Perancang busana Fendi. Perancang busana legendaris Carla Fendi telah meninggal: biografi dan foto paling mencolok dari sang desainer. Fendi bukan hanya tentang bulu yang berharga...

Rumah mode Italia Fendi adalah contoh bagaimana seni studio penjahit bulu keluarga kecil telah menjadi simbol gaya, inovasi, dan keanggunan dari jalanan Roma hingga Tembok Besar Tiongkok.

“Histoire d’Eau” merupakan film pertama dalam sejarah yang khusus dibuat oleh sebuah rumah mode untuk mempromosikan produknya. Dikirim pada tahun 1977, bertepatan dengan peluncuran koleksi pakaian siap pakai pertama Fendi. Film ini disutradarai dan ditulis oleh mitra jangka panjang Karl Lagerfeld, pesolek dan bon vivant Jacques de Bascher. Dalam 24 menit, film ini bercerita tentang seorang wanita muda Amerika yang, alih-alih menjalani perawatan membosankan di perairan Baden-Baden, malah pergi ke Roma. Setiap hari dia menulis surat ke rumah (“Di sini dingin, kirim bulu”, “Saya membeli sendiri seekor anak kucing bernama Carl”), mengumpulkan air dari air mancur Roma dan meminum wiski dengannya, memesan bulu dari Fendi, memakainya dengan cara yang menantang. cara modern dan pergi untuk sarapan di studio merek atas undangan pribadi Carla Fendi. Sarapan sederhana ini, dengan crostata buatan sendiri, keju, pasta, dan Chianti dalam fiascas anyaman jerami, merupakan perwujudan dari semangat kekeluargaan merek tersebut, di mana pemilik dan karyawan berdiri di meja potong, membayangkan kulit cerpelai yang akan segera dibalik. menjadi mantel bulu yang sempurna, dan klien, yang membayar banyak uang untuk itu, berperan sebagai pelayan, semacam gadis ceria, seorang fanciulla, mengisi ulang anggur dan memberikan potongan terbaik kepada pengrajin yang lelah. Sebuah simbiosis yang hanya diingat oleh Lagerfeld, yang baru saja merayakan 50 tahun bekerja di Fendi, namun berhasil dilestarikan oleh merek tersebut, mengubahnya menjadi warisan sejarah takbenda.

Di mana kita memulai?

Peringatan emas Kaiser of Fashion di rumah Italia itu bertepatan dengan peringatan 90 tahun merek itu sendiri. Secara resmi, Fendi berdiri sejak tahun 1925, ketika Adele Casagrande menikah dengan Edoardo Fendi dan pasangan muda itu membuka toko kulit dan bulu kecil di pusat kota Roma, melalui del Plebiscito. Keluarga tersebut menempati kamar tepat di atasnya, dan mendirikan bengkel di belakang. Pengantin baru dengan cepat memiliki anak; antara tahun 1931 dan 1940, lima anak lahir, semuanya perempuan: Paola, Anna, Franka, Carla dan Alda. Bayi-bayi tersebut telah menyerap udara studio sejak lahir. Adele menidurkan mereka di tempat tidur bayi berenda tepat di tengah tas yang baru dijahit dan potongan kulit. Carla Fendi mengenang masa kecilnya: “Potongan kulit dan aksesoris kecil yang terbuat dari kulit adalah mainan pertama kami.” Tidak mengherankan jika kelima putrinya secara bertahap bergabung dengan bisnis keluarga. Yang tertua, Paola, berusia 15 tahun ketika dia mulai bekerja di bengkel...

Dilihat dari memoar orang-orang sezamannya, Adele-lah yang menjadi penggerak bisnis yang berkembang pesat. Pada tahun 1932, toko Fendi dipindahkan melalui Piave. Pada tahun 1933, Adele, yang bahkan sebelum menikah memiliki bengkel kulit tempat mereka membuat pelana dan tas travel, hadir dengan perawatan kulit khusus. Pergamena - demikian sebutannya - dibedakan dengan proses pewarnaan khusus yang memberikan warna kuning alami, yang seiring waktu menjadi warna khas merek tersebut.

Para ibu rumah tangga Italia yang tenang, meskipun iklimnya panas, menganggap tugas mereka untuk menunjukkan kekayaan dan kehormatan keluarga dengan bantuan mantel bulu mewah yang terbuat dari bulu musang, cerpelai, rubah, cerpelai, bulu astrakhan, dan bulu berharga lainnya. “Pengakuan keluarga dimulai dengan ungkapan “Il marito ha comprato la pelliccia” (“Suamiku membelikanku mantel bulu”),” kata Karl Lagerfeld tentang gaya hidup Italia di akhir tahun 50-an. Atelier itu dibanjiri pekerjaan. Di sini bulu tidak hanya dijahit, tetapi juga disamak, sehingga kulit menjadi sempurna, kualitas yang dapat dianggap standar. Perusahaan kembali kekurangan ruang. Peluang turun tangan. Di Via Borgognona, yang mengarah langsung ke Piazza di Spagna yang terkenal, bioskop tersebut akan dibongkar. Roman sampai ke ujung kukunya, Adele tidak terima, mulai protes, lalu pemiliknya bertanya: “Kenapa tidak dibeli, Signora Fendi?” Dia melakukan hal itu. Hingga saat ini, terdapat sebanyak lima butik merek di jalan ini: Produk Kulit, bulu, sepatu, tali bagasi (koper, peti, dll.) dan pakaian jadi. Pada tahun 1964, Fendi bersaudara membuka kantor pusat merek tersebut di Via Borgognona. Potret besar Adele menghiasi lorongnya.

Siapa Lagerfeld?

Pertengahan tahun 1960-an adalah masa kejayaan Italia pascaperang. Studio Cinecitta menarik sutradara dan bintang film dari seluruh dunia. Di Roma ada pesta yang tak ada habisnya, barisan selebriti dari semua kalangan mengalir dari kuartal ke kuartal. Perkembangan fesyen Italia pun tak luput memanfaatkan hal ini. Di Florentine Palazzo Pitti mereka mulai menyelenggarakan pertunjukan rumah mode Italia. Kakak beradik Fendi memahami bahwa mereka perlu menyesuaikan diri dengan konteks baru yang mengancam akan meninggalkan keluarga Fendi yang terhormat namun terlalu borjuis dalam catatan sejarah. Meskipun ada perlawanan dari ibu mereka, yang percaya bahwa segala sesuatunya akan baik-baik saja, pada tahun 1965 mereka menandatangani kontrak dengan seorang perancang busana muda (kata “desainer” mulai digunakan kemudian) asal Jerman. Namanya Karl Lagerfeld.

Lagerfeld, bukannya tanpa ironi, mengenang kunjungan pertamanya ke Fendi: “Wah rambut panjang ditutupi dengan topi Cerruti. Matanya tersembunyi di balik kacamata hitam. Saya mengenakan jaket gaya berburu Inggris yang terbuat dari wol dengan kotak besar berwarna merah dan kuning, dan syal warna-warni menghiasi leher saya. Saat ini pandangan ini akan dianggap aneh.” Dan dia menambahkan: “Dunia pada waktu itu benar-benar berbeda, ini adalah planet yang sama sekali berbeda. Sama sekali tidak seperti yang kita ketahui saat ini.”

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk sketsa Fendi Karl Lagerfeld - Musim Gugur/Musim Dingin 1970-71

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk sketsa Fendi Karl Lagerfeld - Musim Gugur/Musim Dingin 1971-72

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk sketsa Fendi Karl Lagerfeld - Musim Gugur/Musim Dingin 1979-80

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk sketsa Fendi Karl Lagerfeld - Musim Gugur/Musim Dingin 1982-83

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk sketsa Fendi Karl Lagerfeld - Musim Semi/Musim Panas 1985

Musim semi telah tiba di Fendi bersama Lagerfeld. Dalam tiga detik, dia menggambar logo terkenal - dua huruf F terlipat, yang disebut Zucca (labu). Dalam setengah abad sejak itu, logo tersebut telah muncul di ribuan item Fendi, termasuk tas, dompet, koper, sepatu, pakaian, dan tentu saja, bulu binatang. Dengan persetujuan penuh dari para suster, sang desainer mengubah sepenuhnya konsep rumah. Fendi mulai membuat mantel, jubah, mantel, mantel bulu, dan jaket yang ringan, lembut, dan mewah yang mengekspresikan cara hidup yang berubah dengan cepat. Atelier mulai aktif mencari material baru dan mengeksplorasi teknik pengolahan kulit dan bulu. Hasilnya membawa pada revolusi yang nyata. Bulu-bulu yang sebelumnya tidak dianggap mewah muncul di koleksinya. Para pengrajin tanpa rasa takut mencoba metode baru dalam pewarnaan dan penyamakan; Mereka mulai memotong bulu sebagai kain, merajutnya, dan membuat tatahan darinya. Saat ini Fendi adalah pemimpin yang diakui dalam industri bulu. Menjaga tradisi buatan sendiri, rumah melanjutkan penelitian di bidang bahan dan pengolahannya. Dan Lagerfeld terus menciptakan hal-hal darinya yang ditujukan untuk masa depan, namun tetap mempertahankan nilai-nilai masa lalu...

Bagaimana Fendi memasuki pasar global

Sable dan bahkan leopard tetap populer, namun hal tersebut belum cukup menarik perhatian pembeli dari department store terbesar di Eropa dan Amerika yang datang ke Florence. Pertunjukan tersebut tidak dapat menampilkan lebih dari 16 model, dan ini membuat tugasnya semakin sulit. Lagerfeld datang dengan koleksi “Eskimo”. Ke-16 model tersebut terbuat dari kulit kuda poni, dihiasi dengan desain Eskimo. Bulu dilengkapi dengan tas (“Saat itu, belum ada yang pernah mendengar tentang tas bulu di toko”), sepatu, dan topi lembut besar bertepi lebar. Itu adalah sebuah sensasi. Fendi dengan mudah menanggapi permintaan pembeli asing; koleksinya muncul di Amerika dan Jepang. Ide-ide mewah tidak hanya tercermin pada bulu, tetapi juga pada tas. Pada akhir tahun 1960-an, tas menjadi terlalu kecil untuk dianggap sebagai aksesori biasa. Fendi membuatnya dari kulit bermotif dengan warna rumit, yang diproses secara khusus agar lembut dan lentur. Pada tahun 1968 sampai Tas Kulit tas yang terbuat dari kanvas, bulu (tentu saja), karet dan kain anti air ditambahkan.

Sekitar waktu ini, presiden department store Bloomingdales, Marvin Traub, mampir ke butik Fendi di Roma. Lagerfeld mengenang: “Aulanya memanjang dan gelap, hanya beberapa langkah dari jalan. Tiga jamuan bundar berlapis beludru menciptakan kesan rumah bordil dari lukisan Toulouse-Lautrec. Ada cermin di sekelilingnya, banyak cermin. Koleksinya disimpan di bilik khusus yang tersembunyi dari pandangan pengunjung. Suasana umumnya sangat mengingatkan pada film-film Luchino Visconti.” Di tempat dekade Romawi ini, Traub menemukan tas Selleria. Adele Fendi menemukannya pada awal tahun 1930-an. Dijahit dengan tangan, mengingatkan pada keterampilan pelana dengan jahitan khusus, lembut, fungsional dan praktis. Dengan kesuksesan tas ini, babak baru dimulai dalam sejarah Fendi, yang puncaknya terjadi pada akhir tahun 1990-an.

Sebelum permulaannya, Fendi berhasil meluncurkan lini pakaian siap pakai pada tahun 1977 (ingat film “Histoire d'Eau”?), dan pada tahun 1978 mereka menghormati kenangan mendiang Adele dengan lini sepatu yang dibuat oleh Diego Della Valle. untuk menghasilkan. Tahun 1980-an adalah dekade konsumerisme, keserakahan, pertumbuhan, dan mencoba mengambil alih seluruh dunia. Fendi mengikuti perkembangan zaman. Merek ini membuka lebih banyak lini baru. Jeans, sarung tangan, dasi, kacamata hitam, korek api, syal, pulpen seharusnya mewakili dunia Fendi. Butik merek dibuka di seluruh dunia. Saat ini ada sekitar dua ratus di antaranya.

Kemenangan

Tahun 1985 merupakan tahun kejayaan rumah mode Romawi. Dia merayakan ulang tahun ke-60 kesuksesannya. Peringatan itu dirayakan oleh seluruh Roma. Galeri Nasional Seni Modern menyelenggarakan pameran - pameran pertama yang didedikasikan untuk mode di museum negara Italia. Kurmanya “ditaburi” aroma bunga chypre dengan aroma kayu dan rempah-rempah. Beginilah munculnya cabang parfum di pohon merek, yang saat ini dihiasi dengan 28 wewangian untuk wanita dan pria.

Generasi ketiga keluarga Fendi (lima saudara perempuan memiliki 11 anak dan lebih dari 30 cucu) mulai mencoba bisnis keluarga pada akhir tahun 1980-an. Bakat terbesar ditemukan pada diri Silvia Venturini-Fendi, putri Anna. Dialah yang dipercaya memimpin lini putra Fendi Uomo pada tahun 1990. Para wanita di keluarga Fendi sekali lagi menunjukkan bahwa mereka mampu meramalkan masa depan: lini produk pria saat ini merupakan bagian penting dari bisnis merek tersebut. Namun, Sylvia juga ternyata adalah pencipta aksesori yang berbakat - kepadanyalah dunia berhutang fenomena tas itu, tas yang membuat semua orang tergila-gila dan dianggap perlu dibeli oleh setiap fashionista.

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk Fendi Fendi Adele s.r.l. - Sketsa Karl Lagerfeld - Musim Gugur/Musim Dingin 1989

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk Sketsa Fendi Karl Lagerfeld yang menampilkan dirinya tahun 1988

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk sketsa Fendi Karl Lagerfeld - Musim Gugur/Musim Dingin 1988-89

Ledakan alam semesta baru terjadi pada tahun 1997, ketika Silvia Fendi, terinspirasi dari gaya Perancis dalam membawa baguette dari toko roti di bawah lengannya, menciptakan tas kecil dengan tali pendek. Dari Carrie Bradshaw di Sex And The City dengan Fendi Baguette ungu hingga Madonna dari foto tabloid membeli beberapa Baguette sekaligus di Roma, tas ternyata dibutuhkan semua orang sekaligus, menjadi simbol milenium baru. “Saat itu,” kenang Sylvia, “tas masih sangat fungsional, dan model fesyen Ada Prada nilon hitam. Saya ingin membuat tas kecil, sangat sederhana, dengan tali pendek yang memungkinkan saya melepaskan tangan saya. Saya membuatnya dengan dekorasi dan bahan yang sangat banyak sehingga wanita tidak terlihat sama. Dan itu tepat sasaran. Semua orang menginginkan Baguette, kami harus memperkenalkan daftar tunggu. Dengan model ini, tidak hanya hadir, tapi juga konsep limited edition, karena saya tidak ingin mengulangi desain yang sama tanpa henti. Baguette adalah tas pertama yang diperlakukan bukan sebagai aksesori klasik, namun sebagai item fashion.”

Tas sebagai seni

Seniman sekelas Damien Hirst berkolaborasi dengan merek tersebut untuk membuat desain tas mereka. Disulam dengan manik-manik berwarna, batu mulia, bulu, Baguette yang dilukis dengan tangan, telah menjadi barang koleksi - sejak pembuatannya, lebih dari seribu pilihan berbeda untuk mendekorasi tas telah muncul. Sudah di tahun pembuatannya, pada tahun 1997, penerbit Rizzoli merilis volume besar “Fendi Baguette”, dan tahun lalu Fendi meluncurkan aplikasi “My Baguette”, yang memungkinkan pengguna Android dan iPad untuk membuat desain tas mereka sendiri dan menyesuaikannya. versi kanvas putih.

Dua model lagi—Spy, tas lembut besar dengan pegangan setengah lingkaran (2005) dan Tas B, dengan penutup ganda seperti ikat pinggang (2006)—cukup sukses sebelum Peekaboo hadir pada tahun 2009. Cilukba adalah permainan petak umpet. Silvia Fendi memutuskan untuk memudahkan wanita yang selalu mencari sesuatu di tasnya dan hadir dengan kunci putar dua sisi. Mereka membuat tas tampak seolah-olah tidak memiliki ritsleting, dan orang lain dapat melihat lapisannya yang kontras. Saat ini tas ini adalah salah satu tas merek terpopuler, tersedia dalam lima ukuran: mikro, mini, kecil, sedang, dan besar.

Silvia Fendi bereaksi secepat kilat terhadap munculnya ide aksesoris fashion yang tidak membawa beban fungsional belakangan ini. Pada koleksi musim gugur-musim dingin 2013, monster bulu kecil dari campuran rubah dan cerpelai muncul di cincin perak, dan setahun kemudian, Fendi melanggar batas suci: Bag Boy Karlito muncul di koleksi musim gugur-musim dingin 2014. “Carlito adalah monster kecil yang terinspirasi oleh saya. Aku sendiri adalah monster. Dia memiliki kerah besar dan dasi hitam, seperti saya. Orang-orang menyukainya. Tapi idenya bukan milik saya, tapi ide Silvia Fendi,” keluh Lagerfeld. Mini-Carl yang terbuat dari bulu cerpelai, rubah perak, dan bulu kambing tidak hanya menghibur orang-orang di sekitarnya, tetapi juga berfungsi sebagai semacam pengingat akan anak kucing Karl di balik layar dalam film karya Jacques de Bascher.

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk Fendi Fendi Adele s.r.l. - Sketsa Karl Lagerfeld - Musim Semi/Musim Panas 1996

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk Fendi Fendi Adele s.r.l. - Sketsa Karl Lagerfeld - Musim Gugur/Musim Dingin 1998

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk Fendi Fendi Adele s.r.l. - Sketsa Karl Lagerfeld - Musim Gugur/Musim Dingin 1999

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk sketsa Fendi Karl Lagerfeld - Musim Gugur/Dingin 2013-14

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk sketsa Fendi Karl Lagerfeld - Musim Semi/Musim Panas 2014

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk sketsa Fendi Karl Lagerfeld - Musim Gugur/Musim Dingin 2012-13

Gambar oleh Karl Lagerfeld untuk sketsa Fendi Karl Lagerfeld - Musim Gugur/Dingin 2013-14

Dan satu lagi pengingat masa lalu. Pada tahun 2003, Fendi meluncurkan layanan custom-made untuk tas Selleria. Hal ini memungkinkan pelanggan untuk membuat tas versi mereka sendiri, memilih jenis kulit, warna dan aksesoris sesuai selera mereka. Delapan model diselesaikan dengan jahitan pelana khas: Baguette 635, Peekaboo 1584, Adele 1328, Carla 650, Alda 326, Paola 1192, Anna 1322, Franca 2058. Angka pada nama model berarti jumlah jahitan yang akan dibuat oleh pengrajin selama sedang mengerjakan tas. Sebuah pengingat halus akan aturan ketat pengerjaan dan sejarah merek, yang telah dimiliki oleh grup LVMH sejak tahun 2004.

Fendi hari ini

“Selama setengah abad bersama Fendi, saya sendiri telah lupa bagaimana Fendi mengubah dunia bulu,” kenang Lagerfeld “Kami menemukan hal-hal gila yang tidak akan pernah dikenakan oleh wanita borjuis pada masa itu.” Contoh klasik gaya Fendi adalah meja panjang yang terbuat dari potongan bulu yang menyatu secara diagonal, dipotong dengan sangat ringan dan elegan. Peningkatan teknis yang konstan memungkinkan Fendi menggabungkan lima hingga delapan jenis bulu yang berbeda dalam satu pakaian, menjahitnya dengan cara yang kacau, mengingatkan pada surat berantai seorang ksatria abad pertengahan, kain compang-camping seorang peziarah, kain perca, atau lukisan Mondrian. Pada tahun 1970-an, seorang perancang busana menciptakan mantel yang terbuat dari potongan kulit dan bulu dari satu kulit, sehingga Anda dapat melihat wajah dan punggungnya secara bersamaan, dan mantel itu sendiri mengingatkan pada pemandangan udara yang terlihat secara acak. foto sawah. Pada tahun 1980-an, Lagerfeld menyukai gagasan tentang bulu yang ringan dan mengalir, mengingatkan pada gaun dan kimono, daripada mantel yang serius, elegan, dan sangat mahal. Pada tahun 1990-an, masa grunge dan minimalis datang. Pada tahun 2000-an, ia mengambil inspirasi dari cangkang dan cangkang keras moluska untuk membuat mantel mengalir yang terbuat dari pita bulu, dan menyepuh bulunya. Pada koleksi musim dingin 2003/04, sang desainer menciptakan item dari bulu yang dikemas dalam PVC, mantel rubah yang disulam dengan pita karet, dan mantel yang terbuat dari bulu cerpelai.

“Semakin tak terbayangkan idenya, semakin baik. Normalitas membunuh kreativitas! Dan tidak masalah jika hasil akhirnya berubah menjadi sesuatu yang sama sekali berbeda dari sumber inspirasinya, Anda tetap akan melihat sesuatu yang tidak biasa yang belum pernah dilakukan siapa pun sebelumnya!” - jelas Lagerfeld, yang menderita flu pada tahun 2007 selama pertunjukan Fendi di Tembok Besar Tiongkok di Beijing, dan saat ini menikmati kenyamanan studio baru merek tersebut di Palazzo della Civilita Italiana Roma.

Markas besar Fendi yang baru adalah lambang arsitektur fasisme Italia. Bangunan ini dibangun pada tahun 1942 sebagai pintu masuk utama ke Pameran Dunia yang belum pernah diadakan di Roma dan sejak itu kosong. Fasad yang mengesankan, terdiri dari lengkungan berulang dan patung marmer, mengingatkan kita pada lukisan de Chirico dan kemegahan Roma Kaisar. Renovasi Palazzo della Civilita Italiana merupakan hadiah Fendi untuk kampung halamannya. Sebagai tanda keterhubungan dengan Kota Abadi, merek tersebut telah memperbarui logonya. “Kami menambahkan kata “Roma,” kata CEO Fendi Pietro Beccari, “dan juga membuatnya lebih feminin dan lembut. Sekarang terlihat gaya tahun 1950-an. Ini adalah perubahan kecil, namun sangat berarti bagi kami. Roma membuat jutaan orang bermimpi, mewakili gaya hidup tertentu: la dolce vita, la grande bellezza. Kami ingin menghubungkan nama Fendi dengan Roma, karena baik Fendi maupun Roma menceritakan kisah keindahan yang tak lekang oleh waktu.”

Untuk ulang tahunnya yang ke-90, Fendi kembali memberikan hadiah kepada dunia. Rumah mode tersebut menyumbangkan $2,9 juta untuk memulihkan Air Mancur Trevi yang terkenal. Air mancur terbesar di Roma dengan fasad Barok sudah tidak asing lagi bahkan bagi mereka yang belum pernah ke Roma: di perairan itulah Anita Ekberg memercikkan air di La Dolce Vita karya Fellini. Saat mengumumkan inisiatif tersebut, Silvia Fendi mengatakan bahwa “bagi orang Romawi, air selalu menjadi inspirasi.” Sumber inspirasi Fendi sendiri seakan tak ada habisnya.

Perusahaan ini didirikan pada tahun 1918 oleh Adele Casagrande sebagai toko kulit dan bulu di Roma di Via del Plebizio.

Maka pada tahun 1925, Eduardo Fendi dan Adele Fendi mendirikan toko pertama mereka, yang menjual produk-produk bermerek dengan kualitas tinggi dan finishing buatan tangan. Produk mereka dengan cepat menjadi populer dan setelah beberapa waktu mulai banyak diminati.

Awal karir
Pada tahun 1932, pasangan ini membuka salon bulu mereka sendiri. Fendi tradisional, kualitas tinggi dan gaya elegan telah menjadikan mantel bulu mereka sebagai standar sejati gaya Italia. Setelah Eduardo dan Adele meninggalkan bisnis mereka, kelima putri pasangan terkenal itu mengambil alih bisnis keluarga. Paola Fendi bertanggung jawab atas departemen bulu, Anna Fendi mengembangkan koleksi baru untuk perusahaan, Alda Fendi menjadi direktur komersial perusahaan, Carla Fendi mempromosikan strategi pengembangan baru untuk Rumah Mode Fendi, dan Franka Fendi berspesialisasi dalam hubungan masyarakat.

Jam terbaik
Pada tahun 1955, koleksi bulu dan kulit dari Paola dan Anna pertama kali dihadirkan. Publik sangat senang dengan koleksi baru ini dan dengan suara bulat mengakui bakat tiada tara dari putri Fendi. Namun saat itu, merek tersebut hanya dikenal di pasar dalam negeri, yang jelas tidak cukup bagi pemilik baru perusahaan tersebut. Untuk mulai melangkah ke kancah mode internasional, perancang busana Karl Lagerfeld diundang ke Fendi Fashion House sebagai direktur kreatif. Seiring waktu, kebenaran pilihan dikonfirmasi berkali-kali.

Lambat laun kejayaan Rumah Mode Fendi tersebar di seluruh dunia. Karl Lagerfeld sepenuhnya merevisi kebijakan fesyen, mengubah konsep semua koleksinya. Sebelumnya, mantel bulu berukuran besar dan tidak terlalu nyaman, kini telah berubah menjadi model ringan dengan palet warna yang kaya dan kombinasi yang tidak biasa. berbagai jenis bulu. Di saat yang sama, mereka tidak kehilangan kemewahan dan kemegahan yang melekat pada Fendi. Karl adalah seorang inovator, ia secara teratur memperkenalkan elemen-elemen baru ke dalam desain model, dan ini membedakan produk-produk Rumah Mode dari semua yang ada di pasaran saat itu.

Persatuan kreatif Lagerfeld dan Fendi ternyata sangat sukses juga karena Paola memberi Karl sejumlah besar bahan baru dan tidak biasa, yang ciptaannya merupakan hasil pencapaian terkini dalam industri manufaktur. Dengan demikian, perancang busana tidak dibatasi dan dapat menghadirkan berbagai macam variasi dari bahan yang berbeda, sehingga beberapa ciri model tertentu didasarkan pada karakteristik bahan yang tidak biasa dari mana model tersebut dibuat.

Pada awal tahun tujuh puluhan, Karl Lagerfeld mengembangkan model kelasnya pret-a-porte untuk lini rumah mode wanita baru, dan pada saat yang sama dia mulai membuat aksesoris. Dengan demikian, sudah pada tahun delapan puluhan jangkauan kegiatan perusahaan Fendi diperluas secara signifikan. Lebih awal target audiens perusahaan diwakili oleh orang-orang kaya yang usianya melebihi tiga puluh tahun, tapi sekarang Fendi pembeli yang benar-benar berbeda dibutuhkan, dan rumah mode meluncurkan lini produk remaja yang disebut Fendissimo, bersamaan dengan itu perusahaan menghadirkan lini baru Fendi Casa bergerak dalam produksi produk furnitur.

Pada tahun 1984 Fendi mulai memproduksi kacamata hitam; pada tahun 1985 ia memperkenalkan lini parfum pertamanya, yang unggulannya adalah wewangian yang disebut Fendi. Lima tahun kemudian, pada tahun 1990, diciptakanlah parfum baru Fantasi, setelah beberapa waktu pada tahun 1996 muncul Esensi Kehidupan, pada tahun 1998 rumah mode tersebut merilis parfum Teorema, dan pada tahun 2001 dunia diperkenalkan dengan wewangian Teorema Uomo. Beraneka ragam perusahaan juga mencakup wewangian lain yang muncul pada satu waktu atau lainnya.

Pada tahun 1990, enam puluh lima tahun setelah didirikan, perusahaan ini memperkenalkan koleksi pria pertamanya kepada publik. Di Rumah Mode tahun 90an Fendi telah dibeli oleh perusahaan Prada dan LVMH Secara umum, pemilik perusahaan hanya memiliki empat puluh sembilan persen saham. Namun, setelah beberapa waktu Prada menyerahkan saham mereka kepada perusahaan Prancis, menjadikannya pemilik penuh Fendi.

Saat ini, jabatan seorang desainer sedang mengembangkan garis pakaian wanita, masih ditempati oleh Karl Lagerfeld, Silvia Fendi bertanggung jawab atas koleksi pakaian dan aksesoris pria di perusahaan tersebut.

Rumah mode Fendi secara aktif memperluas pengaruhnya, menembus pasar-pasar baru dan mengembangkan negara-negara baru, saat ini ke dunia Anda dapat menemukan lebih dari seratus butik bermerek perusahaan. Salah satu yang terbaru adalah sebuah toko di New York yang terletak di Fifth Avenue. Para ahli mengatakan hal itu di masa depan Fendi menunggu pertumbuhan aktif, menjanjikan keuntungan yang layak. Dan sepertinya Fendi tidak akan pernah berhenti memuaskan masyarakat dunia dengan koleksi baru dan ide orisinal

Dia memberikan kontribusi besar terhadap pengembangan merek Fendi
Perusahaan ini telah menjadi fenomena yang benar-benar unik di dunia Italia mode tinggi, sejak awal tahun 1950-an lima saudara perempuan mengambil alih kepemimpinan sekaligus - Paola, Anna, Franka, Carla dan Alda. Namun Carla-lah yang tetap menjadi wajah utama dalam lingkungan bisnis, memegang posisi presiden kehormatan.

“Ibu kami berkata: kamu seperti lima jari di tangan”
Merek Fendi dimulai pada tahun 1925, ketika Adele Casagrande menikah dengan Edoardo Fendi dan pasangan muda itu membuka toko kulit dan bulu kecil di pusat kota Roma. Keluarga tersebut menempati kamar tepat di atasnya, dan mendirikan bengkel di belakang. Pengantin baru dengan cepat memiliki anak; antara tahun 1931 dan 1940, lima anak perempuan lahir: Paola, Anna, Franka, Carla dan Alda. Mereka telah menyerap suasana studio sejak lahir. Adele menidurkan mereka di tempat tidur bayi berenda tepat di tengah tas yang baru dijahit dan potongan kulit. Carla Fendi mengenang masa kecilnya: “Potongan kulit dan aksesoris kecil yang terbuat dari kulit adalah mainan pertama kami.” Tidak mengherankan jika kelima putrinya secara bertahap bergabung dengan bisnis keluarga. Yang tertua, Paola, berusia 15 tahun saat mulai bekerja di bengkel.
Bisnis keluarga perlahan mulai tumbuh dan berkembang, dan pada tahun 1932 Signora Fendi membuka butik kedua. Kali ini jalan Via Piave dipilih sebagai lokasi gerai ritel tersebut. Pada tahun 1933, Adele, yang bahkan sebelum menikah memiliki bengkel kulit tempat mereka membuat pelana dan tas travel, hadir dengan perawatan kulit khusus. Pergamena - demikian sebutannya - dibedakan dengan proses pewarnaan khusus yang memberikan warna kuning alami, yang seiring waktu menjadi warna khas merek tersebut.
Perang berdampak buruk pada nasib merek yang baru lahir, tetapi setelah perang berakhir, pemulihan cepat dua toko yang untuk sementara berhenti berfungsi dimulai. Kelima putri Adele Fendi dengan antusias ikut serta dalam kebangkitan bisnis keluarga, membagi berbagai tanggung jawab di antara mereka sendiri.
“Kata ibu kami: kamu ibarat lima jari di tangan, masing-masing punya perannya masing-masing,” Karla suka mengulang. Dan ini memang benar. Paola menjadi ahli dalam tata rias bulu, Anna menjadi desainer, Franka menjadi spesialis hubungan masyarakat, Alda menjadi direktur komersial merek tersebut, dan Karla benar-benar menangani semua urusan rumah mode sehari-hari.

Pemimpin industri bulu
Salah satu keputusan penting Karla dan saudara perempuannya adalah undangan ke rumah mode desainer muda Jerman Karl Lagerfeld, yang menjadi direktur seni merek tersebut selama bertahun-tahun. Ia mengenang, bukan tanpa ironi, kunjungan pertamanya ke Fendi: “Rambut panjang saya ditutupi topi Cerruti. Matanya tersembunyi di balik kacamata hitam. Saya mengenakan jaket gaya berburu Inggris yang terbuat dari wol dengan kotak besar berwarna merah dan kuning, dan syal warna-warni menghiasi leher saya. Saat ini pandangan ini dianggap aneh. Dunia pada waktu itu benar-benar berbeda, merupakan planet yang sama sekali berbeda. Sama sekali tidak seperti yang kita ketahui saat ini.”
Lagerfeld mendapatkan ide untuk logo ikonik merek tersebut dengan dua huruf "F" terbalik. Namun, perkembangan logo bukan satu-satunya kelebihan si jenius fashion. Dengan kedatangan Karl di Fendi, era kejayaan yang manis pun dimulai. Koleksi pertama mantel bulu yang ringan dan hampir mengalir dari desainer kreatif baru, yang dipresentasikan ke publik pada tahun 1966, mendapat respons di hati para fashionista saat itu. Setelah peragaan busana ini, mantel bulu Fendi menjadi simbol baru keanggunan dan penampilan, secara otomatis berubah menjadi perayaan dan acara yang indah, resepsi yang mulia. “Pengakuan keluarga dimulai dengan ungkapan “Suamiku membelikanku mantel bulu,” kata Lagerfeld tentang gaya hidup orang Italia pada tahun-tahun itu.
Berkat imajinasi kreatifnya, pakaian bulu dan aksesoris kulit dari merek ini memperoleh warna-warna cerah yang tak terduga. Dengan persetujuan penuh dari para suster, sang desainer mengubah sepenuhnya konsep rumah. Fendi mulai membuat mantel, jubah, mantel, mantel bulu, dan jaket yang ringan, lembut, dan mewah yang mengekspresikan cara hidup yang berubah dengan cepat. Atelier mulai aktif mencari material baru dan mengeksplorasi teknik pengolahan kulit dan bulu. Hasilnya membawa pada revolusi yang nyata. Bulu-bulu yang sebelumnya tidak dianggap mewah muncul di koleksinya. Para pengrajin mencoba metode baru dalam pewarnaan dan penyamakan; Mereka mulai memotong bulu sebagai kain, merajutnya, dan membuat tatahan darinya. Saat ini Fendi adalah pemimpin yang diakui dalam industri bulu.
Belakangan, merek ini menjadi terkenal dengan tas baguette, lini pakaian siap pakai, wewangian, pakaian anak-anak, dan lainnya pakaian Pria dan aksesoris, serta koleksi barang interior bahkan hotel butik di Roma yang dibuka pada tahun 2015. Pada tahun 2001, merek Fendi bergabung dengan perusahaan Prancis LVMH - Louis Vuitton Moet Hennessy S.A. Sejak itu, Carla Fendi tetap menjadi presiden kehormatan rumah mode tersebut. Jaringan Fendi memiliki lebih dari 160 toko di 25 negara. Pada tahun 2011, perusahaan melaporkan laba lebih dari $1 miliar. Penggemar merek Fendi yang terkenal termasuk penyanyi Rihanna, aktris Sarah Jessica Parker, model Jourdan Dunn, blogger mode Leandra Medine, dan pematung Rachel Feinstein. Rapper terkenal Amerika Kanye West pernah tiba di salah satu acara sosial dengan logo merek tercukur di pelipisnya.
Salah satu barang termahal yang diproduksi oleh rumah Fendi adalah mantel bulu dari koleksi couture Fendi 2015, yang bernilai $1 juta. Itu termasuk dalam koleksi debut yang disiapkan untuk peringatan 50 tahun Karl Lagerfeld sebagai direktur kreatif fesyen rumah. Mantel bulu dibuat dari jenis bulu musang yang paling langka, yang dilapisi perak oleh pengrajinnya, sehingga menciptakan efek metalik.

Koleksi seni
Pada tahun 1960, Carla menikah dengan apoteker Candido Speroni, yang tinggal bersamanya sepanjang hidupnya. Sang suami segera bergabung dengan bisnis keluarga Fendi. Dan Candido-lah yang sangat mempengaruhi terbentuknya kecintaan istrinya yang luar biasa terhadap seni. Dia memperkenalkannya pada karya seniman Ekspresionis dari kelompok Scuola Romana (yang berdiri dari tahun 1928 hingga 1945, bangkit kembali sebentar pada pertengahan tahun 50-an). Dan suatu ketika, Adele Fendi juga mengajak putrinya mengunjungi temannya, pematung Mirko Basaldella: “Orang tua kami ingin kami menghirup suasana studio seniman,” kenang Carla Fendi. “Perhiasan pertama yang diberikan kepada kami adalah anting, gelang, dan kalung perunggu yang dibuat oleh Mirko Basaldella - dan pada saat itu terlihat cukup eksentrik.”
Di rumahnya di Palazzo Ruspoli, Carla telah mengumpulkan koleksi seni Eropa yang mengesankan dari abad ke-20, menggabungkannya ke dalam interior desainer modern. Koleksinya menyatukan seni rupa Eropa selama beberapa dekade - kanvas karya Henri Matisse digabungkan di sini dengan karya Lucio Fontana, lukisan alam benda klasik dari tahun 1942 oleh Giorgio Morandi dengan karya konseptual dari tahun 1968 oleh Enrico Castellani. Carla Fendi berkata tentang dirinya sendiri: “Saya selalu dibimbing oleh dorongan hati - dan juga dalam mengumpulkan. Begitu sesuatu yang tidak biasa, baik itu lukisan, keramik atau kaca, menarik perhatian saya, tidak ada jalan keluar – benda itu pasti milik saya.” Pada tahun 2007, sang desainer mendirikan Carla Fendi Foundation, yang mensponsori konser dan festival musik, termasuk Festival Dua Dunia tahunan yang terkenal di Spoleto, yang mempertemukan musisi, penari balet, seniman kontemporer, dan penyanyi opera.
Merek tersebut tidak melewati mimpi lain - bioskop. Fendi lebih sering berkolaborasi dengan bioskop dibandingkan merek lain. Tanpa dia, tidak akan ada versi terbaru “Potret Keluarga dalam Interior” oleh Luchino Visconti. Film ini dipulihkan berkat investasi para suster. Dalam gambar ini, aktris Italia Silvana Mangano mengenakan bulu yang indah. Dan di “The Devil Wears Prada,” karakter Meryl Streep tidak hanya memakai Prada, tapi juga Fendi. Ingat mantel bulu mewahnya dengan lengan lebar?

((Peragaan busana di Air Mancur Trevi
Pada tahun 2005, rumah mode Fendi merayakan hari jadinya yang kedelapan puluh. Sehubungan dengan acara tersebut, dibukalah Palazzo Fendi (Istana Fendi) di Roma. Gedung baru ini menggabungkan studio, bengkel bulu, dan toko Fendi terbesar di dunia. Pada tanggal 19 Oktober 2007, dunia menyaksikan pertunjukan akbar dari Fendi - peragaan busana pertama di Tembok Besar Tiongkok. 88 model ambil bagian dalam pertunjukan tersebut. Landasan pacunya adalah salah satu yang terpanjang dalam sejarah peragaan busana - 88 meter (8 dianggap sebagai angka keberuntungan di Tiongkok). Dan pada tanggal 29 Februari 2008 di Paris, pada kesempatan pembukaan toko Fendi ke-22 di 22 Avenue Montaigne, diadakan konser pribadi oleh Amy Winehouse yang dihadiri 400 tamu.
Carla mendukung Fondo Ambiente Italiano, yang memulihkan bangunan bernilai sejarah yang rusak. Pada tahun 2013, Fendi-lah yang memprakarsai restorasi Air Mancur Trevi Romawi. Pada saat itu, salah satu atraksi Romawi yang paling disukai wisatawan sudah berada dalam kondisi yang sangat menyedihkan: setelah keadaan yang tidak biasa musim dingin Pada tahun 2012, pecahan plesteran air mancur bergaya barok mulai runtuh. Pekerjaan yang paling sulit Program Fendi for Fountains hanya berlangsung selama 17 bulan. Menurut kepala Kantor Perlindungan Warisan Budaya Roma, Claudio Parisi Presicce, proyek semacam itu tidak akan terlaksana jika bukan karena kontribusi besar dari rumah mode tersebut, yang menghabiskan sekitar 400 ribu euro untuk kembali ke kota. sebuah monumen megah yang dibuat pada tahun 1762 oleh arsitek Nicolo Salvi dengan komposisi pahatan dari sekolah Bernini. Pada bulan November 2015, Air Mancur Trevi dibuka kembali.
Dan pada bulan Juli 2016, di sinilah Fendi merayakan hari jadinya yang ke-90 dengan peragaan busana. Pertunjukan tersebut dimeriahkan oleh model terkenal Kendall Jenner, Bella Hadid dan lainnya, dan pakaian menakjubkan tersebut terinspirasi oleh karakter dari Denmark Kai Nielsen, ilustrator dongeng terkenal yang belajar di Paris. Karl Lagerfeld mengeksplorasi karya Nielsen untuk karya Charles Perrault dan dongeng Norwegia "East of the Sun, West of the Moon", gaya kerawangnya dan perhatiannya yang cermat terhadap setiap detail. Dengan latar belakang air terjun, para model memperlihatkan gaun yang disulam dengan payet, renda dan, tentu saja, bulu. Dekorasi fantasi yang indah: pola beku, tanaman ajaib, kupu-kupu, peri, dan putri terpesona kontras dengan panorama epik monumen Romawi. Podium kaca plexiglass transparan dipasang tepat di atas permukaan air.
Baru-baru ini, Carla yang berusia 81 tahun menderita penyakit paru-paru yang serius. Usai keluar dari rumah sakit, perancang busana tersebut kembali pulang ke kediaman Palazzo Ruspoli, namun tidak tinggal lama di sana. Pada tanggal 20 Juni dia meninggal.

Disiapkan oleh Lina Lisitsyna,
berdasarkan bahan dari Italy4.me, Asn.in.ua, Znamenitosti.info, Wikipedia (ru.wikipedia.org)

Perusahaan Fendi didirikan pada tahun 1925 di Roma oleh pasangan suami istri muda, Adele dan Eduardo Fendi. Pasangan itu terlibat dalam menjahit produk bulu dan kulit. Di Italia pascaperang, bisnis mereka menjadi sangat sukses sehingga Adele dan Eduardo segera membuka toko barang kulit pertama mereka di Via del Plebizio. Karena produk buatan tangan berkualitas tinggi, produk ini menjadi sangat populer di kalangan penduduk setempat. Bagi kaum borjuis Romawi, perjalanan ke Fendi di Plebizio menjadi semacam tanda gengsi.

Penjualan Fendi tumbuh dari tahun ke tahun, dan tak lama kemudian produk merek Italia menjadi terkenal tidak hanya di Roma, tetapi juga jauh melampaui batasnya. Pada tahun 1932, toko kedua merek tersebut dibuka di kawasan sibuk Venesia, di Via Piave. Merek Fendi dianggap sebagai personifikasi selera dan gaya.

Secara bertahap, toko kecil Fendi berkembang menjadi perusahaan besar yang mengkhususkan diri dalam produksi produk kulit dan bulu.

Kelima putri Adele dan Eduardo (Paola, Carla, Anna, Franka dan Alda) secara bertahap mulai bergabung dalam bisnis keluarga. Selanjutnya, mereka menjadi pimpinan perusahaan, membagi tanggung jawab.

Fendi dan Karl Lagerfeld

Pada pertengahan tahun 60an, Fendi mulai berkolaborasi dengan pemuda tersebut, yang mengubah gaya produksi bulu perusahaannya. Secara bertahap, Lagerfeld berubah menjadi pakaian luar yang besar dan berat menjadi ringan dan nyaman. Pada saat ini, logo perusahaan dibuat - "FF" yang terkenal. Itu juga ditemukan oleh Karl.

Koleksi mantel bulu pertama yang dibuat oleh Karl Lagerfeld dipresentasikan pada tahun 1966 dan sukses besar. Perwakilan terbaik dari pasar mode memperhatikan desainer muda berbakat. Sejak saat itu sampai Hari ini Merek Italia menempati posisi terdepan dalam produksi bulu Eropa.

Produksi massal

Beberapa tahun setelah didirikan, Fendi meluncurkan produksi massal produk bulu. Motto masa itu - mantel bulu yang bagus dengan harga yang wajar - masih relevan hingga saat ini.

Pada tahun 70-an, produk merek Fendi mulai dijual tidak hanya di Eropa, tetapi juga di Amerika dan Jepang.

Pada tahun 1977, Fendi menghadirkan koleksi pertamanya, yang membuat penonton senang. Secara bertahap, perusahaan mulai memperluas jangkauannya: pada tahun 1984, koleksi Fendi diisi ulang dengan produk-produk seperti dasi, pena, dan korek api.

Pada tahun 1978 tahun itu Galeri Nasional Seni Modern di Roma (Galeri Nasional Seni Modern di Roma) mengadakan acara yang didedikasikan untuk ulang tahun keenam puluh merek tersebut dan dua puluh tahun kolaborasi bersama dengan Karl Lagerfeld. Pameran “Fendi – Karl Lagerfeld, sejarah kerja” menggambarkan keseluruhan proses kreatif dan teknis dalam menciptakan koleksi.

Pada tahun 1988 yang pertama parfum wanita"Fendi". Pada tahun 1989 diperkenalkan wewangian pria"Fendi Uomo".

Beberapa tahun kemudian, garis Selleria yang ada di bawah Adele Fendi menemukan kehidupan kedua. Itu dilakukan dengan menggunakan metode yang sama dan gaya yang sama. , tas travel dan aksesoris kulit kecil berwarna, dibuat dengan tangan oleh pengrajin, tersedia dalam edisi terbatas.

Pada tahun 1997, kreativitas rumah mode Silvia Venturini Fendi berujung pada terciptanya tas Baguette.

Kesuksesan tas kecil yang harus dibawa di bawah ketiak, seperti roti Prancis berjudul sama ini, sungguh luar biasa. Itu mulai diproduksi dalam lebih dari 600 versi, dari bahan yang tidak biasa dan warna berbeda. Hanya dalam beberapa musim, tas telah menjadi objek dambaan semua fashionista dunia. Tas Baguette disusul oleh tas Spy pada tahun 2005, dan tas B FENDI pada tahun 2006.

Pakaian merek Fendi populer tidak hanya dalam kehidupan sehari-hari, tetapi juga di lokasi syuting. Desainer perusahaan di waktu yang berbeda kostum dirancang untuk film terkenal seperti "La Traviata", "Once Upon a Time in America", "The Godfather" (bagian ketiga) dan banyak lainnya. Hal ini juga memberikan kontribusi besar terhadap popularitas merek dan peningkatan penjualan Fendi. Pada tahun 1990, Fendi merilis koleksi pakaian pria pertamanya. Itu juga dibuat dengan gaya yang bijaksana dan elegan.

Tas khas Fendi telah berubah bentuknya penampilan mendukung kepraktisan. Alih-alih model keras, tas tangan yang lembut, tidak terstruktur, dan cerah mulai diproduksi.

Fendi hari ini

Fendi mayoritas dimiliki oleh aliansi LVMH(Moët Hennessy S.A.). Keputusan untuk menjual perusahaan dibuat pada tahun 1999. Alhasil, toko andalan Fendi dibuka di Paris dan London. Pada tahun 2001, Grup LVMH membeli kembali saham, pada tahun berikutnya mengakuisisi saham Fendi, dan pada tahun 2004 menjadi satu-satunya pemegang saham pengendali.

Pada tahun 2005, rumah mode Fendi merayakan hari jadinya yang kedelapan puluh. Sehubungan dengan acara tersebut, dibukalah Palazzo Fendi (Istana Fendi) di Roma. Gedung baru ini menggabungkan studio, bengkel bulu, dan toko Fendi terbesar di dunia.

Pada tanggal 19 Oktober 2007, dunia menyaksikan pertunjukan akbar dari Fendi - peragaan busana pertama di Tembok Besar Tiongkok. 88 model ambil bagian dalam pertunjukan tersebut. Landasan pacunya adalah salah satu yang terpanjang dalam sejarah peragaan busana - 88 meter (8 dianggap sebagai angka keberuntungan di Tiongkok).

Pada tanggal 29 Februari 2008 di Paris, pada kesempatan pembukaan toko Fendi ke-22 di 22 Avenue Montaigne, konser pribadi oleh pemenang Grammy Award lima kali Amy Winehouse diadakan untuk 400 tamu. Para tamu termasuk selebriti seperti Rihanna, Sofia Coppola, Kanye West, Claudia Schiffer, Jessica Alba dan Milla Jovovich.

Fendi saat ini memiliki lebih dari 160 toko di 25 negara.

Perancang busana terkenal Italia Carla Fendi, yang selama bertahun-tahun menentukan strategi pengembangan grup Fendi yang terkenal di dunia, meninggal di Roma pada usia 81 tahun.

Almarhum baru-baru ini menderita penyakit paru-paru yang serius. Suatu hari, Fendi meninggalkan rumah sakit dan kembali ke kediaman Romawinya - Palazzo Ruspoli yang terkenal.

Anak keempat dari saudara perempuan Fendi, Carla tetap sampai hari-hari terakhir hidupnya sebagai presiden kehormatan grup Fendi, yang didirikan oleh orang tuanya pada tahun 1925. Perusahaan ini telah menjadi fenomena yang benar-benar unik dalam dunia haute couture Italia, sejak awal tahun 1950-an lima saudara perempuan mengambil alih kepemimpinan - Paola, Anna, Franka, Carla dan Alda.

“Kata ibu kami: kamu ibarat lima jari di tangan, masing-masing punya perannya masing-masing,” Karla suka mengulang.

Paola menjadi ahli dalam tata rias bulu, Anna - seorang desainer, Franka - spesialis hubungan masyarakat, Alda - direktur komersial merek, dan Karla sebenarnya terlibat dalam semua urusan terkini rumah mode, memberikan perhatian khusus pada strategi pengembangan perusahaan dan penetrasinya ke pasar luar negeri, terutama di Amerika Serikat.

Salah satu keputusan penting Carla dan saudara perempuannya adalah mengundang seorang desainer muda Jerman ke rumah mode, yang menjadi direktur seni merek Fendi selama bertahun-tahun. Berkat imajinasi kreatifnya, pakaian bulu dan aksesoris kulit dari merek ini memperoleh warna-warna cerah yang tak terduga dan langsung menarik perhatian para fashionista di seluruh dunia.

Pada tahun 1966, Lagerfeld juga membuat logo rumah mode yang terkenal - dua huruf F, salah satunya terbalik.

Koleksi pertama mantel bulu Fendi yang dihadirkan Karl pada tahun 1966 sukses besar. Sejak itu, mantel bulu Fendi telah menjadi simbol kemewahan dan kehidupan yang indah dan mendapat izin tidak hanya untuk resepsi yang mulia, tetapi juga untuk lokasi syuting film terbaik di negeri ini: Fendi menciptakan mantel bulu untuk Silvana Mangano dalam film “Family Portrait in an Interior” oleh pakaian Luchino Visconti dan Isabelle Huppert dalam “Kisah Nyata Nyonya Camelia.”

Berkat usaha Fendi bersaudara dan Lagerfeld, rumah mode Fendi di tahun 1980-an menjadi salah satu pemimpin dunia di bidang penciptaan. pakaian modern, produk kulit dan bulu, aksesoris dan parfum. Namun, pada tahun 1999, grup tersebut menjadi bagian dari kepemilikan LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A) dan Fendi bersaudara kehilangan peran kepemimpinan mereka di perusahaan.

Pergantian peristiwa ini memungkinkan Carla Fendi mencurahkan hampir seluruh waktu dan tenaganya untuk mendukung berbagai usaha di bidang kebudayaan dan seni. Dia segera menjadi dermawan yang diakui di Apennines, dan pada tahun 2007 dia mendirikan Carla Fendi Foundation, yang tujuan utamanya adalah pengembangan tradisi artistik dalam seni, sastra, sinema, dan mode.

Dana yayasan tersebut, khususnya, digunakan untuk penyelenggaraan musikal terkenal di dunia "Festival Dua Dunia" di kota Spoleto, untuk mendukung Akademi Nasional St. Cecilia dan pelaksanaan sejumlah proyek restorasi skala besar .

Fendi

Saham pengendali di Fendi dimiliki oleh aliansi LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A). Keputusan untuk menjual perusahaan dibuat pada tahun 1999. Sebagai hasil dari kolaborasi tersebut, toko andalan Fendi dibuka di Paris dan London. Pada tahun 2001, Grup LVMH membeli saham Prada, mengakuisisi saham Fendi pada tahun berikutnya, dan pada tahun 2004 menjadi satu-satunya pemegang saham pengendali.

Pada tahun 2005, rumah mode Fendi merayakan hari jadinya yang kedelapan puluh. Sehubungan dengan acara tersebut, dibukalah Palazzo Fendi (Istana Fendi) di Roma. Gedung baru ini menggabungkan studio, bengkel bulu, dan toko Fendi terbesar di dunia.

Pada tanggal 29 Februari 2008, di Paris, pada kesempatan pembukaan toko Fendi ke-22 di 22 Avenue Montaigne, sebuah konser pribadi oleh pemenang Grammy Award lima kali diadakan di hadapan 400 tamu.

Fendi saat ini memiliki lebih dari 160 toko di 25 negara.