ้มของเขา Rostov จึงมองเห็นอารมณ์ของจิตวิญญาณที่เขามีระหว่างรับประทานอาหารค่ำที่สโมสรและโดยทั่วไปในช่วงเวลานั้นเมื่อราวกับเบื่อกับชีวิตประจำวัน Dolokhov รู้สึกว่าจำเป็นต้องออกไปจากมันด้วยเรื่องแปลก ๆ ส่วนใหญ่ โหดร้าย, ลงมือทำ.
รอสตอฟรู้สึกอึดอัดใจ เขาค้นหาและไม่พบเรื่องตลกในใจที่จะตอบสนองต่อคำพูดของ Dolokhov แต่ก่อนที่เขาจะทำเช่นนี้ Dolokhov มองตรงไปที่ใบหน้าของ Rostov อย่างช้าๆและจงใจเพื่อให้ทุกคนได้ยินพูดกับเขาว่า:
– คุณจำได้ไหมที่เราคุยกันเกี่ยวกับเกมนี้... คนโง่ที่ต้องการเล่นเพื่อโชค; ฉันน่าจะเล่นแต่ฉันก็อยากลอง

ส่วนที่ 1 ประวัติความเป็นมาของแบรนด์

ส่วนที่ 2 เกี่ยวกับองค์กร Beiersdorf AG

ส่วนที่ 3 เครื่องหมายการค้า (เครื่องหมายการค้า) นีเวีย

หมวดที่ 5. ผลิตภัณฑ์แบรนด์เครื่องสำอาง นีเวีย.

หมวดที่ 6 ความลับแห่งความสำเร็จ บริษัท ไบเออร์สดอร์ฟ เอจี.

นีเวียเป็นเครื่องหมายการค้ารวมถึงเครื่องสำอางหลากหลายประเภทสำหรับการดูแลผิวหน้าและผิวกาย ตลอดจนผลิตภัณฑ์สุขอนามัยสำหรับการอาบน้ำและอาบน้ำ

นีเวียเป็นสัญลักษณ์แห่งการดูแลและบำรุงผิวหน้า

ประวัติความเป็นมาของการสร้างแบรนด์

ในวันเดือนพฤษภาคมปี 1890 ที่บ้านในเมืองฮัมบวร์ก ประเทศเยอรมนี เภสัชกร Oscar Troplowitz วัย 27 ปี กำลังอ่านหนังสือพิมพ์เฉพาะทาง Pharmazeutische Zeitung ฉบับล่าสุด โฆษณาชิ้นหนึ่งดึงดูดความสนใจของชายหนุ่ม เสนอให้ซื้อโรงงานเคมีและยาขนาดเล็กพร้อมโกดังสินค้าโดยด่วนและราคาไม่แพง (สำหรับ DM70,000)

Troplowitz ซึ่งมาจากครอบครัวชาวยิวที่หยั่งรากใน Upper Silesia ย้อนกลับไปในศตวรรษที่ 17 มีความฝันที่จะเป็นเจ้าของธุรกิจของตัวเองมาตลอดชีวิต ออสการ์สนใจการขายมากจนตัดสินใจเขียนจดหมายถึงผู้โฆษณาโดยขอให้ชี้แจงรายละเอียดบางอย่างที่เขาสนใจ คำตอบใช้เวลาไม่นานก็มาถึง จดหมายจากพอล คาร์ล ไบเออร์สดอร์ฟผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในโลกเภสัชกรรมและที่จริงแล้วเป็นเจ้าของโรงงาน เขาได้รับมันภายในเวลาเพียงไม่กี่วัน

จากจดหมายดังกล่าว ออสการ์ได้เรียนรู้ว่าเมื่อแปดปีที่แล้วเภสัชกรคนหนึ่งประสบความสำเร็จในการปฏิวัติอย่างแท้จริง เขาได้สร้างแผ่นแปะฆ่าเชื้อแบคทีเรียแผ่นแรกของโลกที่สามารถรักษาบาดแผลได้โดยไม่ทำให้ผิวมีหนองหรือระคายเคืองมากขึ้น แผ่นปะนี้ได้รับการจดสิทธิบัตรทันทีและกลายเป็นอิฐชิ้นแรกในการก่อตั้งองค์กร AG ใหม่

อย่างไรก็ตาม การประดิษฐ์แผ่นแปะกลับกลายเป็นเรื่องง่ายกว่าการทำให้ผู้คนซื้อมัน ไบเออร์สดอร์ฟผู้ไม่มีความคิดกล้าได้กล้าเสียเพียงแต่ไม่รู้ว่าจะขายผลิตภัณฑ์อย่างไร ในระหว่างการประชุมส่วนตัวระหว่างไบเออร์สดอร์ฟและทรอปโลวิตซ์ ฝ่ายหลังถามคำถามกับเขาว่า การโฆษณาผลิตภัณฑ์มีค่าใช้จ่ายเท่าไร ไบเออร์สดอร์ฟตอบว่าเขาไม่ได้เกี่ยวข้องกับการโฆษณาใดๆ และไม่มีความเข้าใจในปัญหานี้เลย

Troplowitz เป็นที่ชัดเจนว่าทำไมสิ่งที่ยังไม่เกิดขึ้นทั้งหมด ผลิตภัณฑ์วางน้ำหนักลงในคลังสินค้า และ Beiersdorf AG ซึ่งอยู่ในมือของนักธุรกิจที่ไม่เหมาะสม กำลังค่อยๆ เข้าใกล้การล่มสลายทางการเงิน

หนึ่งหัวก็ดี สองดีกว่า Troplowitz ซึ่งในเวลานี้อายุเกือบครึ่งหนึ่งของไบเออร์สดอร์ฟ กลับกลายเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับเพื่อนร่วมงานที่มีอายุมากกว่าของเขาโดยสิ้นเชิง Oscar Troplowitz อายุน้อย กล้าแสดงออก และคุ้นเคยกับการใช้ชีวิตอย่างคุ้มค่าที่สุด รู้สึกตกใจกับแนวทางการทำธุรกิจในบริษัทไบเออร์สดอร์ฟ เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม พ.ศ. 2433 เภสัชกรทั้งสองคนได้ดำเนินการตามขั้นตอนทางกฎหมายทั้งหมดสำหรับข้อตกลงดังกล่าวและจับมือกัน ไอเดียหลายร้อยรายการสำหรับธุรกิจใหม่ต่างรุมเร้าอยู่ในหัวของเจ้าของคนใหม่ของ Beiersdorf AG เขารู้อยู่แล้วว่าเขาจะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่ผู้ซื้อไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากซื้อสินค้าของเขากับพรรคการเมือง

Paul Beiersdorf อุทิศชีวิตที่เหลือให้กับการทดลองทางเภสัชกรรมในทรัพย์สินส่วนตัวของเขาใน Alton จากนั้นเขาก็เข้าไปพัวพันกับข้อตกลงที่น่าสงสัยและสูญเสียเกือบทุกอย่าง หลังจากนั้นในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2439 เขาก็ฆ่าตัวตายด้วยการวางยาพิษให้กับตัวเอง

สิ่งต่างๆ กำลังดีขึ้นเรื่อยๆ สำหรับ Troplowitz ในปี พ.ศ. 2435 เขาได้ซื้อสถานที่ใหม่ซึ่งเขาได้เปิดพื้นที่ซื้อขาย อาคารนี้ยังคงเป็นสำนักงานใหญ่ของ Beiersdorf AG

Troplowitz ทำงานด้านเทคโนโลยี เพิ่มการผลิต และพยายามอย่างเต็มที่เพื่อลดต้นทุนการผลิต เขาเสนอความร่วมมือกับอดีตหุ้นส่วนของไบเออร์สดอร์ฟ ซึ่งเป็นแพทย์ผิวหนังชื่อดังชาวเยอรมัน Paul Gerson Unna ซึ่งร่วมกับ Paul Beiersdorf ได้มีส่วนร่วมในการพัฒนาแผ่นแปะ

ในทางกลับกัน Troplowitz และ Unna ได้รับสิทธิบัตรที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งสำหรับ Leukoplast ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่รู้จักกันดีในวงการเภสัชกรรมสมัยใหม่ว่าเป็นพลาสเตอร์ปิดรอยฆ่าเชื้อแบคทีเรีย พวกเขาจัดการต่อต้านผลกระทบที่น่ารำคาญของแผ่นแปะปกติได้โดยการเติมซิงค์ออกไซด์ลงในองค์ประกอบ ซึ่งทำให้แผ่นแปะมีสีขาวทันสมัยด้วย

เหลือเพียงสิ่งสุดท้ายเท่านั้น: การใช้แคมเปญโฆษณาเพื่อแสดง สิ่งประดิษฐ์ไปยังผู้ซื้อและรอปฏิกิริยาของเขา ใช้เวลาในการรอไม่นาน - ในไม่ช้า แผ่นแปะจาก Beiersdorf AG ก็เริ่มเป็นที่ต้องการอย่างมากในสาธารณรัฐเยอรมนี และไม่กี่ปีต่อมาทั่วโลก

ผลิตภัณฑ์อีกชิ้นที่ Troplowitz คิดค้นร่วมกับ Unna คือ Paraplast ซึ่งเป็นเทปทางการแพทย์รูปแบบใหม่ที่ทำจากผ้าฝ้ายทั้งหมด

นอกเหนือจากทางการแพทย์แล้ว ห้องปฏิบัติการของ Beiersdorf AG ยังได้รับพลาสเตอร์ทางเทคนิคจำนวนหนึ่งซึ่งไม่เหมาะกับผิวหนังของมนุษย์อย่างยิ่ง แต่กลายเป็นสิ่งที่ไม่สามารถทดแทนได้ เช่น เพื่อปิดผนึกยางรถจักรยานที่ฉีกขาด ดังนั้นตามผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ได้รับจึงมีการสร้างแผนกใหม่ขององค์กรขึ้นโดยเชี่ยวชาญด้าน ปล่อยเทปฉนวน

เกี่ยวกับไบเออร์สดอร์ฟ เอจี

ไบเออร์สดอร์ฟ" - ระดับสากล - ผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เครื่องหมายการค้าขององค์กรไบเออร์สดอร์ฟได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึงความต้องการและความปรารถนา ผู้บริโภค:นีเวีย, 8x4, เอทริกซ์, ยูเซอริน, ลาเบลโล, ลาไพรรี, จูเวน่า, ฟูทูโร, ฟลอเรนา, ฮันซาพลาสต์, อีลาสโตพลาส และเทซ่า

องค์กรนี้ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2425 โดยคาร์ล พอล ไบเออร์สดอร์ฟ ผู้สร้างพลาสเตอร์ปิดแผลและได้รับ สิทธิบัตรสำหรับการผลิต ในปีพ.ศ. 2433 เภสัชกร Dr. Oscar Troplowitz ได้ซื้อองค์กรนี้ ต้องขอบคุณจิตใจที่สืบสวนและการคิดเชิงมุ่งเน้นของเขา ผู้ซื้อเริ่มต้นเรื่องราวความสำเร็จของบริษัทซึ่งดำเนินมายาวนานกว่า 100 ปี ความสำเร็จของไบเออร์สดอร์ฟขึ้นอยู่กับความรู้และประสบการณ์ของพนักงานที่ทำงานในองค์กร

บริษัทส่งเสริมความคิดริเริ่มและผลงานที่ยอดเยี่ยม โดยมอบโอกาสมากมายสำหรับการเติบโตทางอาชีพและอาชีพ มีสาขาไบเออร์สดอร์ฟมากกว่า 120 แห่งทั่วโลก , ด้วยพนักงานมากกว่า 18,000 คน

Beiersdorf AG ก้าวกระโดดเหนือ L'Oreal และคู่แข่งในอเมริกา บริษัท Beiersdorf AG ของเยอรมนีผลิตผลิตภัณฑ์เคมีและยามาเป็นเวลาหนึ่งศตวรรษแล้ว ในปี 2544 มูลค่าการซื้อขายของ Beiersdorf AG มีมูลค่ามากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์

ศูนย์วิจัยไบเออร์สดอร์ฟจ้างผู้เชี่ยวชาญมากกว่า 150 คนในสาขาผิวหนังและวิทยาความงาม เภสัชวิทยา และเคมี ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางได้รับการปรับปรุงโดยการวิจัยในห้องปฏิบัติการเป็นประจำและการทดสอบจำนวนมาก นานนับปี งานได้สั่งสมความรู้และประสบการณ์จำนวนมาก

แบรนด์ Nivea โดดเด่นด้วยนโยบายการกำหนดราคาที่สมเหตุสมผลมาโดยตลอด ตัวอย่างที่ดีคือกลุ่มเครื่องสำอาง Nivea Visage ซึ่งเป็นชุดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า บริษัทคู่แข่งมักจะเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในราคาที่สูงกว่าหลายเท่า

องค์กรนี้นำโดย Thomas B. Kwaas (ประธานคณะกรรมการ), Peter Nota (แบรนด์), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (การเงิน), Peter Kleinschmidt (ฝ่ายบริหาร) งานพร้อมด้วยเจ้าหน้าที่)

ปัจจุบัน ไบเออร์สดอร์ฟเป็นองค์กรระหว่างประเทศชั้นนำที่ผลิตเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์ สินค้าแต่ผลิตผลหลักของเธอได้รับการพิจารณาอย่างถูกต้องว่าครีม "นีเวีย (นีเวีย)" กระปุกนีเวียครีมสีน้ำเงินเป็นสัญลักษณ์ของการดูแลและดูแลผิวหน้า การทดสอบทางผิวหนังได้พิสูจน์แล้วว่าหลังจากใช้ครีมนีเวีย ผิวไม่เพียงแต่จะเรียบเนียนขึ้น แต่ยังนุ่มขึ้นและยืดหยุ่นมากขึ้นอีกด้วย เครื่องสำอางนีเวียเหมาะสำหรับผิวที่มีปัญหาและแพ้ง่ายเพราะ... ไม่มีสารกันบูดอย่างแน่นอน แต่มีเพียงส่วนผสมจากธรรมชาติที่อ่อนนุ่มและมีคุณภาพสูงเท่านั้น นอกจากนี้ Nivea Creme ยังช่วยลดกระบวนการอักเสบได้อย่างมากและมีคุณสมบัติในการสมานแผลที่เด่นชัด

Troplowitz อีกด้วย สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนีนำเข้าผลิตภัณฑ์ไปยังสหรัฐอเมริกาเป็นอันดับแรก และนับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2441 ได้มีการจัดส่งไปยังเวียนนาเป็นประจำ ในปี พ.ศ. 2449 สำนักงานแห่งหนึ่งของ Beiersdorf AG ได้เปิดขึ้นในลอนดอน เมื่อเริ่มต้นสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง โรงงานผลิตแห่งใหม่ได้เปิดขึ้นในบัวโนสไอเรส โคเปนเฮเกน เม็กซิโกซิตี้ นิวยอร์ก ปารีส และซิดนีย์ กระบวนการความเป็นสากลของแบรนด์ Beiersdorf AG ถูกขัดขวางโดยสงครามโลกอย่างต่อเนื่อง แต่ Troplowitz ไม่สนใจเลย ด้วยจิตวิญญาณของผู้ประกอบการที่แข็งแกร่งและความสามารถในการสร้างสรรค์ เขาค่อยๆ สร้างบริษัทของเขาให้เป็นผู้นำการค้าระดับโลกทีละขั้นตอน

ทุกปีกลายเป็นความก้าวหน้าอีกครั้งของผลิตภัณฑ์ของ Beiersdorf AG สิ่งที่น่าประหลาดใจก็คือ ในกรณีส่วนใหญ่ Beiersdorf AG สามารถประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามโดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ตามสูตรขั้นสูงยิ่งขึ้นให้กับลูกค้า

นักออกแบบของ Beiersdorf AG คิดค้นบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่ซับซ้อน และผู้ลงโฆษณาก็คิดค้นโฆษณาที่สร้างความอบอุ่นใจอีกชุดหนึ่ง หลังจากดูโฆษณาที่โรแมนติกและเหมาะสำหรับครอบครัวซึ่งสาธิตผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของ Beiersdorf AG มามากพอแล้ว ลูกค้าที่หลงใหลในแนวคิดใหม่ๆ ขององค์กรก็เริ่มซื้อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาคุ้นเคยด้วยความกระตือรือร้นที่มากยิ่งขึ้น ดังนั้น การออกแบบผลิตภัณฑ์จึงกลายเป็นรากฐานสำคัญของกลยุทธ์ของ Beiersdorf AG

แม้จะประสบความสำเร็จ แต่ Beiersdorf AG ก็ตัดสินใจที่จะไม่หยุดที่นีเวีย ตามมาด้วยแบรนด์ดังระดับโลกอื่นๆ ในปี 1951 ซีรีส์เครื่องสำอาง 8x4 ถูกสร้างขึ้น และในปี 1955 ก็มีครีมทามือ Atrix

Beiersdorf AG พยายามที่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของตนใน ตลาดและผ่านการซื้อกิจการใหม่ ดังนั้นตั้งแต่ปี 1990 บริษัทจึงได้ซื้อแบรนด์ใหม่ 6 แบรนด์ในกลุ่มพลาสเตอร์ติดยึด ด้วยการซื้อกิจการสุดท้ายอย่าง Elastoplast ในปี 2000 Beiersdorf AG กลายเป็นผู้นำระดับโลกในด้านการผลิตกาว

นอกเหนือจากการเติบโตภายในแล้ว Beiersdorf AG ยังคงขยายธุรกิจภายนอกต่อไป เป้าหมายใหม่คือโปแลนด์ ซึ่งหลังจากนั้นเพียงสองสามปีก็กลายเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของบริษัท

Ralf Kunisch ซึ่งเป็นซีอีโอวัย 59 ปี และยังเป็นประธานคณะกรรมการบริหารของ Beiersdorf AG นับตั้งแต่ต้นปี 2543 รู้สึกภูมิใจกับวิธีที่โลกมององค์กรของเขา จากข้อมูลของ Kunisch บริษัท Beiersdorf AG ไม่เคยพยายามเลียนแบบรูปแบบธุรกิจของผู้อื่น

Beiersdorf AG นำเสนอรูปแบบประชาธิปไตยของตนเอง และพัฒนากลยุทธ์ของตนเอง ในตอนท้ายของศตวรรษที่ 20 ชาวเยอรมันตัดสินใจที่จะมุ่งความสนใจไปที่แบรนด์เดียวโดยบีบสิ่งที่ดีที่สุดที่เป็นไปได้ “เราไม่เคยพยายามทำให้นีเวียเป็นแบรนด์ที่มีราคาแพง แบรนด์ของเรามีไว้สำหรับใช้ในชีวิตประจำวัน” ซีอีโอของ Beiersdorf AG กล่าว

ในปี 1882 ยุคใหม่เริ่มต้นขึ้นในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและโลกแห่งความงาม - เภสัชกร Paul Karl Beiersdorff ก่อตั้งบริษัทและตั้งชื่อบริษัทเพื่อเป็นเกียรติแก่เขา อย่างไรก็ตาม Beiersdorf เป็นเจ้าของบริษัทชื่อเดียวกันมาได้เพียงแปดปี จากนั้นจึงขายให้กับนักธุรกิจ Oscar Troplowitz ซึ่งร่วมกับแพทย์ผิวหนัง Paul Unna และเภสัชกร Isaac Lifschetz ได้สร้างครีมบำรุงผิวที่มีพื้นฐานจากอิมัลชั่นเพิ่มความชุ่มชื้นที่ปฏิวัติวงการ
นี่คือที่มาของครีมนีเวียอันโด่งดังมาจากภาษาละติน "nivius" - สีขาวเหมือนหิมะ
กล่องแรกที่บรรจุครีมในปี 1911 หรือหนึ่งร้อยสามปีต่อมา ก็เป็นกระป๋องและทรงกลม ได้รับการตกแต่งในสไตล์อาร์ตนูโวซึ่งเป็นตัวกำหนดบริบทความงามโดยทั่วไป

โดยทั่วไปแล้ว ประวัติความเป็นมาของแบรนด์นีเวียมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับองค์ประกอบด้านภาพ โปสเตอร์โฆษณาผลิตภัณฑ์มีชื่อเสียงพอๆ กับการออกแบบกระป๋องสีน้ำเงินที่โด่งดังไปทั่วโลก

ในปี 1914 ผู้คนมากกว่าหนึ่งล้านครึ่งทำงานในโรงงานของแบรนด์นีเวียใน 34 ประเทศ บริษัทจึงค่อยๆ ขยายขอบเขตผลิตภัณฑ์ออกไป โดยผลิตแชมพู สบู่ และผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม

ตั้งแต่ปี 1909 นีเวียได้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลริมฝีปาก แบรนด์ดำเนินธุรกิจจากการที่ทุกสิ่งในตัวบุคคลควรมีความสวยงาม ไม่ว่าจะเป็นผิว ผม และแน่นอนว่ารวมถึงริมฝีปากด้วย ดูเหมือนว่าก่อนหน้านี้ไม่มีแบรนด์เครื่องสำอางใดคิดเกี่ยวกับความจริงที่ว่าริมฝีปากของผู้หญิงต้องการการดูแลเป็นพิเศษ
ด้วยเหตุนี้ นีเวียจึงกลายเป็นผู้ริเริ่มและผู้นำเทรนด์ในทิศทางต่อไปในอีกร้อยปีข้างหน้า

ในช่วงทศวรรษที่ 50 หลังสงคราม มองเห็นถึงความรุ่งเรืองของแบรนด์

นีเวียผลิตผลิตภัณฑ์ในด้านต่อไปนี้: ครีมบำรุงผิวที่ป้องกันความหนาวเย็น ลม และสภาพอากาศเลวร้าย ครีมกันแดด กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ออกแบบมาสำหรับเด็กโดยเฉพาะ และแน่นอนว่าลิปสติกที่ถูกสุขลักษณะ

ส่วนประกอบหลักของผลิตภัณฑ์นีเวียตลอดเวลานี้ยังคงเป็นยูเซอไรต์ ซึ่งพัฒนาโดย Troplowitz ในปี 1911 ซึ่งเป็นสารพิเศษที่สามารถรวมน้ำ น้ำมัน และส่วนประกอบออกฤทธิ์เข้าด้วยกันได้

เป็นเวลากว่าร้อยปีที่แบรนด์นีเวียยังคงเป็นผู้นำในการผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ปรับปรุงเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง และแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด หนึ่งในความสำเร็จล่าสุดของบริษัทคือกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำมันดูแลริมฝีปากที่มีสามรสชาติที่แตกต่างกันซึ่งจะช่วยให้ริมฝีปากของคุณเรียบเนียนและสวยงามตลอดเวลาของปี

มีครั้งแรกสำหรับทุกสิ่ง แบรนด์ระดับโลกทุกแบรนด์ในปัจจุบันเริ่มก้าวขึ้นมาพร้อมกับการค้นพบที่ประสบความสำเร็จ สิ่งประดิษฐ์ที่มีประโยชน์ทำให้ชีวิตง่ายขึ้น มีคุณภาพดีขึ้น และเปิดโอกาสให้ธุรกิจที่เป็นเจ้าของสิทธิ์ในผลิตภัณฑ์ใหม่มีโอกาสที่จะประสบความสำเร็จ ไบเออร์สดอร์ฟซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์นีเวียเดินตามเส้นทางนี้ ทั้งหมดนี้เริ่มต้นจากการสร้างอิมัลชั่นทางเภสัชกรรมที่มีน้ำเป็นน้ำมัน ในเวลานั้น ไม่มีสิ่งใดที่คล้ายคลึงกับผลิตภัณฑ์ที่สามารถให้ความชุ่มชื้นอย่างยั่งยืนได้ บางทีการค้นพบที่เป็นประโยชน์อาจสูญหายไปตามกาลเวลา แต่นักธุรกิจผู้ชาญฉลาด Oscar Troplowitz ไม่ยอมปล่อยให้แนวคิดใหม่ๆ สูญเปล่า

ไบเออร์สดอร์ฟ - จุดเริ่มต้นของการเดินทาง

Oscar Troplowitz ซึ่งมีชื่อเกี่ยวข้องกับการเกิดขึ้นของแบรนด์ Nivea เกิดมาในครอบครัวของสถาปนิกชาวเยอรมันที่ประสบความสำเร็จซึ่งมีรากฐานมาจากชาวยิว ในช่วงวัยเด็ก เด็กชายสนใจงานศิลปะ แต่พ่อแม่ของเขาไม่อนุญาตให้ลูกชายมาเป็นศิลปิน พ่อของฉันยืนกรานในเรื่องพิเศษทางโลก ออสการ์ ซึ่งทำงานมา 3 ปีหลังจากสำเร็จการศึกษาระดับมัธยมปลายในฐานะนักเรียนเภสัชกร เลือกที่จะเดินตามรอยลุงของเขา - เพื่อเป็นเภสัชกร แทนที่จะสานต่อความพยายามของพ่อ หลังจากได้รับประกาศนียบัตรจากคณะแพทย์ของมหาวิทยาลัยแล้วชายหนุ่มยังคงศึกษาต่อจนกลายเป็นเจ้าของปริญญาปรัชญาดุษฎีบัณฑิต

ในปี พ.ศ. 2433 ออสการ์ตั้งรกรากที่ฮัมบูร์ก แต่งงานกับลูกพี่ลูกน้องของเขา และได้งานเป็นผู้ช่วยเภสัชกร ความสามารถและความทะเยอทะยานไม่ได้ทำให้เขาต้องอยู่ข้างสนามเป็นเวลานาน วันหนึ่ง ขณะพิจารณาอีกฉบับหนึ่งของ Pharmazeutische Zeitung ออสการ์ค้นพบข้อเสนอที่น่าสนใจในการขายบริษัทยาแห่งหนึ่ง- บริษัทในเวลานั้นเป็นของ Paul Karl Beiersdorf และผลิตผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์เพื่อวัตถุประสงค์ด้านผิวหนัง สินค้าหลักคือพลาสเตอร์ปิดแผล ปรากฏในปี พ.ศ. 2425 โดยใช้ชื่อผู้ก่อตั้ง บริษัท ไม่ได้สร้างผลกำไรมากนัก ไบเออร์สดอร์ฟตกลงทำข้อตกลง 70,000 มาร์ค ซึ่งไม่สามารถแก้ไขสถานการณ์ทางการเงินที่สั่นคลอนของเขาได้

Troplowitz รีบจัดการเรื่องต่างๆ อย่างรวดเร็วและนำบริษัทที่ประสบปัญหานี้พ้นจากวิกฤติ- เจ้าของคนใหม่ประเมินโอกาสในการพัฒนาและดึงความสนใจไปที่การขายผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปที่จัดอย่างไร้เหตุผล การไม่มีโฆษณาโดยสิ้นเชิงไม่อนุญาตให้องค์กรพัฒนาและชะลอการทำงานที่กำลังดำเนินอยู่ อุปกรณ์ที่ล้าสมัยจำเป็นต้องมีการปรับปรุงให้ทันสมัย ออสการ์ได้รับการสนับสนุนจากพ่อและลุงของเขา จึงรับงานนี้ด้วยความกระตือรือร้น แคมเปญโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของไบเออร์สดอร์ฟ ซึ่งจัดโดย Troplowitz กลายเป็นแคมเปญโฆษณายาขนาดใหญ่ครั้งแรกในเยอรมนีในประวัติศาสตร์

การพัฒนาดำเนินไปอย่างรวดเร็ว ในปี พ.ศ. 2435 บริษัทจำเป็นต้องมีพื้นที่ใหม่สำหรับพื้นที่การค้าขาย นอกเหนือจากการส่งเสริมการขายแล้ว Troplowitz ยังมีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์และพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ การมีส่วนร่วมของ Paul Unn แพทย์ผิวหนังและอดีตหุ้นส่วนของไบเออร์สดอร์ฟ กระตุ้นให้เกิดงานวิจัยนี้ การโฆษณาที่ใช้งานอยู่ของผลิตภัณฑ์ใหม่แต่ละรายการช่วยเพิ่มความนิยมให้กับผลิตภัณฑ์ของบริษัท การพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง - เทปฉนวนสำหรับใช้ในครัวเรือน - ทำให้สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับสถานะของบริษัทได้แม้ว่าสินค้าจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่ Troplowitz พยายามที่จะเข้าถึงคนจำนวนมาก ดังนั้นเขาจึงรักษาราคาให้อยู่ในระดับที่เอื้อมถึงได้เสมอ ดังนั้นลักษณะการเป็นผู้ประกอบการที่แข็งแกร่งและความสามารถในการสร้างสรรค์ของเจ้าของจึงค่อย ๆ ส่งเสริมบริษัทไบเออร์สดอร์ฟให้ประสบความสำเร็จ

การกำเนิดของแบรนด์นีเวีย

Troplowitz มีสัญชาตญาณอันเหลือเชื่อและการมองการณ์ไกลแบบนักธุรกิจรายใหญ่ ดังนั้นเขาจึงไม่รีบร้อนที่จะหยุดอยู่แค่นั้น นอกจากความสำเร็จในการพัฒนาโครงการ “พลาสเตอร์” แล้ว เขายังทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการพัฒนาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางอีกด้วย ความสนใจของผู้บริโภคถูกดึงดูดโดยผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและช่องปาก ลิปบาล์ม Labello เป็นที่ต้องการสูง

ในปี พ.ศ. 2454 Troplowitz ได้เข้าซื้อกิจการโรงงาน Hegeler & Branings อีกครั้ง โรงงานแห่งใหม่นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแนะนำการพัฒนาด้านผิวหนังในการผลิต ไม่นานก่อนหน้านี้ Isaac Livshits ได้ทำการปฏิวัติการค้นพบส่วนผสมอิมัลชันที่เป็นเนื้อเดียวกันที่เรียกว่ายูเซไรต์ Troplowitz ตระหนักได้อย่างรวดเร็วถึงวิธีการใช้สิ่งประดิษฐ์อันเป็นเอกลักษณ์นี้อย่างมีกำไรในเวลานั้น การค้นพบนี้ได้เปิดโลกทัศน์ใหม่ในด้านความงาม เภสัชกรชั้นนำของบริษัททำงานเพื่อพัฒนาครีมที่มีส่วนประกอบของยูเซอไรต์

ผลิตภัณฑ์แรกที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวกลายเป็นสีขาวราวกับหิมะ จึงได้ชื่อว่านีเวีย (จากภาษาละติน nivius - สีขาวเหมือนหิมะ) การศึกษาจำนวนมากยืนยันถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ครีมช่วยกักเก็บความชุ่มชื้นในผิวและรักษาความยืดหยุ่น ด้วยสูตรที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว ผลิตภัณฑ์จึงยังคงความสดได้เป็นเวลานาน ป้องกันการแพร่กระจายของจุลินทรีย์

ครีมได้ทำการปฏิวัติด้านความงามอย่างแท้จริงบรรจุภัณฑ์เดิมที่มาพร้อมกับผลิตภัณฑ์ใหม่เน้นย้ำถึงความสำคัญของผลิตภัณฑ์ ขวดที่ไม่สะดวกในสไตล์อาร์ตนูโวซึ่งสอดคล้องกับยุคสมัย ในไม่ช้าก็กลายเป็นขวดดีบุกทาสีเหลือง การเพิ่มเครื่องประดับดอกไม้ที่น่าสนใจและคำจารึกที่หรูหราช่วยเพิ่มความประทับใจ การออกแบบส่วนใหญ่ซ้ำภาพลักษณ์ของผู้หญิงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ดังนั้นผู้หญิงจึงพบว่ามันน่าดึงดูดและมีเสน่ห์

การโฆษณาที่ใช้งานอยู่มีส่วนทำให้การกระจายผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็วโปสเตอร์โดยศิลปินแฟชั่น Hans Rudi Erdt ชนะใจสาวๆ โดยสื่อถึงความเป็นผู้หญิงและความเปราะบางอันน่าทึ่งซึ่งมีคุณค่าในขณะนั้น ความนิยมของครีมนีเวียเกินความคาดหมายทั้งหมด ความพร้อมใช้งานและความคล่องตัวของผลิตภัณฑ์ทำให้กลายเป็นสินค้าอุปโภคบริโภค

เส้นชัย

ตลอดระยะเวลา 2 ปีที่ผ่านมา ครีมได้ทำลายสถิติความนิยมทั้งหมด แบรนด์นีเวียเข้าสู่ตลาดโลกอย่างรวดเร็ว ภายในปี 1914 ได้เข้าสู่ 14 ประเทศ ครีมได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ไบเออร์สดอร์ฟไม่ได้หยุดพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ สบู่ แป้ง ผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผม และอื่นๆ อีกมากมายได้รับการยอมรับจากลูกค้าอย่างรวดเร็ว

ขนาดการผลิตเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตามความนิยมที่เพิ่มขึ้น สินค้ามากกว่า 40% ผลิตในต่างประเทศ ที่วิสาหกิจไบเออร์สดอร์ฟเมื่อต้นทศวรรษที่ 30 มีคนทำงานแล้วประมาณ 1.5 ล้านคน สายผลิตภัณฑ์ขยายตัวอย่างรวดเร็ว: ครีมกันแดด แชมพู โทนิค - ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของบริษัทเป็นนวัตกรรมใหม่ รูปลักษณ์ของเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายเป็นเทรนด์ใหม่ที่ทำให้บริษัทสามารถก้าวข้ามขีดจำกัดของการผลิตจำนวนมากได้

แคมเปญโฆษณาของนีเวียได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป ทิศทางของ "อิทธิพล" ก็เปลี่ยนไป ไม่ใช่ผู้หญิงที่สง่างามและอิดโรยอีกต่อไปเมื่อมองจากโปสเตอร์ แต่เป็นผู้หญิงและผู้ชายที่เป็นอิสระอย่างเรียบง่าย การโฆษณาไม่ได้จำกัดอยู่เพียงวิธีการปกติเท่านั้น แต่มีการใช้สิ่งที่ไม่เคยได้ยินมาก่อน เช่น วิดีโอแอนิเมชัน โมเดลสาธิต ปฏิทิน

ตั้งแต่ยุค 30 บริษัทได้กำหนดแนวทางสำหรับ “ค่านิยมของครอบครัว” ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้รับการจัดวางให้เป็นสากลและเหมาะสำหรับสมาชิกทุกคนในครอบครัว แนวคิดนี้ช่วยให้รอดพ้นจากสงครามอันยากลำบากในปีนั้น นีเวียรักษาความเป็นกลางจากความเชื่อของนาซีอย่างดีที่สุด บริษัทอยู่ในภาวะคับแค้นใจ แต่ก็สามารถเอาชีวิตรอดและกลับมายืนหยัดได้อย่างรวดเร็ว

หลังสงคราม นีเวียตั้งเป้าที่จะส่งเสริมไลฟ์สไตล์ที่กระตือรือร้นการเดินทางและกีฬากลายเป็นส่วนสำคัญของแนวคิดการโฆษณา ทัศนคติส่วนบุคคลต่อตัวแทนของประเทศต่างๆ ช่วยให้แบรนด์สามารถก่อตั้งตัวเองอย่างมั่นคงบนชั้นวางทั่วโลก

ความต้านทานต่อการแข่งขัน

ตั้งแต่ต้นทศวรรษที่ 70 ความคิดของผู้ซื้อโดยเฉลี่ยมีการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดการปรับปรุงเครือข่ายการค้าปลีกทำให้เกิดการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอย่างกะทันหัน เพื่อรักษาความต้องการของผู้บริโภค นีเวียจึงกระตือรือร้น:

• ขยายช่วง;
• ส่งเสริมนโยบายการกำหนดราคาที่สมเหตุสมผล
• มุ่งเน้นไปที่คุณภาพ ประสิทธิภาพ และความหลากหลายของผลิตภัณฑ์
• รองรับการปกป้องสิ่งแวดล้อม

นับตั้งแต่ก่อตั้ง นีเวียอยู่เหนือคู่แข่งเนื่องจากความเป็นเอกลักษณ์และความพร้อมของผลิตภัณฑ์แบรนด์นี้นำเสนอครีม "เหนือกาลเวลา" มาหลายปีแล้ว ผลิตภัณฑ์นีเวียถือเป็นเครื่องสำอางที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลกไม่มีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันเพียงแบรนด์เดียวที่สามารถอวดผลิตภัณฑ์สากลที่หลากหลายหรือเข้าถึงผู้บริโภคได้กว้างที่สุด

นีเวียสมัยใหม่

ปัจจุบัน Nivea เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก แบรนด์นี้ผลิตผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมากมายโดยที่ทุกคนจะได้พบกับบางสิ่งบางอย่างสำหรับตัวเอง ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจำหน่ายในกว่า 150 ประเทศผู้คนไว้วางใจในแบรนด์ การพัฒนาอย่างต่อเนื่องทำให้นีเวียสามารถรักษาชื่อเสียงอันไร้ที่ติในด้านผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมานานกว่า 100 ปี

Modern Nivea เติบโตขึ้นเป็นบริษัทข้ามชาติที่ผลิตผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางทั่วโลก ปริมาณการขายของบริษัทเกิน 6.6 พันล้านยูโร กำไรสุทธิ 671 ล้านยูโร และจำนวนพนักงานมากกว่า 17.5 พันคน การเสริมความแข็งแกร่งของตำแหน่งการขาย 1.3% บ่งชี้ถึงแนวทางการพัฒนาที่ถูกต้อง ความมั่นคงของสถานการณ์แม้ในภาวะเศรษฐกิจที่ยากลำบาก

ในรัสเซีย นีเวียเป็นหนึ่งใน 20 แบรนด์ที่ "ชื่นชอบ"สินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือสินค้าสำหรับเรือนร่าง ผม และซีรีย์สำหรับผู้ชาย ตัวเลขยอดขายที่สูงในภูมิภาคนี้ยืนยันถึงสถานะที่แข็งแกร่งของบริษัท ปัจจุบัน ไบเออร์สดอร์ฟมีอิทธิพลในรัสเซียในการให้บริการตลาดการขาย แต่บริษัทตั้งใจที่จะจัดการการผลิตผลิตภัณฑ์ในประเทศในอนาคตอันใกล้นี้ การเติบโตของยอดขายที่ 15% แสดงถึงโอกาสในการพัฒนาโอกาสในการขายของนีเวีย ตรงกันข้ามกับตลาดที่อิ่มตัวมากเกินไปของยุโรป

วิดีโอที่เป็นประโยชน์

หวยที่สนามบินจากนีเวีย