Casa de modă italiană Fendi este un exemplu al modului în care arta unui mic studio de croitorie de blană de familie a devenit un simbol al stilului, inovației și eleganței de pe străzile Romei până la Marele Zid Chinezesc.
„Histoire d’Eau” este primul film din istorie realizat special de o casă de modă pentru a-și promova produsele. Livrat în 1977, acesta a coincis cu lansarea primei colecții de prêt-à-porter Fendi. A fost regizat și scris de partenerul de lungă durată al lui Karl Lagerfeld, dandy și bon vivant Jacques de Bascher. În 24 de minute, spune povestea unei tinere americane care, în loc de un tratament plictisitor pe apele Baden-Baden, pleacă la Roma. În fiecare zi scrie scrisori acasă („E frig aici, trimite blănuri”, „Mi-am cumpărat un pisoi pe nume Carl”), adună apă din fântânile Romei și bea whisky cu ea, comandă blănuri de la Fendi, le poartă într-un mod sfidător. mod modern și merge la micul dejun la atelierul mărcii la invitația personală a Carlei Fendi. Acest mic dejun simplu, cu crostata de casă, brânză, paste și Chianti în fiascas țesute din paie, este chiar întruchiparea spiritului de familie al mărcii, în care atât proprietarul, cât și angajații stau la mesele de tăiat, evocând piei de nurcă care sunt pe cale să se întoarcă. în haina perfectă de blană, iar clientul, care plătește o grămadă de bani pentru asta, joacă rolul unei chelnerițe, un fel de fată veselă, o fanciula, umple vinul și pune cele mai bune piese meșterilor obosiți. O simbioză pe care doar Lagerfeld, care tocmai a sărbătorit 50 de ani de muncă la Fendi, își amintește acum, dar pe care brandul a reușit să o păstreze, transformând-o într-o moștenire istorică imaterială.
De unde am început?
Aniversarea de aur a Kaiser of Fashion la casa italiană a coincis cu 90 de ani de la brandul în sine. Oficial, Fendi datează din 1925, când Adele Casagrande s-a căsătorit cu Edoardo Fendi și tânărul cuplu a deschis un mic magazin de piele și blănuri chiar în centrul Romei, pe via del Plebiscito. Familia a ocupat camerele chiar deasupra ei și a înființat un atelier în spate. Proaspetii casatoriti au avut repede copii intre 1931 si 1940, s-au nascut cinci copii, toate fete: Paola, Anna, Franka, Carla si Alda. Bebelușii au absorbit aerul studioului încă de la naștere. Adele i-a adormit în pătuțuri căptușite cu dantelă chiar în mijlocul genților proaspăt cusute și a bucăților de piele. Carla Fendi și-a amintit copilăria: „Piesele de piele și micile accesorii făcute din ea au fost primele noastre jucării”. Nu este de mirare că toate cele cinci fiice s-au alăturat treptat în afacerea familiei. Cea mai mare, Paola, avea 15 ani când a început să lucreze în atelier...
Judecând după memoriile contemporanilor, Adele a fost forța motrice din spatele afacerii, care a crescut rapid. În 1932, magazinul Fendi s-a mutat în via Piave. În 1933, Adele, care chiar înainte de căsătorie deținea un atelier de piele în care făceau șei și genți de voiaj, a venit cu un tratament special pentru piele. Pergamena - cum i se spunea - s-a remarcat printr-un proces special de vopsire care i-a conferit o nuanță galbenă naturală, care a devenit în timp culoarea semnătură a mărcii.
Matronele italiene calmante, în ciuda climatului cald, au considerat de datoria lor să demonstreze bogăția și respectabilitatea familiei cu ajutorul hainelor de blană luxoase din samur, nurcă, vulpe, hermină, blană de astrahan și alte blănuri valoroase. „Recunoașterea familiei a început cu expresia „Il marito ha comprato la pelliccia” („Soțul meu mi-a cumpărat o haină de blană”)”, spune Karl Lagerfeld despre stilul de viață italian de la sfârșitul anilor '50. Atelierul era plin de muncă. Aici blana nu era doar cusută, ci tăbăcită, aducând pieile la perfecțiune, calitate care putea fi considerată un standard. Compania a avut din nou lipsă de spațiu. A intervenit șansa. Pe Via Borgognona, care duce direct la celebra Piazza di Spagna, cinematograful urma să fie demolat. Roman până la vârful unghiilor, Adele nu a putut accepta, a început să protesteze, iar apoi proprietarul a întrebat: „De ce nu-l cumperi, Signora Fendi?” Ea a făcut tocmai asta. Până de curând, pe această stradă existau până la cinci buticuri de marcă: Produse din piele, blănuri, pantofi, linie de bagaje (valize, cufere etc.) și îmbrăcăminte gata făcută. În 1964, surorile Fendi au deschis sediul mărcii în via Borgognona. Un portret uriaș al Adelei i-a decorat holul.
Cine este Lagerfeld?
Mijlocul anilor 1960 a fost perioada de glorie a Italiei postbelice. Studioul Cinecitta a atras regizori de film și vedete din întreaga lume. La Roma au fost petreceri nesfârșite, un șir de vedete de toate culorile curgea din trimestru în sfert. Moda italiană emergentă nu a omis să profite de acest lucru. În Palazzo Florentin Pitti au început să organizeze spectacole ale caselor de modă italiene. Surorile Fendi au înțeles că trebuie să se încadreze într-un nou context care amenința să părăsească respectabilă, dar prea burgheză casă a lui Fendi în analele istoriei. În ciuda rezistenței mamei lor, care credea că lucrurile merg bine, în 1965 au semnat un contract cu un tânăr creator de modă (cuvântul „designer” a fost folosit mai târziu) de origine germană. Numele lui era Karl Lagerfeld.
Lagerfeld, nu fără ironie, își amintește de prima sa vizită la Fendi: „Mă par lung acoperit cu o pălărie Cerruti. Ochii îi erau ascunși în spatele ochelarilor întunecați. Purtam o jachetă în stil englezesc de vânătoare, făcută din lână, cu un carou mare roșu și galben, iar o eșarfă colorată îmi împodobea gâtul. Astăzi, această viziune ar fi considerată ciudată”. Și adaugă: „Lumea de atunci era complet diferită, era o planetă complet diferită. Deloc ceea ce știm astăzi.”
Desen de Karl Lagerfeld pentru schițe Fendi Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 1970-71
Desen de Karl Lagerfeld pentru schița Fendi Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 1970-71
Desen de Karl Lagerfeld pentru schița Fendi Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 1971-72
Desen de Karl Lagerfeld pentru schițe Fendi Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 1979-80
Desen de Karl Lagerfeld pentru schița Fendi Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 1979-80
Desen de Karl Lagerfeld pentru schițe Fendi Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 1982-83
Desen de Karl Lagerfeld pentru schița Fendi Karl Lagerfeld - primăvară/vară 1985
Primăvara a sosit la Fendi cu Lagerfeld. În trei secunde, a desenat celebrul logo - două litere pliate F, care se numește Zucca (dovleac). În jumătate de secol de atunci, logo-ul a apărut pe mii de articole Fendi, inclusiv genți, portofele, valize, pantofi, îmbrăcăminte și, bineînțeles, blănuri. Cu acordul deplin al surorilor, designerul a schimbat complet conceptul casei. Fendi a început să facă paltoane ușoare, moi, luxoase, pelerine, paltoane, haine de blană și jachete care exprimau un mod de viață în schimbare rapidă. Atelierul a început să caute în mod activ noi materiale și să exploreze tehnici de prelucrare a pielii și a blănii. Rezultatele au dus la o adevărată revoluție. În colecții au apărut blănuri care anterior nu erau considerate luxoase. Meșterii au încercat fără teamă noi metode de vopsire și bronzare; Au început să taie blana ca țesătură, să o tricoteze și să facă incrustații din ea. Astăzi Fendi este un lider recunoscut în industria blănurilor. Păstrarea tradițiilor făcut singur, casa continua cercetarile in domeniul materialelor si prelucrarii acestora. Și Lagerfeld continuă să creeze lucruri din ele care au ca scop viitor, dar păstrează valorile trecutului...
Cum a intrat Fendi pe piața globală
Sable și chiar leopard au rămas populare, dar acest lucru nu a fost suficient pentru a atrage atenția cumpărătorilor din cele mai mari magazine universale din Europa și SUA care au venit la Florența. Spectacolul nu a putut prezenta mai mult de 16 modele, iar acest lucru a făcut sarcina și mai dificilă. Lagerfeld a venit cu colecția „Eskimo”. Toate cele 16 modele au fost realizate din piele de ponei, decorate cu modele eschimose. Blana era completată de genți („Pe atunci, nimeni nu auzise de genți de blană în magazine”), pantofi și pălării mari moi, cu boruri largi. A fost o senzație. Fendi a răspuns cu ușurință la solicitările cumpărătorilor străini, colecțiile sale au apărut în SUA și Japonia. Ideile extravagante se reflectă nu numai în blănuri, ci și în genți. Deja la sfârșitul anilor 1960, gențile au devenit prea mici pentru a fi considerate un accesoriu obișnuit. Fendi le-a făcut din piele imprimată, colorată complex, care a fost prelucrată special pentru a o face moale și flexibilă. În 1968 la genti de piele Au fost adăugate genți din pânză, blană (desigur), cauciuc și țesături hidrofuge.
În această perioadă, președintele magazinului Bloomingdales, Marvin Traub, s-a oprit la boutique-ul Fendi din Roma. Lagerfeld își amintește: „Era o sală alungită, întunecată, la care se ajungea cu pași de pe stradă. Trei banchete rotunde tapițate cu catifea au creat senzația unui bordel dintr-un tablou Toulouse-Lautrec. Erau oglinzi în jur, multe oglinzi. Colecțiile au fost depozitate în cabine speciale, ascunse de ochii vizitatorilor. Atmosfera generală amintea foarte mult de filmele lui Luchino Visconti.” În acest loc romano-decadent, Traub a descoperit geanta Selleria. Adele Fendi a inventat-o la începutul anilor 1930. Cusut manual, amintea de priceperea șarilor cu o cusătură specială, era moale, funcțional și practic. Odată cu succesul acestei genți, a început un nou capitol în istoria Fendi, al cărui apogeu a venit la sfârșitul anilor 1990.
Înainte de apariția lor, Fendi a lansat cu succes o linie de prêt-à-porter în 1977 (vă amintiți filmul „Histoire d’Eau”?), iar în 1978 au onorat memoria defunctei Adele cu o linie de pantofi pe care Diego Della Valle a întreprins-o. a produce. Anii 1980 au fost deceniul consumerismului, lacom, în creștere, încercând să pună stăpânire pe întreaga lume. Fendi a ținut pasul cu vremurile. Brandul a deschis tot mai multe linii noi. Blugii, mănușile, cravatele, ochelarii de soare, brichetele, eșarfele, pixurile trebuiau să reprezinte lumea Fendi. Buticuri de marcă deschise în toată lumea. Astăzi sunt aproximativ două sute.
Triumf
1985 a fost un an de glorie pentru casa de modă romană. El a sărbătorit 60 de ani de la succesul său. Aniversarea a fost sărbătorită de toată Roma. Galeria Națională de Artă Modernă a găzduit o expoziție – prima expoziție dedicată vreodată modei într-un muzeu de stat italian. Curmalul a fost „stropit” cu o aromă florală chypre cu note de lemn și condimente. Așa a apărut o ramură de parfum pe arborele mărcii, care astăzi este decorat cu 28 de parfumuri atât pentru femei, cât și pentru bărbați.
A treia generație a familiei Fendi (cinci surori aveau 11 copii și peste 30 de nepoți) a început să își încerce mâna la afacerea familiei la sfârșitul anilor 1980. Cel mai mare talent a fost descoperit la Silvia Venturini-Fendi, fiica Annei. Ea a fost cea care a fost încredințată să conducă linia masculină Fendi Uomo în 1990. Femeile din familia Fendi au demonstrat încă o dată că sunt capabile să prevadă viitorul: linia bărbătească astăzi formează o parte importantă a afacerii mărcii. Totuși, Sylvia s-a dovedit a fi și o talentată creatoare de accesorii - ei îi datorează lumea fenomenul it-bag, genți după care toată lumea o ia razna și pe care fiecare fashionista le consideră necesar să le cumpere.
Desen de Karl Lagerfeld pentru Fendi Fendi Adele s.r.l. - Schițe Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 1989
Desen de Karl Lagerfeld pentru Fendi Karl Lagerfeld Schiță cu el însuși 1988
Desen de Karl Lagerfeld pentru schița Fendi Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 1988-89
Explozia unui nou univers a avut loc în 1997, când Silvia Fendi, inspirată de stilul francez de a purta sub braț o baghetă dintr-o brutărie, a creat o geantă mică cu o curea scurtă. De la Carrie Bradshaw în Sex And The City cu o baghetă mov Fendi până la Madonna din fotografii tabloide cumpărând mai multe baghete deodată la Roma, geanta s-a dovedit a fi nevoie de toată lumea deodată, devenind un simbol al noului mileniu. „La acea vreme”, își amintește Sylvia, „gențile erau foarte funcționale și Fotomodel Era o Prada de nailon negru. Am vrut să fac o geantă mică, foarte simplă, cu o curea scurtă care să-mi permită să-mi eliberez mâinile. Am realizat-o într-un număr incredibil de decoruri și materiale pentru ca femeile să nu arate la fel. Și a lovit marca. Toți voiau Baguette, trebuia să introducem liste de așteptare. Cu acest model nu doar au venit, ci și conceptul de ediție limitată, pentru că nu am vrut să repet același design la nesfârșit. Baguette a fost prima geantă care a fost tratată nu ca un accesoriu clasic, ci ca un articol de modă.”
Geanta ca art
Artiști de talia lui Damien Hirst au colaborat cu brandul pentru a-și crea modelele pentru geantă. Brodat cu margele colorate, pietre pretioase, blana, Baguette pictata manual, a devenit obiect de colectie - de la crearea sa au aparut peste o mie de optiuni diferite pentru decorarea gentii. Deja în anul înființării, în 1997, editura Rizzoli a lansat un volum important „Fendi Baguette”, iar anul trecut Fendi a lansat aplicația „My Baguette”, permițând utilizatorilor de Android și iPad să-și creeze propriul design de genți și să-și personalizeze. versiunea pânză albă.
Încă două modele — Spy, o geantă moale mare, cu mâner semicircular (2005) și geanta B, cu o închidere dublă, asemănătoare cu catarama de centură (2006) — au avut un succes moderat înainte de sosirea lui Peekaboo în 2009. Peekaboo este un joc de ascunselea. Silvia Fendi a decis să le faciliteze femeilor care caută mereu ceva în genți și a venit cu încuietori cu răsucire pe două fețe. Ei fac geanta să pară ca și cum nu ar fi închisă cu fermoar, iar alții îi pot vedea căptușeala contrastantă. Astăzi este una dintre cele mai populare genți ale mărcii, disponibile în cinci dimensiuni: micro, mini, mici, medii și mari.
Silvia Fendi a reacționat cu viteza fulgerului la apariția recentă a ideii de accesorii de modă care nu poartă o sarcină funcțională. În colecția de toamnă-iarna 2013, mici monștri de blană dintr-un amestec decadent de vulpe și nurcă au apărut pe un inel de argint, iar un an mai târziu, Fendi a invadat sacrul: Bag Boy Karlito a apărut în colecția de toamnă-iarnă 2014. „Carlito este un mic monstru inspirat de mine. Eu sunt un monstru. Are un guler mare și o cravată neagră, ca mine. Oamenilor le place. Dar ideea nu este a mea, ci a Silviei Fendi”, se plânge Lagerfeld. Mini-Carl realizat din blană de nurcă, vulpe argintie și capră nu numai că îi distrează pe cei din jur, ci servește și ca un fel de reamintire a pisoiului Karl din culise din filmul lui Jacques de Bascher.
Desen de Karl Lagerfeld pentru Fendi Fendi Adele s.r.l. - Schițe Karl Lagerfeld - Primăvara/Vara 1996
Desen de Karl Lagerfeld pentru Fendi Fendi Adele s.r.l. - Schițe Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 1998
Desen de Karl Lagerfeld pentru Fendi Fendi Adele s.r.l. - Schițe Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 1999
Desen de Karl Lagerfeld pentru schițe Fendi Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 2013-14
Desen de Karl Lagerfeld pentru schițe Fendi Karl Lagerfeld - primăvară/vară 2014
Desen de Karl Lagerfeld pentru schița Fendi Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 2012-13
Desen de Karl Lagerfeld pentru schița Fendi Karl Lagerfeld - Toamna/Iarna 2013-14
Și încă o amintire a trecutului. În 2003, Fendi a lansat un serviciu personalizat pentru genți Selleria. Permite clienților să-și creeze propriile versiuni de genți, alegând tipul de piele, culoarea și accesoriile, după gustul lor. Opt modele sunt finisate cu cusătura semnătură: Baguette 635, Peekaboo 1584, Adele 1328, Carla 650, Alda 326, Paola 1192, Anna 1322, Franca 2058. Numărul din numele modelului înseamnă numărul de cusături pe care le va face meșterul lucrând la geantă. O amintire subtilă a regulilor stricte ale măiestriei și a istoriei mărcii, care este deținută de grupul LVMH din 2004.
Fendi azi
„În jumătate de secol cu Fendi, eu însumi uitasem cum a schimbat Fendi lumea blănurilor”, își amintește Lagerfeld, „Am venit cu lucruri nebunești pe care o burgheză de atunci nu le-ar fi purtat niciodată”. Un exemplu clasic al stilului Fendi este o masă lungă realizată din benzi de blană convergente în diagonală, tăiate cu o lejeritate și o eleganță deosebită. Îmbunătățirea tehnică constantă i-a permis lui Fendi să combine de la cinci până la opt tipuri de blănuri diferite într-un singur lucru, cusându-l într-o ordine haotică, care amintește de cotașa unui cavaler medieval, zdrențele zdrențuite ale unui pelerin, mozaic sau un tablou Mondrian. În anii 1970, un designer de modă a venit cu o haină făcută din fâșii de piele și blană dintr-o singură piele, astfel încât să poți vedea atât fața, cât și spatele în același timp, iar haina în sine amintea de o antenă văzută la întâmplare. fotografie a câmpurilor de orez. În anii 1980, lui Lagerfeld îi plăcea ideea de blănuri ușoare, curgătoare, care aminteau atât de o rochie, cât și de un kimono, mai degrabă decât de paltoane serioase, elegante și teribil de scumpe. În anii 1990, a venit vremea grunge-ului și a minimalismului. În anii 2000, s-a inspirat din scoici și cochilii dure ale moluștelor pentru a crea haine fluide din panglici de blană și a aurit blana. In colectia de iarna 2003/04, designerul a creat articole din blana ambalata in PVC, o manta de vulpe brodata cu panglici de cauciuc si o haina din nurca depilata.
„Cu cât ideea este mai inimaginabilă, cu atât mai bine. Normalitatea ucide creativitatea! Și nu contează că rezultatul final s-ar putea dovedi a fi ceva complet diferit de sursa de inspirație, vei vedea totuși ceva neobișnuit pe care nimeni nu a mai făcut-o înainte!” - explică Lagerfeld, care a suferit de frig în 2007 în timpul spectacolului Fendi de pe Marele Zid Chinezesc din Beijing, iar astăzi se bucură de confortul noului atelier al mărcii din Palazzo della Civilita Italiana din Roma.
Noul sediu Fendi este o emblemă arhitecturală a fascismului italian. Clădirea a fost construită în 1942 ca intrare principală la Expoziția Mondială de la Roma, care nu a avut loc niciodată, și de atunci a fost goală. Fațada impresionantă, compusă din arcade repetate și sculpturi din marmură, amintește de picturile lui de Chirico și de măreția Romei Cezarilor. Renovarea Palazzo della Civilita Italiana a fost cadoul lui Fendi pentru orașul său natal. În semn de legătură cu Orașul Etern, brandul și-a actualizat logo-ul. „Am adăugat cuvântul „Roma”, spune CEO-ul Fendi Pietro Beccari, „și, de asemenea, l-am făcut mai feminin și mai moale. Acum arată în stilul anilor 1950. Sunt mici schimbări, dar foarte semnificative pentru noi. Roma face să viseze milioane de oameni, reprezintă un anumit stil de viață: la dolce vita, la grande bellezza. Vrem să conectăm numele Fendi cu Roma, pentru că atât Fendi, cât și Roma spun o poveste atemporală a frumuseții.”
Pentru cea de-a 90-a aniversare, Fendi a oferit lumii un alt cadou. Casa de modă a donat 2,9 milioane de dolari pentru a restaura celebra Fântână Trevi. Cea mai mare fântână din Roma, cu o fațadă în stil baroc, este familiară chiar și celor care nu au fost niciodată la Roma: în apele sale Anita Ekberg stropește în La Dolce Vita a lui Fellini. Anunțând inițiativa, Silvia Fendi a spus că „pentru romani, apa a fost întotdeauna o inspirație”. Sursa proprie de inspirație a lui Fendi pare a fi nesfârșită.
Compania a fost fondată în 1918 de Adele Casagrande ca magazin de piele și blănuri în Roma, pe Via del Plebizio.
Așa că în 1925, Eduardo Fendi și Adele Fendi și-au înființat primul magazin, care vindeau produse de marcă caracterizate prin finisaje de înaltă calitate și realizate manual. Produsele lor au devenit rapid populare și după ceva timp au început să fie la mare căutare.
Carier start
În 1932, cuplul și-a deschis propriul salon de blană. Tradiționalul Fendi, de înaltă calitate și stilul elegant au făcut din blănurile lor un adevărat standard al stilului italian. După ce Eduardo și Adele și-au părăsit afacerea, cele cinci fiice ale celebrului cuplu au preluat controlul asupra afacerii familiei. Paola Fendi s-a ocupat de departamentul de blană, Anna Fendi a dezvoltat noi colecții pentru companie, Alda Fendi a devenit directorul comercial al companiei, Carla Fendi a promovat noi strategii de dezvoltare pentru Casa de Modă Fendi, iar Franka Fendi s-a specializat în relații publice.
Cea mai buna ora
În 1955, a fost prezentată pentru prima dată o colecție de blană și piele de la Paola și Anna. Publicul a fost încântat de noile colecții și a recunoscut în unanimitate talentul incomparabil al fiicelor Fendi. Dar la acel moment, marca era cunoscută doar pe piața internă, ceea ce în mod clar nu era suficient pentru noii proprietari ai companiei. Pentru a începe să avanseze pe arena modei internaționale, designerul de modă Karl Lagerfeld a fost invitat la Casa de modă Fendi în calitate de director de creație. De-a lungul timpului, corectitudinea alegerii a fost confirmată de mai multe ori.
Treptat gloria casei de modă Fendiîmprăștiate în toată lumea. Karl Lagerfeld a revizuit complet politica modei, schimbând conceptul tuturor colecțiilor sale. Anterior, hainele de blană erau voluminoase și nu foarte confortabile, acum s-au transformat în modele ușoare, cu o paletă bogată de culori și combinații neobișnuite tipuri variate blană. În același timp, nu și-au pierdut luxul și splendoarea inerente Fendi. Karl a fost un inovator, a introdus în mod regulat elemente noi în designul modelelor, iar acest lucru a distins produsele Casei de modă de tot ceea ce era prezentat pe piață în acel moment.
Unirea creativă a lui Lagerfeld și Fendi s-a dovedit a fi de mare succes și pentru că Paola i-a oferit lui Karl o gamă uriașă de materiale noi și neobișnuite, a căror creare a fost rezultatul celor mai recente realizări din industria de producție. Astfel, designerul de modă nu a fost limitat și a putut prezenta o mare varietate de variații din diferite materiale, așa că unele caracteristici ale anumitor modele se bazează pe caracteristicile neobișnuite ale materialelor din care sunt create.
La începutul anilor șaptezeci, Karl Lagerfeld a dezvoltat modele de clasă pret-a-porte pentru noua linie de femei a casei de modă și, în același timp, începe să creeze accesorii. Astfel, deja în anii optzeci gama de activități ale companiei Fendi extins semnificativ. Mai devreme public țintă firmele erau reprezentate de oameni bogați a căror vârstă depășea treizeci de ani, dar acum Fendi era nevoie de cu totul alți cumpărători, iar casa de modă a lansat o linie de tineret numită Fendissimo,împreună cu aceasta compania a prezentat o nouă linie Fendi Casa angajat în producția de produse de mobilier.
În 1984 Fendiîncepe să producă ochelari de soare, în 1985 lansează prima sa linie de parfumuri, al cărei flagship era parfumul numit Fendi. Cinci ani mai târziu, în 1990, a fost creat un nou parfum Fantezie, după ceva timp în 1996 apare Esența Vieții, in 1998 casa de moda lanseaza parfum Teorema, iar în 2001 lumea a fost introdusă în parfum Theorema Uomo. Sortimentul companiei include și alte parfumuri apărute la un moment dat.
În 1990, la șaizeci și cinci de ani de la înființare, compania a prezentat publicului prima sa colecție pentru bărbați. În casa de modă a anilor 90 Fendi a fost cumpărat de companii Prada și LVMHÎn general, proprietarii companiei au păstrat doar patruzeci și nouă la sută din acțiuni. Cu toate acestea, după ceva timp Pradași-au cedat pachetul către concernul francez, făcându-l un proprietar cu drepturi depline Fendi.
În zilele noastre, postul de designer care dezvoltă linii Îmbrăcăminte pentru femei, ocupată încă de Karl Lagerfeld, Silvia Fendi este responsabilă de colecțiile de îmbrăcăminte și accesorii pentru bărbați din companie.
Casa de moda Fendiîși extinde în mod activ influența, pătrunde pe noi piețe și dezvoltă noi țări, astăzi pe tot parcursul spre glob Puteți găsi mai mult de o sută de buticuri de marcă ale companiei. Unul dintre cele mai recente a fost un magazin din New York, situat pe Fifth Avenue. Experții spun că în viitor Fendi aşteptare crestere activa, promițând profituri decente. Și se pare Fendi nu va înceta niciodată să încânte comunitatea mondială cu colecții noi și idei originale
Ea a adus o contribuție imensă la dezvoltarea mărcii Fendi
Această companie a devenit un fenomen cu adevărat unic în lumea italiană înaltă modă, de când la începutul anilor 1950 cinci surori au preluat cârma deodată - Paola, Anna, Franka, Carla și Alda. Dar Carla a fost cea care a rămas chipul casei în mediul de afaceri, deținând funcția de președinte de onoare.
„Mama noastră a spus: ești ca cinci degete pe o mână”
Brandul Fendi datează din 1925, când Adele Casagrande s-a căsătorit cu Edoardo Fendi, iar tânărul cuplu a deschis un mic magazin de piele și blană în centrul Romei. Familia a ocupat camerele chiar deasupra ei și a înființat un atelier în spate. Proaspeții căsătoriți au avut repede copii între 1931 și 1940, s-au născut cinci fete: Paola, Anna, Franka, Carla și Alda. Au absorbit aerul studioului încă de la naștere. Adele i-a adormit în pătuțuri căptușite cu dantelă chiar în mijlocul genților proaspăt cusute și a bucăților de piele. Carla Fendi și-a amintit copilăria: „Piesele de piele și micile accesorii făcute din ea au fost primele noastre jucării”. Nu este de mirare că toate cele cinci fiice s-au alăturat treptat în afacerea familiei. Cea mai mare, Paola, avea 15 ani când a început să lucreze în atelier.
Afacerea de familie a început încet să înflorească și să se dezvolte, iar deja în 1932, signora Fendi a deschis un al doilea butic. De data aceasta, strada Via Piave a fost aleasă ca locație a punctului de vânzare cu amănuntul. În 1933, Adele, care chiar înainte de căsătorie deținea un atelier de piele în care făceau șei și genți de voiaj, a venit cu un tratament special pentru piele. Pergamena - cum i se spunea - s-a remarcat printr-un proces special de vopsire care i-a conferit o nuanță galbenă naturală, care a devenit în timp culoarea semnătură a mărcii.
Războiul a avut un efect dăunător asupra soartei mărcii în curs de dezvoltare, dar după încheierea acestuia a început restaurarea rapidă a două magazine care încetaseră temporar să funcționeze. Toate cele cinci fiice ale Adelei Fendi s-au alăturat cu entuziasm reînnoirii afacerii de familie, împărțind între ele diverse responsabilități.
„Mama noastră a spus: ești ca cinci degete pe o mână, fiecare are rolul lui”, îi plăcea Karlei să repete. Și asta era adevărat. Paola a devenit expertă în îmbrăcămintea de blană, Anna a devenit designer, Franka a devenit specialist în relații publice, Alda a devenit directorul comercial al mărcii, iar Karla s-a ocupat de fapt de toate problemele actuale ale casei de modă.
Lider în industria blănurilor
Una dintre deciziile cheie ale Karlei și surorilor ei a fost invitația la casa de modă a tânărului designer german Karl Lagerfeld, care a devenit de mulți ani directorul de artă al mărcii. El își amintește, nu fără ironie, de prima sa vizită la Fendi: „Părul meu lung era acoperit cu o pălărie Cerruti. Ochii îi erau ascunși în spatele ochelarilor întunecați. Purtam o jachetă în stil englezesc de vânătoare, făcută din lână, cu un carou mare roșu și galben, iar o eșarfă colorată îmi împodobea gâtul. Astăzi, această viziune ar fi considerată ciudată. Lumea de atunci era complet diferită, era o planetă complet diferită. Deloc ceea ce știm astăzi.”
Lagerfeld a venit cu ideea logo-ului emblematic al mărcii cu două litere „F” inversate. Cu toate acestea, dezvoltarea logo-ului nu este singurul merit al geniului modei. Odată cu sosirea lui Karl la Fendi, a început acea epocă dulce a zilei de glorie. Prima colecție de haine de blană ușoare, aproape fluide de la noul designer creativ, prezentată publicului în 1966, a găsit un răspuns în inimile fashionistelor din acea vreme. După această prezentare de modă, paltoanele de blană Fendi au devenit un nou simbol al șicului și al prezentabilității, transformându-se automat într-o trecere la sărbători și evenimente rafinate, recepții nobile. „Recunoașterea familiei a început cu expresia „Soțul meu mi-a cumpărat o haină de blană”, spune Lagerfeld despre stilul de viață al italienilor în acei ani.
Datorită imaginației sale creative, îmbrăcămintea din blană și accesoriile din piele ale acestui brand au dobândit culori neașteptate, strălucitoare. Cu acordul deplin al surorilor, designerul a schimbat complet conceptul casei. Fendi a început să facă paltoane ușoare, moi, luxoase, pelerine, paltoane, haine de blană și jachete care exprimau un mod de viață în schimbare rapidă. Atelierul a început să caute în mod activ noi materiale și să exploreze tehnici de prelucrare a pielii și a blănii. Rezultatele au dus la o adevărată revoluție. În colecții au apărut blănuri care anterior nu erau considerate luxoase. Meșterii au încercat noi metode de vopsire și tăbăcire; Au început să taie blana ca țesătură, să o tricoteze și să facă incrustații din ea. Astăzi Fendi este un lider recunoscut în industria blănurilor.
Ulterior, brandul a devenit faimos pentru genți de baghetă, linie de prêt-à-porter, parfumuri, produse pentru copii și îmbrăcăminte bărbăteascăși accesorii, precum și colecții de articole de interior și chiar un hotel de tip boutique în Roma, deschis în 2015. În 2001, marca Fendi s-a alăturat concernului francez LVMH - Louis Vuitton Moet Hennessy S.A. De atunci, Carla Fendi a rămas președintele de onoare al casei de modă. Rețeaua Fendi are peste 160 de magazine în 25 de țări. În 2011, compania a raportat profituri de peste 1 miliard de dolari. Printre fanii celebri ai mărcii Fendi se numără cântăreața Rihanna, actrița Sarah Jessica Parker, modelul Jourdan Dunn, bloggerul de modă Leandra Medine și sculptorul Rachel Feinstein. Celebrul rapper american Kanye West a ajuns odată la unul dintre evenimentele sociale cu logo-ul mărcii ras pe tâmplă.
Unul dintre cele mai scumpe articole produse de casa Fendi a fost o haină de blană din colecția de couture Fendi 2015, care a fost evaluată la 1 milion de dolari. A fost inclusă în colecția de debut pregătită pentru aniversarea a 50 de ani de la Karl Lagerfeld ca director de creație al modei. casa. Haină de blană a fost creată din cel mai rar tip de blană de zibel, pe care meșterii au acoperit-o cu argint, creând un efect metalic.
Colecție de artă
În 1960, Carla s-a căsătorit cu farmacistul Candido Speroni, alături de care a trăit toată viața. Soțul s-a alăturat curând afacerii familiei Fendi. Și Candido a fost cel care a influențat în mare măsură formarea iubirii extraordinare a soției sale pentru artă. I-a făcut cunoștință cu opera artiștilor expresioniști ai grupului Scuola Romana (care a existat din 1928 până în 1945, reînviind pentru scurt timp la mijlocul anilor '50). Și cândva, Adele Fendi și-a luat și fiicele în vizită la prietenul ei, sculptorul Mirko Basaldella: „Părinții noștri au vrut să respirăm atmosfera atelierului artistului”, își amintește Carla Fendi. „Primele bijuterii care ne-au fost dăruite au fost cercei, brățări și coliere din bronz create de Mirko Basaldella - și la acea vreme arăta destul de excentric.”
În casa ei din Palazzo Ruspoli, Carla a adunat o colecție impresionantă de artă europeană din secolul al XX-lea, încorporându-le într-un interior modern de designer. Colecția ei reunește câteva decenii de artă plastică europeană - pânzele lui Henri Matisse sunt combinate aici cu lucrări de Lucio Fontana, o natură moartă clasică din 1942 de Giorgio Morandi cu o lucrare conceptuală din 1968 de Enrico Castellani. Carla Fendi a spus despre ea însăși: „Sunt mereu ghidată de impulsuri - și de colecționare. De îndată ce ceva neobișnuit, fie că este pictură, ceramică sau sticlă, îmi atrage atenția, nu există nicio scăpare - obiectul trebuie să fie al meu.” În 2007, designerul a fondat Fundația Carla Fendi, care sponsorizează concerte și festivaluri de muzică, inclusiv celebrul Festival anual al celor două lumi din Spoleto, care reunește muzicieni, balerini, artiști contemporani și cântăreți de operă.
Brandul nu a trecut de un alt vis - cinema. Fendi a colaborat cu cinematograful aproape mai des decât alte mărci. Fără ea, nu ar exista o versiune actualizată a „Portretului de familie într-un interior” de Luchino Visconti. Filmul a fost restaurat grație investițiilor surorilor. În această imagine, actrița italiană Silvana Mangano poartă blănuri magnifice. Și în „The Devil Wears Prada”, personajul lui Meryl Streep a purtat nu doar Prada, ci și Fendi. Îți amintești haina ei luxoasă de blană cu mâneci largi?
((Defilare de modă la Fontana di Trevi
În 2005, casa de modă Fendi și-a sărbătorit cea de-a 80-a aniversare. În legătură cu evenimentul, a fost deschis Palazzo Fendi (Palatul Fendi) din Roma. Noua clădire combină garsoniere, un atelier de blană și cel mai mare magazin Fendi din lume. Pe 19 octombrie 2007, lumea a văzut un spectacol grandios de la Fendi - primul spectacol de modă de pe Marele Zid Chinezesc. La spectacol au participat 88 de modele. Pista a fost una dintre cele mai lungi din istoria prezentărilor de modă - 88 de metri (8 este considerat un număr norocos în China). Iar pe 29 februarie 2008 la Paris, cu ocazia deschiderii celui de-al 22-lea magazin Fendi la 22 Avenue Montaigne, a avut loc un concert privat susținut de Amy Winehouse pentru un public de 400 de invitați.
Carla a susținut Fondul Ambiente Italiano, care restaurează clădirile deteriorate de valoare istorică. În 2013, Fendi a inițiat restaurarea Fântânii Romane de Trevi. În acel moment, una dintre cele mai îndrăgite atracții romane de către turiști era deja într-o stare complet deplorabilă: după o neobișnuită iarna receÎn 2012, fragmente din stucatura baroc a fântânii au început să se prăbușească. Cele mai dificile locuri de muncă Programul Fendi for Fountains a durat doar 17 luni. Potrivit șefului Oficiului pentru Protecția Patrimoniului Cultural din Roma, Claudio Parisi Presicce, un astfel de proiect nu ar fi fost implementat dacă nu ar fi contribuția uriașă a casei de modă, care a cheltuit aproximativ 400 de mii de euro pentru a reveni în oraș. un monument magnific creat în 1762 de arhitectul Nicolo Salvi cu compoziții sculpturale din școala Bernini. În noiembrie 2015, Fântâna Trevi a fost redeschisă.
Și în iulie 2016, aici Fendi și-a sărbătorit cea de-a 90-a aniversare cu o prezentare de modă. Spectacolul a fost decorat de modelele celebre Kendall Jenner, Bella Hadid și alții, iar ținutele uluitoare au fost inspirate de personajele danezului Kai Nielsen, celebrul ilustrator de basme care a studiat la Paris. Karl Lagerfeld a explorat lucrările lui Nielsen pentru lucrările lui Charles Perrault și basmul norvegian „Estul Soarelui, Vestul Lunii”, stilul său filigran și atenția atentă la fiecare detaliu. Pe fundalul cascadelor de apă, modelele au arătat rochii brodate cu paiete, dantelă și, bineînțeles, blană. Decor fantezie rafinat: modele geroase, plante miraculoase, fluturi, zane si printese fermecate contrasteaza cu panorama epica a monumentului roman. Un podium transparent din plexiglas a fost instalat direct deasupra suprafeței apei.
Recent, Carla, în vârstă de 81 de ani, suferea de o boală gravă a plămânilor. După ce a fost externată din spital, creatoarea de modă s-a întors acasă la reședința Palazzo Ruspoli, dar nu a locuit acolo mult timp. Pe 20 iunie a murit.
Pregătit de Lina Lisitsyna,
pe baza materialelor din Italy4.me, Asn.in.ua, Znamenitosti.info, Wikipedia (ru.wikipedia.org)
Compania Fendi a fost fondată în 1925 la Roma de un tânăr căsătorit, Adele și Eduardo Fendi. Cuplul s-a angajat în coaserea produselor din blană și piele. În Italia postbelică, afacerea lor a devenit atât de de succes încât Adele și Eduardo și-au deschis curând primul magazin de articole din piele pe Via del Plebizio. Datorită calității înalte a produselor realizate manual, produsul a devenit extrem de popular în rândul locuitorilor locali. Pentru burghezia romană, o călătorie la Fendi pe Plebizio a devenit un fel de semn de prestigiu.
Vânzările Fendi au crescut de la an la an, iar în curând produsele brandului italian au devenit celebre nu numai la Roma, ci și dincolo de granițele sale. În 1932, al doilea magazin al mărcii s-a deschis într-o zonă aglomerată a Veneției, pe Via Piave. Brandul Fendi a ajuns să fie considerat personificarea gustului și stilului.
Treptat, micul magazin Fendi a devenit o mare întreprindere specializată în producția de produse din piele și blană.
Toate cele cinci fiice ale lui Adele și Eduardo (Paola, Carla, Anna, Franka și Alda) au început treptat să se alăture afacerii de familie. Ulterior, au devenit șefii companiei, împărțindu-și responsabilitățile.
Fendi și Karl Lagerfeld
La mijlocul anilor '60, Fendi a început să colaboreze cu tânărul, care a schimbat stilul producției de blănuri a companiei. Treptat, Lagerfeld s-a transformat în îmbrăcăminte exterioară ușoară și confortabilă.În acest moment, a fost creat logo-ul companiei - faimosul „FF”. A fost inventat și de Karl.
Prima colecție de blană creată de Karl Lagerfeld a fost prezentată în 1966 și a avut un succes uriaș. Cei mai buni reprezentanți ai pieței modei au acordat atenție tânărului designer talentat. Din acel moment până la astăzi Brandul italian ocupă o poziție de lider în producția europeană de blănuri.
Productie in masa
La câțiva ani de la înființare, Fendi a lansat producția de masă de produse din blană. Motto-ul din acea vreme - haine de blană excelente la un preț rezonabil - este și astăzi actual.
În anii 70, produsele marca Fendi au început să fie vândute nu numai în Europa, ci și în SUA și Japonia.
În 1977, Fendi și-a prezentat prima colecție, care a încântat publicul. Treptat, compania a început să-și extindă gama: în 1984, colecțiile Fendi au fost completate cu produse precum cravate, pixuri și brichete.
În 1978 anul The Galeria Națională de Artă Modernă din Roma (Galeria Națională de Artă Modernă din Roma) a organizat un eveniment dedicat celei de-a 60-a aniversări a mărcii și douăzeci de ani de colaborare comună cu Karl Lagerfeld. Expoziția „Fendi – Karl Lagerfeld, o istorie de lucru” a ilustrat întregul proces creativ și tehnic de creare a colecțiilor.
În 1988 primul parfum de dama"Fendi". În 1989 a fost introdus parfum masculin„Fendi Uomo”
Câțiva ani mai târziu, linia Selleria, care a existat sub Adele Fendi, și-a găsit o a doua viață. S-a făcut folosind aceleași metode și în același stil. , genți de voiaj și accesorii mici din piele colorată, finisate manual de artizani, sunt disponibile în ediții limitate.
În 1997, creativitatea Silviei Venturini Fendi, casa de modă, a dus la crearea genții Baguette.
Succesul acestei pungi, care trebuie purtată sub axilă, precum pâinea franțuzească cu același nume, a fost colosal. A început să fie produs în peste 600 de versiuni, din materiale neobișnuite și culori diferite. În doar câteva sezoane, geanta a devenit un obiect de cult al dorinței pentru toate fashionistele lumii. Geanta Baguette a fost urmată de geanta Spy în 2005 și de geanta B FENDI în 2006.
Îmbrăcămintea marca Fendi este populară nu numai în viața de zi cu zi, ci și pe platourile de filmare. Designerii companiei din timp diferit costumele au fost concepute pentru filme celebre precum „La Traviata”, „Once Upon a Time in America”, „The Godfather” (partea a treia) și multe altele. Acest lucru a contribuit, de asemenea, în mare măsură la popularitatea mărcii și la creșterea vânzărilor Fendi. În 1990, Fendi a lansat prima sa colecție de îmbrăcăminte pentru bărbați. A fost realizata si intr-un stil discret, elegant.
Geanta cu semnătură Fendi și-a schimbat aspectîn favoarea caracterului practic. În loc de modele dure, au început să fie produse genți moi, nestructurate, strălucitoare.
Fendi azi
Fendi este deținută în majoritate de alianța LVMH(Moët Hennessy S.A.). Decizia de vânzare a companiei a fost luată în 1999. Ca urmare, magazinele emblematice Fendi s-au deschis la Paris și Londra. În 2001, Grupul LVMH a răscumpărat acțiuni, în anul următor a achiziționat acțiuni la Fendi, iar în 2004 a devenit unicul acționar majoritar.
În 2005, casa de modă Fendi și-a sărbătorit cea de-a 80-a aniversare.În legătură cu evenimentul, a fost deschis Palazzo Fendi (Palatul Fendi) din Roma. Noua clădire combină garsoniere, un atelier de blană și cel mai mare magazin Fendi din lume.
Pe 19 octombrie 2007, lumea a văzut un spectacol grandios de la Fendi - primul spectacol de modă de pe Marele Zid Chinezesc. La spectacol au participat 88 de modele. Pista a fost una dintre cele mai lungi din istoria prezentărilor de modă - 88 de metri (8 este considerat un număr norocos în China).
Pe 29 februarie 2008, la Paris, cu ocazia deschiderii celui de-al 22-lea magazin Fendi de pe 22 Avenue Montaigne, a avut loc un concert privat al de cinci ori câștigătoare a premiului Grammy, Amy Winehouse, pentru o audiență de 400 de invitați. Printre invitați s-au numărat celebrități precum Rihanna, Sofia Coppola, Kanye West, Claudia Schiffer, Jessica Alba și Milla Jovovich.
Fendi are în prezent peste 160 de magazine în 25 de țări.
Celebra creatoare de modă italiană Carla Fendi, care timp de mulți ani a determinat strategia de dezvoltare a renumitului grup Fendi, a murit la Roma la vârsta de 81 de ani.
Decedatul suferea recent de o boală pulmonară gravă. Zilele trecute, Fendi a părăsit spitalul și s-a întors la reședința ei romană - celebrul Palazzo Ruspoli.
A patra dintre surorile Fendi, Carla a rămas până în ultimele zile ale vieții ca președinte de onoare a grupului Fendi, fondat de părinții ei în 1925. Această companie a devenit un fenomen cu adevărat unic în lumea haute couture italiană, de când la începutul anilor 1950 cinci surori au preluat cârma - Paola, Anna, Franka, Carla și Alda.
„Mama noastră a spus: ești ca cinci degete pe o mână, fiecare are rolul lui”, îi plăcea Karlei să repete.
Paola a devenit expertă în îmbrăcămintea de blană, Anna - designer, Franka - specialist în relații publice, Alda - directorul comercial al mărcii, iar Karla a fost implicată de fapt în toate treburile curente ale casei de modă, acordând o atenție deosebită strategiei de dezvoltare a companiei. și pătrunderea sa pe piețele externe, în primul rând, în SUA.
Una dintre deciziile cheie ale Carlei și surorilor ei a fost să invite la casa de modă un tânăr designer german, care a devenit de mulți ani directorul de artă al mărcii Fendi. Datorită imaginației sale creative, hainele din blană și accesoriile din piele ale acestui brand au dobândit culori neașteptate, strălucitoare și au atras imediat atenția fashionistelor din întreaga lume.
În 1966, Lagerfeld a venit și cu faimosul logo al casei de modă - două litere F, dintre care una cu susul în jos.
Prima colecție de haine de blană Fendi, pe care Karl a prezentat-o în 1966, a fost un succes răsunător. De atunci, paltoanele de blană Fendi au devenit un simbol al luxului și al unei vieți frumoase și au primit un permis nu numai la recepții nobile, ci și la cele mai bune platouri de filmare din țară: Fendi a creat haine de blană pentru Silvana Mangano în filmul „Portret de familie. într-un interior” de Luchino Visconti și ținutele lui Isabelle Huppert în „Adevărata poveste a doamnei cameliilor”.
Datorită eforturilor surorilor Fendi și Lagerfeld, casa de modă Fendi a devenit în anii 1980 unul dintre liderii mondiali în domeniul creării. haine la moda, produse din piele și blană, accesorii și parfumuri. Cu toate acestea, în 1999, grupul a devenit parte a holdingului LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A), iar surorile Fendi și-au pierdut rolul de lider în companie.
Această întorsătură a evenimentelor i-a permis Carlei Fendi să-și dedice aproape tot timpul și energia pentru a susține diverse eforturi în domeniul culturii și artei. Ea a devenit curând un filantrop recunoscut în Apenini, iar în 2007 a fondat Fundația Carla Fendi, al cărei scop principal a fost dezvoltarea tradițiilor artistice în artă, literatură, cinema și modă.
Fondurile fundației au mers, în special, către organizarea celebrului musical „Festivalul a două lumi” în orașul Spoleto, pentru a sprijini Academia Națională Sf. Cecilia și implementarea unui număr de proiecte de restaurare la scară largă. .
Fendi
Participația de control în Fendi aparține alianței LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A). Decizia de vânzare a companiei a fost luată în 1999. Ca urmare a colaborării, magazinele emblematice Fendi s-au deschis la Paris și Londra. În 2001, Grupul LVMH a cumpărat acțiuni la Prada, a achiziționat acțiuni la Fendi în anul următor, iar în 2004 a devenit unicul acționar majoritar.
În 2005, casa de modă Fendi și-a sărbătorit cea de-a 80-a aniversare. În legătură cu evenimentul, a fost deschis Palazzo Fendi (Palatul Fendi) din Roma. Noua clădire combină garsoniere, un atelier de blană și cel mai mare magazin Fendi din lume.
Pe 19 octombrie 2007, lumea a văzut un spectacol grandios de la Fendi - prima prezentare de modă de pe Marele Zid Chinezesc. La spectacol au participat 88 de modele. Pista a fost una dintre cele mai lungi din istoria prezentărilor de modă - 88 de metri (8 este considerat un număr norocos în China).
Pe 29 februarie 2008, la Paris, cu ocazia deschiderii celui de-al 22-lea magazin Fendi de la 22 Avenue Montaigne, a avut loc un concert privat susținut de cinci ori câștigător al premiului Grammy pentru un public de 400 de invitați.
Fendi are în prezent peste 160 de magazine în 25 de țări.
