Італійський будинок моди Fendi – приклад того, як мистецтво невеликого сімейного ательє з пошиття хутра стало символом стилю, новаторства та елегантності від римських вулиць до Великої Китайської стіни.

"Histoire d'Eau" - перший в історії фільм, спеціально знятий модним будинком для просування своєї продукції. Поставлений у 1977 році, він був присвячений запуску першої колекції готового одягу Fendi. Його режисером та сценаристом виступив багаторічний партнер Карла Лагерфельда, чепурунок та бонвіван Жак де Башер. За 24 хвилини він розповідає про молоду американку, яка замість нудного лікування на водах Баден-Бадена вирушає до Риму. Щодня вона пише листи додому («Тут холодно, надішліть хутра», «Купила собі кошеня на ім'я Карл»), збирає воду з фонтанів Риму і п'є з нею віскі, замовляє хутра у Fendi, носить їх у зухвало сучасній манері і вирушає на сніданок в ательє марки на особисте запрошення Карли Фенді. Цей сніданок, простий, з домашніми пирігами-кростатами, сиром, пастою та к'янті в оплетених соломою ф'ясках - саме втілення сімейного духу марки, в якій і власник, і працівники стоять за розкроювальними столами, чаклуючи над шкурками нірки, які ось-ось перетворяться на ідеальну шубу, а клієнтка, що віддає за неї чималі гроші, грає в офіціантку, таку собі веселу дівчину, фанчулу, що підливає вино і підкладає кращі шматки втомленим майстрам. Симбіоз, про який пам'ятає зараз хіба що Лагерфельд, який щойно відзначив 50 років своєї роботи у Fendi, але який марка примудрилася зберегти, трансформувавши в нематеріальну історичну спадщину.

З чого починали

Золотий ювілей модного кайзера в італійському будинку збігся з 90-річчям самої марки. Офіційно Fendi веде свій літопис з 1925 року, коли Аделе Казагранде вийшла заміж за Едоардо Фенді і молода пара відкрила невеликий магазинчик шкіряних та хутряних виробів у самому центрі Риму, на via del Plebiscito. Сім'я зайняла кімнати прямо над ним, а в задніх влаштували майстерню. Молодята швидко обзавелися дітьми, між 1931-м та 1940-м на світ з'явилося п'ятеро дітей, усі дівчатка: Паола, Ганна, Франка, Карла та Альда. Малята вбирали повітря ательє від народження. Аделе укладала їх спати в підбиті мереживом колиски прямо посеред щойно пошитих сумок та обрізків шкіри. Карла Фенді згадувала про своє дитинство: «Шматочки шкіри та невеликі аксесуари з неї були нашими першими іграшками». Нічого дивного в тому, що всі п'ять дочок поступово влилися у сімейну справу. Старшій Паолі було 15 років, коли вона приступила до роботи в майстерні.

Судячи із спогадів сучасників, саме Аделе була рушійною силою бізнесу, який швидко розростався. 1932-го магазинчик Fendi переїхав на via Piave. У 1933-му Аделі, яка ще до заміжжя володіла шкіряною майстернею, де робили сідла та дорожні сумки, придумала особливу виделку шкіри. Pergamena - так її назвали - відрізнялася особливим способом фарбування, що надавало їй натуральний жовтий відтінок, який згодом став фірмовим кольором марки.

Ступінькі італійські матрони, незважаючи на спекотний клімат, вважали своїм обов'язком продемонструвати достаток і респектабельність сім'ї за допомогою розкішних хутряних манто з соболя, норки, лисиці, гірськолиста, каракуля та інших цінних хутр. "Визнання сім'ї починалося з фрази "Il marito ha comprato la pelliccia" ("Чоловік купив мені хутряне манто)), - розповідає Карл Лагерфельд про стиль життя італійців кінця 50-х. Ательє було завалено роботою. Тут хутро не просто шили, його виробляли, доводячи шкірки до досконалості, якості, яку можна було б визнати еталонним. Компанії знову не вистачало місця. У справу втрутився випадок. На via Borgognona, що веде прямо до знаменитої площі Іспанії, мали знести кінотеатр. Римлянка до кінчиків нігтів, Аделі не могла з цим змиритися, почала протестувати, і тоді власник спитав: «Чому б вам не купити його, синьйора Фенді?» Вона так і зробила. Донедавна на цій вулиці було п'ять бутіків марки: шкіряні вироби, хутра, взуття, багажна лінія (валізи, скрині та інше) та готовий одяг. 1964 року сестри Фенді відкрили на via Borgognona штаб-квартиру марки. Величезний портрет Аделі прикрашав її хол.

Хто такий Лагерфельд?

Середина 1960-х була часом розквіту післявоєнної Італії. Студія Cinecitta приваблювала кінорежисерів та зірок з усього світу. У Римі шуміли нескінченні вечірки, низка знаменитостей усіх мастей перетікала з кварталу на квартал. Італійська мода, що зароджується, не преминула цим скористатися. У флорентійському палаці Пітті почали влаштовувати покази італійських будинків моди. Сестри Фенді розуміли, що їм необхідно вписатися в новий контекст, який загрожував залишити респектабельний, але надто буржуазний будинок Fendi в анналах історії. Незважаючи на опір матері, яка вважала, що справи йдуть відмінно, в 1965 році вони підписали контракт з молодим модельєром (слово «дизайнер» увійшло у вжиток пізніше) німецького походження. Його звали Карл Лагерфельд.

Лагерфельд не без іронії згадує свій перший візит до Fendi: «Мої довге волоссяприкривав капелюх Cerruti. Очі ховалися за темними окулярами. Я був одягнений у піджак в англійському мисливському стилі з вовни у велику червоно-жовту клітку, шию прикрашала строката хустка. Сьогодні цей вид визнали б дивним». І додає: «Світ на той час був зовсім іншим, це була абсолютно інша планета. Зовсім не те, що ми сьогодні знаємо».

Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 1970-71

Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Fall/Winter 1970-71

Малюнок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Fall/Winter 1971-72

Малюнок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 1979-80

Малюнок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Fall/Winter 1979-80

Малюнок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 1982-83

Малюнок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Spring/Summer 1985

З Лагерфельдом у Fendi прийшла весна. За три секунди він намалював знаменитий логотип – дві складені у замок літери F, який називають Zucca (гарбуз). За півстоліття цей логотип з'явився на тисячах предметів Fendi, включаючи сумки, гаманці, валізи, туфлі, одяг і, звичайно, хутра. За згодою сестер модельєр повністю змінив концепцію будинку. Fendi почала робити легкі, м'які, розкішні манто, накидки, пальта, шуби та куртки, що виражали швидко змінювався спосіб життя. Ательє стало активно шукати нові матеріали та дослідити техніки обробки шкіри та хутра. Результати спричинили справжню революцію. У колекціях з'явилися хутра, які раніше не вважалися розкішними. Майстри безстрашно пробували нові методи фарбування, дублення; хутро почали кроїти як тканину, в'язати, робити з нього інкрустації. Сьогодні Fendi – визнаний лідер хутряної індустрії. Зберігаючи традиції ручної роботи, будинок продовжує дослідження в галузі матеріалів та їх обробки. А Лагерфельд, як і раніше, створює з них речі, спрямовані в майбутнє, але зберегли цінності минулого.

Як Fendi вийшли на світовий ринок

Соболь і навіть леопард залишалися в ході, але цього було мало для того, щоб привернути увагу закупників найбільших універмагів Європи та США, які приїжджали до Флоренції. На показі не можна було демонструвати більше 16 моделей і це ще більше ускладнювало завдання. Лагерфельд вигадав «ескімоську» колекцію. Усі 16 моделей були виготовлені зі шкіри поні, прикрашеної ескімоськими малюнками. Хутра доповнювали сумки («Тоді в магазинах ніхто й не чув про хутряні сумки»), взуття, м'які капелюхи з широкими полями. То справді був фурор. Fendi легко відгукнулася на запити іноземних закупників, її колекції з'явилися у США та Японії. Екстравагантні ідеї знайшли відображення не лише у хутрі, а й у сумках. Вже наприкінці 1960-х сумок стали тісні рамки звичайного аксесуара. Fendi виготовляла їх із принтованої, складнозабарвленої шкіри, яку особлива обробка робила м'якою та пластичною. У 1968 році до шкіряним сумкамдодалися сумки з полотна, хутра (саме собою), каучуку та водовідштовхувальних тканин.

Приблизно тим часом президент універмагу Bloomingdales Марвін Трауб заглянув у римський бутік Fendi. Лагерфельд згадує: «Це був витягнутий темний зал, куди вели сходи з вулиці. Три оббиті оксамитом круглі банкетки створювали відчуття борделя з картини Тулуз-Лотрека. Навколо були дзеркала, багато дзеркал. Колекції зберігалися у спеціальних кабінках, прихованих від очей відвідувачів. Загальна атмосфера дуже скидалася на фільми Лукіно Вісконті». У цьому римському декадентському місці Трауб виявив сумку Selleria. Аделі Фенді вигадала її на початку 1930-х. Зшита вручну, вона нагадувала про майстерність шорників особливим стібком, була м'якою, функціональною та практичною. З успіхом цієї сумки в історії Fendi розпочався новий розділ, апогей якого припав на кінець 1990-х.

До їх настання Fendi успішно запустила в 1977 році лінію прет-а-порте (пам'ятаєте фільм «Histoire d'Eau»?), а в 1978-му вшанували пам'ять Аделі, що пішла з життя, лінією взуття, яку взявся виробляти Дієго Делла Валле. 1980-ті були десятиліттям споживання, жадібного, зростаючого, що прагне захопити весь світ. Fendi від часу не відставала. Марка відкривала нові лінії. Джинси, рукавички, краватки, сонячні окуляри, запальнички, хустки, ручки мали представляти світ Fendi. Бутики марки відкривалися по всьому світу. Сьогодні їх близько двох сотень.

Тріумф

1985 рік став роком слави для римського будинку моди. Він відзначив 60-річчя свого успіху. Ювілей святкували всім Римом. У Національній галереї сучасного мистецтва влаштували виставку - першу виставку, колись присвячену моді, в італійському державному музеї. Дату «сприйняли» шипровим квітковим ароматом з нотами дерева та спецій. Так, на дереві бренду з'явилася парфумерна гілка, яку прикрашають сьогодні 28 ароматів і для жінок, і для чоловіків.

Третє покоління сім'ї Фенді (у п'яти сестер було 11 дітей та більше 30 онуків) наприкінці 1980-х почало пробувати свої сили у сімейній справі. Найбільший талант виявився у Сільвії Вентуріні-Фенді, дочки Анни. Саме їй 1990-го довірили очолити чоловічу лінію Fendi Uomo. Жінки сім'ї Фенді знову показали, що здатні передбачати майбутнє: чоловіча лінія сьогодні становить важливу частину бізнесу марки. Однак Сільвія виявилася ще й талановитою творець аксесуарів - саме їй світ завдячує феноменом it-bag, сумок, за якими божеволіє і які вважає за необхідне купити кожна модниця.

Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Fendi Adele s.r.l. - Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 1989

Малюнок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld Sketch featuring himself 1988

Малюнок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Fall/Winter 1988-89

Вибух нового всесвіту стався в 1997 році, коли Сільвія Фенді, надихнувшись французькою манерою нести багет з булочной під пахвою, написала невелику сумку на короткому ремінці. Від Керрі Бредшоу в "Sex And The City" з пурпурною Fendi Baguette до Мадонни з таблоїдних фото, що купує відразу кілька Baguette в Римі, - сумка виявилася потрібна всім і відразу, ставши символом нового тисячоліття. «У той час, – згадує Сільвія, – сумки були дуже функціональними, а самій модною моделлюбула чорна нейлонова Prada. Мені захотілося зробити маленьку сумку, дуже просту, на короткому ремінці, яка б дозволяла звільнити руки. Я зробила її у неймовірній кількості декорів та матеріалів, щоб жінки не виглядали однаково. І потрапила до крапки. Baguette хотіли всі, нам довелося запровадити листи очікування. З цією моделлю з'явилися не тільки вони, а й поняття обмеженого тиражу, тому що мені не хотілося повторювати один і той самий дизайн нескінченно. Baguette стала першою сумкою, до якої ставилися не як до класичного аксесуару, а як модного предмета ».

Сумка як мистецтво

Художники рангу Демієна Херста співпрацювали з маркою, щоб створити свій дизайн для сумки. Розшита кольоровими бусинами, дорогоцінним камінням, Хутром, розфарбована вручну Baguette, стала об'єктом колекціонування - з моменту її створення з'явилося понад тисячу різних варіантів декору сумки. Вже в рік її створення, 1997-го, видавництво Rizzoli випустило важкий том «Fendi Baguette», а минулого року Fendi запустила додаток «My Baguette», що дозволяє користувачам Android та iPad створювати власний дизайн сумки та кастомізувати її білу полотняну версію.

Ще дві моделі - Spy, велика м'яка сумка з напівкруглою ручкою (2005) і B Bag, з подвійною застібкою (2006), що нагадує пряжку ременя,- мали помірний успіх, перш ніж у 2009-му з'явилася Peekaboo. Peekaboo - це гра в хованки. Сільвія Фенді вирішила полегшити жінкам, що вічно шукають щось у своїй сумці, і придумала двосторонні замки, що повертаються. Завдяки їм сумка виглядає так, ніби вона не застебнута, а оточуючі можуть бачити її контрастну підкладку. Сьогодні це одна з найпопулярніших сумок марки, доступна в п'яти розмірах: мікро, міні, невелика, середня та велика.

На нещодавню появу ідеї модних аксесуарів, що не несуть функціонального навантаження, Сільвія Фенді відреагувала блискавично. У колекції «осінь-зима 2013» з'явилися маленькі хутряні монстри з декаденського міксу лисиці та норки на срібному кільці, а через рік Фенді зазіхала на святе: у колекції «осінь-зима 2014» з'явився Bag Boy Karlito. «Карліто – маленька чудовисько, натхненна мною. Я й сам монстр. У нього велика комір і чорна краватка, як у мене самого. Людям подобається. Але ідея не моя, а Сільвії Фенді», - журиться Лагерфельд. Міні-Карл з норки, чорнобурки і козячого хутра не просто розважає оточуючих, а й служить своєрідним нагадуванням про кошеня Карло, що залишилося за кадром, у фільмі Жака де Башера.

Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Fendi Adele s.r.l. - Karl Lagerfeld sketches - Spring/Summer 1996

Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Fendi Adele s.r.l. - Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 1998

Рисунок Карла Лагерфельда для Fendi Fendi Adele s.r.l. - Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 1999

Малюнок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketches - Fall/Winter 2013-14

Малюнок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketches - Spring/Summer 2014

Малюнок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Fall/Winter 2012-13

Малюнок Карла Лагерфельда для Fendi Karl Lagerfeld sketch - Fall/Winter 2013-14

І ще одне нагадування про минуле. 2003 року Fendi запустила сервіс виготовлення сумок лінії Selleria на замовлення. Він дозволяє клієнтам створювати власні версії сумок, вибираючи тип шкіри, її колір та фурнітуру на свій смак. Фірмовим сідельним стібком обробляють вісім моделей: Baguette 635, Peekaboo 1584, Adele 1328, Carla 650, Alda 326, Paola 1192, Anna 1322, Franca 2058. Тонкий нагадування про суворі правила ремісничого мистецтва та історію марки, яка з 2004 року перебуває у власності групи LVMH.

Fendi сьогодні

"За півстоліття з Fendi я сам встиг забути про те, як Fendi змінила світ хутра, - згадує Лагерфельд. ​​- Ми вигадували божевільні речі, які буржуазна жінка того часу не одягла б ні за що". Класичний зразок стилю Fendi - довга стола зі смуг хутра, що сходяться по діагоналі, розкроєного з особливою легкістю і елегантністю. Постійне технічне вдосконалення дозволило Fendi поєднувати в одній речі від п'яти до восьми видів різного хутра, зшивати його в хаотичному порядку, що нагадує то кольчугу середньовічного лицаря, то обірване лахміття пілігриму, то печворк або картину Мондріана. У 1970-і модельєр придумав манто, зшите зі смуг шкіри та хутра з однієї шкіри, так, що можна було бачити і обличчя, і виворот одночасно, а саме манто нагадувало про випадково побачену аерофотозйомку рисових полів. У 1980-і Лагерфельду подобалася ідея легких хутряних хутр, що нагадують відразу і сукню, і кімоно, а не серйозних, елегантних і моторошно дорогих манто. У 1990-ті настав час гранжу та мінімалізму. У нульових він надихався раковинами, твердими панцирями морських молюсків, щоб створити струмені пальто з хутряних стрічок, і золотило хутро. У зимовій колекції-2003/04 дизайнер створив речі з упакованого в поліхлорвініл хутра, розшите за допомогою каучукових стрічок лисяче манто та пальто з депільованої норки.

«Чим неймовірніша ідея, тим краще. Нормальність убиває творчу думку! І не важливо, що у фіналі може вийти щось зовсім несхоже на джерело натхнення, ви все одно побачите щось незвичне, чого до вас ніхто не робив! - пояснює Лагерфельд, який у 2007 році страждав від холоду під час показу Fendi на Великій Китайській стіні в Пекіні, а сьогодні насолоджується комфортом нового ательє марки в римському Palazzo della Civilita Italiana.

Нова штаб-квартира Fendi – архітектурна емблема італійського фашизму. Будівля була побудована в 1942 році як головний вхід на всесвітню виставку, що так і не відбулася в Римі, і з тих пір порожнішала. Вражаючий фасад, складений з арок і мармурових скульптур, що повторюються, нагадує про картини де Кіріко і велич Риму цезарів. Оновлення Palazzo della Civilita Italiana стало подарунком Fendi рідному місту. На знак зв'язку із Вічним містом марка оновила свій логотип. «Ми додали слово “Roma”, – каже CEO Fendi П'єтро Беккарі, – а ще зробили його більш жіночним, м'яким. Тепер воно виглядає у стилі 1950-х. Це невеликі зміни, але дуже значущі для нас. Рим змушує мільйони людей мріяти, представляє певний спосіб життя: la dolce vita, la grande bellezza. Ми хочемо зв'язати ім'я Fendi з Римом, тому що і Fendi, і Рим розповідають вічну історію краси».

До 90-річного ювілею Fendi зробила світові ще один подарунок. Модний будинок пожертвував $2,9 млн. на реставрацію знаменитого фонтану Треві. Найбільший фонтан Риму з фасадом у стилі бароко знайомий навіть тим, хто ніколи не був у Римі: саме в його водах плескається Аніта Екберг у фелініївському «Солодкому житті». Оголошуючи про ініціативу, Сільвія Фенді сказала, що «для римлян вода завжди була натхненням». Схоже, власне джерело натхнення Fendi невичерпне.

Фірма була заснована в 1918 році Аделью Касагранде як магазин шкіри та хутра в Римі на віа дель Плебіціо.

Так у 1925 році Едуардо Фенді та Адель Фенді заснували свій перший магазин, який займався продажем фірмової продукції, що відрізняється високою якістю та ручною обробкою. Їхні вироби дуже швидко ставали популярними і через якийсь час почали мати великий попит.

Початок кар'єри
У 1932 році подружжя відкрило свій хутряний салон. Традиційне для Fendi, висока якість та елегантний фасон зробили їхні шуби справжнім еталоном італійського стилю. Після того, як Едуардо та Адель залишили свою справу, контроль над сімейним бізнесом взяли п'ять дочок знаменитої пари. Паола Фенді займалася напрямом по виробленню хутра, Анна Фенді розробляла нові колекції для компанії, Альда Фенді стала комерційним директором компанії, Карла Фенді (Carla Fendi) просували нові стратегії розвитку Будинку моди Fendi, а Франка Фенді спеціалізувалася на зв'язках із громадськістю.

Зоряний час
У 1955 році була вперше представлена ​​колекція з хутра та шкіри від Паоли та Анна. Публіка була в захваті від нових колекцій та одноголосно визнала незрівнянний талант дочок Фенді. Але на той період марка була відома лише на внутрішньому ринку, чого явно мало новим власницям компанії. Для того, щоб почати просування на міжнародну модну арену, до Будинку моди Fendi на посаду креативного директора було запрошено модельєра Карла Лагерфельда. Згодом правильність вибору була багаторазово підтверджена.

Поступово слава Будинку моди Fendiрозлетілася по всьому світу. Карл Лагерфельд повністю переглянув політику моди, змінивши концепцію всіх його колекцій. Раніше шуби були громіздкими і не дуже зручними, тепер вони перетворилися на легкі моделі з багатою палітрою кольорів і незвичайними поєднаннями. різних видівхутра. При цьому вони не втратили властивих Fendi розкоші та пишноти. Карл був новатором, він регулярно вносив нові елементи до конструкції моделей, і це вигідно відрізняло продукцію Будинку моди від усього того, що було представлено на ринку того часу.

Творчий союз Лагерфельда і Фенді виявився дуже вдалим ще й тому, що Паола надала Карлу величезний спектр нових та незвичайних матеріалів, створення яких було результатом останніх досягнень виробничої індустрії. Таким чином, модельєр не був обмежений і міг представляти різні варіації з різних матеріалів, так деякі особливості тих чи інших моделей ґрунтуються на незвичайних характеристиках матеріалів, з яких вони створюються.

На початку сімдесятих Карл Лагерфельд розробляє моделі класу pret-a-porteдля нової жіночої лінії Будинку моди, до того ж він починає займатися створенням аксесуарів. Таким чином, вже у вісімдесяті роки спектр діяльності компанії Fendiзначно розширився. Раніше цільову аудиторіюфірми представляли забезпечені люди, вік яких перевищував тридцять років, а тепер Fendiзнадобилися зовсім інші покупці, і Будинок моди запустив молодіжну лінію, названу Fendissimo,разом із нею компанія презентувала нову лінію Fendi Casa, що займається виробництвом меблів.

1984 року Fendiпочинає випускати сонячні окуляри, в 1985 він представляє свою першу парфумерну лінію, флагманом якої став аромат, який отримав назву Fendi. Вже через п'ять років у 1990 році було отримано новий парфум Fantasia, після деякого часу в 1996 році з'являється Life Essence, у 1998 Будинок моди випускає парфуми Theorema, а в 2001 році світові представили аромат Theorema Uomo. Асортимент компанії налічує й інші аромати, що з'явилися у той чи інший час.

В 1990 через шістдесят п'ять років після свого заснування компанія демонструє публіці свою першу чоловічу колекцію. У 90-х роках Будинок моди Fendiбув викуплений компаніями Prada та LVMH, загалом, власники компанії залишили собі лише сорок дев'ять відсотків акцій. Однак через деякий час Pradaпоступилися своїм пакетом акцій французькому концерну, зробивши його повноцінним господарем Fendi.

В наш час пост дизайнера, який розробляє лінії жіночого одягу, все ще займає Карл Лагерфельд, за чоловічі колекції одягу та аксесуарів у компанії відповідає Сільвія Фенді.

Будинок моди Fendiактивно розширює свій вплив, проникаючи на нові ринки та освоюючи нові країни, сьогодні по всьому земній куліможна знайти понад сто фірмових бутіків компанії. Одним із останніх став магазин у Нью-Йорку, що розташувався на П'ятій авеню. Фахівці стверджують, що у перспективі Fendiчекає активне зростання, що обіцяє гідні прибутку. І, здається, Fendiне перестане радувати світову громадськість новими колекціями та оригінальними ідеями

Вона зробила величезний внесок у розвиток бренду Fendi
Ця компанія стала справді унікальним явищем у світі італійської. високої моди, оскільки на початку 1950-х років біля її керма стали відразу п'ять сестер - Паола, Ганна, Франка, Карла і Альда. Але саме Карла залишалася обличчям будинку у бізнес-середовищі, обіймаючи посаду почесного президента.

«Наша мама казала: ви як п'ять пальців на руці»
Бренд Fendi веде свій літопис з 1925 року, коли Адель Казагранде вийшла заміж за Едоардо Фенді і молода пара відкрила невеликий магазинчик шкіряних та хутряних виробів у самому центрі Риму. Сім'я зайняла кімнати прямо над ним, а в задніх влаштували майстерню. Молодята швидко обзавелися дітьми, між 1931-м та 1940-м на світ з'явилося п'ятеро дівчаток: Паола, Ганна, Франка, Карла та Альда. Вони вбирали повітря ательє від народження. Аделе укладала їх спати в підбиті мереживом колиски прямо посеред щойно пошитих сумок та обрізків шкіри. Карла Фенді згадувала про своє дитинство: «Шматочки шкіри та невеликі аксесуари з неї були нашими першими іграшками». Нічого дивного в тому, що всі п'ять дочок поступово влилися у сімейну справу. Старшій Паолі було 15 років, коли вона приступила до роботи в майстерні.
Сімейний бізнес потихеньку починав процвітати та розвиватися, і вже у 1932 році синьйорою Фенді було відкрито другий бутік. Цього разу як дислокацію торгової точки було обрано вулицю Віа П'яве. 1933-го Адель, яка ще до заміжжя володіла шкіряною майстернею, де робили сідла та дорожні сумки, придумала особливу виделку шкіри. Pergamena - так її назвали - відрізнялася особливим способом фарбування, що надавало їй натуральний жовтий відтінок, який згодом став фірмовим кольором марки.
Війна згубно позначилася на долі бренду, що тільки зароджується, але після її закінчення почалося стрімке відновлення двох магазинів, що тимчасово припинили функціонування. До відродження сімейного бізнесу з ентузіазмом включилися всі п'ять доньок Адель Фенді, розподіливши між собою різні обов'язки.
"Наша мама казала: ви як п'ять пальців на руці, у кожної є своя власна роль", - любила повторювати Карла. І це було справді так. Паола стала експертом з вироблення хутра, Ганна - дизайнером, Франка - фахівцем зі зв'язків з громадськістю, Альда - комерційним директором бренду, а Карла фактично займалася всіма справами будинку моди.

Лідер хутряної індустрії
Одним із ключових рішень Карли та її сестер стало запрошення до будинку моди молодого німецького дизайнера Карла Лагерфельда, який на довгі роки став арт-директором бренду. Він не без іронії згадує свій перший візит у Fendi: «Мої довгі волосся прикривав капелюх Cerruti. Очі ховалися за темними окулярами. Я був одягнений у піджак в англійському мисливському стилі з вовни у велику червоно-жовту клітку, шию прикрашала строката хустка. Сьогодні цей вид визнали б дивним. Світ на той час був зовсім іншим, це була зовсім інша планета. Зовсім не те, що ми сьогодні знаємо».
Лагерфельду належить ідея легендарного логотипу бренду із двома перевернутими літерами «F». Однак розробка логотипу – не єдина заслуга модного генія. З приходом Карла в Fendi в ньому настала та сама солодка епоха розквіту. Перша ж колекція легких шубок, що майже летять, від нового креативного дизайнера, представлена ​​публіці в 1966 році, знайшла відгук у серцях модниць того часу. Після цього модного показу шуби від Fendi стали новим символом шику та презентабельності, автоматично перетворившись на перепустку на вишукані урочистості та заходи, знатні прийоми. "Визнання сім'ї починалося з фрази "Чоловік купив мені хутряне манто"", - розповідає Лагерфельд про стиль життя італійців тих років.
Саме завдяки його творчій фантазії хутряний одяг та шкіряні аксесуари цієї марки набули несподіваних, яскравих забарвлень. За згодою сестер модельєр повністю змінив концепцію будинку. Fendi почала робити легкі, м'які, розкішні манто, накидки, пальта, шуби та куртки, що виражали швидко змінювався спосіб життя. Ательє стало активно шукати нові матеріали та дослідити техніки обробки шкіри та хутра. Результати спричинили справжню революцію. У колекціях з'явилися хутра, які раніше не вважалися розкішними. Майстри пробували нові методи фарбування, дублення; хутро почали кроїти як тканину, в'язати, робити з нього інкрустації. Сьогодні Fendi – визнаний лідер хутряної індустрії.
Пізніше бренд став знаменитий своїми сумками-багетами, лінією готового одягу, ароматами, дитячою та чоловічим одягомта аксесуарами, а також колекціями предметів інтер'єру та навіть бутік-готелем у Римі, відкритим у 2015 році. 2001 року бренд Fendi приєднався до французького концерну LVMH – Louis Vuitton Moet Hennessy S.A. З того часу Карла Фенді залишалася почесним президентом модельного будинку. У мережі Fendi налічується понад 160 магазинів у 25 країнах світу. У 2011 році повідомлялося про понад $1 млрд прибутку компанії. Відомими шанувальницями бренду Fendi є співачка Ріанна, актриса Сара Джессіка Паркер, модель Джордан Данн, модний блогер Леандра Медін і скульптор Рейчел Фейнштейн. Відомий американський репер Каньє Вест якось прибув на одну із світських тусовок із поголеним на скроні логотипом бренду.
Однією з найдорожчих речей, виготовлених будинком Fendi, стала шуба з кутюрної колекції Fendi 2015 року, яку оцінили у $1 млн. Вона увійшла до дебютної колекції, підготовленої до 50-річчя роботи Карла Лагерфельда на посаді креативного директора модного будинку. Хутряне пальтобуло створено з рідкісного виду соболиного хутра, яке майстри покрили сріблом, отримавши металевий ефект.

Колекція мистецтва
У 1960 році Карла вийшла заміж за фармацевта Кандідо Спероні, з яким прожила все своє життя. Чоловік незабаром приєднався до бізнесу сімейства Фенді. І саме Кандідо багато в чому вплинув на формування надзвичайного кохання дружини до мистецтва. Він познайомив її з роботами художників-експресіоністів групи «Скуола Романа» (вона існувала з 1928 до 1945 року, відновившись на короткий час у середині 50-х). А колись також Адель Фенді водила дочок у гості до знайомого скульптора Мірка Басалделла: «Наші батьки хотіли, щоб ми дихали атмосферою студії художника, - згадувала Карла Фенді. – Першими прикрасами, які нам подарували, були бронзові сережки, браслети та намисто, створені Мірко Басалделла, – а на той час це виглядало цілком ексцентрично».
У своєму будинку в палаццо Русполі Карла зібрала значну колекцію предметів європейського мистецтва XX століття, вписавши їх у сучасний дизайнерський інтер'єр. У її колекції зійшлися кілька десятиліть образотворчого мистецтва Європи – полотна Анрі Матісса тут поєднуються з роботами Лучо Фонтану, класичний натюрморт 1942 року пензля Джорджо Моранді – з концептуальною роботою 1968 року Енріко Кастелані. Карла Фенді говорила про себе: «Я завжди керуюсь імпульсами – і в колекціонуванні в тому числі. Як тільки щось незвичайне, чи це живопис, кераміка чи скло, потрапляє мені на очі, порятунку немає - об'єкт має бути моїм». У 2007 році дизайнер заснувала Фонд Карли Фенді, який спонсорує проведення концертів та музичних фестивалів, серед яких знаменитий щорічний Фестиваль двох світів у Сполето, на який збираються музиканти, артисти балету, сучасні художники та оперні співаки.
Бренд не пройшов повз і ще одну мрію – кіно. Fendi чи не частіше за інші марки співпрацювала з кінематографом. Без неї не було б оновленої версії "Сімейного портрета в інтер'єрі" Лукіно Вісконті. Фільм відновили завдяки вкладенням сестер. У цій картині чудове хутро носить італійська актриса Сільвана Мангано. А в «Дияволу носить Prada» героїня Меріл Стріп носила не тільки Prada, а й Fendi. Пам'ятаєте її розкішну з широкими рукавами шубу?

((Модний показ біля фонтану Треві
2005 року Модний дім Fendi відзначив своє вісімдесятиріччя. У зв'язку з подією було відкрито Palazzo Fendi (Палац Фенді) у Римі. Новий будинок об'єднав у собі студії, ательє з виготовлення хутра та найбільший у світі магазин Fendi. 19 жовтня 2007 року світ побачив грандіозне шоу від Fendi – перший показ мод на Великій Китайській Стіні. У показі взяли участь 88 моделей. Подіум був одним із найдовших за всю історію модних дефіле - 88 метрів (8 вважається в Китаї щасливим числом). А 29 лютого 2008 року в Парижі з нагоди відкриття 22 магазину Fendi на 22 Avenue Montaigne для аудиторії з 400 гостей відбувся приватний концерт Емі Уайнхаус.
Карла підтримувала Fondo Ambiente Italiano, який займається реставрацією старих будівель, що мають історичну цінність. 2013-го саме Fendi ініціювали реставрацію римського фонтану Треві. До того моменту одна з найулюбленіших туристами римських пам'яток знаходилася вже зовсім у жалюгідному стані: після незвичайно холодної зими 2012-го фрагменти барокової ліпнини фонтану почали обсипатися. Найскладніші роботиу рамках програми Fendi for Fountains тривали лише 17 місяців. За словами глави управління з охорони культурної спадщини Риму Клаудіо Парізі Пресічче, подібний проект не було б реалізовано, якби не величезний внесок модного будинку, який витратив близько 400 тисяч євро на те, щоб повернути місту чудову пам'ятку, створену в 1762 році архітектором Ніколо Сальві з скульптурними композиціями школи Берніні У листопаді 2015 року фонтан Треві знову було відкрито.
А у липні 2016-го саме тут Fendi відзначили тут 90-річчя модним показом. Шоу прикрасили знамениті моделі Кендалл Дженнер, Белла Хадід та інші, а чудові вбрання були натхненні персонажами датчанина Кая Нільсена, знаменитого ілюстратора казок, який навчався у Парижі. Карл Лагерфельд досліджував роботи Нільсена до творів Шарля Перро та норвезької казки «До Сходу від Сонця, на захід від Місяця», його філігранну манеру та ретельне опрацювання кожної деталі. На тлі водних каскадів моделі демонстрували сукні, розшиті паєтками, мереживом і, звичайно, хутром. Витончений фантазійний декор: морозні візерунки, чудодійні рослини, метелики, феї та зачаровані принцеси – контрастував з епічною панорамою римського пам'ятника. Подіум із прозорого оргскла встановили прямо над водяною поверхнею.
Нещодавно 81-річна Карла перенесла тяжке захворювання легень. Виписавшись із лікарні, модельєрка повернулася додому – до резиденції Палаццо Русполі, але прожила там недовго. 20 червня її не стало.

Підготувала Ліна Лісіцина,
за матеріалами Italy4.me, Asn.in.ua, Znamenitosti.info, «Вікіпедія» (ru.wikipedia.org)

Компанія Fendi була заснована в 1925 році в Римі молодою сімейною парою Адель та Едуардо Фенді.Подружжя займалося пошиттям виробів з хутра та шкіри. У післявоєнній Італії їхній бізнес став настільки успішним, що незабаром Адель та Едуардо відкривають свій перший і шкіргалантереї на Віа дель Плебіціо. Через високу якість продукції, що виробляється вручну, товар став користуватися шаленою популярністю серед місцевих жителів. Для римської буржуазії поїздка до «Fendi, що на Плебіціо» стала своєрідною ознакою престижу.

Продажі Fendi зростали з року в рік, і незабаром товари італійської марки стали відомими не тільки в Римі, а й далеко за його межами. 1932 року відкрився другий магазин бренду — у жвавому районі Венеції, що на вулиці Віа П'яві. Марка Fendi стала вважатися уособленням смаку та стилю.

Поступово маленький магазин Fendi виріс у велике підприємство, що спеціалізується на виробництві виробів зі шкіри та хутра.

Усі п'ять дочок Адель та Едуардо (Паола, Карла, Ганна, Франка та Альда) стали поступово долучатися до сімейної справи. Згодом вони стали на чолі компанії, розділивши обов'язки.

Fendi та Карл Лагерфельд

У середині 60-х років компанія Fendi розпочала співпрацю з молодим, який змінив стиль хутряного виробництва компанії. Поступово Лагерфельд перетворив громіздкі і важкі на легкий і зручний верхній одяг.У цей час було створено логотип компанії – знаменитий «FF». Його також вигадав Карл.

Перша колекція шуб, створених Карлом Лагерфельдом, була представлена ​​у 1966 році і мала величезний успіх. На талановитого молодого дизайнера звернули увагу найкращі представники модного ринку. З того часу і до сьогоднішнього дняіталійський бренд займає лідируючі позиції у європейському хутровому виробництві.

Масове виробництво

Через кілька років після заснування компанія Fendi запустила масове виробництво хутряних виробів. Девіз того часу — чудові шуби за розумну ціну — є актуальним і донині.

У 70-х роках вироби марки Fendi стали продаватися не тільки в Європі, а й у США та Японії.

1977 року Fendi представив першу колекцію, яка викликала захоплення у публіки Поступово компанія стала розширювати асортимент: у 1984 році колекції Fendi поповнилися такими товарами як краватки, ручки, запальнички.

У 1978 році The National Gallery of Modern Art in Rome (Національна галерея Сучасного мистецтва в Римі) провела захід, присвячений шістдесятиріччю марки та двадцяти рокам спільної співпраці з Карлом Лагерфельдом. Виставка «Fendi – Карл Лагерфельд, робоча історія» ілюструвала весь творчий та технічний процес створення колекцій.

1988 року з'явився перший жіночий парфум"Fendi". У 1989 році був представлений чоловічий аромат"Fendi Uomo".

Декілька років по тому друге життя знайшла лінія Selleria, що існувала при Адель Фенді. Вона була виконана тими самими методами і в тому самому стилі. , дорожні сумки та маленькі шкіряні аксесуари із кольорової шкіри, оброблені майстрами вручну, вийшли обмеженою серією.

1997 року творчий потенціал Сільвії Вентуріні Фенді (Silvia Venturini Fendi), Модного дому, призвів до створення сумки Baguette.

Успіх цієї маленької сумочки, яку треба носити пахвою, як однойменний французький хліб, був колосальним. Вона стала випускатися більш ніж у 600 версіях, з незвичайних матеріалів та різних кольорів. Усього за кілька сезонів сумка перетворилася на культовий об'єкт бажання всіх світових модниць. Після сумкою Baguette в 2005 році з'явилася сумка Spy (Шпигун), а в 2006 році - сумка B FENDI.

Одяг бренду Fendi популярний не тільки на і у звичайному житті, але і на знімальному майданчику. Дизайнерами компанії в різний часбули розроблені костюми до таких відомих фільмів, як «Травіату», «Одного разу в Америці», «Хрещений батько» (третя частина) та багатьох інших. Це також багато в чому сприяло популярності бренду та збільшенню продажів Fendi. У 1990 році Fendi випустив першу колекцію одягу для чоловіків.Вона також була виконана у стриманому елегантному стилі.

Фірмова сумка Fendi змінила свій зовнішній виглядна користь практичності. Замість жорстких моделей стали випускатися м'які, неструктуровані, яскраві сумочки.

Fendi сьогодні

Контрольний пакет компанії Fendi належить альянсу LVMH(Moët Hennessy S.A). Рішення про продаж компанії було ухвалено 1999 року. В результаті відкрилися флагманські магазини Fendi у Парижі та Лондоні. У 2001 році LVMH Group викупила акції, наступного року придбала акції Fendi, а в 2004-му стала єдиним власником контрольного пакету акцій.

2005 року Модний дім Fendi відзначив своє вісімдесятиріччя.У зв'язку з подією було відкрито Palazzo Fendi (Палац Фенді) у Римі. Новий будинок об'єднав у собі студії, ательє з виготовлення хутра та найбільший у світі магазин Fendi.

19 жовтня 2007 року світ побачив грандіозне шоу від Fendi – перший показ мод на Великій Китайській Стіні. У показі взяли участь 88 моделей. Подіум був одним із найдовших за всю історію модних дефіле - 88 метрів (8 вважається в Китаї щасливим числом).

29 лютого 2008 року в Парижі з нагоди відкриття 22 магазину Fendi на 22 Avenue Montaigne для аудиторії з 400 гостей відбувся приватний концерт п'ятиразового лауреата премії Grammy (Греммі) Еммі Уайнхаус (Amy Winehouse). Гостями були такі знаменитості як Ріанна (Rihanna), Софія Коппола (Sofia Coppola), Канні Вест (Kanye West), (Claudia Schiffer), Джессіка Альба (Jessica Alba) та Міла Йовович (Milla Jovovich).

Наразі у Fendi відкрито понад 160 магазинів у 25 країнах.

У Римі на 81 році життя померла знаменитий італійський модельєр Карла Фенді, яка протягом багатьох років визначала стратегію розвитку всесвітньо відомої групи Fendi.

Небіжчика нещодавно перенесла важке захворювання легень. Днями Фенді виписалася з лікарні та повернулася до своєї римської резиденції – знаменитого Палаццо Русполі.

Четверта із сестер Фенді, Карла до останніх днів життя залишалася почесним президентом групи Fendi, заснованого її батьками у 1925 році. Ця компанія стала справді унікальним явищем у світі італійської високої моди, оскільки на початку 1950-х років біля її керма стали відразу п'ять сестер - Паола, Ганна, Франка, Карла та Альда.

"Наша мама казала: ви як п'ять пальців на руці, кожна має свою власну роль", - любила повторювати Карла.

Паола стала експертом з вироблення хутра, Анна - дизайнером, Франка - спеціалістом зі зв'язків з громадськістю, Альда - комерційним директором бренду, а Карла фактично займалася всіма справами будинку моди, приділяючи особливу увагу стратегії розвитку фірми та її проникненню на зарубіжні ринки, перш за все , в США.

Одним із ключових рішень Карли та її сестер стало запрошення до будинку моди молодого німецького дизайнера, який на довгі роки став арт-директором бренду Fendi. Саме завдяки його творчій фантазії хутряний одяг та шкіряні аксесуари цієї марки набули несподіваних, яскравих забарвлень і одразу ж привернули до себе увагу модниць усього світу.

У 1966 році Лагерфельд вигадав і знаменитий логотип будинку моди - дві літери F, одна з яких перевернута.

Перша колекція шуб Fendi, яку Карл представив у 1966 році, мала оглушливий успіх. З того часу шуби Fendi перетворилися на символ розкоші та гарного життя і отримали перепустку не тільки на знатні прийоми, а й на кращі знімальні майданчики країни: Fendi створювали шуби для Сільвани Мангано у картині «Сімейний портрет в інтер'єрі» Лукіно Вісконті та вбрання Ізабель Юппер «Справжньої історії жінки з камеліями».

Завдяки зусиллям сестер Фенді та Лагерфельда будинок моди Fendi у 1980-і роки перетворився на одного зі світових лідерів у галузі створення модного одягу, виробів зі шкіри та хутра, аксесуарів та парфумерії. Однак у 1999 році група увійшла до складу холдингу LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A) та сестри Фенді втратили свою керівну роль у компанії.

Такий поворот подій дозволив Карлі Фенді приділяти практично весь свій час та сили підтримці різних починань у галузі культури та мистецтва. Незабаром вона стала визнаним на Апеннінах меценатом, а 2007 року заснувала Фонд Карли Фенді, головною метою якого став розвиток мистецьких традицій у мистецтві, літературі, кіно, моді.

Кошти фонду пішли, зокрема, на організацію всесвітньо відомого музичного "Фестивалю двох світів" у місті Сполето, на підтримку Національної академії Святої Цецилії та здійснення низки масштабних реставраційних проектів.

Fendi

Контрольний пакет компанії Fendi належить альянсу LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A). Рішення про продаж компанії було ухвалено 1999 року. В результаті колаборації відкрилися флагманські магазини Fendi у Парижі та Лондоні. У 2001 році LVMH Group викупила акції Prada, наступного року придбала акції Fendi, а в 2004 році стала єдиним власником контрольного пакету акцій.

2005 року Модний дім Fendi відзначив своє вісімдесятиріччя. У зв'язку з подією було відкрито Palazzo Fendi (Палац Фенді) у Римі. Новий будинок об'єднав у собі студії, ательє з виготовлення хутра та найбільший у світі магазин Fendi.

19 жовтня 2007 року світ побачив грандіозне шоу від Fendi – перший показ мод на Великій Китайській Стіні. У показі взяли участь 88 моделей. Подіум був одним із найдовших за всю історію модних дефіле - 88 метрів (8 вважається в Китаї щасливим числом).

29 лютого 2008 року в Парижі з нагоди відкриття 22 магазину Fendi на 22 Avenue Montaigne для аудиторії з 400 гостей відбувся приватний концерт п'ятиразового лауреата премії «Греммі».

Наразі у Fendi відкрито понад 160 магазинів у 25 країнах.