Italský módní dům Fendi je příkladem toho, jak se umění malého rodinného kožešinového studia stalo symbolem stylu, inovace a elegance od ulic Říma až po Velkou čínskou zeď.

„Histoire d’Eau“ je prvním filmem v historii, který speciálně natočil módní dům k propagaci svých produktů. Dodáno v roce 1977 se časově shodovalo s uvedením první kolekce značky Fendi ready-to-wear. Režíroval a napsal jej dlouholetý partner Karla Lagerfelda, dandy a bonviván Jacques de Bascher. Ve 24 minutách vypráví příběh mladé Američanky, která se místo nudného léčení na vodách Baden-Badenu vydá do Říma. Každý den píše domů dopisy („Je tu zima, pošli kožešiny“, „Koupil jsem si kotě jménem Carl“), sbírá vodu z římských fontán a pije s ní whisky, objednává kožešiny od Fendi, vzdorovitě je nosí. moderním způsobem a jde na snídani do ateliéru značky na osobní pozvání Carla Fendi. Tato jednoduchá snídaně s domácími crostatas, sýrem, těstovinami a Chianti ve slámě tkaných fiascach je ztělesněním rodinného ducha značky, ve které majitel i zaměstnanci stojí u řezacích stolů a kouzlí z norkových kůží, které se chystají otočit. do dokonalého kožichu a klientka, která za to platí nemalé peníze, hraje číšnici, jakousi veselou dívku, fanciullu, doplňuje víno a dává ty nejlepší kousky unaveným řemeslníkům. Symbióza, kterou si dnes pamatuje jen Lagerfeld, který právě oslavil 50 let působení ve Fendi, ale kterou se značce podařilo zachovat a přeměnit ji v nehmotné historické dědictví.

kde jsi začal?

Zlaté výročí Kaiser of Fashion v italském domě se časově shodovalo s 90. výročím samotné značky. Oficiálně se Fendi datuje do roku 1925, kdy se Adele Casagrande provdala za Edoarda Fendiho a mladý pár si otevřel malý obchod s kůžemi a kožešinami v samém centru Říma, na via del Plebiscito. Rodina obývala pokoje přímo nad ní a v zadní části si zřídila dílnu. Novomanželům se v letech 1931 až 1940 rychle narodilo pět dětí, všechny dívky: Paola, Anna, Franka, Carla a Alda. Miminka už od narození nasávali vzduch ateliéru. Adele je uspávala v krajkou vystlaných postýlkách přímo uprostřed čerstvě ušitých tašek a odřezků kůže. Carla Fendi zavzpomínala na své dětství: „Kusy kůže a drobné doplňky z ní vyrobené byly naše první hračky.“ Není divu, že se do rodinné firmy postupně zapojilo všech pět dcer. Nejstarší Paole bylo 15 let, když začala pracovat v dílně...

Soudě podle memoárů současníků to byla právě Adele, kdo byl hnacím motorem podnikání, které rychle rostlo. V roce 1932 se obchod Fendi přestěhoval do via Piave. V roce 1933 přišla Adele, která ještě před svatbou vlastnila koženou dílnu, kde vyráběli sedla a cestovní tašky, se speciální úpravou kůže. Pergamena – jak se jí říkalo – se vyznačovala speciálním procesem barvení, který jí dodal přirozený žlutý odstín, který se postupem času stal charakteristickou barvou značky.

Uklidněné italské matrony, navzdory horkému klimatu, považovaly za svou povinnost prokázat bohatství a vážnost rodiny pomocí luxusních kožichů vyrobených ze sobolí, norkové, liščí, hermelínové, astrachánské kožešiny a dalších cenných kožešin. „Rodinné uznání začalo frází „Il marito ha comprato la pelliccia“ („Můj manžel mi koupil kožich“),“ říká Karl Lagerfeld o italském životním stylu konce 50. let. Ateliér byl zavalen prací. Kožešina zde nebyla jen šitá, ale vyčiněná, čímž byly kůže dovedeny k dokonalosti, což je kvalita, kterou lze považovat za standard. Firmě opět chyběl prostor. Zasáhla Chance. Na Via Borgognona, vedoucí přímo na slavné náměstí Piazza di Spagna, mělo být kino zbouráno. Roman až po konečky nehtů, Adele to nemohla přijmout, začala protestovat a pak se majitel zeptal: "Proč si to nekoupíte, signoro Fendi?" Právě to udělala. Donedávna bylo v této ulici až pět značkových butiků: Kožené výrobky, kožešiny, boty, šňůra na zavazadla (kufry, truhly atd.) a konfekce. V roce 1964 sestry Fendi otevřely sídlo značky ve via Borgognona. Její chodbu zdobil obrovský portrét Adele.

Kdo je Lagerfeld?

Polovina 60. let byla obdobím rozkvětu poválečné Itálie. Studio Cinecitta přilákalo filmové režiséry a hvězdy z celého světa. V Římě se konaly nekonečné večírky, ze čtvrti na čtvrtinu proudila řada celebrit všech barev. Nastupující italská móda toho neopomněla využít. Ve florentském Palazzo Pitti začali pořádat přehlídky italských módních domů. Sestry Fendi pochopily, že potřebují zapadnout do nového kontextu, který hrozil, že opustí úctyhodný, ale příliš buržoazní dům Fendi v análech historie. Přes odpor jejich matky, která věřila, že věci jdou dobře, podepsali v roce 1965 smlouvu s mladým módním návrhářem (slovo „designer“ se začalo používat později) německého původu. Jmenoval se Karl Lagerfeld.

Lagerfeld ne bez ironie vzpomíná na svou první návštěvu Fendi: „Moje dlouhé vlasy pokrytý kloboukem Cerruti. Oči měl schované za tmavými brýlemi. Měl jsem na sobě bundu v anglickém loveckém stylu z vlny s velkým červenožlutým kostkem a krk mi zdobil barevný šátek. Dnes by byl tento pohled považován za podivný." A dodává: „Tehdejší svět byl úplně jiný, byla to úplně jiná planeta. Vůbec ne to, co dnes víme."

Kresba Karla Lagerfelda pro skici Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1970-71

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1970-71

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1971-72

Kresba Karla Lagerfelda pro skici Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1979-80

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1979-80

Kresba Karla Lagerfelda pro skici Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1982-83

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - jaro/léto 1985

Jaro dorazilo do Fendi s Lagerfeldem. Během tří sekund nakreslil slavné logo – dvě složená písmena F, která se jmenuje Zucca (dýně). Za půl století od té doby se logo objevilo na tisících položek Fendi, včetně tašek, peněženek, kufrů, bot, oblečení a samozřejmě kožešin. S plným souhlasem sester projektant zcela změnil koncepci domu. Fendi začala vyrábět lehké, měkké, luxusní kabáty, peleríny, kabáty, kožichy a bundy, které vyjadřovaly rychle se měnící způsob života. Ateliér začal aktivně hledat nové materiály a zkoumat techniky zpracování kůže a kožešin. Výsledky vedly ke skutečné revoluci. Ve sbírkách se objevily kožešiny, které dříve nebyly považovány za luxusní. Řemeslníci neohroženě zkoušeli nové metody barvení a činění; Začali stříhat kožešinu jako látku, plést ji a dělat z ní vložky. Dnes je Fendi uznávaným lídrem v kožešinovém průmyslu. Dodržování tradic vlastní výroby, dům pokračuje ve výzkumu v oblasti materiálů a jejich zpracování. A Lagerfeld z nich nadále vytváří věci, které jsou zaměřeny na budoucnost, ale zachovávají si hodnoty minulosti...

Jak Fendi vstoupilo na globální trh

Sobol a dokonce i leopard zůstali populární, ale to nestačilo k tomu, aby upoutalo pozornost kupců z největších obchodních domů v Evropě a USA, kteří přišli do Florencie. Přehlídka nemohla předvést více než 16 modelů, a tím byl úkol ještě obtížnější. Lagerfeld přišel s kolekcí „Eskymák“. Všech 16 modelů bylo vyrobeno z pony kůže, zdobené eskymáckými vzory. Kožešinu doplňovaly tašky („Tehdy o kožešinových taškách v obchodech nikdo neslyšel“), boty a velké měkké klobouky se širokými krempy. Byla to senzace. Fendi snadno reagoval na požadavky zahraničních kupců, jeho kolekce se objevily v USA a Japonsku. Extravagantní nápady se promítají nejen do kožešin, ale i do tašek. Již na konci 60. let byly tašky příliš malé na to, aby je bylo možné považovat za běžný doplněk. Fendi je vyrobila z potištěné, složitě zbarvené kůže, která byla speciálně zpracována tak, aby byla měkká a poddajná. V roce 1968 až kožené tašky přibyly tašky z plátna, kožešiny (samozřejmě), gumy a vodoodpudivých látek.

Zhruba v této době se prezident obchodního domu Bloomingdales Marvin Traub zastavil v butiku Fendi v Římě. Lagerfeld vzpomíná: „Byla to podlouhlá, tmavá hala, kam se šlo po schodech z ulice. Tři kulaté bankety čalouněné sametem vytvořily pocit nevěstince z obrazu Toulouse-Lautreca. Kolem byla zrcadla, spousta zrcadel. Sbírky byly uloženy ve speciálních kabinách, skrytých před zraky návštěvníků. Celková atmosféra velmi připomínala filmy Luchina Viscontiho. Na tomto římsko-dekadentním místě objevil Traub tašku Selleria. Adele Fendi ho vynalezla na začátku třicátých let. Ručně šitý, připomínal zručnost sedlářů se speciálním stehem, byl měkký, funkční a praktický. Úspěchem této tašky začala nová kapitola v historii Fendi, jejíž vrchol nastal na konci 90. let.

Před jejich nástupem Fendi v roce 1977 úspěšně uvedlo na trh konfekční řadu (pamatujete na film „Histoire d'Eau“?) a v roce 1978 uctili památku zesnulé Adele řadou bot, které se ujal Diego Della Valle k výrobě. Osmdesátá léta byla dekádou konzumního, chamtivého, rostoucího, snažícího se ovládnout celý svět. Fendi držel krok s dobou. Značka otevírala stále nové a nové řady. Džíny, rukavice, kravaty, sluneční brýle, zapalovače, šály, pera měly představovat svět Fendi. Značkové butiky se otevřely po celém světě. Dnes je jich kolem dvou set.

Triumf

Rok 1985 byl pro římský módní dům rokem slávy. Oslavil 60. výročí svého úspěchu. Výročí oslavil celý Řím. Národní galerie moderního umění hostila výstavu – vůbec první výstavu věnovanou módě v italském státním muzeu. Datle bylo „posypáno“ chypre květinovým aroma s tóny dřeva a koření. Tak se na stromečku značky objevila parfémová větev, kterou dnes zdobí 28 vůní pro ženy i muže.

Třetí generace rodiny Fendi (pět sester mělo 11 dětí a více než 30 vnoučat) začala zkoušet rodinný podnik koncem 80. let. Největší talent objevila Silvia Venturini-Fendi, dcera Anny. Právě ona byla v roce 1990 pověřena vedením pánské řady Fendi Uomo. Ženy z rodiny Fendi opět ukázaly, že jsou schopny předvídat budoucnost: pánská řada dnes tvoří důležitou součást byznysu značky. Sylvia se však ukázala i jako talentovaná tvůrkyně doplňků – právě jí svět vděčí za fenomén it-bag, tašek, do kterých každý šílí a které každý fashionista považuje za nutné si pořídit.

Kresba Karla Lagerfelda pro Fendi Fendi Adele s.r.l. - skici Karla Lagerfelda - podzim/zima 1989

Kresba Karla Lagerfelda pro Fendi Karl Lagerfeld Sketch představující sám sebe z roku 1988

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 1988-89

K výbuchu nového vesmíru došlo v roce 1997, kdy Silvia Fendi, inspirovaná francouzským stylem nošení bagety z pekárny pod paží, vytvořila malou taštičku s krátkým popruhem. Od Carrie Bradshaw ve filmu Sex ve městě s fialovou bagetou Fendi po Madonnu z bulvárních fotografií, která si v Římě kupovala několik baget najednou, taška se ukázala jako potřebná pro všechny najednou a stala se symbolem nového tisíciletí. „V té době,“ vzpomíná Sylvia, „byly tašky velmi funkční a modelka Byla tam černá nylonová Prada. Chtěl jsem vyrobit malou tašku, velmi jednoduchou, s krátkým popruhem, který by mi umožnil uvolnit ruce. Vyrobila jsem ho v neskutečném množství dekorů a materiálů, aby ženy nevypadaly stejně. A trefilo to do černého. Všichni chtěli Bagetu, museli jsme zavést pořadníky. S tímto modelem přišli nejen oni, ale také koncept limitované edice, protože jsem nechtěl donekonečna opakovat stejný design. Bageta byla první taška, která nebyla považována za klasický doplněk, ale jako módní záležitost.

Taška jako umění

Umělci velikosti Damiena Hirsta spolupracovali se značkou na vytvoření svých návrhů pro tašku. Vyšívaný barevnými korálky, vzácné kameny, kožešinová, ručně malovaná Bageta, se stala sběratelským artiklem - od jejího vzniku se objevilo více než tisíc různých možností, jak tašku ozdobit. Již v roce svého vzniku, v roce 1997, vydalo vydavatelství Rizzoli objemný svazek „Fendi Baguette“ a v loňském roce Fendi spustilo aplikaci „My Baguette“, která umožňuje uživatelům Androidu a iPadu vytvořit si vlastní design tašky a upravit si její verze z bílého plátna.

Dva další modely – Spy, velká měkká taška s půlkruhovým uchem (2005) a B Bag s dvojitým uzávěrem podobným páskové přezce (2006) – byly před příchodem Peekaboo v roce 2009 mírně úspěšné. Peekaboo je hra na schovávanou. Silvia Fendi se rozhodla usnadnit to ženám, které stále něco hledají v tašce, a přišla s oboustrannými twist locky. Díky nim taška vypadá, jako by nebyla na zip, a ostatní vidí její kontrastní podšívku. Dnes je to jedna z nejoblíbenějších tašek značky, dostupná v pěti velikostech: mikro, mini, malá, střední a velká.

Silvia Fendi bleskově zareagovala na nedávný vznik myšlenky módních doplňků, které nenesou funkční zátěž. V kolekci podzim-zima 2013 se na stříbrném prstenu objevila malá kožešinová monstra z dekadentního mixu lišky a norka a o rok později Fendi zasáhlo do posvátna: v kolekci podzim-zima 2014 se objevil Bag Boy Karlito. „Carlito je malé monstrum inspirované mnou. Sám jsem monstrum. Má velký límec a černou kravatu jako já. Lidem se to líbí. Ale nápad není můj, ale Silvie Fendi,“ stěžuje si Lagerfeld. Mini-Carl z norky, stříbrné lišky a kozí kožešiny nejen baví své okolí, ale slouží i jako jakási připomínka zákulisí koťátka Karla ve filmu Jacquese de Baschera.

Kresba Karla Lagerfelda pro Fendi Fendi Adele s.r.l. - skici Karla Lagerfelda - jaro/léto 1996

Kresba Karla Lagerfelda pro Fendi Fendi Adele s.r.l. - skici Karla Lagerfelda - podzim/zima 1998

Kresba Karla Lagerfelda pro Fendi Fendi Adele s.r.l. - skici Karla Lagerfelda - podzim/zima 1999

Kresba Karla Lagerfelda pro skici Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 2013-14

Kresba Karla Lagerfelda pro skici Fendi Karl Lagerfeld - jaro/léto 2014

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 2012-13

Kresba Karla Lagerfelda pro skicu Fendi Karl Lagerfeld - podzim/zima 2013-14

A ještě jedna připomínka minulosti. V roce 2003 společnost Fendi spustila zakázkovou službu pro tašky Selleria. Umožňuje zákazníkům vytvořit si vlastní verze tašek, vybrat si typ kůže, její barvu a doplňky podle svého vkusu. Osm modelů je zakončeno charakteristickým sedlovým stehem: Baguette 635, Peekaboo 1584, Adele 1328, Carla 650, Alda 326, Paola 1192, Anna 1322, Franca 2058. Číslo v názvu modelu znamená počet stehů, které řemeslník udělá. práce na tašce. Decentní připomínka přísných pravidel řemesla a historie značky, kterou od roku 2004 vlastní skupina LVMH.

Fendi dnes

"Za půl století s Fendi jsem sám zapomněl, jak Fendi změnil svět kožešin," vzpomíná Lagerfeld "Přišli jsme na bláznivé věci, které by tehdejší buržoazní žena nikdy nenosila." Klasickým příkladem stylu Fendi je dlouhý stůl vyrobený z diagonálně se sbíhajících pruhů kožešiny, střižených se zvláštní lehkostí a elegancí. Neustálé technické vylepšování umožnilo Fendi zkombinovat pět až osm druhů různých kožešin v jedné věci, šít ji v chaotickém pořadí, připomínajícím řetězovou poštu středověkého rytíře, otrhané hadry poutníka, patchwork nebo Mondrianův obraz. V 70. letech přišel módní návrhář s kabátem vyrobeným z pruhů kůže a kožešiny z jedné kůže, takže bylo vidět na obličej i záda zároveň a kabát samotný připomínal náhodně viděnou anténu. fotografie rýžových polí. V osmdesátých letech se Lagerfeldovi líbila myšlenka lehkých, splývavých kožešin, připomínajících jak šaty, tak kimono, spíše než vážné, elegantní a strašně drahé kabáty. V devadesátých letech přišla doba grunge a minimalismu. V roce 2000 se inspiroval lasturami a tvrdými lasturami měkkýšů, aby vytvořil splývavé kabáty vyrobené z kožešinových stuh a kožešinu zlacel. V zimní kolekci 2003/04 vytvořila návrhářka předměty z kožešiny balené v PVC, liščí roušku vyšívané gumičkami a kabátek z depilovaného norka.

„Čím nepředstavitelnější nápad, tím lépe. Normálnost zabíjí kreativitu! A nezáleží na tom, že konečný výsledek může být něco úplně jiného než zdroj inspirace, stále uvidíte něco neobvyklého, co ještě nikdo neudělal!“ - vysvětluje Lagerfeld, který v roce 2007 trpěl nachlazením během přehlídky Fendi na Velké čínské zdi v Pekingu a dnes si užívá pohodlí nového ateliéru značky v římském Palazzo della Civilita Italiana.

Nové sídlo Fendi je architektonickým znakem italského fašismu. Budova byla postavena v roce 1942 jako hlavní vchod na nikdy nekonanou Světovou výstavu v Římě a od té doby je prázdná. Působivá fasáda, složená z opakujících se oblouků a mramorových soch, připomíná malby de Chirica a vznešenost Říma Caesarů. Renovace Palazzo della Civilita Italiana byla Fendiho darem jeho rodnému městu. Na znamení spojení s Věčným městem značka aktualizovala své logo. „Přidali jsme slovo „Romové,“ říká generální ředitel Fendi Pietro Beccari, „a také jsme to udělali ženštější a měkčí. Nyní vypadá ve stylu 50. let. Jsou to malé změny, ale pro nás velmi významné. Řím nutí miliony lidí snít, představuje určitý životní styl: la dolce vita, la grande bellezza. Chceme spojit jméno Fendi s Římem, protože Fendi i Řím vyprávějí nadčasový příběh krásy.“

Ke svému 90. výročí dala Fendi světu další dárek. Módní dům věnoval 2,9 milionu dolarů na obnovu slavné fontány di Trevi. Největší fontánu v Římě s barokní fasádou znají i ti, kteří v Římě nikdy nebyli: právě v jejích vodách cáká Anita Ekberg ve Felliniho La Dolce Vita. Silvia Fendi při oznámení iniciativy řekla, že „pro Římany byla voda vždy inspirací“. Fendiho vlastní zdroj inspirace se zdá být nekonečný.

Společnost byla založena v roce 1918 Adele Casagrande jako obchod s kůží a kožešinami v Římě na Via del Plebizio.

V roce 1925 tedy Eduardo Fendi a Adele Fendi založili svůj první obchod, který prodával značkové produkty vyznačující se vysokou kvalitou a ruční úpravou. Jejich produkty se rychle staly oblíbenými a po nějaké době začaly být velmi žádané.

Začátek kariéry
V roce 1932 si manželé otevřeli vlastní kožešinový salon. Tradiční Fendi, vysoká kvalita a elegantní styl udělali z jejich kožichů skutečný standard italského stylu. Poté, co Eduardo a Adele opustili svůj podnik, převzalo kontrolu nad rodinným podnikem pět dcer slavného páru. Paola Fendi měla na starosti kožešinové oddělení, Anna Fendi vyvíjela pro společnost nové kolekce, Alda Fendi se stal obchodním ředitelem společnosti, Carla Fendi propagovala nové rozvojové strategie pro Fendi Fashion House a Franka Fendi se specializovala na vztahy s veřejností.

Nejlepší hodina
V roce 1955 byla poprvé představena kolekce kožešin a kůže od Paoly a Anny. Veřejnost byla potěšena novými kolekcemi a jednomyslně uznala nesrovnatelný talent dcer Fendi. Jenže v té době byla značka známá pouze na domácím trhu, což novým majitelům firmy zjevně nestačilo. Aby bylo možné začít postupovat na mezinárodní módní scénu, byl módní návrhář Karl Lagerfeld pozván do Fendi Fashion House jako kreativní ředitel. Postupem času se správnost výběru mnohokrát potvrdila.

Postupně sláva Domu módy Fendi rozptýlené po celém světě. Karl Lagerfeld zcela přepracoval módní politiku a změnil koncept všech svých kolekcí. Dříve byly kožichy objemné a nepříliš pohodlné, nyní se proměnily v lehké modely s bohatou paletou barev a neobvyklými kombinacemi různé typy srst. Zároveň neztratili neodmyslitelný luxus a nádheru Fendi. Karl byl inovátorem, pravidelně vnášel do designu modelů nové prvky, a to odlišovalo produkty Domu módy od všeho, co bylo v té době na trhu prezentováno.

Tvůrčí spojení Lagerfelda a Fendiho se ukázalo jako velmi úspěšné také proto, že Paola poskytla Karlovi obrovskou škálu nových a neobvyklých materiálů, jejichž vznik byl výsledkem nejnovějších úspěchů ve zpracovatelském průmyslu. Módní návrhář tak nebyl omezen a mohl prezentovat širokou škálu variací z různých materiálů, takže některé vlastnosti určitých modelů jsou založeny na neobvyklých vlastnostech materiálů, ze kterých jsou vytvořeny.

Na počátku sedmdesátých let vyvinul Karl Lagerfeld modely třídy pret-a-porte pro novou dámskou řadu módního domu a zároveň začíná tvořit doplňky. Tedy již v osmdesátých letech rozsah činností společnosti Fendi výrazně rozšířil. Dříve cílová skupina firmy zastupovali bohatí lidé, jejichž věk přesáhl třicet let, ale nyní Fendi byli potřeba úplně jiní kupci a módní dům spustil linku pro mládež tzv Fendissimo, spolu s ním společnost představila novou řadu Fendi Casa zabývající se výrobou nábytkářských výrobků.

V roce 1984 Fendi začíná vyrábět sluneční brýle v roce 1985 představuje svou první parfémovou řadu, jejíž vlajkovou lodí byla vůně tzv Fendi. O pět let později, v roce 1990, vznikl nový parfém Fantazie, po nějaké době v roce 1996 se objevuje Životní esence, v roce 1998 módní dům vydává parfém Věta a v roce 2001 byla vůně představena světu Věta Uomo. V sortimentu společnosti jsou i další vůně, které se v té či oné době objevily.

V roce 1990, šedesát pět let po svém založení, společnost představila veřejnosti svou první pánskou kolekci. V 90. letech Módní dům Fendi byla odkoupena společnostmi Prada a LVMH Obecně si majitelé společnosti ponechali pouze čtyřicet devět procent akcií. Nicméně po nějaké době Prada postoupily svůj podíl francouzskému koncernu, čímž se stal plnohodnotným vlastníkem Fendi.

V dnešní době post designéra rozvíjejícího linky Dámské oblečení, stále obsazené Karlem Lagerfeldem, Silvia Fendi je zodpovědná za kolekce pánského oblečení a doplňků ve společnosti.

Módní dům Fendi dnes aktivně rozšiřuje svůj vliv, proniká na nové trhy a rozvíjí nové země na zeměkouli Najdete zde více než stovku značkových butiků společnosti. Jedním z nejnovějších byl obchod v New Yorku, který se nachází na Fifth Avenue. Odborníci říkají, že v budoucnu Fendičekání aktivní růst, slibující slušné zisky. A zdá se Fendi nikdy nepřestane těšit světovou komunitu novými kolekcemi a originálními nápady

Obrovsky přispěla k rozvoji značky Fendi
Tato společnost se stala ve světě italštiny skutečně unikátním fenoménem vysoce módní, neboť na počátku 50. let 20. století převzalo kormidlo pět sester najednou - Paola, Anna, Franka, Carla a Alda. Ale byla to Carla, kdo zůstal tváří domu v podnikatelském prostředí, zastával funkci čestného prezidenta.

"Naše matka řekla: Jsi jako pět prstů na ruce."
Značka Fendi sahá až do roku 1925, kdy se Adele Casagrande provdala za Edoarda Fendiho a mladý pár si otevřel malý obchod s kůžemi a kožešinami v samém centru Říma. Rodina obývala pokoje přímo nad ní a v zadní části si zřídila dílnu. Novomanželům se v letech 1931 až 1940 rychle narodilo pět dívek: Paola, Anna, Franka, Carla a Alda. Atmosféru studia nasávali od narození. Adele je uspávala v krajkou vystlaných postýlkách přímo uprostřed čerstvě ušitých tašek a odřezků kůže. Carla Fendi zavzpomínala na své dětství: „Kusy kůže a drobné doplňky z ní vyrobené byly naše první hračky.“ Není divu, že se do rodinné firmy postupně zapojilo všech pět dcer. Nejstarší Paole bylo 15 let, když začala pracovat v dílně.
Rodinný podnik začal pomalu vzkvétat a rozvíjet se a již v roce 1932 otevřela Signora Fendi druhý butik. Tentokrát byla jako umístění prodejny vybrána ulice Via Piave. V roce 1933 přišla Adele, která ještě před svatbou vlastnila koženou dílnu, kde vyráběli sedla a cestovní tašky, se speciální úpravou kůže. Pergamena – jak se jí říkalo – se vyznačovala speciálním procesem barvení, který jí dodal přirozený žlutý odstín, který se postupem času stal charakteristickou barvou značky.
Válka měla na osud rodící se značky neblahý vliv, ale po jejím skončení začala rychlá obnova dvou dočasně nefunkčních prodejen. Všech pět dcer Adele Fendi se nadšeně zapojilo do oživení rodinného podniku a rozdělilo mezi sebe různé odpovědnosti.
„Naše maminka říkala: jsi jako pět prstů na ruce, každý má svou roli,“ opakovala ráda Karla. A tohle byla pravda. Paola se stala expertkou na úpravu kožešin, Anna návrhářkou, Franka specialistkou na styk s veřejností, Alda obchodním ředitelem značky a Karla vlastně řešila všechny běžné záležitosti módního domu.

Lídr kožešinového průmyslu
Jedním z klíčových rozhodnutí Karly a jejích sester bylo pozvání do módního domu mladého německého návrháře Karla Lagerfelda, který se stal na mnoho let uměleckým ředitelem značky. Ne bez ironie vzpomíná na svou první návštěvu Fendi: „Dlouhé vlasy jsem měl zakryté čepicí Cerruti. Oči měl schované za tmavými brýlemi. Měl jsem na sobě bundu v anglickém loveckém stylu z vlny s velkým červenožlutým kostkem a krk mi zdobil barevný šátek. Dnes by byl tento pohled považován za podivný. Tehdejší svět byl úplně jiný, byla to úplně jiná planeta. Vůbec ne to, co dnes víme."
Lagerfeld přišel s nápadem na ikonické logo značky se dvěma obrácenými písmeny „F“. Vývoj loga však není jedinou zásluhou módního génia. S příchodem Karla do Fendi začala ta sladká éra rozkvětu. Vůbec první kolekce lehkých, téměř splývavých kožichů od nového kreativního návrháře, představená veřejnosti v roce 1966, našla odezvu v srdcích tehdejších fashionistů. Po této módní přehlídce se kožichy Fendi staly novým symbolem šik a reprezentativnosti a automaticky se proměnily v průchod na nádherné oslavy a události, vznešené recepce. „Rodinné uznání začalo větou „Můj manžel mi koupil kožich,“ říká Lagerfeld o životním stylu Italů v těch letech.
Právě díky jeho kreativní představivosti získaly kožešinové oděvy a kožené doplňky této značky nečekané, jasné barvy. S plným souhlasem sester projektant zcela změnil koncepci domu. Fendi začala vyrábět lehké, měkké, luxusní kabáty, peleríny, kabáty, kožichy a bundy, které vyjadřovaly rychle se měnící způsob života. Ateliér začal aktivně hledat nové materiály a zkoumat techniky zpracování kůže a kožešin. Výsledky vedly ke skutečné revoluci. Ve sbírkách se objevily kožešiny, které dříve nebyly považovány za luxusní. Řemeslníci zkoušeli nové metody barvení a činění; Začali stříhat kožešinu jako látku, plést ji a dělat z ní vložky. Dnes je Fendi uznávaným lídrem v kožešinovém průmyslu.
Později se značka proslavila taškami na bagety, konfekční řadou, vůněmi, dětskými a pánské oblečení a doplňky, stejně jako kolekce interiérových předmětů a dokonce i butikový hotel v Římě, otevřený v roce 2015. V roce 2001 se značka Fendi připojila k francouzskému koncernu LVMH - Louis Vuitton Moet Hennessy S.A. Od té doby Carla Fendi zůstala čestnou prezidentkou módního domu. Síť Fendi má více než 160 prodejen ve 25 zemích. V roce 2011 společnost vykázala zisk více než 1 miliardu dolarů. Mezi známé fanoušky značky Fendi patří zpěvačka Rihanna, herečka Sarah Jessica Parker, modelka Jourdan Dunn, módní blogerka Leandra Medine nebo sochařka Rachel Feinstein. Slavný americký rapper Kanye West jednou dorazil na jednu ze společenských akcí s logem značky vyholeným na spánku.
Jedním z nejdražších předmětů, které dům Fendi vyrobil, byl kožich z kolekce Fendi couture z roku 2015, který byl oceněn na 1 milion dolarů. Byl zařazen do debutové kolekce připravené k 50. výročí Karla Lagerfelda jako kreativního ředitele módy Dům. Kožich byla vytvořena z nejvzácnějšího druhu sobolí kožešiny, kterou řemeslníci potáhli stříbrem a vytvořili tak kovový efekt.

Sbírka umění
V roce 1960 se Carla provdala za lékárníka Candida Speroniho, se kterým prožila celý svůj život. Manžel se brzy přidal k rodinné firmě Fendi. A byl to Candido, kdo do značné míry ovlivnil formování mimořádné lásky své ženy k umění. Seznámil ji s tvorbou expresionistických umělců ze skupiny Scuola Romana (existující v letech 1928 až 1945, krátce oživená v polovině 50. let). A kdysi dávno vzala Adele Fendi také své dcery na návštěvu svého přítele sochaře Mirko Basaldella: „Naši rodiče chtěli, abychom dýchali atmosféru umělcova ateliéru,“ vzpomínala Carla Fendi. "První šperky, které jsme dostali, byly bronzové náušnice, náramky a náhrdelníky vytvořené Mirkem Basaldellou - a v té době to vypadalo docela výstředně."
Ve svém domě v Palazzo Ruspoli Carla shromáždila působivou sbírku evropského umění z 20. století a začlenila je do moderního designového interiéru. Její sbírka spojuje několik desetiletí evropského výtvarného umění – plátna Henriho Matisse jsou zde kombinována s díly Lucio Fontany, klasické zátiší z roku 1942 od Giorgia Morandiho s konceptuálním dílem z roku 1968 od Enrica Castellaniho. Carla Fendi o sobě řekla: „Vždy se řídím impulsy – a ve sběratelství také. Jakmile mi padne do oka něco neobvyklého, ať už je to malba, keramika nebo sklo, není úniku – ten předmět musí být můj.“ V roce 2007 návrhářka založila nadaci Carla Fendi Foundation, která zaštiťuje koncerty a hudební festivaly, včetně slavného každoročního Festivalu dvou světů ve Spoletu, který sdružuje hudebníky, baletky, současné umělce a operní pěvce.
Značka neminula ani další sen - kino. Fendi spolupracovalo s kinem téměř častěji než jiné značky. Bez ní by neexistovala žádná aktualizovaná verze „Rodinného portrétu v interiéru“ od Luchina Viscontiho. Film byl obnoven díky investicím sester. Na tomto obrázku má italská herečka Silvana Mangano na sobě nádherné kožešiny. A ve filmu „Ďábel nosí Pradu“ měla postava Meryl Streep na sobě nejen Pradu, ale také Fendi. Pamatujete na její luxusní kožich se širokými rukávy?

((Módní přehlídka u Fontány di Trevi
V roce 2005 oslavil módní dům Fendi své osmdesátiny. V souvislosti s akcí byl otevřen Palazzo Fendi (palác Fendi) v Římě. Nová budova spojuje ateliéry, kožešinovou dílnu a největší světový obchod Fendi. 19. října 2007 svět viděl velkolepou přehlídku Fendi - první módní přehlídku na Velké čínské zdi. Přehlídky se zúčastnilo 88 modelů. Dráha byla jednou z nejdelších v historii módních přehlídek – 88 metrů (8 je v Číně považováno za šťastné číslo). A 29. února 2008 se v Paříži u příležitosti otevření 22. obchodu Fendi na 22 Avenue Montaigne konal soukromý koncert Amy Winehouse pro 400 hostů.
Carla podpořila Fondo Ambiente Italiano, který obnovuje chátrající budovy historické hodnoty. V roce 2013 to bylo Fendi, kdo inicioval obnovu římské fontány di Trevi. V té době byla jedna z nejoblíbenějších římských atrakcí turisty již v naprosto žalostném stavu: po neobvyklém studená zima V roce 2012 se začaly drolit fragmenty barokní štuky kašny. Nejtěžší práce Program Fendi for Fountains trval pouhých 17 měsíců. Podle šéfa Úřadu pro ochranu kulturního dědictví Říma Claudia Parisi Presicce by takový projekt nebyl realizován, nebýt obrovského přispění módního domu, který na návrat do města utratil asi 400 tisíc eur. velkolepý monument vytvořený v roce 1762 architektem Nicolo Salvi se sochařskými kompozicemi ze školy Berniniho. V listopadu 2015 byla fontána di Trevi znovu otevřena.
A v červenci 2016 právě zde Fendi oslavilo své 90. výročí módní přehlídkou. Přehlídku zdobily slavné modelky Kendall Jenner, Bella Hadid a další a úchvatné outfity byly inspirovány postavami dánského Kai Nielsena, slavného ilustrátora pohádek, který studoval v Paříži. Karl Lagerfeld prozkoumal Nielsenova díla pro díla Charlese Perraulta a norskou pohádku „Na východ od slunce, na západ od měsíce“, jeho filigránský styl a pečlivou pozornost ke každému detailu. Na pozadí vodních kaskád modelky předváděly šaty vyšívané flitry, krajkou a samozřejmě kožešinou. Rafinovaný fantasy dekor: mrazivé vzory, zázračné rostliny, motýli, víly a začarované princezny kontrastují s epickým panoramatem římského monumentu. Přímo nad vodní hladinou bylo instalováno průhledné plexi pódium.
Nedávno trpěla 81letá Carla vážným onemocněním plic. Po propuštění z nemocnice se módní návrhářka vrátila domů do rezidence Palazzo Ruspoli, ale dlouho tam nežila. 20. června zemřela.

Připravila Lina Lisitsyna,
na základě materiálů z Italy4.me, Asn.in.ua, Znamenitosti.info, Wikipedia (ru.wikipedia.org)

Společnost Fendi byla založena v roce 1925 v Římě mladým manželským párem Adele a Eduardo Fendi. Manželé se zabývali šitím kožešinových a kožených výrobků. V poválečné Itálii se jejich podnikání stalo tak úspěšným, že Adele a Eduardo brzy otevřeli svůj první obchod s koženým zbožím na Via del Plebizio. Díky vysoké kvalitě ručně vyráběných výrobků se produkt stal mezi místními obyvateli velmi populární. Pro římskou buržoazii se výlet do Fendi na Plebizio stal jakýmsi znakem prestiže.

Prodeje Fendi rok od roku rostly a brzy se produkty italské značky proslavily nejen v Římě, ale i daleko za jeho hranicemi. V roce 1932 byl otevřen druhý obchod značky v rušné oblasti Benátek, na Via Piave. Značka Fendi začala být považována za zosobnění vkusu a stylu.

Postupně se malá prodejna Fendi rozrostla ve velký podnik specializovaný na výrobu kožených a kožešinových výrobků.

Všech pět dcer Adele a Eduarda (Paola, Carla, Anna, Franka a Alda) se postupně začalo zapojovat do rodinného podniku. Následně se stali šéfem společnosti a rozdělili si odpovědnosti.

Fendi a Karl Lagerfeld

V polovině 60. let začala Fendi spolupracovat s mladým mužem, který změnil styl firemní výroby kožešin. Lagerfeld postupně změnil objemné a těžké na lehké a pohodlné svrchní oděvy. V této době bylo vytvořeno logo společnosti - slavné „FF“. Taky to vymyslel Karl.

První kolekce kožichů vytvořená Karlem Lagerfeldem byla představena v roce 1966 a měla obrovský úspěch. Talentovanému mladému návrháři věnovali pozornost nejlepší zástupci módního trhu. Od té doby až do dnes Italská značka zaujímá vedoucí postavení v evropské výrobě kožešin.

Masová produkce

Několik let po svém založení zahájila společnost Fendi hromadnou výrobu kožešinových výrobků. Tehdejší motto – vynikající kožichy za rozumnou cenu – je aktuální i dnes.

V 70. letech se produkty značky Fendi začaly prodávat nejen v Evropě, ale také v USA a Japonsku.

V roce 1977 představila Fendi svou první kolekci, která potěšila diváky. Postupně začala společnost rozšiřovat svůj sortiment: v roce 1984 byly kolekce Fendi doplněny o výrobky, jako jsou kravaty, pera a zapalovače.

V roce 1978 rok The Národní galerie moderního umění v Římě (Národní galerie moderního umění v Římě) uspořádala akci věnovanou šedesátému výročí značky a dvaceti letům společné spolupráce s Karlem Lagerfeldem. Výstava „Fendi – Karl Lagerfeld, pracovní historie“ ilustrovala celý tvůrčí a technický proces tvorby kolekcí.

V roce 1988 první dámský parfém"Fendi". V roce 1989 byl představen pánská vůně"Fendi Uomo"

O několik let později našla řada Selleria, která existovala pod vedením Adele Fendi, druhý život. Bylo to provedeno stejnými metodami a stejným stylem. , cestovní tašky a drobné barevné kožené doplňky, ručně zpracované řemeslníky, jsou dostupné v limitovaných edicích.

V roce 1997 vedla kreativita Silvie Venturini Fendi, módního domu, k vytvoření tašky Baguette.

Úspěch této malé tašky, která je určena k nošení v podpaží, stejně jako stejnojmenný francouzský chléb, byl obrovský. Začal se vyrábět ve více než 600 verzích, z neobvyklých materiálů a různých barev. Během pár sezón se taška stala kultovním předmětem touhy všech světových fashionistů. Po tašce Baguette následovala v roce 2005 taška Spy a v roce 2006 taška B FENDI.

Oblečení značky Fendi je oblíbené nejen v každodenním životě, ale také na place. Designéři společnosti v jiný čas Kostýmy byly navrženy pro takové slavné filmy jako „La Traviata“, „Once Upon a Time in America“, „Kmotr“ (třetí díl) a mnoho dalších. To také velmi přispělo k popularitě značky a zvýšení prodeje Fendi. V roce 1990 vydala společnost Fendi svou první kolekci oblečení pro muže. Byl také vyroben v decentním, elegantním stylu.

Fendiho podpisová taška změnila svůj vzhled ve prospěch praktičnosti. Místo tvrdých modelů se začaly vyrábět měkké, nestrukturované, světlé kabelky.

Fendi dnes

Fendi je většinovým vlastníkem LVMH(Moët Hennessy S.A.). Rozhodnutí o prodeji společnosti padlo v roce 1999. V důsledku toho se otevřely vlajkové obchody Fendi v Paříži a Londýně. V roce 2001 LVMH Group odkoupila akcie, v následujícím roce získala akcie Fendi a v roce 2004 se stala jediným ovládajícím akcionářem.

V roce 2005 oslavil módní dům Fendi své osmdesátiny. V souvislosti s akcí byl otevřen Palazzo Fendi (palác Fendi) v Římě. Nová budova spojuje ateliéry, kožešinovou dílnu a největší světový obchod Fendi.

19. října 2007 svět viděl velkolepou přehlídku Fendi - první módní přehlídku na Velké čínské zdi. Přehlídky se zúčastnilo 88 modelů. Dráha byla jednou z nejdelších v historii módních přehlídek – 88 metrů (8 je v Číně považováno za šťastné číslo).

Dne 29. února 2008 se v Paříži u příležitosti otevření 22. obchodu Fendi na 22 Avenue Montaigne konal soukromý koncert pětinásobné držitelky ceny Grammy Amy Winehouse pro 400 hostů. Mezi hosty byly osobnosti jako Rihanna, Sofia Coppola, Kanye West, Claudia Schiffer, Jessica Alba a Milla Jovovich.

Fendi má v současnosti více než 160 obchodů ve 25 zemích.

Ve věku 81 let zemřela v Římě slavná italská módní návrhářka Carla Fendi, která dlouhá léta určovala strategii rozvoje světoznámé skupiny Fendi.

Zesnulý nedávno trpěl vážným onemocněním plic. Onehdy Fendi opustila nemocnici a vrátila se do své římské rezidence - slavného Palazzo Ruspoli.

Čtvrtá ze sester Fendi, Carla, zůstala až do posledních dnů svého života jako čestná prezidentka skupiny Fendi, založené jejími rodiči v roce 1925. Tato společnost se stala ve světě italské haute couture skutečně ojedinělým fenoménem, ​​protože na počátku 50. let se jejího kormidla postavilo pět sester – Paola, Anna, Franka, Carla a Alda.

„Naše maminka říkala: jsi jako pět prstů na ruce, každý má svou roli,“ opakovala ráda Karla.

Paola se stala expertkou v úpravě kožešin, Anna - návrhářka, Franka - specialistka na styk s veřejností, Alda - obchodní ředitel značky a Karla byla vlastně zapojena do všech aktuálních záležitostí módního domu a věnovala zvláštní pozornost strategii rozvoje společnosti a její pronikání na zahraniční trhy, především v USA.

Jedním z klíčových rozhodnutí Carly a jejích sester bylo pozvat do módního domu mladého německého návrháře, který se stal na dlouhá léta uměleckým ředitelem značky Fendi. Právě díky jeho kreativní fantazii získaly kožešinové oděvy a kožené doplňky této značky nečekané, zářivé barvy a okamžitě přitáhly pozornost fashionistů po celém světě.

V roce 1966 přišel Lagerfeld také se slavným logem módního domu – dvěma písmeny F, z nichž jedno je obrácené.

První kolekce kožichů Fendi, kterou Karl představil v roce 1966, zaznamenala obrovský úspěch. Od té doby se kožichy Fendi staly symbolem luxusu a krásného života a dostaly povolení nejen na ušlechtilé recepce, ale také na nejlepší filmové kulisy v zemi: Fendi vytvořil kožichy pro Silvanu Mangano ve filmu Rodinný portrét v interiéru“ od Luchina Viscontiho a oblečení Isabelle Huppertové ve filmu „Skutečný příběh dámy s kaméliemi“.

Díky úsilí sester Fendi a Lagerfelda se módní dům Fendi v 80. letech stal jedním ze světových lídrů v oblasti tvorby módní oblečení, kožené a kožešinové výrobky, doplňky a parfémy. V roce 1999 se však skupina stala součástí holdingu LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A) a sestry Fendi ztratily vedoucí roli ve společnosti.

Tento obrat umožnil Carle Fendi věnovat téměř všechen svůj čas a energii podpoře různých snah v oblasti kultury a umění. Brzy se stala uznávanou filantropkou na Apeninách a v roce 2007 založila nadaci Carla Fendi Foundation, jejímž hlavním cílem byl rozvoj uměleckých tradic v umění, literatuře, kinematografii a módě.

Prostředky nadace šly zejména na organizaci světoznámého muzikálu „Festival dvou světů“ ve městě Spoleto, na podporu Národní akademie sv. Cecílie a realizaci řady rozsáhlých restaurátorských projektů .

Fendi

Kontrolní podíl ve Fendi patří alianci LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy SA). Rozhodnutí o prodeji společnosti padlo v roce 1999. V důsledku spolupráce se otevřely vlajkové obchody Fendi v Paříži a Londýně. V roce 2001 koupila LVMH Group akcie Prada, v následujícím roce získala akcie Fendi a v roce 2004 se stala jediným ovládajícím akcionářem.

V roce 2005 oslavil módní dům Fendi své osmdesátiny. V souvislosti s akcí byl otevřen Palazzo Fendi (palác Fendi) v Římě. Nová budova spojuje ateliéry, kožešinovou dílnu a největší světový obchod Fendi.

19. října 2007 svět viděl velkolepou přehlídku Fendi – první módní přehlídku na Velké čínské zdi. Přehlídky se zúčastnilo 88 modelů. Dráha byla jednou z nejdelších v historii módních přehlídek – 88 metrů (8 je v Číně považováno za šťastné číslo).

Dne 29. února 2008 se v Paříži u příležitosti otevření 22. obchodu Fendi na 22 Avenue Montaigne konal soukromý koncert pětinásobného držitele ceny Grammy pro publikum 400 hostů.

Fendi má v současnosti více než 160 obchodů ve 25 zemích.