Každý rok se v Manege Central Exhibition Hall koná Mercedes-Benz Fashion Week Russia, kde své kolekce předvádějí návrháři z Ruska, Gruzie, Běloruska, Ukrajiny, Indie a dalších zemí. Nejslavnější návrháři, filmové a televizní hvězdy, módní blogeři a populární osobnosti země – na fashion week přijde každý nebo téměř každý. A samozřejmě všechny významné osobnosti módní průmysl dostávat speciální pozvánky na přehlídky a mezitím obrovské množství začínajících bloggerů a prostě lidí se zájmem o módu rok od roku přemýšlí, jak se dostat na Mercedes-Benz Fashion Week do Moskvy. Dnes se s vámi podělíme o to, jak se můžete dostat na nejmódnější akci u nás.

Získání akreditace

Nejčastější možností účasti na všech přehlídkách je získání akreditace. Akreditace je oficiální potvrzení účasti na akci. Jste-li módní blogerka nebo novinářka, je potřeba vyplnit formulář na webu MBFWR a ozvou se vám zástupci PR agentury, kteří individuálně posuzují všechny přihlášky. Pokud má publikace, pro kterou pracujete, nebo váš blog dostatečný počet zhlédnutí, dostanete jmenovku, která vám umožní zúčastnit se absolutně všech výstav! Navíc můžete popovídat s designéry a sledovat přípravy show v zákulisí! Navíc, ať už jste blogger nebo novinář, máte možnost akreditovat také svého osobního fotografa.

Spolupráce s partnery akce

Další možností, jak se zúčastnit Fashion Week, je spolupráce s partnery akce. Například v jedné ze sezón byla partnerem-stylistkou Fashion Weeku LOREAL. Společnost tedy měla svůj informační pult, kde mladé dívky informovaly zájemce o možnostech značky Loreal. Můžete získat práci jako je tato, která vám zajistí odznak na celý týden (tedy permanentku na výstavy) a také příležitost k výdělku!

Přijetí pozvánky na představení

Nejviditelnějším způsobem, jak se zúčastnit přehlídky, je obdržet pozvánku od návrháře/režiséra nebo modelky účastnící se konkrétní přehlídky. Například loni jsem dostal pozvánky od modelky, která byla kamarádkou mé kamarádky. Ano, nejčastější schéma, kdy velkou roli hrají dobří přátelé :) Jediný problém bude, že se budete moci zúčastnit pouze určité přehlídky určitého návrháře.

Vyhrajte vstupenky

Takže nejvíc lehká cesta získat vstupenky na Fashion Week je stejně jednoduché jako je vyhrát! Po dohodě s organizátory a návrháři Fashion Weeku partneři téměř vždy rozdávají vstupenky na svých webových stránkách. Pokud se účastníte více soutěží současně, pravděpodobnost výhry pozvánek do jedné z nich je velmi vysoká. Můžete se také zúčastnit jednoho z našich slosování vstupenek

"Začátek své kariéry v modelování podnikání, uvědomil jsem si, že s takovou výškou (172 cm - pozn. ELLE) to pro mě nebude jednoduché - s takovými údaji dosáhne výšek málokdo. Ale jsem si jistý: vše, co do našeho života přichází, přitahujeme k sobě. Cítil jsem, že jednoho dne se ještě budu moci zúčastnit přehlídky slavného domu, ale ani mě nenapadlo, že to bude Gucci!

V první fázi, když jsem byl požádán, abych jim poslal snímky, už mě zaplavilo neuvěřitelně silné vzrušení. Pak mi bylo oznámeno, že nutně potřebuji letět na casting, protože mě chtějí vidět osobně. A o týden později už jsem seděl v letadle Moskva-Paříž a těšil se, co mě čeká...

Následujících sedm dní se ukázalo být tak rušných a emotivních, že celá má minulost se nyní zdá nudná a dokonce nesmyslná. Čas letěl v kruhu obrovského množství nových, absolutně odlišní lidé. Nejistota ohledně budoucnosti mi během pár vteřin změnila náladu z dobré na špatnou a naopak. A čím víc se datum výstavy blížil, tím častěji se to stávalo. Myšlenka, že by se účast v show mohla stát katalyzátorem a radikálně změnit můj život, vzbuzovala radost a inspiraci, ale zároveň strach – co když všechno zkazím jedním špatným činem nebo se přistihnu psychicky nedostatečně připravená? To mě vyděsilo.

První den s námi vzali snímky a podívali se na tunelování. Druhý den byl casting a hned mi došlo, že tuhle show budu dělat. Třetí den - montáž (montáž - pozn. ELLE). Jak jsem se v tu chvíli bála, že narazím na šaty s dlouhým lemem, boty na příliš vysokých podpatcích nebo velké oblečení, které ze mě prostě spadne. Ale i tady mě stálo štěstí - nejvíc se mi líbil můj vzhled: minimalistické šaty s vtipná nášivka a elegantní boty ve vintage stylu.

Pak jsem byla jedna z mála povolaných k výběru účesu a make-upu. Všechno se stalo brzy ráno a polovina obsahu tuby gelu už byla na mých vlasech: potřebovala jsem vytvořit efekt špinavých, ošuntělých vlasů. K tomu kouřové oči a nedbale nalakované nehty. Pro celý tým to byl nejstresovější den: nakonec bylo po 9 hodinách příprav a čekání rozhodnuto plán zrušit a nechat image přirozenější. Cítil jsem knedlík v krku a slzy tekly; Chtělo se mi brečet, abych se zbavil napětí a únavy.

Poslední den před představením se zkoušelo a nakonec i představení samotné. Moje poklona byla jedna z posledních, stál jsem na konci, ale slyšel jsem, jak se v sále začal promítat film (představení zahájil krátký film. – pozn. ELLE) – po celém těle mi přeběhla husí kůže. Stál jsem tam asi 15 minut a čekal, až vypadnu. A teď - jsem další! Srdce mi bušilo rychleji a nohy se mi začaly poddávat. První krok... A všechny starosti a starosti zmizely.

"Přímo, čtyři kroky." Náramky ve tvaru pout se začnou prudce kývat. "Musíme je zastavit, abychom nikoho nezranili." "Otočit se". "Drž se vlevo". "Ještě jedna zatáčka." "Šest kroků." „Kde mám stát? Zůstanu tady, jako by to tak mělo být."

Sál je ponořen do tmy, jsou vidět jen blesky fotoaparátů. "Zajímalo by mě, jak dlouho bude trvat takhle stát?" Závěs. Sál vybuchl potleskem a v tu chvíli přichází uvědomění si všeho, co se během této doby stalo.“

Novinář Robert Belov - o tom jak nejlepší místa světové výstavy zahrnovaly „tádžickou princeznu“, „novou Gogu Ashkenazi“ a matku Victorie Lopyrevy.

Každých šest měsíců v týdnu se koná v Paříži vysoce módní, kde nejslavnější návrháři z celého světa představují náročným divákům outfity z kolekce Haute Couture - ty, které s největší pravděpodobností uvidíme Hollywoodské hvězdy v březnu na Oscarech. Dostat se na show během Haute Couture Week je to nejtěžší, mnohem snazší je dostat pozvánku na „běžný“ Week - pret-a-porte. Obálku se jménem napsaným zlatým inkoustem dostává jen pár vyvolených – šéfredaktoři renomovaných módních publikací. Méně vlivní hosté ve světě módy – hvězdy druhého a třetího patra – nejčastěji sedí na „zahrádkách“, které začínají od 3. řady. Návrháři nezapomínají ani na módní blogery. Chiara Ferragni si tak se svými 8 miliony odběratelů zajišťuje pohodlné křeslo na všech výstavách. kdo jsou všichni ostatní? Odborníci z módního průmyslu tvrdí, že koupit pozvánku na přehlídku během Haute Couture Fashion Week je nemožné. 70 procent hostů přehlídky jsou klienti značky z celého světa. Po právu, což jim dává miliony dolarů utracených za modely z nových kolekcí, se dělí o první řadu s celebritami a šéfredaktorkou Vogue Annou Wintour. Představte si překvapení hollywoodské hvězdy Tildy Swinton, když vedle ní na pódiu stojí například neznámá „tádžická princezna“ – fashionistka Madina Shokirová, svírající kabelku Chanel. Takový. Pokud se vstupenky na představení neprodají, můžete je získat tím, že se stanete pravidelným zákazníkem značky. Na samotné výstavě je vhodné se řádně „zásobit“. Například při prezentaci Haute Couture kolekce britské značky Ralph & Russo se Madina stala možná hlavním klientem: Tamara Ralph a Michael Russo šili pro „tádžickou princeznu“
- Schéma je toto: pokud přijdete do butiku, řekněme, Chanel a koupíte věci v hodnotě více než 20 tisíc dolarů, pak jste zařazeni do databáze. Před Fashion Weekem vyberou z databáze ty nejmarnotratnější klienty a pošlou jim pozvánku. Obvykle je tam více Rusů než kohokoli jiného. Proto jsou bohaté ruské ženy vždy v první řadě těch nejúžasnějších přehlídek Chanel a Dior,“ řekla Life jedna ze stálic takových přehlídek.

Na příští společenské setkání na přehlídce Chanel shání outfit z Kazachstánu. Dívka utrácí báječné sumy za kabelky a tvídové obleky francouzské značky - sbírka doplňků Chanel v šatníku Irady stojí asi 20 milionů rublů. Dcera Anastasia Belyak také obdržela osobní zdvořilé kývnutí od Karla Lagerfelda v Grand Palais, kde se koná přehlídka Chanel. Prezident Asociace pro podporu nezávislých čerpacích stanic Michail Belyak. Oddaný fanoušek značky nakupuje všechny nové modely kabelek a mnohem více a dostává nejen pozvání na přehlídku, ale je vždy přítomen na soukromých večeřích Chanel.Pokud je však přítomnost bohatých ruských žen na hlavních přehlídkách zcela pochopitelná, výskyt ruské modelky Victorie Lopyrevové s matkou v první řadě vzbuzuje u mnohých otázky. Ale jak se ukázalo, odpověď je jednoduchá: často má pozvánka značku „+1“, kterou aktivně používají hosté módních přehlídek.

Každý návrhář ví, že úspěch kolekce závisí také na tom, kteří hosté se na přehlídce sejdou. V rámci přípravy na příští týden módy rozesílají pozvánky redaktorům, kritikům a kupujícím na jejich přehlídky, které je těžké ignorovat. Někdy design pozvánek obsahuje asociace se samotnou kolekcí.

Pozvánka od House of Dior a Raf Simons byla vytištěna na bílém matném papíře a obsahovala nejen písmo značky, ale také intriky, protože nebyla v žádném případě spojena s budoucí jasnou show.

Značka Fendi předem upozorňovala na to, jak budou dekorace přehlídky navrženy, a také přímo hovořila o jejím pravém italském stylu.

High-tech lístek od Kenzo, připomínající prasklé sklo, byl vyroben z akrylových a LED lamp. Ve tmě začalo zářit.

Rick Owens

Návrhář Rick Owens zůstal věrný své dlouholeté tradici. Pozvánky vyrobil z kusů ražené kůže v mahagonové barvě.

Burberry Prorsum

Pohlednice britské značky měla ze zvyku klasický londýnský vzhled. Tentokrát byli budoucí hosté pozváni podívat se do Albert Hall, Marble Arch a Tower Bridge.

Saint Laurent

Hedi Slimane pozval hosty do své show a poslal jim celé album s díly konceptuálního umělce Johna Baldessariho. Brožura byla zabalena ve stylové černé obálce se stříbrnou ražbou.

Balenciaga

Minimalismus pozvánky z domu Balenciaga byl přímo spojen s lakonicismem samotné show. Budoucí hosté byli uchváceni tím, že text pozvánky byl psán ručně krásnou a elegantní kurzívou.

Miuccia Prada přišla se sadou stylových karet s podrobnými informacemi o kolekci. Asociace s minimalismem však zcela zmizely ve vzduchu, když hosté viděli samotnou show.

Stella McCartneyová

Stella se rozhodla své hosty pobavit. Udělala obálku s pozvánkou v jasně oranžové barvě a připojila ji klíčenka se jménem vyrobeno z plexiskla ve stejné řadě.

Karl Lagerfeld hosty předem varoval, že je čeká velmi neobvyklá show. K samotné pozvánce módní návrhářka tradičně přibalila i sadu pohlednic s modely od nová kolekce.

Roger Vivier

Své právoplatné místo ve sbírce zaujme pohlednice Rogera Viviera, kterou zdobí akvarel od kreativního ředitele domu Bruna Frisoniho. Obraz v impresionistickém duchu zobrazuje dívku, která nosí světlé boty na vysokém podpatku.

Louis Vuitton

Stylová pozvánka na bílém papíře hovořila o tradicích Pařížského domu, ale ukázalo se, že to není zdaleka jediná zpráva od Nicolase Ghesquièra. Na přehlídce návrhář předal všem hostům texturovanou černou koženou obálku s dopisem, v němž jim děkuje za pozornost, kterou věnovali jeho kolekci.

Akvarely od italské značky hovořily o potiscích a barevné schéma, použitý v nové kolekci, takže hosté přehlídky si mohli udělat první dojem z přehlídky předem.

Pozvánka od Miuccia Prada na přehlídku hravé kolekce Miu Miu by mohla být ve své stručnosti matoucí. Při znalosti stylu italského návrháře však není pochyb o tom, že značka Miu Miu se pravděpodobně nikdy nestane minimalistickou.

Ulice New Yorku se už začínají plnit nastrojenými fashionistkami, které sní o tom, že se dotknou krásného - nejlépe krásného křesla v sále na přehlídce dalšího oblíbence módní veřejnosti. Šéfredaktoři a další zaměstnanci lesklých časopisů nám řekli, jak být mezi hosty bez pozvání: každý tuto zkušenost zažil, i když ne každý je připraven o tom mluvit nahlas

V New Yorku začal týden módy a na dalších sedm dní se město tradičně stane skutečným centrem lákadel modelek, novinářů, blogerů, nákupčích a... neznámých lidí, kteří se vystřídají na přehlídkách návrhářů. Některé z těchto postav se prostě snaží objevit ve sloupcích klepů, takže je jim prakticky jedno, do jaké show se dostanou: hlavní věcí je objevit se před kamerami a pít šampaňské.

Někdy ale přicházejí bez pozvání i ti, na které se designéři budou těšit na svých přehlídkách za pár let: budoucí šéfredaktorky, autoritativní kritici, jejichž názory utvářejí celkový dojem z přehlídek. Dnešní obyvatelé předních řad módních přehlídek nám prozradili, jak se „projít“ na akci, když jste nebyli pozváni.

Alena Isaeva
Počet šéfredaktorůé ro Rusko

Nejjednodušší způsob, jak jít na show, na kterou jste nebyli pozváni, je použít vizitku někoho jiného po dohodě s jedním z vašich lesklých přátel. Ale i zde jsou úskalí: je lepší vyjednávat s někým nepříliš slavným a veřejným, protože všichni zaměstnanci módních domů je zpravidla znají od vidění. Měl jsem podobnou příhodu na jedné show Alexandra McQueena - to se stalo už docela dávno, když jsme pracovali v Harper's Bazaar se Shahri Amirkhanovou. Pozvánky na McQueen's show nebyly vždy odeslány a já jsem přišel na show s vizitkou Shahri Ale muž stojící u vchodu, jak se ukázalo, ji velmi dobře znal, a když viděl jméno na kartě, okamžitě řekl: „Ty nejsi ona!“ Všechno skončilo dobře: požadoval důkaz, že Shahri a já jsme pracovat společně, a pak moje vizitka s uvedením, že ruský Harper's Bazaar.

Můj hlavní a oblíbený příběh je také spojen s Alexandrem McQueenem - byla to přehlídka první kolekce vytvořené pod vedením Sarah Burton. Dříve pod samotným zakladatelem se přehlídky módních domů konaly nejčastěji na stadionu v Bercy, ale tentokrát byli hosté pozváni do Palais de Tokyo. Malý sál pro 100 lidí, obrovský dav novinářů u vchodu, pozvánky dostalo jen pár. Ale tuto show, svým způsobem historickou událost, nebylo možné minout. A šel jsem to prozkoumat. Pokud se vzdálíte od hlavního vchodu, za rohem je malá kavárna na plošině - s velkými prosklenými okny a dveřmi. Šel jsem podél nich, zatáhl jsem za každou kliku a zkontroloval, zda jsou dveře zamčené nebo ne. A jeden se vzdal! Okamžitě jsem vklouzl dovnitř. Dveře, jak se ukázalo, vedly do polosuterénní místnosti na toalety a mnoho hostů, kteří přišli na představení, sešlo tam. Ti, kteří vycházeli ze záchodů nahoru do sálu, již nekontrolovali pozvánky a obecně nevěnovali zvláštní pozornost kolemjdoucím. Šel jsem tedy v klidu rovnou do sálu. Nakonec jsem dorazil dřív než všichni ostatní, když tři nebo čtyři lidé zaujali svá místa, a dlouho jsem se nemohl rozhodnout, kam si sednout, abych nezabíral místo někomu jinému. Ale se štěstím jsem si sedl do ruského sektoru, kde mě už všichni znali a přijali za svého.

Za rohem je malá kavárna - s velkými prosklenými okny a dveřmi. Šel jsem podél nich, zatáhl jsem za každou kliku a zkontroloval, zda jsou dveře zamčené nebo ne. A jeden se vzdal! Okamžitě jsem vklouzl dovnitř

A někdy stačí jen zdvořile požádat osobu u vchodu. Jednou jsme například s fotografem Egorem Zaikou přišli na show Yves Saint Laurent za časů Stefana Pilatiho. Vstup na jeho show byl vždy velmi přísný, až si každý, kdo přišel, nechal zkontrolovat pas. Měl jsem pozvání, ale Yegor ne. Ale prostě jsme u vchodu řekli, že je to náš fotograf a že to představení nutně potřebuje vidět. Pak muž se seznamem na chvíli odešel, aby se poradil se svými kolegy, a pak jsme byli oba vpuštěni do sálu.

Olga Michajlovskaja
Ředitel módního oddělení L'Officiel Russia

Moje nejvíc neobvyklý příběh o návštěvě show se stalo na výstavě Alexandra McQueena - bylo to v roce 2002 a tehdy bylo téměř nemožné McQueena vidět. Řešila to jedna velmi seriózní newyorská agentura (zdá se, že se zatím nic nezměnilo a na značku stále dohlíží) a veškeré PR měla na svědomí velmi přísná žena, která z nějakého důvodu nezvýhodňovala zahraniční a hlavně ruské lis. Milovala jen Američany a zdá se, že Japonce – jejich novináři nikdy neměli problémy se vstupem. Toho dne se poblíž stadionu, kde se mělo představení konat, shromáždil obrovský dav trpících – všichni bez pozvání, ale s nadějí v očích. Stáli na stejné úrovni jako všichni ostatní a byli velmi slavní lidé, kteří také nesměli dovnitř. A najednou se na druhé straně kontrolního bodu, kde stáli strážci a zaměstnanci se seznamy, ozval strašlivý zvuk – něco spadlo s hrozným řevem. A to, co je obzvlášť důležité, bylo rok po 11. září a všichni se stále báli doslova všeho. Každý zvuk, každý zapomenutý předmět se zdál podezřelý – a tady to je!

Všichni strážci okamžitě vběhli dovnitř, aby zkontrolovali, co se stalo, opustili svá stanoviště a uvolnili vchod. A celý dav stojící u vchodu se okamžitě vyřítil otevřenými dveřmi: ctihodní muži v oblecích, redaktoři v podpatcích... Když se strážci vrátili, dav u vchodu byl pryč. Všichni lidé, kteří ještě před minutou pokorně stáli u vchodu a čekali na zázrak, už byli uvnitř – a co je nejpodivnější, všichni se posadili, ačkoliv tam zjevně nemělo být dost míst pro tolik diváků.

Nevidím nic ostudného nebo trapného na příbězích o lidech, kteří chodí na představení bez pozvání. Když právě začínáte svou kariéru v módě, doslova požádáte o asistenta svých idolů, tento svět se zdá být naprosto kouzelný. A vy už jste rádi, že máte možnost si to alespoň osahat, navštívit natáčení, napsat poznámku... Pozvánky na přehlídky do redakce se zasílají pouze hlavním lidem v oddělení módy: šéfredaktorce , ředitel odboru, jeden z vedoucích redaktorů - já, i když jsem vyrostl do nejmladšího, bylo to k nim daleko. A pozvánky se ke mně samozřejmě nikdy nedostaly. Naštěstí mě Lena Sotniková a Philip Vlasov, moji šéfové, vždy podporovali a byli jen pro to, abych někam šel. Philippe mi během naší cesty do Paříže dal vizitku, která mě zavedla na jednu z mých prvních výstav – na výstavu Hermès. Radostně jsem vklouzl do sálu, posadil se mezi dvě sedadla jiných lidí, abych nezabral někoho jiného, ​​a ztichl. A pak se stal další zázrak: jedním z hostů show toho večera byla Tilda Swinton a seděla hned vedle mě! Tilde je na A3 a já mezi A3 a A4. Na této výstavě jsme se s ní setkali a začali jsme si povídat a stále tak komunikujeme.

Pamatuji si své první show Alexandra McQueena – na jeho show jsem byl osmkrát, a to jak na pozvání, tak prorazit pod cizími jmény a s cizími vizitkami. Ale teď už tam není samotný McQueen a už mě nemrzí, že jsem vynechal představení

Nyní na všechny tyto příběhy vzpomínám s něhou: když se musíte někam probojovat, když něco nemůžete získat tak snadno a okamžitě, z každého představení se stane událost. Proto si pamatuji do všech podrobností prvních 5 let své práce v módě, ale vše, co se dělo poté, přestalo být tak živé. Pamatuji si své první vystoupení Alexandra McQueena – byl jsem na jeho show osmkrát, z toho pět nebo šest oficiálně pozván, a zbytek jsem doslova prorazil pod cizími jmény a s cizími vizitkami. Sám Alexander McQueen už tu ale není a už mě nemrzí, že jsem promeškal přehlídky jeho obnovené značky.

Jevgenij Tichonovič
Redakční ředitel Buro 24/7

Na dámské přehlídky jsem chodila, když jsem pracovala v magazínu ELLE, a právě s nimi se vždy objevily problémy – zvláště v Paříži, kde se konají nejvýznamnější přehlídky nejvýznamnějších módních domů. Míst pro řadové zaměstnance módních oddělení je vždy málo: nejčastěji se volá pouze šéfredaktor a ředitel oddělení. Museli jsme uhnout, abychom se nějak dostali dovnitř. Nejběžnějším způsobem je sledovat vizitku toho, kdo obdržel oficiální pozvání. Faktem je, že jména pozvaných jsou na speciálním listu duplikována pro případ, že by někdo pozvánku zapomněl nebo ztratil. Vzali jsme vizitky od kolegů z jiných časopisů a u vchodu se za ně vydávali. Zpravidla to fungovalo, ale v mém případě byly potíže. Faktem je, že v nablýskaném módním průmyslu pracují hlavně ženy – Francouzům bylo těžké dokázat, že řekněme Elena nebo Ekaterina je mužské jméno. Jednal jsem tedy v podstatě opačně: vzal jsem pozvánky od kolegů (zpravidla se nedívají na jména) a dostal jsem se do pořadu pomocí nich, zatímco oni vstoupili na vizitky. Nejvtipnější příhoda byla, když mi stylista, kterého jsem znal, předal vizitku se jménem „Olga“. Tento chlap nebyl bezradný a ujistil bezpečnost, že má na mysli mužské jméno „Oleg“. Co myslíte - povedlo se!

Stalo se to naopak: dostal jsem oficiální pozvání na show a před mým jménem byla uvedena Mademoiselle. Francouzi často vnímají jméno „Eugene“ jako ženské. Ochranka tomu zpravidla nevěnovala pozornost, ale například na výstavě Chanel našli chybu a jedovatě poznamenali, že stále nevypadám moc jako mademoiselle. Musel jsem zavolat na pomoc PR lidi.