Η πολυτέλεια είναι μια βιομηχανία παρασκηνίων που μοιάζει με κάποιο είδος κλειστού κλαμπ, όπου όλοι λαμβάνουν όλα τα οφέλη του πολιτισμού, προηγμένες εξελίξεις από κοσμητολόγους και δημιουργίες. Αλλά είναι σημαντικό να θυμάστε από πού προέρχονται τα πόδια σας - οι σφαίρες ομορφιάς ή μόδας είναι αρκετά νέοι, πρόσφατα αναδείχθηκαν ως ξεχωριστή κατεύθυνση από την επιχείρηση διανομής, επομένως είναι πολύ πιθανό να πηδήσετε σε αυτό το τρένο ευχαρίστησης. Λοιπόν, τι να κάνετε αν ονειρεύεστε μια τέτοια δουλειά;

Εκπαίδευση

Στη Ρωσία, η εκπαίδευση στον τομέα της πολυτελείας μόλις αρχίζει να διαμορφώνεται. Φυσικά, είναι λογικό να επενδύσουμε κόπο και χρήματα σε αυτό, αλλά μόνο σε μερικές ειδικότητες: αγοραστής, επικοινωνίες μόδας, μια ενδιαφέρουσα και πολλά υποσχόμενη κατεύθυνση - το ηλεκτρονικό εμπόριο. Ο κλάδος λατρεύει το status, γι' αυτό θα σας βοηθήσουν μεγάλα πανεπιστημιακά ονόματα: Κρατικό Πανεπιστήμιο της Μόσχας και Ανώτατη Οικονομική Σχολή. Θα ήταν καλή ιδέα να σπουδάζατε σε τμήμα γλωσσολογίας, καθώς η βιομηχανία πολυτελείας σημαίνει πάντα καλά αγγλικά φυσικά, συν τα γαλλικά και τα ιταλικά ως ωραία προσθήκη στα κεντρικά γραφεία με τα οποία συνεργάζεστε.

Εάν έχετε μια ευρύτερη άποψη και θέλετε να αναπτυχθείτε στο λιανεμπόριο, τότε μια οικονομική εκπαίδευση δεν θα είναι περιττή. Αυτή η βιομηχανία βρίσκεται τώρα σε ένα στάδιο όπου όλοι έχουν αρχίσει να μετρούν, να αναλύουν και να προβλέπουν αρκετά χρόνια νωρίτερα. Αλλά η διεθνής εκπαίδευση στην πραγματικότητα δεν είναι απαραίτητη. Μπορείτε να το αποκτήσετε για να διευρύνετε τις γνωριμίες και τους ορίζοντές σας, αλλά αντικειμενικά στη Ρωσία, το 1-2% των μελλοντικών εργοδοτών θα το εξετάσει κατά την πρόσληψη.

Ιστορικό

Πολύ συχνά ακούω τους συναδέλφους μου να φωνάζουν: «Είναι αδύνατο να μπεις στην πολυτέλεια αν δεν είσαι στη βιομηχανία για αρχή». Θα απαντήσω με σιγουριά: «Είναι δυνατό». Ναι, υπάρχουν λίγα τέτοια παραδείγματα, αλλά υπάρχουν. Εάν έχετε όλα όσα αναφέρονται στις δύο προηγούμενες παραγράφους και έχετε μια παθιασμένη επιθυμία να εργαστείτε σε μια συγκεκριμένη εταιρεία, σίγουρα θα πετύχετε. Μια φορά, μια κοπέλα που εργαζόταν σε οικιακές συσκευές ήρθε σε μένα για συνέντευξη. Δήλωσε ξεκάθαρα: «Δεν ψάχνω για δουλειά, ονειρεύομαι μόνο δύο εταιρείες στη βιομηχανία ομορφιάς, ξέρω τα πάντα για αυτές, μου αρέσει το προϊόν, είμαι έτοιμη να δουλέψω 24 ώρες το 24ωρο». Ένα μήνα αργότερα, το κορίτσι είχε μια προσφορά στα χέρια της και τώρα είναι διευθυντής μάρκετινγκ μιας από τις κορυφαίες μάρκες ομορφιάς στη Ρωσία. Επιπλέον, σκεφτείτε μόνοι σας, κατά κάποιο τρόπο οι μαστόδοντες, που συνήθως θαυμάζονται σήμερα, κατέληξαν σε αυτόν τον κλάδο.

Θεϊκό δώρο για τη βιομηχανία πολυτελείας είναι υποψήφιοι από το λιανεμπόριο που γνωρίζουν όλες τις περιοχές, έχουν περάσει από όλους τους γύρους επαγγελματικών ταξιδιών, που ξέρουν πώς να εργάζονται στο τμήμα της μαζικής αγοράς και αντέχουν στον τρελό ρυθμό των εγκαινίων καταστημάτων. Τέτοιοι υποψήφιοι έχουν τεράστιες γνώσεις για την αγορά και ταυτόχρονα είναι στην ευχάριστη θέση να συνεργαστούν με την ομάδα για την εξυπηρέτηση, τη διόρθωση των συναισθημάτων των καταναλωτών και το CRM. Εάν αναγνωρίζετε τον εαυτό σας σε αυτό το χαρακτηριστικό, στείλτε μας επειγόντως το βιογραφικό σας!

Αναζήτηση εργασίας

Οι κενές θέσεις «πολυτελείας» δεν δημοσιεύονται σχεδόν ποτέ σε ανοιχτούς πόρους. Συνιστώ να χρησιμοποιήσετε το Linkedin για να συνδεθείτε με έναν εργοδότη ή ακόμα καλύτερα, να επικοινωνήσετε με μια αντιπροσωπεία ή με συμβούλους που ειδικεύονται σε αυτόν τον κλάδο. Συνήθως πρόκειται για ένα άτομο που είναι αρκετό καιρό στην αγορά, θα σας προσανατολίσει και θα σας πει τι μπορείτε να διεκδικήσετε. Ή γράψτε απευθείας στο τμήμα HR της εταιρείας των ονείρων σας. Χρησιμοποιήστε κάθε ευκαιρία, συμπεριλαμβανομένης της εγγραφής στον αρχισυντάκτη στο Facebook, σε περίπτωση που μιλάει για αναζήτηση συντάκτη μόδας στο κοινωνικό δίκτυο. Αυτή είναι η ευκαιρία σας.

Συνέντευξη

Φυσικά, ο ενδυματολογικός κώδικας είναι πολύ σημαντικός εδώ. Παρακαλώ μην κάνετε τα λάθη όλων των νέων: αν πάτε σε μια συνέντευξη με έναν οίκο μόδας, αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να κρατάτε την πιο διάσημη τσάντα τους στα χέρια σας, να μυρίζετε μόνο τις μυρωδιές τους και να μπείτε μόνο στο εσωτερικό άδυτο τα παπούτσια τους. Επιπλέον, αυτό μπορεί να θεωρηθεί ως κακόγουστο και παρωδία. Εγώ πάντα . Όχι κοστούμι, δεν σκοπεύεις να γίνεις τραπεζικός υπάλληλος, σωστά; Αλλά είναι καλύτερα να είστε συγκρατημένοι σε χρώματα και υφές. Ιδανικό - ένα φόρεμα, ένα μικρό τακούνι ή παπούτσια μπαλέτου. Μια ουδέτερη τσάντα, κασκόλ, ρολόι και, κυρίως, διακριτικό μακιγιάζ. Στην πρακτική μου υπήρξε περίπτωση που . Πρέπει να αποτίσουμε φόρο τιμής στην καλοκαιρινή σεζόν... Αλλά κάθε φορά, συζητώντας το προφίλ της, η υπεύθυνη ανθρώπινου δυναμικού τελείωνε με τη φράση: "Και σκιές λιλά... Δεν είναι για εμάς!" Τόσο απλά must-haves όπως ένα περιποιημένο κεφάλι και καλό μανικιούρ, νομίζω ότι δεν αξίζει καν να το αναφέρω.

Η ίδια η συνέντευξη συνήθως ακολουθεί την τυπική μορφή «μίλα μας για τον εαυτό σου». Αλλά μην εκπλαγείτε, στη βιομηχανία πολυτελείας κανείς δεν θα σας χαμογελάσει, δεν θα σας χαιρετήσει με ενθουσιασμό και θα γκρινιάσει με χαρά όταν αναφέρονται τα επιτεύγματά σας. Πρέπει κυριολεκτικά να αποδείξεις ότι αξίζεις αυτούς τους τοίχους. Πιθανότατα, μια πολύ επαγγελματική «βασίλισσα του χιονιού» θα καθίσει μπροστά σας χωρίς σταγόνα συναισθήματος. Σου δίνουν χρόνο, πουλήστε τον εαυτό σας - έχετε σαράντα λεπτά. Αυτό δεν είναι πάθος ή περίγυρος, αυτοί είναι οι κανόνες του παιχνιδιού και το να περάσετε το πρώτο στάδιο της συνέντευξης: απαιτείται να είστε ανθεκτικοί στο άγχος και να έχετε αυτοπεποίθηση.

Φυσικά, ανάλογα με τη θέση, θα βρεθείτε αντιμέτωποι με μια σειρά από επαγγελματικές ερωτήσεις, αλλά αυτές είναι λεπτομέρειες. Σχεδόν πάντα, γιατί αυτοί είναι και οι κανόνες του παιχνιδιού. Στην πολυτέλεια, σημασία έχει πώς και τι ζεις, πού ξοδεύεις ελεύθερος χρόνος. Να είστε προσεκτικοί όταν αναφέρετε χόμπι, μην λέτε «κοινωνικά επιθυμητές» απαντήσεις, πιστέψτε με, ένα πολύ ικανό άτομο κάθεται απέναντί ​​σας. Στην πρακτική μου, υπήρξε περίπτωση που ένας υποψήφιος είπε ότι αγαπούσε πολύ την τζαζ, αλλά ταυτόχρονα δεν μπορούσε να απαντήσει στην ερώτηση για συγκεκριμένους ερμηνευτές. Φυσικά, ένα τέτοιο πρόβλημα αξιολογήθηκε διφορούμενα. Δεν απορρίφθηκε, αλλά πέρασε από μερικές επιπλέον συνεντεύξεις και παραδέχτηκε ειλικρινά ότι ήθελε απλώς να εντυπωσιάσει.

Αγάπη

Φυσικά, για να εργαστείς σε αυτόν τον τομέα, πρέπει να τον αγαπήσεις πραγματικά. Πρέπει να «κάθεσαι» σφιχτά στη μόδα: μηνιαία γυαλιστερά περιοδικάθα πρέπει να γίνει το διάβασμά σας στο γραφείο, και όχι επειδή είναι απαραίτητο, αλλά επειδή ειλικρινά δεν μπορείτε να ζήσετε χωρίς τις τάσεις της σεζόν, τις ειδικές λήψεις του That Same Photographer και τη μελέτη των κουτσομπολίστικων στηλών. Εξάλλου, η μόδα είναι από πολλές απόψεις τρόπος ζωής, και ίσως ακόμη και χόμπι, ό,τι σας αρέσει. Πρέπει πραγματικά να τη θαυμάζεις. Θυμάμαι τη σκηνή από το «The Devil Wears Prada» με το μπλε πουλόβερ: δεν μπορείς να μπεις σε αυτή την κατάσταση. Εσύ και εγώ δεν είμαστε σε ταινία του Χόλιγουντ.

Και γενικά, οι αρχές της κορεατικής φροντίδας του δέρματος δεν χάνουν τη δημοτικότητά τους και συνεχίζουν να καθορίζουν τις τάσεις της j-beauty - η ιαπωνική ομορφιά - αρχίζει να δημιουργεί σοβαρό ανταγωνισμό. Όπως γνωρίζετε, το κορεάτικο τελετουργικό ομορφιάς βασίζεται στην περιποίηση προσώπου πολλαπλών βημάτων (έως 10 στάδια) και προωθεί ασυνήθιστες υφές τόσο στη φροντίδα όσο και στο μακιγιάζ. Για να κατανοήσουμε τα βασικά του j-beauty και πώς διαφέρει από το k-beauty, μιλήσαμε με ειδικούς από κορυφαίες ιαπωνικές μάρκες.

Από τη γέννησή τους, οι Ιάπωνες απορροφούν την αγάπη για την ομορφιά της φύσης και αναπτύσσουν την ικανότητα να αιχμαλωτίζουν ό,τι είναι όμορφο σε αυτήν. «Τα συστατικά είναι φυτικά, καινοτόμα και ασφαλή, ελεγμένα με βάση τη θεωρία του Skin Intuition (η θεωρία των επιστημόνων του Cle de Peau βασίζεται στην υπόθεση ότι το δέρμα έχει την ικανότητα να σκέφτεται, δηλαδή κάθε μεμονωμένο κύτταρο της επιδερμίδας επεξεργάζεται πληροφορίες. - Σημείωση του συντάκτη)ώστε το δέρμα να τα αντιλαμβάνεται απόλυτα φυσικά. Οι υφές είναι πολυτελείς και αισθησιακές, η αρωματολογία είναι απαραίτητη», λέει η Ilona Nikiforova, διευθύντρια εκπαίδευσης στο Cle de Peau Beaute. - Κανόνες ομορφιάς - λαμπερό φυσικό δέρμα, όμορφο, προστατευμένο και υγιές, λείο, χωρίς ορατά ελαττώματα. Η ιαπωνική προσέγγιση δεν αφορά μόνο τις αποτελεσματικές και ευεργετικές δράσεις για το δέρμα, αλλά και το γεγονός ότι κάθε προϊόν πρέπει να προκαλεί μόνο εξαιρετικές αισθήσεις». Στην Ιαπωνία, είναι απολύτως βέβαιοι ότι το πνεύμα και το σώμα είναι ένα ενιαίο σύνολο, επομένως η διάθεση είναι πολύ σημαντική και η κατάσταση του μυαλού κατά τη φροντίδα του δέρματος είναι το κύριο συστατικό της αποτελεσματικότητας της φροντίδας.

«Το τέλειο πορσελάνινο δέρμα των Γιαπωνέζων και η ομοιόμορφη επιδερμίδα δεν είναι δώρο της φύσης, αλλά το αποτέλεσμα περιποίησης προσώπου πολλαπλών σταδίων, την οποία τηρούν αδιαμφισβήτητα όλα τα κορίτσια στη χώρα. Ανατολή του ηλίου. Οι Ιάπωνες έχουν από καιρό θέσει το αρχαίο τελετουργικό ομορφιάς σε επιστημονική βάση - οι σύγχρονες τεχνολογίες έχουν ριζώσει σταθερά στην παραγωγή καλλυντικά, εξηγεί η Αναστασία Μοχαλίνα, ειδικός στην Ιαπωνία, εκπρόσωπος της εταιρείας Japonica. -Η μέση Γιαπωνέζα χρησιμοποιεί τουλάχιστον πέντε έως έξι προϊόντα κάθε μέρα. Όλη η φιλοσοφία της περιποίησης του προσώπου βασίζεται σε μια διπλή δράση: τα καλλυντικά φροντίζουν την επιδερμίδα (εξωτερικό στρώμα του δέρματος) και με τη βοήθεια του μασάζ ενισχύετε το χόριο (εσωτερικό στρώμα). Δεν έχει νόημα να φροντίζεις την επιδερμίδα χωρίς να φροντίζεις ταυτόχρονα το χόριο».

Τελετουργίες ομορφιάς και ιαπωνικές αρχές αισθητικής

Η βάση της ιαπωνικής αισθητικής wabi-sabi, η οποία περιλαμβάνει τις έννοιες του kanso και του seijaku, καθώς και του shibui, είναι η διακριτική ομορφιά και ολόκληρη η βιομηχανία ομορφιάς της χώρας είναι προσαρμοσμένη σε αυτή τη φιλοσοφία. «Στην Ιαπωνία, το τελετουργικό ομορφιάς είναι μια ολόκληρη κουλτούρα. Αποτελείται από δύο στάδια καθαρισμού, δύο στάδια ενυδάτωσης και τεχνική διπλής εφαρμογής - με τα ίδια μου τα χέριαΖεσταίνουμε το δέρμα, εφαρμόζουμε όλα τα προϊόντα με κυκλικές κινήσεις, βελτιώνοντας έτσι τη μικροκυκλοφορία. Τα προϊόντα απορροφώνται γρήγορα επειδή η ασιατική φροντίδα περιέχει στρώματα, τα οποία δημιουργούν ένα προστατευτικό φιλμ στο δέρμα, λέει η Elena Polyakova, κορυφαία υπεύθυνη εκπαίδευσης για τις μάρκες Sensai και Kanebo στην Kanebo Cosmetics Rus.

«Σε μετάφραση από τα ιαπωνικά, «kanso» σημαίνει «απλότητα». Αυτή η αρχή βασίζεται στην απαλλαγή από τις υπερβολές. Το Kanso εκφράζει επίσης συναισθήματα φρεσκάδας, καθαριότητας και τακτοποίησης. Αυτό είναι πολύ κοντά ακόμα και στις σύγχρονες Γιαπωνέζες. Το καθημερινό τους μακιγιάζ είναι ομοιόμορφος τόνος, ρουζ και ελαφρά βαμμένες βλεφαρίδες. Η κυριολεκτική μετάφραση της λέξης shibui είναι "ξινό, στυπτικό", σε ορισμένες περιπτώσεις "εξευγενισμένο" ή "λεπτό". Το Shibuya μπορεί να βρεθεί σχεδόν σε όλα, όπως η ξινή γεύση του πράσινου τσαγιού ή το άρωμα ενός καλού αρώματος. Μερικές φορές οι γυναίκες εφαρμόζουν αυτόν τον όρο σε έναν άντρα που έχει μια ιδιαίτερη τραχιά αντρική ομορφιά», εξηγεί η Αναστασία Μοχαλίνα. - Όσο για την αρχή του seijaku, σημαίνει ηρεμία ή εσωτερική σιωπή. Μπορεί να βρεθεί τόσο στη φύση όσο και στον ανθρώπινο χαρακτήρα, αλλά η ίδια η αρχή προήλθε αρχικά από την τελετή του τσαγιού. Οι ίδιοι οι Ιάπωνες δεν συνδέουν όλες αυτές τις λέξεις με τη βιομηχανία ομορφιάς, είναι μάλλον μια εσωτερική κατανόηση που είναι προσβάσιμη μόνο σε αυτούς. Αλλά τώρα υπάρχει μια δυτική επανεξέταση της ορολογίας λόγω του αυξημένου ενδιαφέροντος για ιαπωνική κουλτούρα, και οι εγγενείς ιαπωνικές έννοιες αποκτούν σταδιακά νέο νόημα».

Διαφορές στην υφή και τον αριθμό των σταδίων

Δεδομένου ότι το ιαπωνικό τελετουργικό ομορφιάς περιλαμβάνει πολλά διαδοχικά στάδια, η υφή όλων των προϊόντων πρέπει να είναι ελαφριά, ώστε να μην παρεμποδίζεται η διείσδυση άλλων συστατικών στο δέρμα. Πρέπει να απορροφώνται καλά και να μην αφήνουν πίσω τους ένα κολλώδες στρώμα. «Οι υφές του νερού είναι δημοφιλείς στην περιποίηση του δέρματος, για παράδειγμα, οι λοσιόν χρησιμοποιούνται πολύ πιο συχνά από τα αιθέρια έλαια και τις κρέμες. Οι κρεμώδεις υφές είναι πιο δημοφιλείς στην Κορέα παρά στην Ιαπωνία. Αυτό οφείλεται στο ψυχρό κλίμα στην Κορέα. Οι Κορεάτισσες δίνουν πολύ μεγαλύτερη προσοχή στον καθαρισμό του δέρματός τους από ακαθαρσίες. Υπάρχει επίσης διαφορά στην αισθητική: στην Κορέα τους αρέσει να δίνουν σημασία στα foundation και στο μακιγιάζ χειλιών, ενώ στην Ιαπωνία τους αρέσει να δίνουν σημασία στο μακιγιάζ των ματιών. Στην Κορέα, γίνεται αμέσως αντιληπτό ότι οι γυναίκες προσπαθούν να ακολουθήσουν όσο το δυνατόν περισσότερες τάσεις. Εκεί ενθαρρύνεται και το φυσικό αλλά αψεγάδιαστο μακιγιάζ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα προϊόντα MLBB και MSBB ("My Lips, but better" και "My skin, but better") είναι δημοφιλή στην Κορέα - το γυμνό, ενισχύοντας το φυσικό χρώμα και μεταμορφώνει. Στην Ιαπωνία, η προτεραιότητα είναι φυσικό μακιγιάζ, βασισμένη σε μεμονωμένες αρχές ομορφιάς», λέει ο Kakuyasu Uchiide, διεθνής δημιουργικός διευθυντής της Shu Uemura.

«Οι Κορεάτισσες αγαπούν πραγματικά τα σφουγγάρια (konnyaku) και οι Γιαπωνέζες χρησιμοποιούν ένα πινέλο για να μαστιγώνουν τα προϊόντα καθαρισμού τους. Οι Γιαπωνέζες αγαπούν επίσης πολύ διάφορες συσκευές για μασάζ προσώπου. Αλλά το τελετουργικό ομορφιάς μεταξύ των Γιαπωνέζων είναι περισσότερο φιλοσοφία παρά πρακτική για τις Κορεάτισσες», λέει η Ilona Nikiforova.

Υπάρχει μια παγκόσμια διαφορά μεταξύ των κορεατικών και ιαπωνικών τελετουργιών ομορφιάς - στην Ιαπωνία υπάρχουν λιγότερα από αυτά και οι υφές είναι πιο ανοιχτές. «Για παράδειγμα, στην κορεάτικη φροντίδα υπάρχει ένα ξεχωριστό στάδιο - θεραπεία, που περιλαμβάνει τη χρήση προϊόντων που δρουν για να απαλλαγούμε από την ακμή και τα μαύρα στίγματα. ΣΕ Ιαπωνικό σύστημαφροντίδα, αυτή η διαδικασία περιλαμβάνεται στο στάδιο του καθαρισμού. Το τόνερ είναι υπεύθυνο για την ομαλοποίηση του pH στην Κορέα και η λοσιόν στην Ιαπωνία, λέει εκπρόσωπος της εταιρείας Japonica. - Ένα από τα κύρια κριτήρια για την επιλογή καλλυντικών για τις Γιαπωνέζες είναι η παρουσία παράγοντα SPF στη σύνθεση. Οι Γιαπωνέζες προτιμούν να τα χρησιμοποιούν όλο το χρόνογια να διατηρήσετε το πορσελάνινο χρώμα του δέρματός σας. Οι Κορεάτισσες είναι επίσης μεγάλοι οπαδοί του ομοιόμορφου τόνου δέρματος, αλλά λόγω του πιο πυκνού και λιπαρή επιδερμίδααυτό είναι δύσκολο να επιτευχθεί. Γι' αυτό φορούν προϊόντα κατά της ακμής ακόμα και κάτω από το μακιγιάζ».

Κύρια εξαρτήματα

Οι Ιάπωνες εμπιστεύονται τα φυσικά συστατικά. «Η αρμονία με τη φύση είναι θεμελιώδης αξία. Από την αρχαιότητα, οι Ιάπωνες χρησιμοποιούν συστατικά που προέρχονται από φυσικές πηγές. Στη βιομηχανία ομορφιάς, τα πιο δημοφιλή συστατικά είναι αυτά που απομονώνονται από το τσάι, την παιώνια, την καμέλια ιαπωνική και πιο πρόσφατα από το ρύζι, το τόφου ή το σάκε», λέει ο Kakuyasu Uchiide.

Ένα από τα ασυνήθιστα συστατικά είναι το αλογέλαιο. «Είναι ένα δημοφιλές συστατικό στις θρεπτικές κρέμες εδώ και αρκετούς αιώνες. Τα λιπίδια του αλογελαίου είναι κοντά στα λιπίδια του ανθρώπινου δέρματος, έτσι η κρέμα απορροφάται εύκολα από το δέρμα, το ενυδατώνει και το θρέφει. Όσο για την περιποίηση των μαλλιών, προτιμώνται τα φυσικά έλαια, για παράδειγμα η καμέλια», προσθέτει η Αναστασία Μοχαλίνα.

«Οι Ιάπωνες βλέπουν το δέρμα όχι ως παθητικό στόχο για τα καλλυντικά, αλλά ως ενεργό συμμετέχοντα στη διαδικασία αποκατάστασης, επομένως στην παραδοσιακή Ιαπωνική φροντίδαΔεν υπάρχουν συστατικά που να συγκαλύπτουν εξωτερικά τα σημάδια της γήρανσης, όπως σιλικόνες για να γεμίζουν άμεσα τις ρυτίδες και να λειαίνουν το δέρμα. Ο πιο δημοφιλής συνδυασμός φυσικών συστατικών με υψηλές τεχνολογίες, η δράση του οποίου στοχεύει στην αφύπνιση των πόρων του δέρματος, στην ομαλοποίηση του μεταβολισμού (μεταβολικές διεργασίες) στα κύτταρα του δέρματος, στην προστασία του δέρματος από εξωτερικές επιδράσεις», λέει ένας ειδικός του EviDenS de Beaute. μάρκα.

Γιατί είναι αυτή η τάση του 2018

Αν μιλάμε για την αγορά με παγκόσμια έννοια, τότε τα τελευταία πέντε χρόνια έχει γίνει τόσο δυναμική που ένα κίνημα αντικαθιστά ένα άλλο σχεδόν μια φορά το χρόνο. Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣκαι το Διαδίκτυο έχουν αλλάξει τελείως τα πρότυπα κατανάλωσης. «Σήμερα μπορείτε να λάβετε μια κριτική για κάθε προϊόν και ο καταναλωτής έχει γίνει τόσο εκλεπτυσμένος που χρειάζεται μια τεράστια επιλογή και είναι έτοιμος να απομακρυνθεί από τις συνηθισμένες μάρκες καλλυντικών και να δοκιμάσει κάτι από τις νέες τάσεις, είτε είναι k-beauty, j-beauty ή μικρές indie μάρκες. Και το πιο σημαντικό, το τμήμα των «αναζητητών» κερδίζει δύναμη, κάτι που προηγουμένως ήταν χαρακτηριστικό ενός αρκετά νεανικού κοινού, αλλά σήμερα επεκτείνεται κάθε χρόνο», λέει η Ilona Nikiforova.

Σύμφωνα με τη βρετανική εταιρεία ερευνών Euromonitor, η Ιαπωνία έχει τις υψηλότερες κατά κεφαλήν δαπάνες για την περιποίηση του δέρματος και τα καλλυντικά. Η ίδια η ιαπωνική φιλοσοφία της ομορφιάς χρονολογείται χιλιάδες χρόνια πίσω, πλούσια σε καλλυντικές καινοτομίες. Πάρτε τη διύλιση πετρελαίου, η οποία είναι μια σχετικά νέα ιδέα στις ΗΠΑ, αλλά υπάρχει εδώ και 50 χρόνια στην Ιαπωνία.

«Τα οικονομικά προβλήματα της Ιαπωνίας στο παρελθόν την ανάγκασαν να παραχωρήσει την ηγεσία της στη βιομηχανία ομορφιάς στην Κορέα. Ο βασικός παράγοντας στη δημοτικότητα του j-beauty είναι το γεγονός ότι ο καταναλωτής άρχισε να κατανοεί λεπτομερέστερα τι χρησιμοποιεί καθημερινά και το ενδιαφέρον για την ποιότητα των συνθέσεων άρχισε να έρχεται στο προσκήνιο και η φωτεινή και ασυνήθιστη συσκευασία έχασε την αξία της », λέει ένας ειδικός για την Ιαπωνία και εκπρόσωπος της εταιρείας Japonica.

«Με την ανάκαμψη της οικονομίας και ενόψει των Θερινών Ολυμπιακών Αγώνων του 2020 στο Τόκιο, η Ιαπωνία μπορεί και πάλι να γίνει παγκόσμιο κέντρο ομορφιάς», λέει ο Kakuyasu Uchiide.

«Οι Ιάπωνες επενδύουν πολύ ειλικρινά στα προϊόντα τους, ειδικά για μάρκες που έχουν μια συγκεκριμένη εξουσία στην αγορά. Η τάση j-beauty κερδίζει δημοτικότητα, παρά την πολυπλοκότητα και τη φροντίδα πολλών σταδίων. Στην πραγματικότητα, φαίνεται απλά μακρύ και δύσκολο, αλλά το συνηθίζεις και το όλο τελετουργικό διαρκεί μόνο πέντε λεπτά το πρωί και 10 λεπτά το βράδυ. Και το αποτέλεσμα που έχουμε την επόμενη μέρα ξεπερνά κάθε προσδοκία», διαβεβαιώνει η Elena Polyakova.

«Η Ιαπωνία δεν κυνηγά οι τάσεις της μόδας, αλλά το θέτει δικούς τους κανόνες. Επομένως, είναι πολύ φυσικό το j-beauty να έχει γίνει μεγάλη τάση το 2018. Οι γυναίκες έχουν βαρεθεί τις επεκτάσεις βλεφαρίδων και μαλλιών, τα διευρυμένα χείλη και τα στένσιλ φρύδια. Τέλος, οι περισσότερες γυναίκες έχουν συνειδητοποιήσει ότι η υπερβολική χρήση ενέσεων δεν τις κάνει νεότερες, αλλά καταστρέφει την αρμονία των χαρακτηριστικών του προσώπου, αλλά η αρμονία είναι ομορφιά», προσθέτει η ειδικός EviDenS de Beaute.

Αμερικανοί αναλυτές λένε ότι έχει γίνει μια επανάσταση στη βιομηχανία της ομορφιάς και η νέα γενιά αγοράζει καλλυντικά διαφορετικά από τις μητέρες της. Συμφωνείς?
Η Beth Shapouri, συγγραφέας για το Racked.com, παρείχε μια εντυπωσιακή ανάλυση της αγοράς ομορφιάς και παρέχει την άποψή της για το πώς οι millennials ανάγκασαν τη βιομηχανία ομορφιάς να αλλάξει πορεία. Το μεταφράσαμε - και σας προσκαλούμε να σκεφτείτε αν όλες αυτές οι αλλαγές αφορούν τη Ρωσία ή δεν έχουν φτάσει ακόμη σε εμάς; Και θα φτάσουν ποτέ εκεί; Γενικά πώς αγοράζετε καλλυντικά; Και, αν το αγοράζετε για περισσότερα από 10 χρόνια, έχει αλλάξει η προσέγγισή σας στις αγορές ομορφιάς;

Όταν πρόκειται για την αγορά καλλυντικών, η σημερινή νεολαία είναι καχύποπτοι τύποι. Έχουν βαρεθεί τις υπερβολικές γυαλιστερές απολαύσεις, καταλαβαίνουν ότι δεν μπορεί να εμπιστευτεί κάθε γνώμη και είναι δύσπιστοι.

Η βιομηχανία ομορφιάς δεν τους ακούει απλώς αλλά προσαρμόζεται σε αυτά. Το 2015, η βιομηχανία ομορφιάς κέρδισε 46,2 δισεκατομμύρια δολάρια, εκ των οποίων τα 13 δισεκατομμύρια προήλθαν από πωλήσεις καλλυντικών. Η μεγαλύτερη ομάδα αγοραστών είναι γυναίκες από 18 έως 34 ετών (σύμφωνα με την έρευνα του TABS). Αγοράζουν ενεργά καλλυντικά (πάνω από 10 είδη ετησίως) και δεν είναι αντίθετοι να πληρώσουν ένα αξιοπρεπές ποσό για αυτό: οι πωλήσεις στον τομέα πολυτελείας, σε σύγκριση με το 2014, αυξήθηκαν κατά 7% (διακοσμητικά καλλυντικά - έως και 13%, σύμφωνα με στην Ομάδα NDP). Οι ειδικοί πιστεύουν ότι οι τάσεις του Instagram ευθύνονται για αυτό: το contouring, το strobing, το backing και η διόρθωση χρώματος αναγκάζουν τους followers να κάνουν ουρά για concealers, διορθωτικά και highlighters. Για τον ίδιο λόγο, σημειώθηκε έκρηξη στα προϊόντα διαμόρφωσης φρυδιών.

Από τη στάση «δεν θα το πιστέψω μέχρι να το δω και να το δοκιμάσω» προκύπτουν νέες αρχές - τι, πού και πώς να αγοράσω. Η βιομηχανία ομορφιάς δεν έχει άλλη επιλογή από το να συμμορφωθεί. Κατώτατη γραμμή: είναι η γενιά της χιλιετίας που υπαγορεύει την τρέχουσα μορφή των αγορών ομορφιάς.

«Σεφοροποίηση» καταστημάτων καλλυντικών

Οι Millennials δεν είναι μόνο θέλωβλέπουν το προϊόν σε δράση - το σκέφτονται υποχρεωτικός κατάσταση πριν από την αγορά. Αυτό εξηγεί εν μέρει τη μείωση των διαδικτυακών πωλήσεων καλλυντικών (σύμφωνα με το TABS) και την παράλληλη άνοδο των υπηρεσιών δειγματοληψίας κουτιών ομορφιάς όπως το Birchbox. Αυτός είναι και ο λόγος για την επιτυχία καταστημάτων όπως τα Sephora ή Ulta ( Η Ulta είναι μια αλυσίδα στις ΗΠΑ, παρόμοια με τη Sephora, αλλά πιο φιλική προς τον προϋπολογισμό - σημείωση του συντάκτη.): μια θάλασσα από μετρητές με δοκιμαστές δίνουν στους πελάτες την ευκαιρία να επαληθεύσουν προσωπικά αν αξίζει να βγάλουν μια πιστωτική κάρτα.

Τέτοια περίπτερα με δοκιμαστές βοηθούν να ξεπεραστούν ταυτόχρονα πολλά εμπόδια καταναλωτικής δυσπιστίας - και χάρη σε αυτά, το 2014, οι πωλήσεις σε τακτικούς πελάτες στο Ulta αυξήθηκαν κατά 41% και στα Sephora κατά 32%. Ένα άλλο πλεονέκτημα: οι αγοραστές περνούν περισσότερο χρόνο σε αυτά τα καταστήματα.

Το μήνυμα είναι σαφές: οι καταναλωτές θέλουν να δοκιμάσουν πριν αγοράσουν. Και οι έμποροι λιανικής το ακούν αυτό - σήμερα σχεδόν παντού τα καλλυντικά εκτίθενται σε περίπτερα με δοκιμαστές και όχι σε ράφια πίσω από τον πωλητή. Η αναλύτρια ομορφιάς στο The NDP Group Karen Grant αποκαλεί αυτό το φαινόμενο «σεφοροποίηση». Ένα άλλο σημάδι ότι ο κλάδος δίνει προσοχή: το πολυκατάστημα Nordstrom έχει ξεκινήσει μια "υπηρεσία θυρωρού" - μαθήματα μακιγιάζ και μια επιλογή περιποίησης με την ευκαιρία να λάβετε δωρεάν και Target ( αλυσίδα φθηνών υπεραγορών - περίπου. εκδ.) προσφέρει μηνιαία θεματικά κουτιά ομορφιάς.

Η Sephora προχώρησε ακόμη περισσότερο - και πέρυσι άνοιξε το concept store TIP - Teach, Ispire, Play στο Σαν Φρανσίσκο ( "Διδάξτε, εμπνεύστε, παίξτε" - περίπου. εκδ.): ένα εκπαιδευτικό κέντρο με iPad γεμάτα με εκπαιδευτικές πληροφορίες και συμβούλους έτοιμους να δώσουν μαθήματα μακιγιάζ και επιλεγμένη φροντίδα. Η εταιρεία άφησε να εννοηθεί ότι σχεδιάζει να επεκτείνει περαιτέρω αυτήν την αρχή και σε άλλα καταστήματα της αλυσίδας.

Μία από τις παρενέργειες της καταναλωτικής κυριαρχίας των νέων είναι η μείωση των πωλήσεων προϊόντων αντιγήρανσης: ό,τι χρειάζεται χρόνο για να περιμένει κανείς για αποτελέσματα είναι χαμένος. Τα στατιστικά είναι ότι τα αρώματα ξεπερνούν τις πωλήσεις των προϊόντων περιποίησης δέρματος και η εστίαση στην περιποίηση της επιδερμίδας έχει μετατοπιστεί στις μάσκες (οι πωλήσεις έχουν διπλασιαστεί τα τελευταία δύο χρόνια, εν μέρει χάρη στην τάση) και τα instant concealers.

Ποικιλία και εξάπλωση

Παρά τη γενική σκεπτικιστική στάση κατά της παγκοσμιοποίησης, οι αγοραστές εξακολουθούν να επιλέγουν μεγάλες μάρκες. Οι αναλύσεις της TABS έδειξαν ότι στην αμερικανική αγορά διακοσμητικά καλλυντικάΟι κύριοι παίκτες είναι οι L'Oréal Paris, Maybelline, CoverGirl, Revlon, Estée Lauder και Clinique. Και μεμονωμένες γνωστές μάρκες όπως η MAC και η Urban Decay εξακολουθούν να κατέχουν ισχυρές θέσεις.

Αλλά η πεποίθηση ότι κάποιος πρέπει να παραμείνει ιερά πιστός σε μια μάρκα δεν είναι πλέον δόγμα. Τα παιδιά της δεκαετίας του 2000 ψηφίζουν για την ευκαιρία να επιλέξουν το καλύτερο από όλους. «Είναι σαν να παραγγέλνεις ένα μεσημεριανό μενού αντί για ένα προκαθορισμένο επαγγελματικό γεύμα», λέει ο Grant. "Στην εποχή που ζούμε, κανείς δεν μπορεί να επιβάλει τη λίστα αναπαραγωγής του σε κάποιον άλλο."

Αυτό σημαίνει ότι οι εξειδικευμένες, εξειδικευμένες και indie επωνυμίες έχουν καλές πιθανότητες επιτυχίας. Σύμφωνα με την έκθεση NPD, σημαντική ανάπτυξη παρουσίασαν οι Anastasia Beverly Hills, IT Cosmetics, Too Faced, NARS, Tarte. Ο χρόνος θα δείξει αν αυτοί οι μικροί Δαυίδ θα καταφέρουν να δημιουργήσουν σοβαρό κίνδυνο στους γιγάντια Γολιάθ. «Οι μεγάλες μάρκες δεν θα χάσουν απαραίτητα ορισμένους πελάτες λόγω νέων παικτών στην αγορά», λέει ο Kurt Jetta, Διευθύνων Σύμβουλος της TABS Analytics. Είναι πολύ απλό: τον τελευταίο καιρό, κατ' αρχήν, αγοράζουμε περισσότερα - σε όλους τους τομείς και τα τμήματα, τόσο από νεοεισερχόμενους όσο και από πυλώνες της βιομηχανίας.

Ενδιαφέρον για φυσικά καλλυντικά. Σύμφωνα με την έρευνα της Nielsen, το 53% των αγοραστών εκτιμά τα συστατικά που είναι «όλα φυσικά»: ο βιολογικός τομέας έχει παρουσιάσει ανάπτυξη 24% σε διάστημα 4 ετών και η δυσπιστία για τα «χημικά» αυξάνεται.

Ένας άλλος παράγοντας είναι η εθνοτική: αυτή η θέση γεμίζεται από μάρκες όπως τα καλλυντικά black Up (καλλυντικά των οποίων τα χρώματα είναι ειδικά σχεδιασμένα για σκούρες επιδερμίδες) ή το Miss Jessie's (προϊόντα για σγουρά και σγουρά μαλλιά). Οι ειδικοί πιστεύουν ότι στο εγγύς μέλλον, κάθε επωνυμία θα πρέπει να έχει προϊόντα για όλους τους τύπους μαλλιών και τους τόνους δέρματος για να θεωρούνται «mainstream». Ένας από τους γίγαντες έχει ήδη μπει στο παιχνίδι: η L'Oréal άνοιξε πρόσφατα ένα "πολυπολιτισμικό" τμήμα.

Οι αγοραστές σήμερα έχουν μια αρκετά ξεκάθαρη αντίληψη για το πόσο —και για ποιο προϊόν— είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν. «Μπορεί να υπάρχει αρκετά μεγάλο εύρος τιμών μεταξύ των τιμών. Το ίδιο κορίτσι μερικές φορές αγοράζει κάτι αρκετά φθηνό (αλλά εξακολουθεί να περιμένει ποιότητα) και σε άλλες περιπτώσεις «περιποιείται τον εαυτό της» και ξοδεύει 30-40 $ ή περισσότερα», λέει η Jetta. Οι καταναλωτές έχουν μια μάλλον αρμονική εικόνα «προϋπολογισμού» και «πολυτέλειας». Αυτό ωφελεί καταστήματα όπως το Ulta, όπου οι μάρκες χαμηλού κόστους, μεσαίου προϋπολογισμού και κύρους διατίθενται δίπλα-δίπλα. «Αν ένας από τους μεγάλους οικονομικούς παίκτες - όπως το φαρμακείο Walgreen's ή οι υπεραγορές Target - μπορεί να δημιουργήσει μια συνεργασία με μεγάλες μάρκες όπως η Chanel ή η Lancome, αυτό θα ήταν μια πραγματική επανάσταση».

Η μοίρα ενός συμβούλου πωλήσεων

Στο Κόκκινο Βιβλίο της βιομηχανίας ομορφιάς (εκτός από πάγκους όπου δεν μπορείτε να δοκιμάσετε τίποτα), εμφανίστηκε ένα άλλο είδος υπό εξαφάνιση: ο κλασικός σύμβουλος πωλήσεων. Ο σύγχρονος αγοραστής ανακαλύπτει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες πριν περάσει το κατώφλι του καταστήματος.

Ναι, εξακολουθούμε να θέλουμε να αγγίξουμε και να δοκιμάσουμε το προϊόν στο κατάστημα για να βεβαιωθούμε ότι κάνουμε τη σωστή επιλογή. Αλλά "το μεγαλύτερο μέρος των αγορών είναι προγραμματισμένο", λέει ο Grant. Πού απευθύνεται ο καταναλωτής για πληροφορίες; Πρώτα απ 'όλα, στο Διαδίκτυο. Τα blogs ομορφιάς και το YouTube έρχονται πρώτα εδώ (κοινωνικά δίκτυα - Facebook, Pinterest, Instagram - ακολουθήστε τα). Αλλά το "χρυσό πρότυπο" παραμένει συστάσεις από φίλους. Η μερίδα του λέοντος των αγοραστών παραδέχτηκε ότι εμπιστεύονται περισσότερο τη γνώμη κάποιου που γνωρίζουν. Είναι αυτός ο παράγοντας που λειτουργεί ισχυρότερα από όλους τους άλλους - και είναι δεύτερος μόνο μετά τον παράγοντα τιμής - εξακολουθεί να βρίσκεται στην πρώτη θέση. δείτε αυτήν την αναφορά).

Επιπλέον: οι σύγχρονοι αγοραστές δεν εμπιστεύονται τόσο πολύ τις συμβουλές ενός ενδιαφερόμενου ατόμου (συμβούλου) που ακόμα κι αν δεν είχαν χρόνο να μάθουν τις απαραίτητες πληροφορίες εκ των προτέρων και να διαβάσουν κριτικές, δεν θα επικοινωνήσουν με τον πωλητή. Μια πρόσφατη έρευνα διαπίστωσε ότι το 58% θα προτιμούσε να βγάλει το τηλέφωνό του και να προσπαθήσει να ελέγξει τις κριτικές επί τόπου. το σωστό προϊόνπαρά να ζητήσει βοήθεια από έναν σύμβουλο.

Αυτή η ανεξάρτητη αναζήτηση βοηθά τον αγοραστή να συγκρίνει τις υποσχέσεις του κατασκευαστή με την πραγματικότητα - και σημαίνει ότι δεν υπάρχει πλέον θέση για τον σύμβουλο πωλήσεων σε αυτή τη διαδικασία. Μια φορά κι έναν καιρό, ο σύμβουλος ήταν ο φύλακας των κλειδιών της πύλης στο βασίλειο της ομορφιάς και η ηγετική φιγούρα στη διαδικασία αγορών. Σήμερα, είναι ένας εργάτης υποστήριξης, στον οποίο οι άνθρωποι απευθύνονται μόνο εάν δεν μπορούν απολύτως χωρίς αυτόν. Ένας σύμβουλος που είναι πολύ επίμονος μπορεί ακόμη και να τρομάξει τον αγοραστή. Ίσως αυτή η αλλαγή ρόλου είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους οι CoverGirl, MAC και Honest Beauty προσπάθησαν να πάρουν τη διαδικασία ενημέρωσης στα χέρια τους και δημιούργησαν εφαρμογές για κινητάνα μεταφέρει τις απαραίτητες πληροφορίες στον αγοραστή χωρίς να καταφύγει στη βοήθεια ενός συμβούλου.

Η σαφήνεια της διατύπωσης στα ονόματα προϊόντων και τις υποσχέσεις επωνυμίας έχει γίνει εξαιρετικά σημαντική - οι άνθρωποι θέλουν τώρα να γνωρίζουν ακριβώς τι θα λάβουν. Η Nielsen αναφέρει ότι οι καταναλωτές προτιμούν να βλέπουν απλούς και σαφείς όρους (η «ρετινόλη» ή «κολλαγόνο» είναι καλύτερος από την «Τεχνολογία Hexinol®»), καθώς και μια ακριβή περιγραφή του υποσχεμένου αποτελέσματος, όπως πόσος χρόνος θα χρειαστεί για να δουν αποτελέσματα . Για τους σημερινούς καταναλωτές, είναι σημαντικό οι εταιρείες να ανταποκρίνονται στις δηλωμένες αξίες τους: στην εποχή μας, η διαφάνεια είναι απαραίτητη σε οτιδήποτε, από την προμήθεια πρώτων υλών έως την παραγωγή.

Τι έπεται?

Με βάση το παρόν, μπορούμε να κάνουμε μια πρόβλεψη για το μέλλον. Θα υπάρχουν ολοένα και περισσότερες προσφορές που εστιάζουν στη μοναδικότητα κάθε πελάτη - από τις παλέτες που φτιάχνετε τις δικές σας μέχρι προϊόντα περιποίησης δέρματος και μαλλιών που βασίζονται σε ανάλυση του δέρματος και του τριχωτού της κεφαλής του ατόμου. Ενδιαφέρον για φυσικά προϊόντα, ορθολογική χρήση των πρώτων υλών και διαφάνεια στην ενημέρωση για την ασφάλεια των συστατικών.

Η Sephora και η Ulta ανακοινώνουν την επέκταση των δικτύων των καταστημάτων τους, οι διαδικτυακές μάρκες (όπως η Credo και η Birchbox) ανοίγουν νέα σημεία πώλησης - προφανώς, οι αγορές θα εξακολουθούν να γίνονται ως επί το πλείστον όχι στο Διαδίκτυο, αλλά στον φυσικό κόσμο, όπου ο αγοραστής έχει την ευκαιρία να αγγίξει και να παίξει και να μάθει τις πληροφορίες που χρειάζεστε πριν από την αγορά.

Ελπίζουμε ότι το αποτέλεσμα θα είναι μεγαλύτερη διαφάνεια, μεγαλύτερος έλεγχος των υποσχόμενων αποτελεσμάτων και τελικά περισσότερα αποτελεσματικά μέσα. Ενώ οι millennials κυβερνούν τον κόσμο, οι μάρκες των οποίων τα προϊόντα εκπληρώνουν τις υποσχέσεις των εμπόρων και δικαιολογούν τη φήμη που χτίστηκε στα κοινωνικά δίκτυα θα παραμείνουν έφιπποι.

Τι πιστεύετε - πότε θα απολυθούν όλοι οι σύμβουλοι πωλήσεων στη Ρωσία, θα κλείσουν όλα τα γυαλιστερά περιοδικά και θα ξυπνήσει επιτέλους το ενδιαφέρον για τα φυσικά καλλυντικά, το οποίο, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, είναι ακόμα πολύ μικρό; Και θα γίνει ποτέ αυτό;...

Και γενικά, αυτές οι παγκόσμιες τάσεις θα αναγκάσουν τα brands γενικά να μας υπόσχονται αληθινά πράγματα, αντί να εξαλείφουν το 186% των ρυτίδων αύριο το πρωί;

Ροξάνα Κισέλεβα

Αν όλα είναι πολύ ξεκάθαρα με τις τάσεις ομορφιάς ανά εποχή (οι χριστουγεννιάτικες συλλογές είναι σχεδόν πάντα μια ιστορία για το χρυσό παντού και τα wine lips είναι μια άφθαρτη τάση κάθε φθινόπωρο εδώ και πέντε χρόνια), τότε είναι πιο δύσκολο να προβλέψουμε τα κύρια θέματα του έτος.

Θα σας βοηθήσουμε να τα καταλάβετε όλα χωρίς να χαθείτε στην ποικιλία των νέων καλλυντικών προϊόντων και θα σας πούμε για πέντε τομείς που μεγάλη πιθανότηταθα είναι σχετικό φέτος.

Καλλυντικά σε ασυνήθιστη μορφή

Μετά τη μαζική απορρόφηση των πάντων, οι πολυτελείς μάρκες ομορφιάς επέτρεψαν στον εαυτό τους να είναι λίγο εκκεντρικοί και μέχρι την άνοιξη παρουσίασαν εντελώς περίεργα προϊόντα που θέλετε να αγοράσετε αμέσως, τουλάχιστον για τη συλλογή. Αλλά μην βιαστείτε - το highlighter La Rose a Poudrer της Lancôme, που έσπασε το Διαδίκτυο, αποδείχθηκε ότι ήταν ένα πλαστικό λουλούδι σπαρμένο με γυαλιστερή σκόνη. Το Givenchy jelly highlighter δεν έφερε πολλή χαρά στους πελάτες του, εκτός από την απόλαυση από τις απτικές αισθήσεις, και οι απαγωγές στο "στυλό" της Clarins, που προκαλούν μια επίθεση νοσταλγίας, είναι πολύ παχύρρευστο και δεν είναι πολύ άνετο για να το σχεδιάσετε.

Η μορφή αποδείχθηκε απροσδόκητα ανθρώπινη, αν και όχι η πιο κερδοφόρα για τις ίδιες τις μάρκες: αν αγοράζουμε ένα μπουκάλι foundation δύο φορές το χρόνο, τότε ένα μπουκάλι σταγόνες θα τεντωθεί εύκολα για αρκετά χρόνια και, σε καλή κατάσταση, η ανάγκη να έχετε πολλά κουτιά διαφορετικών αποχρώσεων και βαθμών κάλυψης θα εξαφανιστεί εντελώς.

Για αυτόν τον λόγο, δεν μπορούμε να περιμένουμε πολύ ενθουσιασμό στο εγγύς μέλλον, αλλά οι επωνυμίες έχουν ήδη απογειωθεί και επανεξετάζουν την ιδέα σε μια πιο κατανοητή και απλούστερη. Τώρα το Lumene θα σας προσφέρει να αναμίξετε το τέλειο foundation χρησιμοποιώντας υγρό bronzer και highlighter.

Το The Body Shop εισήγαγε μια σειρά από σταγόνες φωτεινότητας και σκουρόχρωμης για να αλλάξετε την απόχρωση του foundation σας και η Clinique έχει ήδη ξεπεράσει όλους στην ονομασία, αποκαλώντας το προϊόν της BIY (Blend It Yourself). Περιμένουμε απάντηση από τη μαζική αγορά, επειδή η πληρωμή περισσότερων από χίλια ρούβλια για ένα προϊόν που δεν λειτουργεί μόνο του εξακολουθεί να φαίνεται απερίσκεπτο σε πολλούς.

Ολογραφικά highlighters

Για να είμαστε ειλικρινείς, αυτά τα προϊόντα απέχουν ακόμα πολύ από το να επιτύχουν το ολογραφικό αποτέλεσμα που υπόσχονται οι μάρκες. Αλλά ενώ οι πιο προοδευτικοί εκπρόσωποι της ευρωπαϊκής αγοράς απλώς κατακτούν το strobing, στην Αμερική φτιάχνουν ήδη πολυχρωμίες με όλες τους τις δυνάμεις και αυτό είναι ήδη υπέροχο.

Ένα από τα trendsetters ήταν η αμερικανική μάρκα Milk, η οποία κυκλοφόρησε το Holographic stick, το οποίο ήταν σχεδόν μοναδικό εκείνη την εποχή το περασμένο καλοκαίρι. Και ήδη κάτω Νέος χρόνοςΗ Kat Von D λάνσαρε την πολυλειτουργική ολογραφική παλέτα Alchemist και η Αμερική κυριολεκτικά ξετρελάθηκε γι' αυτήν.

Ενώ οι παλέτες εξακολουθούν να είναι sold out τόσο στον επίσημο ιστότοπο όσο και στο ηλεκτρονικό κατάστημα Sephora, δώστε προσοχή σε άλλα νέα προϊόντα με το ίδιο θέμα: η Becca κυκλοφόρησε ένα ενδιαφέρον primer και η Stila κυκλοφόρησε μια τριάδα από ευχάριστα highlighters πούδρας Heaven's Hue.

Λοιπόν, είμαστε ιδιαίτερα ενθουσιασμένοι που περιμένουμε νέες αποχρώσεις φινιστρίνι από τους τεχνίτες της καλλυντικής mixology Cover FX. Περιμένουμε με μεγάλη ανυπομονησία, φυσικά, ολογραφικό Halo: Σύμφωνα με δείγματα, κανένα καλλυντικό προϊόν δεν έχει αποτυπώσει ποτέ το χρώμα του ουρανού του ηλιοβασιλέματος με τόση ακρίβεια όπως το Halo.

Καλλυντικά για μεταμόρφωση

Μια άλλη επιλογή για την προσαρμογή των διακοσμητικών καλλυντικών είναι η μεταμόρφωση προϊόντων. Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα νέα καλλυντικά προϊόντα αυτή την άνοιξη είναι οι επικαλύψεις χειλιών και νυχιών που κυκλοφόρησε η Chanel στη συλλογή Code Spring. Και παρόλο που η Chanel δεν είναι πια ακριβώς trendsetter στον κόσμο των καλλυντικών (ακόμη και τα λανσαρίσματα των μαξιλαριών τους είναι τα πιο πρόσφατα - μόνο αυτό το καλοκαίρι), η ιδέα ενός σκουρόχρωμου βερνικιού φαίνεται ακόμη και ενδιαφέρουσα αν ξεχάσετε το Dior's Rock Coat πριν από πέντε χρόνια.

Από το κραγιόν Be Legendary της Smashbox που κυκλοφόρησε πέρυσι, υπάρχουν τέσσερις αποχρώσεις που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να αλλάξετε τις αποχρώσεις άλλων κραγιόν: κάντε το χρώμα πιο ζεστό, πιο ψυχρό, πιο ανοιχτό ή πιο σκούρο.
Στην αρωματοποιία αποτυπώνονται επίσης όλα: το layering (από τα αγγλικά layering - "layering." - Ed.)- όχι μια μυστική τεχνική που διανέμεται αποκλειστικά στις ντουλάπες αρωμάτων των σταρ του κινηματογράφου, αλλά μια τάση που έγινε στο πλήθος με την εξάπλωση των μπουτίκ Jo Malone σε όλο τον κόσμο.

Η ουσία του είναι να χρησιμοποιεί πολλά αρώματα για να αποκτήσει ένα μοναδικό άρωμα. Και, προφανώς, το layering έγινε πηγή έμπνευσης για το Maison Margiela όταν κυκλοφόρησαν τα λεγόμενα «φίλτρα» - ξηρά λάδια που αλλάζουν το άρωμα προς ένα πιο απαλό (Blur) ή πιο φωτεινό (Glow) άρωμα.

Γενικά, μέχρι στιγμής όλα φαίνονται σαν άλλα τέχνασμα μάρκετινγκ, το οποίο έχει λίγα πράγματα πίσω από αυτό, αλλά υπάρχει μεγάλη πιθανότητα το θέμα να επιλεγεί και να συνεχιστεί από άλλες επωνυμίες, επομένως αξίζει σίγουρα να παρακολουθήσετε τις εξελίξεις.

Γνωρίζετε όλες τις λέξεις από τη λίστα μας με τους όρους ομορφιάς; Ελεγξε τον εαυτό σου!

ΒΒ κρέμα

Η κρέμα BB (βάλσαμο για ατέλειες - "βάλσαμο για ατέλειες") είναι ένα καθολικό προϊόν που εκτελεί πολλές λειτουργίες ταυτόχρονα. Πρώτα απ 'όλα, καλύπτει τις ατέλειες του δέρματος, ακόμη και τις μικρές ρυτίδες, αλλά ταυτόχρονα ενυδατώνει και προστατεύει από τον ήλιο. Είναι ενδιαφέρον ότι αρχικά προϊόντα που μοιάζουν με κρέμες BB χρησιμοποιούνταν αποκλειστικά ως φαρμακευτικές συνθέσεις για άτομα που είχαν υποφέρει πλαστική χειρουργική. Η υφή της κρέμας BB είναι πιο πυκνή από την κρέμα CC, αλλά περιέχει ελαφρώς λιγότερη χρωστική από, για παράδειγμα, το foundation.

Κρέμα CC

Οι κρέμες CC είναι ένας ειδικός τύπος foundation που περιέχει ελάχιστη χρωστική ουσία. Η ίδια η συντομογραφία CC σημαίνει διόρθωση χρώματος, δηλαδή "διόρθωση χρώματος". Η κρέμα CC μπορεί να αντιμετωπίσει δύο εργασίες ταυτόχρονα: να ενυδατώσει τέλεια το δέρμα και να συγκαλύψει μικρές ατέλειες, ανομοιομορφίες και ερυθρότητα.

Βοός

Το buff είναι μια ειδική απαλή λίμα για το γυάλισμα των νυχιών, η οποία χρησιμοποιείται συνήθως όταν τελειώνετε ένα μανικιούρ για να προσθέσετε λάμψη στο πιάτο και να αφαιρέσετε τις ανομοιομορφίες.

Ενισχυτικό gel

Το Booster Gel είναι ένα προϊόν κυρίως για λεπτά μαλλιά που δίνει όγκο. Σε αντίθεση με τη λακ, το booster δεν κολλάει τα μαλλιά, βοηθά το χτένισμα να παραμένει «κινητό», αλλά ταυτόχρονα δεν έχει δυνατό κράτημα. Το booster εφαρμόζεται σε καθαρά, ελαφρώς βρεγμένα μαλλιά και είναι επίσης κατάλληλο για τη δημιουργία όγκου ρίζας.

Λάμψη

Το Glitter (γνωστό και ως shimmer) -για να το θέσω απλά και στα ρωσικά- είναι γκλίτερ. Μην μπερδεύετε το glitter με το highlighter - δεν μπορεί να τονίσει μεμονωμένες περιοχές, αλλά απλώς δίνει στο πρόσωπο μια λάμψη που δεν είναι πάντα φυσική.

Duofiber

Το Duofiber είναι ένα ευέλικτο πινέλο μακιγιάζ. Αποτελείται από μισές φυσικές τρίχες, μισές συνθετικές, λόγω αυτού δεν απορροφά πολύ foundation, αναμειγνύει το ρουζ, το highlighter όμορφα και ομοιόμορφα, απλώνει πούδρα σε λεπτή στρώση κλπ. Με μια λέξη, πολύ βολικό εργαλείο!

Καγιάλ

Kayal είναι το όνομα που δίνεται όχι μόνο στο βλεννογόνο μέρος του ματιού στο κάτω βλέφαρο, αλλά και σε ένα ειδικό απαλό μολύβι που χρησιμοποιείται για τη γραμμή του. Το μολύβι kajal μπορεί να είναι οποιουδήποτε χρώματος - μαύρο, λευκό, καφέ, γκρι... Διακρίνεται από ένα κανονικό μολύβι για την απαλότητα και τους αντισηπτικούς παράγοντες στη σύνθεσή του.

Μπικουτί

Τα ψαλίδια είναι ειδικά ψαλίδια για βλεφαρίδες που χρησιμοποιούνται πριν την εφαρμογή της μάσκαρα.

Contouring

Το contouring (γνωστό και ως contour makeup) είναι ένας τύπος μακιγιάζ όταν τα χαρακτηριστικά του προσώπου διαμορφώνονται χρησιμοποιώντας concealers, foundation και highlighters. Η μύτη μπορεί να γίνει πιο λεπτή, τα ζυγωματικά πιο έντονα, το πηγούνι μικρότερο... Το contouring είναι μια αγαπημένη τεχνική της Kim Kardashian και άλλων σταρ.

Αποκρύπτων

Το Concealer (γνωστός και ως διορθωτής) είναι ένα foundation που περιέχει τη μέγιστη ποσότητα χρωστικής χρωστικής. Χάρη στην πυκνή του υφή, μπορεί να κρύψει τα σπυράκια, τους μαύρους κύκλους κάτω από τα μάτια και την ερυθρότητα. Με μια λέξη, το concealer αντιμετωπίζει αυτό που δεν μπορούν να κάνουν οι συνηθισμένες κρέμες. Συνήθως πωλείται σε μορφή ραβδιού ή σε μικρά σωληνάρια.

Μετεωρίτες

Οι μετεωρίτες είναι ρουζ ή πούδρα σε μορφή μπάλες, οι πιο δημοφιλείς και εμβληματικοί παράγονται από τη μάρκα Guerlain. Οι μετεωρίτες συνήθως δεν δίνουν έντονη απόχρωση, δίνοντας στο δέρμα μόνο μια ελαφριά λάμψη.

Πολυμάσκα

Οι πολυμάσκες είναι νέα τάσηκοσμετολογία, όταν εφαρμόζεται σε διαφορετικές περιοχές του δέρματος διαφορετικά μέσα. Για παράδειγμα, μια μάσκα στεγνώματος χρησιμοποιείται για τη ζώνη Τ, όπου το δέρμα είναι συχνά λιπαρό, και μια θρεπτική μάσκα για τα μάγουλα.

Μπαλώματα

Τα μπαλώματα είναι μάσκες προσώπου ή απλά αυτοκόλλητα κάτω από τα μάτια ενάντια στο πρήξιμο που κολλάει στο δέρμα.

Πλούπερ

Το Plumper είναι ένα γυαλιστερό χειλιών που μοιάζει με κανονικό gloss, αλλά περιέχει ερεθιστικά συστατικά που προκαλούν πρήξιμο (για παράδειγμα, κόκκινο πιπέρι ή τζίντζερ). Μετά την εφαρμογή, το παχύρρευστο προκαλεί ένα ελαφρύ μυρμήγκιασμα ή αίσθηση καψίματος και εμφανίζεται ελαφρύ πρήξιμο στα χείλη.

Αλφαβητάρι

Χρειάζεται μια βάση μακιγιάζ (γνωστός και ως primer) για να προστατεύει το δέρμα και να βοηθά το μακιγιάζ να διαρκεί περισσότερο. Το primer εξομαλύνει την επιδερμίδα, βοηθά ακόμη και στην απόκρυψη των διευρυμένων πόρων και παρατείνει την αντοχή του μακιγιάζ για αρκετές ώρες. Το Primer συνήθως έρχεται με τη μορφή κρέμας ή τζελ.

Μετακινητής

Ένα ντεμακιγιάζ είναι κάθε ντεμακιγιάζ - όλα αυτά είναι αφροί, τζελ, γάλατα, λοσιόν δύο φάσεων κ.λπ. που καθαρίζουν το δέρμα από τα καλλυντικά. Το αφαίρεσης μπορεί να χρησιμοποιηθεί για ολόκληρο το πρόσωπο ή μόνο για τα μάτια.