Det italienska modehuset Fendi är ett exempel på hur konsten att skapa en liten familjestudio för pälsskräddare har blivit en symbol för stil, innovation och elegans från Roms gator till Kinesiska muren.

"Histoire d'Eau" är den första filmen i historien som gjorts specifikt av ett modehus för att marknadsföra sina produkter. Den levererades 1977 och sammanföll med lanseringen av Fendis första ready-to-wear-kollektion. Den regisserades och skrevs av Karl Lagerfelds långvariga partner, dandy och livsnjutare Jacques de Bascher. På 24 minuter berättar den historien om en ung amerikansk kvinna som istället för tråkig behandling på Baden-Badens vatten åker till Rom. Varje dag skriver hon brev hem ("Det är kallt här, skicka pälsar", "Jag köpte mig en kattunge som heter Carl"), hämtar vatten från Roms fontäner och dricker whisky till det, beställer pälsar från Fendi, bär dem i en trotsig modernt sätt och går till frukosten på märkets ateljé på personlig inbjudan av Carla Fendi. Denna enkla frukost, med hemgjorda crostatas, ost, pasta och Chianti i halmvävda fiascas, är själva förkroppsligandet av varumärkets familjeanda, där både ägare och anställda står vid skärbord och trolla fram minkskinn som håller på att vända in i den perfekta pälsrocken, och kunden, som betalar mycket pengar för den, spelar en servitris, en sorts glad tjej, en fanciulla, fyller på vinet och lägger de bästa bitarna till de trötta hantverkarna. En symbios som bara Lagerfeld, som just firat 50 års arbete på Fendi, minns nu, men som varumärket lyckades bevara och förvandla det till ett immateriellt historiskt arv.

Var började vi?

Gyllene årsdagen för Kaiser of Fashion i det italienska huset sammanföll med 90-årsjubileet för själva märket. Officiellt går Fendi tillbaka till 1925, när Adele Casagrande gifte sig med Edoardo Fendi och det unga paret öppnade en liten läder- och pälsbutik i centrala Rom, på via del Plebiscito. Familjen ockuperade rummen direkt ovanför den och inrättade en verkstad på baksidan. De nygifta fick snabbt barn, mellan 1931 och 1940 föddes fem barn, alla flickor: Paola, Anna, Franka, Carla och Alda. Bebisarna har njutit av luften i studion sedan födseln. Adele sövde dem i spetsfodrade spjälsängar mitt i nysydda väskor och läderrester. Carla Fendi mindes sin barndom: "Läderbitar och små tillbehör gjorda av det var våra första leksaker." Det är inte förvånande att alla fem döttrarna gradvis gick med i familjeföretaget. Den äldsta, Paola, var 15 år när hon började jobba i verkstaden...

Att döma av samtidens memoarer var det Adele som var drivkraften bakom verksamheten, som växte snabbt. 1932 flyttade Fendi-butiken till via Piave. 1933 kom Adele, som redan innan sitt äktenskap ägde en läderverkstad där de tillverkade sadlar och åkpåsar, på en speciell läderbehandling. Pergamena – som det hette – utmärkte sig genom en speciell färgningsprocess som gav den en naturlig gul nyans, som med tiden blev märkets signaturfärg.

Stillsamma italienska matroner, trots det varma klimatet, ansåg att det var deras plikt att visa familjens rikedom och respektabilitet med hjälp av lyxiga pälsrockar gjorda av sobel, mink, räv, hermelin, astrakhanpäls och andra värdefulla pälsar. "Familjens erkännande började med frasen "Il marito ha comprato la pelliccia" ("Min man köpte en päls för mig")", säger Karl Lagerfeld om den italienska livsstilen i slutet av 50-talet. Ateljén var överväldigad av arbete. Här syddes inte bara päls, den var garvad, vilket gjorde att skinnen blev perfekta, en kvalitet som kunde anses vara en standard. Företaget saknade återigen utrymme. Slumpen ingrep. På Via Borgognona, som leder direkt till den berömda Piazza di Spagna, skulle biografen rivas. Roman till naglarna, Adele kunde inte acceptera det, började protestera, och sedan frågade ägaren: "Varför köper du den inte, Signora Fendi?" Hon gjorde just det. Tills nyligen fanns det så många som fem märkesbutiker på denna gata: Läderprodukter, pälsar, skor, bagagelinje (resväskor, kistor etc.) och färdiga kläder. 1964 öppnade systrarna Fendi varumärkets huvudkontor via Borgognona. Ett enormt porträtt av Adele dekorerade hennes hall.

Vem är Lagerfeld?

Mitten av 1960-talet var efterkrigstidens storhetstid i Italien. Cinecitta-studion lockade filmregissörer och stjärnor från hela världen. I Rom fanns det oändliga fester, en rad kändisar av alla slag flödade från kvartal till kvartal. Det framväxande italienska modet misslyckades inte med att dra fördel av detta. I det florentinska Palazzo Pitti började de organisera utställningar av italienska modehus. Systrarna Fendi förstod att de behövde passa in i ett nytt sammanhang som hotade att lämna det respektabla, men alltför borgerliga Fendi-huset i historiens annaler. Trots motståndet från deras mamma, som trodde att det gick bra, skrev de 1965 på ett kontrakt med en ung modedesigner (ordet "designer" kom till användning senare) av tyskt ursprung. Han hette Karl Lagerfeld.

Lagerfeld, inte utan ironi, minns sitt första besök i Fendi: "Min långt hår täckt med en Cerruti-hatt. Hans ögon var gömda bakom mörka glasögon. Jag hade en jacka i engelsk jaktstil av ull med en stor röd och gul rutig och en färgglad halsduk prydde min hals. Idag skulle denna uppfattning anses vara märklig.” Och han tillägger: ”Den tidens värld var helt annorlunda, det var en helt annan planet. Inte alls vad vi vet idag.”

Teckning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld skisser - höst/vinter 1970-71

Ritning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld skiss - höst/vinter 1970-71

Ritning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld skiss - höst/vinter 1971-72

Teckning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld skisser - höst/vinter 1979-80

Ritning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld skiss - höst/vinter 1979-80

Teckning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld skisser - höst/vinter 1982-83

Teckning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld skiss - vår/sommar 1985

Våren har kommit till Fendi med Lagerfeld. På tre sekunder ritade han den berömda logotypen - två vikta bokstäver F, som kallas Zucca (pumpa). Under det halva seklet sedan dess har logotypen dykt upp på tusentals Fendi-föremål, inklusive väskor, plånböcker, resväskor, skor, kläder och, naturligtvis, pälsar. Med fullt samtycke från systrarna ändrade designern helt konceptet för huset. Fendi började göra lätta, mjuka, lyxiga kappor, kappor, kappor, pälsrockar och jackor som uttryckte ett snabbt föränderligt sätt att leva. Ateljén började aktivt söka efter nya material och utforska tekniker för att bearbeta läder och päls. Resultaten ledde till en verklig revolution. Pälsar som tidigare inte ansågs vara lyxiga dök upp i samlingarna. Hantverkare prövade oförskräckt nya metoder för färgning och garvning; De började klippa päls som tyg, sticka den och göra inlägg av den. Idag är Fendi en erkänd ledare inom pälsindustrin. Att behålla traditioner självgjorda, huset fortsätter forskning inom området material och deras bearbetning. Och Lagerfeld fortsätter att skapa saker från dem som är riktade mot framtiden, men behåller det förflutnas värderingar...

Hur Fendi kom in på den globala marknaden

Sobel och till och med leopard förblev populära, men detta räckte inte för att locka uppmärksamheten från köpare från de största varuhusen i Europa och USA som kom till Florens. Showen kunde inte visa fler än 16 modeller, och detta gjorde uppgiften ännu svårare. Lagerfeld kom med kollektionen "Eskimo". Alla 16 modellerna var gjorda av ponnyskinn, dekorerade med eskimåmönster. Pälsen kompletterades med väskor ("Då hade ingen hört talas om pälsväskor i butik"), skor och stora mjuka hattar med breda brättar. Det var en sensation. Fendi svarade lätt på förfrågningar från utländska köpare; dess samlingar dök upp i USA och Japan. Extravaganta idéer återspeglas inte bara i pälsar, utan också i väskor. Redan i slutet av 1960-talet blev väskor för små för att betraktas som en vanlig accessoar. Fendi gjorde dem av tryckt, komplext färgat läder, som specialbearbetades för att göra det mjukt och smidigt. År 1968 till läder väskor väskor gjorda av canvas, päls (såklart), gummi och vattenavvisande tyger tillkom.

Vid den här tiden stannade presidenten för Bloomingdales-varuhuset, Marvin Traub, till Fendi-butiken i Rom. Lagerfeld minns: ”Det var en långsträckt, mörk hall som nås med några steg från gatan. Tre runda banketter klädda i sammet skapade känslan av en bordell från en målning från Toulouse-Lautrec. Det fanns speglar runt omkring, massor av speglar. Samlingarna förvarades i speciella bås, gömda för besökarnas ögon. Den allmänna atmosfären påminde mycket om Luchino Viscontis filmer.” På denna romersk-dekadenta plats upptäckte Traub Selleria-väskan. Adele Fendi uppfann den i början av 1930-talet. Handsydd, den påminde om sadelmakarnas skicklighet med en speciell söm, den var mjuk, funktionell och praktisk. Med framgången med denna väska började ett nytt kapitel i Fendis historia, vars apogee kom i slutet av 1990-talet.

Innan de började lanserade Fendi framgångsrikt en konfektionslinje 1977 (minns du filmen "Histoire d'Eau"?), och 1978 hedrade de minnet av den avlidna Adele med en serie skor som Diego Della Valle åtog sig. Att producera. 1980-talet var decenniet av konsumentism, girig, växande, försök att ta över hela världen. Fendi hängde med i tiden. Varumärket öppnade upp fler och fler nya linjer. Jeans, handskar, slipsar, solglasögon, tändare, halsdukar, pennor skulle representera Fendis värld. Varumärkesbutiker öppnade över hela världen. Idag finns det cirka tvåhundra av dem.

Triumf

1985 var ett år av ära för det romerska modehuset. Han firade 60-årsdagen av sin framgång. Årsdagen firades av hela Rom. National Gallery of Modern Art stod värd för en utställning - den första utställningen någonsin tillägnad mode i ett italienskt statligt museum. Dadeln "ströddes" med en chypreblommig arom med toner av trä och kryddor. Så dök det upp en parfymgren på märkesträdet som idag är dekorerat med 28 dofter för både kvinnor och män.

Den tredje generationen av familjen Fendi (fem systrar hade 11 barn och fler än 30 barnbarn) började prova sig fram i familjeföretaget i slutet av 1980-talet. Den största talangen upptäcktes i Silvia Venturini-Fendi, Annas dotter. Det var hon som fick förtroendet att leda Fendi Uomos herrlinje 1990. Kvinnorna i familjen Fendi har återigen visat att de kan förutse framtiden: herrlinjen utgör idag en viktig del av varumärkets verksamhet. Men Sylvia visade sig också vara en begåvad skapare av accessoarer - det är till henne som världen är skyldig fenomenet it-bag, väskor som alla blir galna i och som varje fashionista anser vara nödvändiga att köpa.

Teckning av Karl Lagerfeld för Fendi Fendi Adele s.r.l. - Karl Lagerfeld skisser - Höst/vinter 1989

Teckning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld Sketch med honom själv 1988

Teckning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld skiss - höst/vinter 1988-89

Explosionen av ett nytt universum inträffade 1997, när Silvia Fendi, inspirerad av den franska stilen att bära en baguette från ett bageri under armen, skapade en liten väska med en kort rem. Från Carrie Bradshaw i Sex And The City med en lila Fendi Baguette till Madonna från tabloidbilder som köpte flera baguetter samtidigt i Rom, väskan visade sig behövas av alla på en gång och blev en symbol för det nya millenniet. "På den tiden", minns Sylvia, "var väskor mycket funktionella och modell Det fanns en svart nylon Prada. Jag ville göra en liten väska, väldigt enkel, med en kort rem som skulle göra det möjligt för mig att frigöra händerna. Jag gjorde den i otroligt många dekorer och material för att kvinnor inte ska se likadana ut. Och det träffade målet. Alla ville ha baguette, vi var tvungna att införa väntelistor. Med den här modellen kom de inte bara, utan också konceptet med en begränsad upplaga, eftersom jag inte ville upprepa samma design i det oändliga. Baguetten var den första väskan som inte behandlades som en klassisk accessoar, utan som ett modeplagg.”

Väska som konst

Konstnärer av Damien Hirsts storlek samarbetade med varumärket för att skapa sina mönster för väskan. Broderade med färgade pärlor, värdefulla stenar, päls, handmålad baguette, har blivit ett samlarobjekt - sedan det skapades har mer än tusen olika alternativ för att dekorera väskan dykt upp. Redan under det år då det skapades, 1997, släppte förlaget Rizzoli en tung volym "Fendi Baguette", och förra året lanserade Fendi applikationen "My Baguette", som gör det möjligt för Android- och iPad-användare att skapa sin egen väskadesign och anpassa sin väska. vit canvas version.

Ytterligare två modeller – Spy, en stor mjuk väska med ett halvcirkelformat handtag (2005) och B Bag, med en bältesspänneliknande dubbelstängning (2006) – var måttligt framgångsrika innan Peekaboo kom 2009. Peekaboo är ett kurragömmaspel. Silvia Fendi bestämde sig för att göra det enklare för kvinnor som alltid letar efter något i sina väskor och kom med dubbelsidiga vridlås. De får väskan att se ut som om den inte har dragkedja, och andra kan se dess kontrasterande foder. Idag är det en av märkets mest populära väskor, tillgänglig i fem storlekar: micro, mini, small, medium och large.

Silvia Fendi reagerade blixtsnabbt på den senaste uppkomsten av idén om modeaccessoarer som inte bär en funktionell belastning. I höst-vinterkollektionen 2013 dök det upp små pälsmonster från en dekadent blandning av räv och mink på en silverring, och ett år senare gjorde Fendi intrång på det heliga: Bag Boy Karlito dök upp i höst-vinterkollektionen 2014. "Carlito är ett litet monster inspirerat av mig. Jag är själv ett monster. Han har en stor krage och en svart slips, som jag. Folk gillar det. Men idén är inte min, utan av Silvia Fendi”, beklagar Lagerfeld. Mini-Carl gjord av mink, silverräv och getpäls underhåller inte bara omgivningen, utan fungerar också som en slags påminnelse om den bakom kulisserna kattungen Karl i filmen av Jacques de Bascher.

Teckning av Karl Lagerfeld för Fendi Fendi Adele s.r.l. - Karl Lagerfeld skisser - Vår/sommar 1996

Teckning av Karl Lagerfeld för Fendi Fendi Adele s.r.l. - Karl Lagerfeld skisser - Höst/vinter 1998

Teckning av Karl Lagerfeld för Fendi Fendi Adele s.r.l. - Karl Lagerfeld skisser - Höst/vinter 1999

Teckning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld skisser - höst/vinter 2013-14

Teckning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld skisser - vår/sommar 2014

Ritning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld skiss - höst/vinter 2012-13

Ritning av Karl Lagerfeld för Fendi Karl Lagerfeld skiss - höst/vinter 2013-14

Och ännu en påminnelse om det förflutna. 2003 lanserade Fendi en skräddarsydd tjänst för Selleria-väskor. Det låter kunderna skapa sina egna versioner av väskor, välja typ av läder, dess färg och tillbehör för att passa deras smak. Åtta modeller är färdiga med signatursömmen: Baguette 635, Peekaboo 1584, Adele 1328, Carla 650, Alda 326, Paola 1192, Anna 1322, Franca 2058. Siffran i modellnamnet betyder antalet stygn som hantverket kommer att göra jobbar på väskan. En subtil påminnelse om hantverkets strikta regler och historien om varumärket, som har ägts av LVMH-gruppen sedan 2004.

Fendi idag

"På ett halvt sekel med Fendi hade jag själv glömt hur Fendi förändrade pälsvärlden", minns Lagerfeld. "Vi kom på galna saker som en dåtida borgerlig kvinna aldrig skulle bära." Ett klassiskt exempel på Fendi-stilen är ett långt bord gjord av diagonalt konvergerande pälsremsor, skurna med särskild lätthet och elegans. Ständiga tekniska förbättringar gjorde det möjligt för Fendi att kombinera fem till åtta typer av olika pälsar i en sak, sy den i en kaotisk ordning, som påminner om ringbrynjan från en medeltida riddare, de trasiga trasor från en pilgrim, lapptäcke eller en Mondrian-målning. På 1970-talet kom en modedesigner på en kappa gjord av remsor av läder och päls från ett skinn, så att man kunde se både ansiktet och ryggen samtidigt, och själva kappan påminde om en slumpmässigt sett antenn fotografi av risfält. På 1980-talet gillade Lagerfeld idén med lätta, flödande pälsar, som påminner om både en klänning och en kimono, snarare än seriösa, eleganta och fruktansvärt dyra kappor. På 1990-talet kom grungens och minimalismens tid. På 2000-talet hämtade han inspiration från skal och blötdjurs hårda skal för att skapa flytande kappor gjorda av pälsband och förgyllde pälsen. I vinterkollektionen 2003/04 skapade designern föremål av päls packad i PVC, en rävmantel broderad med gummiband och en kappa av hårbortad mink.

"Ju mer ofattbar idé, desto bättre. Normalitet dödar kreativiteten! Och det spelar ingen roll att det slutliga resultatet kan visa sig vara något helt annat än inspirationskällan, du kommer fortfarande att se något ovanligt som ingen har gjort tidigare!" - förklarar Lagerfeld, som led av förkylningen 2007 under Fendi-showen på Kinesiska muren i Peking, och som idag trivs med märkets nya ateljé i Roms Palazzo della Civilita Italiana.

Det nya Fendi-högkvarteret är ett arkitektoniskt emblem för italiensk fascism. Byggnaden byggdes 1942 som huvudentré till den aldrig arrangerade världsutställningen i Rom och har stått tom sedan dess. Den imponerande fasaden, som består av återkommande bågar och marmorskulpturer, påminner om målningarna av de Chirico och storheten i Caesars Rom. Renoveringen av Palazzo della Civilita Italiana var Fendis gåva till hans hemstad. Som ett tecken på koppling till den eviga staden har varumärket uppdaterat sin logotyp. "Vi lade till ordet "Roma", säger Fendi VD Pietro Beccari, "och gjorde det också mer feminint och mjukt. Nu ser det 1950-talsstil ut. Det är små förändringar, men mycket betydelsefulla för oss. Rom får miljontals människor att drömma, representerar en viss livsstil: la dolce vita, la grande bellezza. Vi vill koppla ihop namnet Fendi med Rom, eftersom både Fendi och Rom berättar en tidlös historia om skönhet.”

För sitt 90-årsjubileum gav Fendi världen ytterligare en gåva. Modehuset donerade 2,9 miljoner dollar för att återställa den berömda Fontana di Trevi. Roms största fontän med barockfasad är bekant även för dem som aldrig varit i Rom: det är i dess vatten som Anita Ekberg plaskar i Fellinis La Dolce Vita. Silvia Fendi tillkännagav initiativet och sa att "för romarna har vatten alltid varit en inspiration." Det verkar som om Fendis egen inspirationskälla är oändlig.

Företaget grundades 1918 av Adele Casagrande som en läder- och pälsbutik i Rom på Via del Plebizio.

Så 1925 grundade Eduardo Fendi och Adele Fendi sin första butik, som sålde märkesvaror som kännetecknas av hög kvalitet och handgjord finish. Deras produkter blev snabbt populära och började efter en tid bli mycket efterfrågade.

Carier start
1932 öppnade paret en egen pälssalong. Traditionell Fendi, hög kvalitet och elegant stil har gjort deras pälsrockar till en sann standard för italiensk stil. Efter att Eduardo och Adele lämnade sitt företag tog det berömda parets fem döttrar kontrollen över familjeföretaget. Paola Fendi var ansvarig för pälsavdelningen, Anna Fendi utvecklade nya kollektioner för företaget, Alda Fendi blev företagets kommersiella direktör, Carla Fendi främjade nya utvecklingsstrategier för Fendi Fashion House och Franka Fendi specialiserade sig på PR.

Bästa timmen
1955 presenterades för första gången en kollektion av päls och läder från Paola och Anna. Allmänheten var nöjd med de nya samlingarna och erkände enhälligt Fendi-döttrarnas ojämförliga talang. Men på den tiden var varumärket känt endast på den inhemska marknaden, vilket uppenbarligen inte räckte för de nya ägarna av företaget. För att börja avancera in på den internationella modearenan blev modedesignern Karl Lagerfeld inbjuden till Fendi Fashion House som kreativ chef. Med tiden bekräftades valets riktighet många gånger.

Gradvis modehusets ära Fendi utspridda över hela världen. Karl Lagerfeld reviderade helt modepolicyn och ändrade konceptet för alla sina kollektioner. Tidigare var pälsrockar skrymmande och inte särskilt bekväma, nu har de förvandlats till lätta modeller med en rik färgpalett och ovanliga kombinationer olika typer päls. Samtidigt har de inte förlorat Fendis inneboende lyx och prakt. Karl var en innovatör, han introducerade regelbundet nya element i designen av modeller, och detta skiljde modehusets produkter från allt som presenterades på marknaden vid den tiden.

Den kreativa föreningen mellan Lagerfeld och Fendi visade sig vara mycket framgångsrik också eftersom Paola försåg Karl med ett stort utbud av nya och ovanliga material, vars skapelse var resultatet av de senaste landvinningarna inom tillverkningsindustrin. Således var modedesignern inte begränsad och kunde presentera ett brett utbud av variationer från olika material, så vissa funktioner hos vissa modeller är baserade på de ovanliga egenskaperna hos materialen som de är skapade av.

I början av sjuttiotalet utvecklade Karl Lagerfeld klassmodeller pret-a-porte för modehusets nya damlinje, och samtidigt börjar han skapa accessoarer. Således redan på åttiotalet utbudet av verksamheten i företaget Fendi utökats avsevärt. Tidigare målgrupp företag representerades av rika människor vars ålder översteg trettio år, men nu Fendi det behövdes helt andra köpare och modehuset lanserade en ungdomslinje som heter Fendissimo, tillsammans med den presenterade företaget en ny linje Fendi Casa engagerad i tillverkning av möbelprodukter.

År 1984 Fendi börjar tillverka solglasögon, 1985 introducerar han sin första parfymlinje, vars flaggskepp var doften som hette Fendi. Fem år senare, 1990, skapades en ny parfym Fantasi, efter en tid 1996 visas Livets väsen, 1998 släpper modehuset parfym Teorem, och 2001 introducerades världen för doften Teorema Uomo. I företagets sortiment finns även andra dofter som dykt upp vid ett eller annat tillfälle.

1990, sextiofem år efter grundandet, presenterade företaget sin första herrkollektion för allmänheten. På 90-talets modehus Fendi köptes ut av företag Prada och LVMH I allmänhet behöll bolagets ägare endast fyrtionio procent av aktierna. Dock efter en tid Pradaöverlåtit sin andel till det franska företaget, vilket gör det till en fullvärdig ägare Fendi.

Nuförtiden är posten som designer som utvecklar linjer Damkläder, fortfarande ockuperad av Karl Lagerfeld, Silvia Fendi är ansvarig för herrkläderna och accessoarkollektionerna i företaget.

Modehus Fendi utvidgar aktivt sitt inflytande, penetrerar nya marknader och utvecklar nya länder, idag genomgående till jordklotet Du kan hitta mer än hundra märkesbutiker av företaget. En av de senaste var en butik i New York, belägen på Fifth Avenue. Experter säger att i framtiden Fendi väntar aktiv tillväxt, lovar anständiga vinster. Och det verkar Fendi kommer aldrig att sluta glädja världssamfundet med nya kollektioner och originella idéer

Hon gjorde ett stort bidrag till utvecklingen av varumärket Fendi
Detta företag har blivit ett verkligt unikt fenomen i den italienska världen högmode, sedan i början av 1950-talet tog fem systrar över rodret på en gång - Paola, Anna, Franka, Carla och Alda. Men det var Carla som förblev husets ansikte utåt i företagsmiljön och innehade posten som hederspresident.

"Vår mamma sa: du är som fem fingrar på en hand"
Varumärket Fendi går tillbaka till 1925, när Adele Casagrande gifte sig med Edoardo Fendi och det unga paret öppnade en liten läder- och pälsbutik i centrala Rom. Familjen ockuperade rummen direkt ovanför den och inrättade en verkstad på baksidan. De nygifta fick snabbt barn, mellan 1931 och 1940 föddes fem flickor: Paola, Anna, Franka, Carla och Alda. De har absorberat luften i studion sedan födseln. Adele sövde dem i spetsfodrade spjälsängar mitt i nysydda väskor och läderrester. Carla Fendi mindes sin barndom: "Läderbitar och små tillbehör gjorda av det var våra första leksaker." Det är inte förvånande att alla fem döttrarna gradvis gick med i familjeföretaget. Den äldsta, Paola, var 15 år när hon började arbeta i verkstaden.
Familjeföretaget började sakta blomstra och utvecklas, och redan 1932 öppnade Signora Fendi en andra butik. Den här gången valdes gatan Via Piave som plats för butiken. 1933 kom Adele, som redan innan sitt äktenskap ägde en läderverkstad där de tillverkade sadlar och åkpåsar, på en speciell läderbehandling. Pergamena – som det hette – utmärkte sig genom en speciell färgningsprocess som gav den en naturlig gul nyans, som med tiden blev märkets signaturfärg.
Kriget hade en skadlig effekt på det begynnande varumärkets öde, men efter dess slut började den snabba restaureringen av två butiker som tillfälligt hade upphört att fungera. Alla fem av Adele Fendis döttrar gick entusiastiskt med i återupplivandet av familjeföretaget och fördelade olika ansvarsområden sinsemellan.
"Vår mamma sa: du är som fem fingrar på en hand, var och en har sin egen roll," tyckte Karla om att upprepa. Och detta var sant. Paola blev expert på pälsklädning, Anna blev designer, Franka blev PR-specialist, Alda blev kommersiell chef för varumärket och Karla tog sig faktiskt av modehusets alla aktuella ärenden.

Ledare i pälsbranschen
Ett av de viktigaste besluten för Karla och hennes systrar var inbjudan till modehuset för den unga tyske designern Karl Lagerfeld, som blev art director för varumärket under många år. Han minns, inte utan ironi, sitt första besök i Fendi: "Mitt långa hår var täckt med en Cerruti-hatt. Hans ögon var gömda bakom mörka glasögon. Jag hade en jacka i engelsk jaktstil av ull med en stor röd och gul rutig och en färgglad halsduk prydde min hals. Idag skulle denna uppfattning anses vara märklig. Dåtidens värld var helt annorlunda, det var en helt annan planet. Inte alls vad vi vet idag.”
Lagerfeld kom på idén till märkets ikoniska logotyp med två uppochnervända "F"-bokstäver. Utvecklingen av logotypen är dock inte modegeniets enda förtjänst. Med Karls ankomst till Fendi började den ljuva eran av storhetstid. Den allra första kollektionen av lätta, nästan flödande pälsrockar från den nya kreativa designern, som presenterades för allmänheten 1966, fick ett svar i hjärtat av den tidens fashionistas. Efter denna modevisning blev Fendi-pälsrockar en ny symbol för chic och presentabilitet, och förvandlades automatiskt till ett pass till utsökta fester och evenemang, ädla mottagningar. "Familjens erkännande började med frasen "Min man köpte en päls till mig", säger Lagerfeld om italienarnas livsstil under dessa år.
Det var tack vare hans kreativa fantasi som pälskläder och lädertillbehör av detta märke fick oväntade, ljusa färger. Med fullt samtycke från systrarna ändrade designern helt konceptet för huset. Fendi började göra lätta, mjuka, lyxiga kappor, kappor, kappor, pälsrockar och jackor som uttryckte ett snabbt föränderligt sätt att leva. Ateljén började aktivt söka efter nya material och utforska tekniker för att bearbeta läder och päls. Resultaten ledde till en verklig revolution. Pälsar som tidigare inte ansågs vara lyxiga dök upp i samlingarna. Hantverkare prövade nya metoder för färgning och garvning; De började klippa päls som tyg, sticka den och göra inlägg av den. Idag är Fendi en erkänd ledare inom pälsindustrin.
Senare blev varumärket känt för sina baguetteväskor, konfektionslinje, dofter, barn- och herrkläder och tillbehör, såväl som samlingar av inredningsartiklar och till och med ett boutiquehotell i Rom, öppnade 2015. År 2001 gick varumärket Fendi med i det franska företaget LVMH - Louis Vuitton Moet Hennessy S.A. Sedan dess har Carla Fendi förblivit modehusets hederspresident. Fendi-nätverket har mer än 160 butiker i 25 länder. 2011 redovisade företaget mer än 1 miljard dollar i vinst. Kända fans av varumärket Fendi inkluderar sångerskan Rihanna, skådespelerskan Sarah Jessica Parker, modellen Jourdan Dunn, modebloggaren Leandra Medine och skulptören Rachel Feinstein. Den berömda amerikanska rapparen Kanye West anlände en gång till ett av de sociala evenemangen med märkeslogotypen rakad på tinningen.
En av de dyraste föremålen som producerades av Fendi-huset var en päls från 2015 års Fendi couture-kollektion, som värderades till 1 miljon dollar. Den ingick i debutkollektionen som förbereddes för Karl Lagerfelds 50-årsjubileum som kreativ chef för modet. hus. Pälskappa skapades av den mest sällsynta typen av sobelpäls, som hantverkarna belade med silver, vilket skapade en metallisk effekt.

Konstsamling
1960 gifte sig Carla med farmaceuten Candido Speroni, som hon levde med hela sitt liv. Maken gick snart med i familjeföretaget Fendi. Och det var Candido som till stor del påverkade bildandet av sin frus extraordinära kärlek till konst. Han introducerade henne för arbetet av de expressionistiska konstnärerna i Scuola Romana-gruppen (som existerade från 1928 till 1945 och återupplivades kort i mitten av 50-talet). Och en gång i tiden tog Adele Fendi också med sig sina döttrar för att besöka sin vän skulptören Mirko Basaldella: "Våra föräldrar ville att vi skulle andas atmosfären i konstnärens ateljé", minns Carla Fendi. "De första smyckena som vi fick var örhängen, armband och halsband i brons skapade av Mirko Basaldella - och på den tiden såg det ganska excentrisk ut."
I sitt hem i Palazzo Ruspoli har Carla samlat en imponerande samling av europeisk konst från 1900-talet och integrerat dem i en modern designinteriör. Hennes samling samlar flera decennier av europeisk konst - dukar av Henri Matisse kombineras här med verk av Lucio Fontana, ett klassiskt stilleben från 1942 av Giorgio Morandi med ett konceptuellt verk från 1968 av Enrico Castellani. Carla Fendi sa om sig själv: ”Jag styrs alltid av impulser – och av att samla också. Så fort något ovanligt, vare sig det är målning, keramik eller glas, fångar mitt öga finns det ingen flykt - föremålet måste vara mitt.” År 2007 grundade designern Carla Fendi Foundation, som sponsrar konserter och musikfestivaler, inklusive den berömda årliga Festival of Two Worlds i Spoleto, som samlar musiker, balettdansare, samtida artister och operasångare.
Varumärket gick inte förbi en annan dröm - bio. Fendi samarbetade nästan oftare med film än andra märken. Utan henne skulle det inte finnas någon uppdaterad version av "Family Portrait in an Interior" av Luchino Visconti. Filmen restaurerades tack vare systrarnas investeringar. På den här bilden bär den italienska skådespelerskan Silvana Mangano magnifika pälsar. Och i "The Devil Wears Prada" bar Meryl Streeps karaktär inte bara Prada utan också Fendi. Kommer du ihåg hennes lyxiga pälsrock med vida ärmar?

((Modeshow vid Fontana di Trevi
2005 firade modehuset Fendi åttioårsjubileum. I samband med evenemanget invigdes Palazzo Fendi (Fendipalatset) i Rom. Den nya byggnaden kombinerar ateljéer, en pälsverkstad och världens största Fendi-butik. Den 19 oktober 2007 såg världen en storslagen show från Fendi - den första modevisningen på Kinesiska muren. 88 modeller deltog i showen. Banan var en av de längsta i modevisningarnas historia - 88 meter (8 anses vara ett lyckotal i Kina). Och den 29 februari 2008 i Paris, med anledning av öppningen av den 22:a Fendi-butiken på 22 Avenue Montaigne, hölls en privat konsert av Amy Winehouse för en publik på 400 gäster.
Carla stödde Fondo Ambiente Italiano, som restaurerar försämrade byggnader av historiskt värde. 2013 var det Fendi som inledde restaureringen av den romerska Trevifontänen. Vid den tiden var en av de mest älskade romerska attraktionerna av turister redan i ett fullständigt bedrövligt tillstånd: efter en ovanlig kall vinter 2012 började fragment av fontänens barockstuckaturer att falla sönder. De svåraste jobben Fendi for Fountains-programmet varade bara i 17 månader. Enligt chefen för byrån för skydd av kulturarvet i Rom, Claudio Parisi Presicce, skulle ett sådant projekt inte ha genomförts om inte det enorma bidraget från modehuset, som spenderade cirka 400 tusen euro för att återvända till staden ett magnifikt monument skapat 1762 av arkitekten Nicolo Salvi med skulpturala kompositioner från Berninis skola. I november 2015 öppnades Fontana di Trevi igen.
Och i juli 2016 var det här som Fendi firade sitt 90-årsjubileum med en modevisning. Showen pryddes av de kända modellerna Kendall Jenner, Bella Hadid och andra, och de fantastiska kläderna var inspirerade av karaktärerna från dansken Kai Nielsen, den berömda sagoillustratören som studerade i Paris. Karl Lagerfeld utforskade Nielsens verk för verken av Charles Perrault och den norska sagan "Öst om solen, väster om månen", hans filigranstil och noggranna uppmärksamhet på varje detalj. Mot bakgrund av vattenkaskader visade modeller klänningar broderade med paljetter, spets och, naturligtvis, päls. Raffinerad fantasidekor: frostiga mönster, mirakulösa växter, fjärilar, älvor och förtrollade prinsessor i kontrast till det episka panoramat av det romerska monumentet. En transparent plexiglaspodium installerades direkt ovanför vattenytan.
Nyligen drabbades 81-åriga Carla av en allvarlig lungsjukdom. Efter att ha skrivits ut från sjukhuset återvände modedesignern hem till Palazzo Ruspoli-residenset, men bodde inte där länge. Den 20 juni gick hon bort.

Förberedd av Lina Lisitsyna,
baserat på material från Italy4.me, Asn.in.ua, Znamenitosti.info, Wikipedia (ru.wikipedia.org)

Fendi-företaget grundades 1925 i Rom av ett ungt gift par, Adele och Eduardo Fendi. Paret sysslade med att sy päls- och läderprodukter. I efterkrigstidens Italien blev deras verksamhet så framgångsrik att Adele och Eduardo snart öppnade sin första lädervarubutik på Via del Plebizio. På grund av den höga kvaliteten på handgjorda produkter har produkten blivit mycket populär bland lokalbefolkningen. För den romerska bourgeoisin blev en resa till Fendi på Plebizio ett slags prestigetecken.

Fendis försäljning växte från år till år, och snart blev produkterna från det italienska varumärket kända inte bara i Rom, utan också långt utanför dess gränser. 1932 öppnade märkets andra butik i ett livligt område i Venedig, på Via Piave. Varumärket Fendi har kommit att betraktas som personifieringen av smak och stil.

Gradvis växte den lilla Fendi-butiken till ett stort företag som specialiserat sig på produktion av läder- och pälsprodukter.

Alla fem döttrar till Adele och Eduardo (Paola, Carla, Anna, Franka och Alda) började gradvis gå med i familjeföretaget. Därefter blev de chef för företaget och delade upp ansvaret.

Fendi och Karl Lagerfeld

I mitten av 60-talet började Fendi samarbeta med den unge mannen, som ändrade stilen på företagets pälsproduktion. Efter hand förvandlades Lagerfeld skrymmande och tunga till lätta och bekväma ytterkläder. Vid den här tiden skapades företagets logotyp - den berömda "FF". Den uppfanns också av Karl.

Den första kollektionen av pälsrockar skapad av Karl Lagerfeld presenterades 1966 och blev en stor framgång. De bästa representanterna för modemarknaden uppmärksammade den begåvade unga designern. Från den tiden till i dag Det italienska varumärket har en ledande position inom europeisk pälsproduktion.

Massproduktion

Några år efter grundandet lanserade Fendi massproduktion av pälsprodukter. Dåtidens motto - utmärkta pälsrockar till ett rimligt pris - är fortfarande aktuellt idag.

På 70-talet började produkter från Fendi att säljas inte bara i Europa utan också i USA och Japan.

1977 presenterade Fendi sin första kollektion, vilket gladde publiken. Gradvis började företaget utöka sitt sortiment: 1984 fylldes Fendi-kollektionerna på med produkter som slipsar, pennor och tändare.

År 1978 år The National Gallery of Modern Art i Rom (National Gallery of Modern Art in Rome) höll ett evenemang tillägnat varumärkets sextioårsjubileum och tjugo år av gemensamt samarbete med Karl Lagerfeld. Utställningen "Fendi – Karl Lagerfeld, en fungerande historia" illustrerade hela den kreativa och tekniska processen med att skapa samlingar.

1988 den första parfym för kvinnor"Fendi". 1989 introducerades den herrdoft"Fendi Uomo"

Några år senare hittade Selleria-linjen, som fanns under Adele Fendi, ett andra liv. Det gjordes med samma metoder och i samma stil. , resväskor och små färgade lädertillbehör, handgjorda av hantverkare, finns i begränsade upplagor.

1997 ledde kreativiteten hos Silvia Venturini Fendi, modehuset, till skapandet av Baguette-väskan.

Framgången för denna lilla väska, som måste bäras under armhålan, som franskbrödet med samma namn, var kolossal. Den började tillverkas i mer än 600 versioner, från ovanliga material och olika färger. På bara några säsonger har väskan blivit ett kultobjekt av begär för alla världens fashionistas. Baguette-väskan följdes av Spy-väskan 2005 och B FENDI-väskan 2006.

Kläder av märket Fendi är populära inte bara i vardagen utan även på inspelningsplatsen. Vid olika tidpunkter utvecklade företagets designers kostymer för sådana kända filmer som La Traviata, Once Upon a Time in America, The Godfather (Del III) och många andra. Detta bidrog också i hög grad till varumärkets popularitet och ökade försäljningen av Fendi. 1990 släppte Fendi sin första kollektion för herrkläder. Den gjordes också i en diskret, elegant stil.

Fendis signaturväska har ändrat sin utseende till förmån för det praktiska. Istället för hårda modeller började mjuka, ostrukturerade, ljusa handväskor produceras.

Fendi idag

Fendi är majoritetsägt av LVMH-alliansen(Moët Hennessy S.A.). Beslutet att sälja företaget togs 1999. Som ett resultat öppnade Fendi flaggskeppsbutiker i Paris och London. 2001 köpte LVMH-koncernen tillbaka aktier, året därpå förvärvade de aktier i Fendi, och 2004 blev den ensam kontrollerande aktieägaren.

2005 firade modehuset Fendi åttioårsjubileum. I samband med evenemanget invigdes Palazzo Fendi (Fendipalatset) i Rom. Den nya byggnaden kombinerar ateljéer, en pälsverkstad och världens största Fendi-butik.

Den 19 oktober 2007 såg världen en storslagen show från Fendi - den första modevisningen på Kinesiska muren. 88 modeller deltog i showen. Banan var en av de längsta i modevisningarnas historia - 88 meter (8 anses vara ett lyckotal i Kina).

Den 29 februari 2008 i Paris, med anledning av öppnandet av den 22:a Fendi-butiken på 22 Avenue Montaigne, hölls en privat konsert av den femfaldige Grammy Award-vinnaren Amy Winehouse för en publik på 400 gäster. Bland gästerna fanns kändisar som Rihanna, Sofia Coppola, Kanye West, Claudia Schiffer, Jessica Alba och Milla Jovovich.

Fendi har för närvarande mer än 160 butiker i 25 länder.

Den berömda italienska modedesignern Carla Fendi, som under många år bestämde utvecklingsstrategin för den världsberömda Fendi-gruppen, dog i Rom vid 81 års ålder.

Den avlidne led nyligen av en allvarlig lungsjukdom. Häromdagen lämnade Fendi sjukhuset och återvände till sin romerska bostad - det berömda Palazzo Ruspoli.

Den fjärde av Fendi-systrarna, Carla blev kvar till de sista dagarna av sitt liv som hederspresident för Fendi-gruppen, som grundades av hennes föräldrar 1925. Detta företag har blivit ett verkligt unikt fenomen i den italienska haute couturevärlden, sedan i början av 1950-talet tog fem systrar över rodret - Paola, Anna, Franka, Carla och Alda.

"Vår mamma sa: du är som fem fingrar på en hand, var och en har sin egen roll," tyckte Karla om att upprepa.

Paola blev expert på pälsdressing, Anna - designer, Franka - PR-specialist, Alda - varumärkets kommersiella direktör, och Karla var faktiskt involverad i modehusets alla aktuella ärenden och ägnade särskild uppmärksamhet åt företagets utvecklingsstrategi och dess penetration på utländska marknader, främst i USA.

Ett av de viktigaste besluten för Carla och hennes systrar var att bjuda in en ung tysk designer till modehuset, som blev art director för varumärket Fendi under många år. Det var tack vare hans kreativa fantasi som pälskläderna och lädertillbehören från detta märke fick oväntade, ljusa färger och omedelbart lockade uppmärksamheten från fashionistas över hela världen.

1966 kom Lagerfeld också med modehusets berömda logotyp - två bokstäver F, varav den ena är upp och ner.

Den första kollektionen av Fendi-pälsrockar, som Karl presenterade 1966, blev en dundersuccé. Sedan dess har Fendi pälsrockar blivit en symbol för lyx och ett vackert liv och fått ett pass inte bara till ädla mottagningar, utan också till de bästa filmuppsättningarna i landet: Fendi skapade pälsrockar för Silvana Mangano i filmen "Family Portrait in an Interior” av Luchino Visconti och Isabelle Hupperts outfits i ”The True Story of the Lady of the Camellias”.

Tack vare Fendi-systrarnas och Lagerfelds ansträngningar blev modehuset Fendi på 1980-talet ett av världsledande inom området för att skapa moderiktiga kläder, läder- och pälsprodukter, accessoarer och parfymer. Men 1999 blev gruppen en del av LVMH-innehavet (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A) och systrarna Fendi förlorade sin ledarroll i företaget.

Denna händelseutveckling gjorde det möjligt för Carla Fendi att ägna nästan all sin tid och energi åt att stödja olika ansträngningar inom kultur och konst. Hon blev snart en erkänd filantrop i Apenninerna, och 2007 grundade hon Carla Fendi Foundation, vars huvudmål var att utveckla konstnärliga traditioner inom konst, litteratur, film och mode.

Stiftelsens medel gick i synnerhet till anordnandet av den världsberömda musikalen "Festival of Two Worlds" i staden Spoleto, för att stödja National Academy of St. Cecilia och genomförandet av ett antal storskaliga restaureringsprojekt .

Fendi

Den kontrollerande andelen i Fendi tillhör LVMH-alliansen (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A). Beslutet att sälja företaget togs 1999. Som ett resultat av samarbetet öppnade Fendi flaggskeppsbutiker i Paris och London. 2001 köpte LVMH-koncernen aktier i Prada, förvärvade aktier i Fendi året därpå och blev 2004 den enda kontrollerande aktieägaren.

2005 firade modehuset Fendi åttioårsjubileum. I samband med evenemanget invigdes Palazzo Fendi (Fendipalatset) i Rom. Den nya byggnaden kombinerar ateljéer, en pälsverkstad och världens största Fendi-butik.

Den 19 oktober 2007 såg världen en storslagen show från Fendi - den första modevisningen på Kinesiska muren. 88 modeller deltog i showen. Banan var en av de längsta i modevisningarnas historia - 88 meter (8 anses vara ett lyckotal i Kina).

Den 29 februari 2008, i Paris, med anledning av öppningen av den 22:a Fendi-butiken på 22 Avenue Montaigne, hölls en privat konsert av den femfaldige Grammy Award-vinnaren för en publik på 400 gäster.

Fendi har för närvarande mer än 160 butiker i 25 länder.