Todos os anos, a Mercedes-Benz Fashion Week Rússia é realizada no Manege Central Exhibition Hall, onde designers da Rússia, Geórgia, Bielorrússia, Ucrânia, Índia e outros países mostram suas coleções. Os estilistas mais famosos, estrelas do cinema e da televisão, blogueiros de moda e personalidades populares do país - todos ou quase todos vêm à semana de moda. E, claro, todas as pessoas importantes indústria da moda recebem convites especiais para desfiles e, enquanto isso, um grande número de blogueiros novatos e simplesmente interessados ​​​​em moda, ano após ano, pensam em como chegar ao Mercedes-Benz Fashion Week em Moscou. Hoje vamos compartilhar com vocês como você pode chegar ao evento mais fashion do nosso país.

Obtenção de credenciamento

A opção mais comum para assistir a todos os shows é obter o credenciamento. O credenciamento é a confirmação oficial da participação em um evento. Se você é blogueiro ou jornalista de moda, precisa preencher um formulário no site do MBFWR, e representantes da agência de relações públicas entrarão em contato com você, que analisará individualmente todas as inscrições. Se a publicação para a qual você trabalha ou seu blog tiver um número suficiente de visualizações, você receberá um crachá que lhe permitirá assistir a absolutamente todos os shows! Além disso, entreviste designers e assista aos preparativos do show nos bastidores! Além disso, seja você blogueiro ou jornalista, você tem a oportunidade de credenciar também seu fotógrafo pessoal.

Trabalhando com parceiros de eventos

A próxima opção para participar do Fashion Week é trabalhar com os parceiros do evento. Por exemplo, em uma das temporadas o estilista parceiro do Fashion Week foi a LOREAL. Assim, a empresa contava com um balcão de informações próprio, onde as jovens informavam os interessados ​​​​sobre as possibilidades da marca Loreal. Você pode conseguir um emprego como este, que lhe dará um crachá para a semana inteira (ou seja, um passe para shows), além de uma oportunidade de ganhar dinheiro!

Recebendo um convite para o show

A forma mais óbvia de assistir a um desfile é receber um convite do designer/diretor ou modelo participante de um determinado desfile. Por exemplo, no ano passado recebi cartões de convite de uma modelo que era amiga de um amigo meu. Sim, o esquema mais comum, quando os bons amigos desempenham um grande papel :) O único problema é que só poderá assistir a um determinado desfile de um determinado designer.

Ganhe ingressos

Então, o mais jeito fácil conseguir ingressos para o Fashion Week é tão simples quanto ganhá-los! Por acordo dos organizadores e designers do Fashion Week, os parceiros quase sempre distribuem ingressos em seus sites. Se você participar de vários concursos ao mesmo tempo, a probabilidade de ganhar convites para um deles é muito alta. Você também pode participar de um de nossos sorteios de ingressos

“Iniciando minha carreira em modelagem de negócios, percebi que com essa altura (172 cm - nota ELLE) não seria fácil para mim - poucas pessoas alcançam altura com esses dados. Mas tenho certeza: atraímos para nós tudo o que entra em nossas vidas. Senti que um dia ainda poderia participar do desfile de uma casa famosa, mas não conseguia nem pensar que seria a Gucci!

Na primeira fase, quando me pediram para enviar fotos para eles, já fui tomado por uma excitação incrivelmente forte. Aí fui informado que precisava voar com urgência para o casting, pois queriam me ver pessoalmente. E uma semana depois eu já estava sentado no avião Moscou-Paris e ansioso pelo que me esperava...

Os sete dias seguintes foram tão agitados e emocionantes que todo o meu passado agora parece enfadonho e até sem sentido. O tempo voou no círculo de um grande número de novos, absolutamente pessoas diferentes. A incerteza sobre o futuro mudou meu humor de bom para ruim e vice-versa em questão de segundos. E quanto mais próxima ficava a data do show, mais isso acontecia. A ideia de que a participação no espetáculo poderia se tornar um catalisador e mudar radicalmente minha vida despertou alegria e inspiração, mas ao mesmo tempo medo - e se eu estragar tudo com uma ação errada ou me encontrar mentalmente insuficientemente preparado? Isso me aterrorizou.

No primeiro dia, eles tiraram fotos conosco e observaram o túnel. No dia seguinte houve um casting e imediatamente percebi que faria esse show. Terceiro dia - prova (prova - nota ELLE). Com quanto medo naquele momento tive de me deparar com um vestido com bainha longa, sapatos com salto muito alto ou roupas grandes que simplesmente caíssem de mim. Mas aqui também tive sorte - gostei mais do meu look: um vestido minimalista com aplique engraçado e sapatos elegantes de estilo vintage.

Depois fui uma das poucas chamadas para selecionar o penteado e a maquiagem. Tudo aconteceu de manhã cedo, e metade do conteúdo do tubo de gel já estava no meu cabelo: precisava criar o efeito de cabelo sujo e surrado. Além disso, olhos esfumados e unhas mal pintadas. Foi o dia mais estressante para toda a equipe: no final, após 9 horas de preparação e espera, decidiu-se cancelar o plano e deixar a imagem mais natural. Senti um nó na garganta e lágrimas brotando; Tive vontade de chorar para me aliviar da tensão e do cansaço.

O último dia antes do show foi passado ensaiando e, finalmente, o show em si. Minha reverência foi uma das últimas, fiquei no final, mas ouvi o filme começar no corredor (um curta abriu o show. - nota ELLE) - arrepios percorreram todo o meu corpo. Fiquei lá por cerca de 15 minutos esperando para sair. E agora - eu sou o próximo! Meu coração bateu mais rápido, minhas pernas cederam. O primeiro passo... E todas as preocupações e preocupações desapareceram.

“Sempre em frente, quatro passos.” As pulseiras em forma de algemas começam a balançar violentamente. “Precisamos detê-los para não machucar ninguém.” "Vez". "Mantenha-se à esquerda". "Mais uma volta." "Seis passos." “Onde devo ficar? Ficarei aqui como se fosse para ser.”

O corredor está mergulhado na escuridão, apenas os flashes das câmeras são visíveis. “Eu me pergunto quanto tempo levará para ficar assim?” Uma cortina. A sala explodiu em aplausos, e nesse momento chega a constatação de tudo o que aconteceu nesse período.”

Jornalista Robert Belov - sobre como melhores lugares shows mundiais incluíram a “princesa tadjique”, a “nova Goga Ashkenazi” e a mãe de Victoria Lopyreva.

A cada seis meses, uma semana acontece em Paris alta moda, onde os designers mais famosos de todo o mundo apresentam aos espectadores mais exigentes os looks da coleção de Alta Costura - aqueles que provavelmente veremos Estrelas de Hollywood em março no Oscar. Chegar a um desfile durante a Semana da Alta Costura é o mais difícil; é muito mais fácil conseguir um convite para a Semana “normal” - pret-a-porte. Um envelope com um nome escrito em tinta dourada é recebido apenas por um grupo seleto - os editores-chefes de publicações de moda respeitáveis. Convidados menos influentes do mundo da moda - estrelas do segundo e terceiro escalões - costumam sentar-se nos “quintais”, que partem da 3ª fila. Os designers não se esquecem dos blogueiros de moda. Assim, Chiara Ferragni, com seus 8 milhões de assinantes, dispõe de uma cadeira confortável em todos os shows. Quem são todos os outros? Especialistas da indústria da moda afirmam que é impossível comprar um convite para um desfile durante a Haute Couture Fashion Week. 70% dos convidados do programa são clientes de marcas de todo o mundo. Por direito, o que lhes dá milhões de dólares gastos em modelos de novas coleções, eles dividem a primeira fila com celebridades e a editora-chefe da Vogue, Anna Wintour. Imagine a surpresa da estrela de Hollywood Tilda Swinton quando ao lado dela no pódio está, por exemplo, uma desconhecida “princesa tadjique” - a fashionista Madina Shokirova, segurando uma bolsa Chanel. Tal. Se os ingressos para um show não forem vendidos, você poderá obtê-los tornando-se um cliente regular da marca. É aconselhável “estocar” adequadamente no próprio show. Por exemplo, na apresentação da coleção de alta costura da marca britânica Ralph & Russo, Madina tornou-se talvez a principal cliente: Tamara Ralph e Michael Russo costuraram para a “princesa tadjique”
- O esquema é o seguinte: se você for a uma boutique, digamos, Chanel e comprar coisas que valem mais de 20 mil dólares, você entra no banco de dados. Antes da Fashion Week, eles pegam do banco de dados os clientes que mais desperdiçam e enviam um convite. Geralmente há mais russos lá do que qualquer outra pessoa. É por isso que as mulheres russas ricas estão sempre na primeira fila dos desfiles mais legais da Chanel e da Dior”, disse um dos frequentadores regulares desses desfiles à Life.

Para a próxima confraternização do desfile da Chanel, ela procura um look do Cazaquistão. A garota gasta somas fabulosas em bolsas e ternos de tweed da marca francesa - a coleção de acessórios Chanel no guarda-roupa de Irada custa cerca de 20 milhões de rublos. Anastasia Belyak, filha, também recebeu um aceno pessoal e educado de Karl Lagerfeld no Grand Palais, onde acontece o desfile da Chanel. Presidente da Associação de Apoio aos Postos de Gasolina Independentes, Mikhail Belyak. Uma fã devotada da marca compra todos os novos modelos de bolsas e muito mais e não só recebe o convite para o desfile, mas está sempre presente nos jantares privados da Chanel.Porém, se a presença de mulheres russas ricas nos desfiles principais é bastante compreensível, a aparição na primeira fila da modelo russa Victoria Lopyreva com sua mãe levanta dúvidas entre muitos. Mas, como se viu, a resposta é simples: muitas vezes o cartão de convite tem uma marca “+1”, que é usada ativamente por convidados de desfiles de moda.

Qualquer designer sabe que o sucesso de uma coleção depende também dos convidados que irão reunir no desfile. Preparando-se para a próxima Fashion Week, elas enviam convites a editores, críticos e compradores para seus desfiles que são difíceis de ignorar. Às vezes, o design dos cartões de convite contém associações com a própria coleção.

O convite da Maison Dior e Raf Simons foi impresso em papel branco fosco e continha não apenas a fonte característica da marca, mas também intriga, já que não estava de forma alguma associado ao futuro desfile brilhante.

A marca Fendi avisou antecipadamente sobre como seria desenhada a decoração do desfile, e também falou diretamente sobre seu verdadeiro estilo italiano.

Assemelhando-se a vidro rachado, o bilhete de alta tecnologia da Kenzo foi feito de acrílico e lâmpadas LED. Na escuridão começou a brilhar.

Rick Owens

O designer Rick Owens permaneceu fiel à sua tradição de longa data. Ele fez os convites com peças de couro estampado na cor mogno.

Burberry Prorsum

Por hábito, o cartão postal da marca britânica trazia um visual clássico londrino. Desta vez, os futuros convidados foram convidados a conhecer o Albert Hall, o Marble Arch e a Tower Bridge.

são Lourenço

Hedi Slimane convidou convidados para seu show, enviando-lhes um álbum inteiro com obras do artista conceitual John Baldessari. O folheto foi embalado em um elegante envelope preto com relevo prateado.

Balenciaga

O minimalismo do convite da Casa Balenciaga estava diretamente associado ao laconicismo do próprio desfile. Os futuros convidados ficaram cativados pelo fato de o texto do convite estar escrito à mão em um itálico bonito e elegante.

Miuccia Prada criou um conjunto de cartões estilosos com informações detalhadas sobre a coleção. No entanto, as associações com o minimalismo desapareceram completamente quando os convidados viram o show em si.

Stella McCartney

Stella decidiu divertir seus convidados. Ela fez um envelope de convite em laranja brilhante e anexou-o chaveiro com nome feito de plexiglass na mesma faixa.

Karl Lagerfeld avisou os convidados com antecedência que um show muito inusitado os aguardava. Junto com o convite em si, o estilista tradicionalmente incluía um conjunto de cartões postais com modelos da nova coleção.

Roger Vivier

O cartão-postal Roger Vivier terá seu devido lugar na coleção; é decorado com aquarela do diretor criativo da casa, Bruno Frisoni. A imagem, com espírito impressionista, retrata uma garota usando sapatos brilhantes de salto alto.

Louis Vuitton

O elegante convite em papel branco falava das tradições da Casa parisiense, mas acabou por estar longe de ser a única mensagem de Nicolas Ghesquière. No desfile, o estilista entregou a todos os convidados um envelope de couro preto texturizado com uma carta agradecendo a atenção dispensada à sua coleção.

As aquarelas da marca italiana falaram sobre estampas e esquema de cores, utilizado na nova coleção, para que os convidados pudessem ter a primeira impressão do desfile com antecedência.

O convite de Miuccia Prada para o desfile da lúdica coleção Miu Miu pode confundir pela brevidade. Porém, conhecendo o estilo do designer italiano, não há dúvida de que é improvável que a marca Miu Miu se torne minimalista.

As ruas de Nova York já começam a se encher de fashionistas bem vestidas, sonhando em tocar uma linda - de preferência uma linda cadeira no hall do desfile da próxima favorita do público fashion. Editores-chefes e demais funcionários de revistas de destaque nos ensinaram como estar entre os convidados sem convite: todos já tiveram essa experiência, embora nem todos estejam dispostos a falar sobre isso em voz alta

A semana de moda começou em Nova York e durante os próximos sete dias a cidade se tornará tradicionalmente um verdadeiro centro de atração para modelos, jornalistas, blogueiros, compradores e... desconhecidos que ocupam seu lugar em desfiles de designers. Alguns desses personagens estão simplesmente tentando aparecer nas colunas de fofoca, então praticamente não se importam em que programa vão entrar: o principal é aparecer na frente das câmeras e beber champanhe.

Mas às vezes aqueles que os designers aguardam em seus desfiles daqui a alguns anos também vêm sem serem convidados: futuros editores-chefes, críticos de autoridade, cujas opiniões moldam a impressão geral dos desfiles. Os atuais habitantes das primeiras filas dos desfiles de moda nos disseram como “passar” para um evento se você não foi convidado.

Alena Isaeva
Editor-chefe Numé ro Rússia

A maneira mais fácil de ir a um show para o qual você não foi convidado é usar o cartão de visita de outra pessoa, combinando com um de seus amigos brilhantes. Mas aqui também há armadilhas: é melhor negociar com alguém não muito famoso e público, porque todos os funcionários das casas de moda, via de regra, os conhecem de vista. Tive um incidente semelhante em um dos shows de Alexander McQueen - isso aconteceu há muito tempo, quando trabalhávamos no Harper's Bazaar com Shahri Amirkhanova. Os convites para o show de McQueen nem sempre eram enviados e eu ia ao show com o cartão de visita de Shahri. Mas o homem que estava na entrada, ao que parece, conhecia-a muito bem e, ao ver o nome no cartão, disse imediatamente: “Você não é ela!” trabalhando juntos, e depois meu cartão de visita indicando que já havia funcionado no Russian Harper's Bazaar.

Minha história principal e favorita também está ligada a Alexander McQueen - foi o desfile da primeira coleção criada sob a direção de Sarah Burton. Anteriormente, sob o comando do próprio fundador, os desfiles das grifes eram realizados com mais frequência no estádio de Bercy, mas desta vez os convidados foram convidados para o Palais de Tokyo. Um pequeno salão para 100 pessoas, uma enorme multidão de jornalistas na entrada, poucos receberam convites. Mas era impossível perder este espetáculo, um acontecimento histórico à sua maneira. E fui investigar. Se você se afastar da entrada principal, ao virar da esquina há um pequeno café sobre uma plataforma - com grandes janelas e portas de vidro. Caminhei ao longo deles, puxando cada maçaneta e verificando se a porta estava trancada ou não. E um cedeu! Eu imediatamente entrei. A porta, no fim das contas, dava para a sala do semi-subsolo até os banheiros, e muitos dos convidados que compareceram ao show desceram até lá. Aqueles que subiam do banheiro para o corredor não tinham mais seus convites verificados e geralmente não prestavam atenção especial aos que passavam. Então fui calmamente direto para o corredor. Acabei chegando antes de todo mundo, quando três ou quatro pessoas já haviam se sentado, e por muito tempo não consegui decidir onde sentar para não ocupar o espaço de outra pessoa. Mas por sorte sentei-me no setor russo, onde todos já me conheciam e me aceitavam como um dos seus.

Há um pequeno café na esquina - com grandes janelas e portas de vidro. Caminhei ao longo deles, puxando cada maçaneta e verificando se a porta estava trancada ou não. E um cedeu! Eu imediatamente entrei

E às vezes basta perguntar educadamente à pessoa que está na entrada. Uma vez, por exemplo, o fotógrafo Egor Zaika e eu fomos ao desfile da Yves Saint Laurent na época de Stefano Pilati. A entrada em seu show era sempre muito rigorosa, a ponto de todos que compareciam terem seus passaportes verificados. Recebi um convite, mas Yegor não. Mas simplesmente dissemos na entrada que ele era nosso fotógrafo e que precisava muito ver o show. Então o homem com a lista saiu por um momento para conversar com seus colegas, e então nós dois fomos autorizados a entrar no salão.

Olga Mikhailovskaia
Diretora do Departamento de Moda L'Officiel Rússia

Meu mais história incomum sobre ir ao show aconteceu no show de Alexander McQueen - foi em 2002, e era quase impossível ver McQueen naquela época. Foi administrado por uma agência muito séria de Nova York (parece que nada mudou ainda e ainda supervisiona a marca), e uma mulher muito severa era a responsável por todas as relações públicas, que por algum motivo não favorecia o estrangeiro e principalmente o russo imprensa. Ela amava apenas os americanos e, ao que parece, os japoneses - seus jornalistas nunca tiveram problemas para entrar. Naquele dia, uma grande multidão de sofredores se reuniu perto do estádio onde aconteceria o show - todos sem convites, mas com esperança nos olhos. Eles estavam no mesmo nível de todos os outros e eram muito pessoas famosas, que também não foram autorizados a entrar. E de repente, do outro lado do ponto de controle, onde os guardas e funcionários estavam com listas, um som terrível foi ouvido - algo caiu com um rugido terrível. E isto, o que é especialmente importante, foi um ano depois do 11 de Setembro e todos ainda tinham medo de literalmente tudo. Cada som, cada objeto esquecido parecia suspeito – e aqui está!

Todos os guardas imediatamente correram para dentro para verificar o que havia acontecido, deixando seus postos e liberando a entrada. E toda a multidão que estava na entrada imediatamente correu pela porta aberta: homens respeitáveis ​​​​de terno, editores de salto alto... Quando os guardas voltaram, a multidão na entrada havia desaparecido. Todas as pessoas que há apenas um minuto estavam humildemente na entrada, esperando por um milagre, já estavam lá dentro - e, o que é mais estranho, todos se sentaram, embora claramente não devesse haver lugares suficientes para tantos espectadores.

Não vejo nada de vergonhoso ou estranho em histórias de pessoas que vão a shows sem convite. Quando você está apenas começando sua carreira na moda, você literalmente pede para ser assistente de seus ídolos, este mundo parece completamente mágico. E você já está feliz por ter a oportunidade de pelo menos tocá-lo, visitar as filmagens, escrever um bilhete... Os convites para desfiles na redação são enviados apenas para as principais pessoas do departamento de moda: o editor-chefe , o diretor do departamento, um dos editores seniores - eu, mesmo quando era mais novo, estava longe deles. E os convites, claro, nunca chegaram até mim. Felizmente, Lena Sotnikova e Philip Vlasov, meus chefes, sempre me apoiaram e só me ajudaram a ir a algum lugar. Philippe, durante nossa viagem a Paris, me deu um cartão de visita, que me levou a um dos meus primeiros desfiles - o desfile da Hermès. Eu, alegre, entrei no corredor, sentei-me entre os assentos de outras duas pessoas, para não ocupar o de outra pessoa, e fiquei quieto. E então outro milagre aconteceu: uma das convidadas do show daquela noite foi Tilda Swinton, e ela sentou bem ao meu lado! Tilde está em A3 e eu estou entre A3 e A4. Nesse show a conhecemos e começamos a conversar, e ainda nos comunicamos dessa forma.

Lembro-me dos meus primeiros shows de Alexander McQueen - estive no show dele oito vezes, tanto por convite quanto com nomes de outras pessoas e com cartões de visita de outras pessoas. Mas agora o próprio McQueen não está mais lá, e não me arrependo mais de ter perdido shows

Agora me lembro de todas essas histórias com ternura: quando você tem que abrir caminho em algum lugar, quando não consegue algo tão fácil e imediatamente, todo show se torna um acontecimento. É por isso que me lembro detalhadamente dos primeiros 5 anos do meu trabalho na moda, mas tudo o que aconteceu depois deixou de ser tão vívido. Lembro-me dos meus primeiros shows de Alexander McQueen - estive em seu show oito vezes, das quais cinco ou seis fui oficialmente convidado, e o resto eu literalmente rompi com nomes de outras pessoas e com cartões de visita de outras pessoas. Mas o próprio Alexander McQueen não está mais aqui e não me arrependo mais de ter perdido os desfiles de sua marca renovada.

Evgeniy Tikhonovich
Diretor Editorial Buro 24 horas por dia, 7 dias por semana

Fui a desfiles femininos quando trabalhava na revista ELLE e era com eles que sempre surgiam problemas - principalmente em Paris, onde acontecem os desfiles mais importantes das mais importantes casas de moda. Sempre não há vagas suficientes para funcionários comuns dos departamentos de moda: na maioria das vezes, apenas o editor-chefe e o diretor do departamento são chamados. Tivemos que nos esquivar para entrar de alguma forma. A forma mais comum é seguir o cartão de visita de quem recebeu convite oficial. O fato é que os nomes dos convidados para o show ficam duplicados em uma folha especial caso a pessoa esqueça ou perca o convite. Pegamos cartões de visita de colegas de outras revistas e fingimos ser eles na entrada. Via de regra funcionou, mas no meu caso houve dificuldades. O facto é que são principalmente mulheres que trabalham na indústria da moda brilhante - foi difícil provar aos franceses que, digamos, Elena ou Ekaterina são nome masculino. Portanto, agi basicamente de forma oposta: aceitei convites dos meus colegas (geralmente eles não olham os nomes) e entrei no programa usando eles, enquanto eles entraram usando seus cartões de visita. O incidente mais engraçado foi quando um estilista que eu conhecia me passou um cartão de visita com o nome “Olga”. Esse cara não ficou perplexo e garantiu ao segurança que se referia ao nome masculino “Oleg”. O que você acha - funcionou!

Aconteceu ao contrário: recebi um convite oficial para o show e Mademoiselle foi indicada antes do meu nome. Os franceses costumam considerar o nome "Eugene" como feminino. Via de regra, os seguranças não prestavam atenção nisso, mas, por exemplo, no desfile da Chanel encontraram falhas, notando venenosamente que eu ainda não me parecia muito com mademoiselle. Tive que ligar para o pessoal de relações públicas para pedir ajuda.