Název obchodu je složitou, ale důležitou součástí podnikání. Stane se hlavním identifikátorem mezi konkurenty a důležitý bod aby je zákazníci poznali. Úspěch bude záviset na jménu a zvolené strategii rozvoje. Existují magnetická jména, která přitahují zákazníky. Takové jméno si můžete vybrat sami nebo využít služeb specialistů.
Doporučuje se vymyslet několik jmen a poté se poradit s ostatními. Pokud již bylo vynalezeno logo obchodu, lze k němu připojit název. Ovlivní utváření pozitivní pověsti a proces získávání zákazníků.
Název pro internetový obchod se volí stejně jako pro běžný. Je však třeba připomenout, že musí odpovídat názvu domény, tedy být volný.
Práce profesionálů
Někteří ani netuší, že existuje celý směr zvaný naming (anglicky „name“). Namegiovi jsou si dobře vědomi psychologie kupujících a základů marketingu, což jim umožňuje vymyslet jméno, které kupující nejvíce zaujme. Najdete je v reklamních agenturách nebo na burzách na volné noze.
Platba za služby bude vyžadovat od 2 000 rublů. Přesnější cena závisí na firmě a zkušenostech vybraného zaměstnance. Pokud má zkušenosti s prací se známými značkami, tak honorář dosahuje 20 tisíc. Namingové služby na webu fl.ru, oblíbeném pro freelancery, se odhadují kolem 15 tisíc.
Na youdo.com můžete vytvořit soutěž. Poplatek za jméno ve většině případů nepřesáhne 3 tis.. Ekonomickou variantou by byla soutěžní anketa na sociálních sítích. Navíc přiláká nové zákazníky. Pro krásné jméno si však pro cenu pro vítěze budete muset „jít na mizinu“.
Skvělé jméno obchodu se může ukázat nejen pro profesionály, ale i pro začátečníky. Ale stojí za to připomenout, že pojmenování je pracný a únavný proces, který vyžaduje vlastnictví určitých znalostí.
Vlastní pojmenování
Výběr jména je kreativní činnost, ve které si můžete vyzkoušet své schopnosti. Podnikatelé, kteří se rozhodnou ušetřit na názvu obchodu, musí brát ohled na zásady jeho vzniku.
Hned vás varujeme, že ideální výsledek nebude fungovat za 10 minut přemýšlení. Nedělejte unáhlená rozhodnutí. Vysoká pravděpodobnost získání atraktivního jména se objeví, když se zkombinuje několik nástrojů pro pojmenování.
Brainstorming je mocný nástroj
Brainstorming je považován za nejúčinnější techniku. Spočívá v hledání názvu společnosti lidí, což vám umožní zvážit problematiku z různých úhlů pohledu. Ne všichni lidé jsou schopni vidět a přiznat své chyby, zvláště když jsou si jisti, že vymyšlená verze je ideální.
Na druhou stranu ostatní podpoří nápad, který se může zdát průměrný. Hlavní podmínkou je vážná atmosféra a chuť přítomných pomoci při výběru toho nejlepšího jména.
cizí slova
Dobrá jména se získávají z cizích slov. Příkladem jsou sladkosti „Bonjour“, což je z francouzštiny přeloženo jako „dobré odpoledne“, a internetový obchod „bon prix“ jako „dobrá cena“. Podobných příkladů je mnoho. Krásná jména z cizích slov vypadají stylově a zajímavě.
Po výběru jména je lepší poradit se s osobou, která zná jazyk, ze kterého je koncept vypůjčen. Někdy jsou slova použita nesprávně nebo mají více významů. Je také důležité vzít v úvahu správný zvuk a přítomnost článků.
Sloučení více slov
Sloučení slov pomůže odrážet rozsah práce. Abyste získali exkluzivní jméno, musíte si hrát se slovy. Například obchod se zvířaty se může jmenovat "LapUsik" (tlapka + knír). Je jasné, že obchod prodává produkty pro majitele tlapek a knírů.
Zajímavé, ale již ne originální, budou názvy čajoven a kaváren „Chaykoff“, „Chaykofsky“. Příjmení lze také přiřadit následující metodě.
Použití jména a příjmení
Obchody se často nazývají jednoduchými jmény: "Mashenka", "Misha's", "Victoria" atd. Majitel se rozhodne oslavit své vlastní jméno nebo svého příbuzného. Podobná jména lze hodnotit třemi, protože je neatraktivní. Tato běžná možnost vám neumožňuje vyniknout mezi stovkami jiných obchodů.
Můžete použít příjmení nebo cizí jména. Nejlepší možností by bylo příjmení, které odráží směr obchodu - "Medoff", "Tsvetkoff". Jako základ používají přední produkt a na jeho základě vymyslí jméno. Zapište si všechny možnosti a vyberte tu nejlepší.
Pokud je těžké vymyslet krásné jméno, můžete se ponořit do příjemného prostředí: zapněte příjemnou hudbu a přemýšlejte o tom, co lidem váš obchod dá. Asociace, které se objeví, se zapíší na kus papíru a poté se vyberou.
Zeměpis
Názvy zeměpisných a přírodních objektů – řeky, země, oblasti atd. zní dobře. Například prodejna točeného piva "Bavorsko", dětské oblečení "Aist", letní oblečení "Malibu", myslivecké zboží "Hnědý medvěd".
Můžete využít vlastnosti země nebo lokality. Téměř všude jsou neoficiální názvy čtvrtí, některá místa jsou legendární. V Doněcku je pivnice "Dobrý Šubin" pojmenovaná podle charakteru mého folklóru. Skvělým příkladem jsou místní skotské značky spojené s příšerou jezera Loch Ness.
Pohádkové a literární postavy
Pohádkoví hrdinové mohou být skvělým jménem pro specializované obchody:
- "Freken Bok"- železářství;
- "Elena moudrá"- rezervovat;
- "mauglí"- dětské hračky;
- "Medvídek Pú"- sladkosti.
Kupec vzpomíná na staré dobré pohádky, které před spaním četla maminka. Taková jména budou ladit pohodářsky.
Stejný účinek mají oblíbené citáty z filmů nebo knih, slovní hříčky a oblíbené výrazy na jejich základě.
Základní požadavky na název obchodu
Obchod můžete pojmenovat libovolným slovem, které se vám líbí. Musí však splňovat určité požadavky:
- eufonie. Každá kombinace zvuků a slov je emocionálně podbarvena sémantickou zátěží. Nemusíte být odborník, abyste identifikovali melodickou a příjemnou kombinaci. Profesionálové mají více gradací. Vědí, jak vyjádřit otevřenost, něhu, mužnost, přístupnost se zvukovým rozsahem.
- Zapamatovatelnost. Název by měl vyčnívat z konkurence a někdy být provokativní.
- sémantická korespondence. Při zapamatování jmen bez sortimentu kupující podruhé do obchodu nepůjde.
- Zákonnost. Jméno musí být pro registraci zdarma.
- vizuální jasnost. Po výběru jména je potřeba jej prezentovat na billboardu. Písmena by se neměla zaměňovat - "l" a "m", "c" a "u".
- reklamní pohled. Logo a slogan by se měly snadno vejít pod název.
Stručnost je nazývána sestrou talentu. Vymyšlený název, který je originální, ale těžko se vyslovuje, by nebyl nejlepší volbou pro název obchodu.
Chcete-li zkontrolovat exkluzivitu, můžete zadat název do vyhledávacího pole a ujistit se, že jej konkurenti nepoužívají. Neměli byste používat oblíbené předpony „top“ a „vip“ - jméno se mezi analogy ztratí. Je důležité, aby název evokoval požadované a atraktivní obrazy kupujících. Prodejnu nejen navštíví, ale doporučí i svým známým. Ústní podání začne fungovat.
Špatné vizuální vnímání slova, které se skládá z písmen, která nepřesahují čáru: o, a, s, k, p, t, l, f. Název musí obsahovat písmena obsahující prvky mimo řádek: f, d, c, b, p. Marketéři se domnívají, že přítomnost písmene „a“ ve slově vyvolává pocity bezvýznamnosti nebo druhořadosti. Přítomnost více než 5 znaků komplikuje zapamatování.
Prodejna oděvů pro muže a ženy
Když se člověk zeptá na počet známých značek, vyjmenuje 10-15, ale rychle si zapamatuje jen 2-3. Podobně s obchody, které ve svém okolí navštěvuje. Je důležité, aby jméno bylo snadné a zapamatovatelné. Samozřejmě, že obchod získává slávu nejen díky jménu, ale také díky metodám propagace, uznání značky a přítomnosti dobrého zboží.
- cizí slovo - "Top Fashion", "Brand Fashion", "New Look", "Fashion house", "Dresscode";
- popisné názvy - "Váš styl", "Módní město", "Pretty Woman", "Lady", "Šatník";
- zeměpisný název - "Avenue", "Valencia";
- slovní hříčka - "DzhemSvit" (skokan), "Freshion" (svěží - svěží, móda - móda);
- neologismy - "Getwear" (nosit).
Pro internetový obchod se používá výstižný název s kladným významem - "4 roční období", "Šarm", "Módní věc", "Carino", "Lady Mart".
Měl by odpovídat úrovni cen, podlahové ploše, sortimentu, věku a sociálnímu postavení cílové skupiny.
Úspěšná marketingová strategie umožňuje podnikání s neúspěšným názvem dosáhnout úspěchu – Harm's (H&F) z angličtiny. „zlo“, ale přidání přípony a apostrofu situaci změnilo. Oh, My je lehké a krásné jméno.
Prodejna dámského oblečení
Pro obchod Dámské oblečení lze použít následující přístupy:
- Kombinace slabik jmen zakladatelů - "Marco".
- Přidejte předponu off - "Creatiff", "Brukoff".
- Zkraťte slova nebo použijte zkratku – „TIK“ (You And Beauty), „BTB“ (Be Better Be The Best), „Tata“ (Tatiana).
- Popisné jméno s kladným přízvukem je "Elegantní", "Styl", "Fashionista".
- Vazba na geografii - "Malá Paříž".
- Hra se slovy - "MaRUSiya" (důraz na "rus" - ruská produkce).
- Neologismy - "Rassana", "Družestik".
Aby byl název atraktivní, měly by být vyloučeny některé chyby:
- Používejte otřepaná osobní jména - "Elena", "Karina".
- Používejte slova s obtížnou výslovností nebo nesrozumitelným významem - "Minerva" (bohyně moudrosti), "Různé" (z angličtiny smíšené).
- Změňte známé značky - "Abibas".
- Slova s dvojím významem nebo negativním vnímáním - "Teremok" (něco dětského, ne dospělého), "Debut" (neschopnost), "Nafouknout", "Duše".
- Název, který neodpovídá profilu, je „Royal“ (irelevantní pro obchod v suterénu), „Passage“ (jedná se o krytou galerii mezi dvěma ulicemi a ne o stísněnou místnost v obchodním centru).
- Používejte banální cizí slova - "Violette".
Kromě atraktivního názvu byste měli vymyslet kreativní slogan, který zákazníky zaujme a motivuje k nákupu věcí.
Prodejna spodního prádla
Obchody se spodním prádlem často nosí ženská jména("Margarita", "Anna", "Maria"), jména květin ("Orchid", "Lily") nebo jen krásná slova ("Silhouette", "Caprice"). Uvedené možnosti nenesou sémantické zatížení - lze to nazvat parfumerie, květinářství, kosmetické salony. Pokud přesto existuje touha používat taková jména, je lepší je doplnit a učinit je originálnějšími - „Noční fialová“, „Konvalinka“, „Dámský rozmar“.
Název by měl odpovídat stylu interiéru - "Boudoir" (retro), " ženské tajemství» (klasický styl v jemných barvách).
Můžete porazit název materiálu nebo součásti spodního prádla ("Prolamované", "Krajka", "Pyžamo", "Hedvábí a samet").
Opatrně používejte erotické pozadí - "Emmanuelle", "Impérium vášně", "Kitty's Salon". Tituly zaujmou mužské publikum, ale ženy to může odradit. Pokud se sortiment skládá z klasických věcí, pak by jména neměla mít sexuální asociace. Ženy mají rády jména „Vorozheya“, „Roztomilé“, ale „Tenká hmota“ nebo „Transparentní nápověda“ z nich pravděpodobně neudělají pravidelné zákazníky.
Jméno by mělo být měkké a ženské. Není nutné používat vrčící zvuky (s, h, s), které znak přitvrzují.
Obchod s pánským oblečením
Název pro obchod s pánským oblečením by měl být zaměřen na cílové publikum a vzbuzovat důvěru. Chcete-li zkontrolovat vybranou možnost, můžete hlasovat potenciální klienty. Název by měl být v souladu s koncepcí, sortimentem, stylem a cenovou kategorií. Malý obchod s názvem „World of Style“ nebude úspěšný. Špatné asociace jsou způsobeny slovy "Ty vole", "Alphonse", "Macho", "Egoist", "Provocateur". Nedoporučuje se používat banální jména - "Móda pro muže", "Don Juan", "Cavalier", "Look". Mezi úspěšné možnosti patří "Dandy", "El Bravo", "Casanova", "Oscar". Přítomnost franšízy výrazně zjednodušuje výběr jména: VD one, TOM TAILOR.
Obchod s dětským oblečením
Název by měl cílit na dvě cílové skupiny: děti a jejich rodiče. Jméno musíte vytvořit v několika fázích:
- identifikace potenciálních kupců;
- studium konkurentů;
- vývoj několika titulů;
- testování jména na kupujících;
- výběr nejlepší možnosti.
Mělo by existovat prostorné a krásné jméno, které vyvolává pouze pozitivní emoce.
Děti si rychle zapamatují snadná a výstižná jména. Pokud je produkt určen pro děti všech věkových kategorií, pak jsou „Baby“ a „Baby“ irelevantní. Název by měl být univerzální – „Superman“. Nepoužívejte zkratky – veřejnost by měla pochopit, pro koho je tento obchod určen.
Studie ukázaly, že procesy výběru oblečení nebo obuvi pro děti různého věku vynikající:
- od 0 do 3 let, výběr provádějí rodiče;
- od 3 do 7 se projevuje malá iniciativa dítěte, čerpá z výběru ostatních;
- od 7 do 12 zaujímá dítě aktivní pozici a samostatně si vybírá zboží;
- od 12 let - teenager, vynořující se osobnost, která vyžaduje sebevyjádření.
Název obchodu pro první kategorii by měl být určen pro rodiče, vzbuzovat v nich pocit něhy a lásky, který vyžaduje kupovat pro dítě to nejlepší.
Název pro třetí skupinu by měl být zaměřen na dítě, zdůrazňovat, že není malé.
Poslední skupinou jsou teenageři, kteří znají módu a cenu mnoha věcí. Nepřitahují je nudná jména, mají tendenci se vyjadřovat pomocí věcí. dobré jméno bude "Sedm kapes" (neobvyklé, protože kalhoty mají 2-3 kapsy).
Obchod s parfémy
Jasné a šťavnaté jméno by mělo přilákat ostatní a povzbudit je k jeho návštěvě. Hlavní cílové publikum sestává ze zástupkyň, název by tedy měl zdůrazňovat výsledný efekt – lehkost, svěžest, přitažlivost. dobré možnosti Budu "Sweetie", "Chic", "Coquette", "Charm".
Při výběru je lepší nepoužívat banální možnosti, ale přijít s exkluzivním názvem. U uvedených příkladů byste se neměli zdržovat, musíte si přijít na své.
Můžete použít složená slova:
- podstatné jméno s přídavným jménem - "Dobrá víla";
- dvě přídavná jména - "Nejkrásnější";
- přídavné jméno se slovesem - "Být krásný."
Chcete-li zvýšit možnosti, uchýlit se k trikům. Na list papíru jsou napsány dva sloupce slov a střídavě třídit slova z jednoho sloupce se slovy z druhého („Elitperfume“, „Aromamarket“).
Můžete použít slovníky cizích slov, které předem specifikují všechny významy vybraných slov.
Prodejna produktů
Názvy obchodů s potravinami jsou méně důležité než názvy butiků módní oblečení. Návštěvníky zaujme pověst prodejce a sortiment zboží.
Cedule musí být zapamatovatelná a chytlavá, aby si kupující jméno rychle zapamatoval. Kreativní jména způsobují úsměv a pozitivní emoce:
- umístění prodejny - "Za rohem", "První patro", "Uprostřed";
- přídavná jména, která evokují příjemné asociace - „domácí“, „lahodná“, „oblíbená“, „vlastní“;
- zpráva o provozním režimu - "Nepřetržitě", "Vždy s vámi";
- prodávané zboží - "Ovoce a zelenina", "Řeznictví", "Na čaj";
- cenová politika - "Economy", "Rozpočet", "Sociální".
Je třeba si uvědomit, že příliš kreativní název může mít negativní dopad. Prodejna v rezidenční čtvrti by měla vyvolávat asociace blízkých a dostupných. Větší maloobchodní prodejny jsou pojmenovány podle kvality produktů, které prodávají.
Klenotnictví
Sovětské názvy „Achát“ a „Safír“ jsou dnes irelevantní. Jsou zajímavé pro lidi, pro které není důležitá novost a originalita. Vývěsní štíty označující specializaci vypadají banálně - „Zlato“, „Salon šperky". Kupující přenese nudný název na produkt. Název obchodu by měl být originální a vzbuzovat zájem kolemjdoucích.
Hlavní spotřebitel klenotnictví- dívky od 18 let. I když je kupující muž, kupuje produkt pro ženu. Bez ohledu na věk a postavení chtějí dámy mít sofistikované a nestandardní věci.
Název by měl evokovat představu jemných a nádherných šperků, ale měl by být snadno zapamatovatelný. Jména salonů od svatební prsteny a exkluzivní diamanty by měly být vynikající. Odborníci doporučují používat slova pro umístění - "Unce", "Gold", "Carat".
Zákazníky můžete přilákat sémantickým zatížením názvu - "Ostrov pokladů", "Speciální den".
Zvolené jméno je vhodné vyzkoušet na známých či potenciálních zákaznících. Při vyslovování budoucího názvu obchodu by měli popsat své asociace.
Ručně vyráběné dárky
Název by měl zdůrazňovat nejen přítomnost produktů pro různé příležitosti, ale také jejich původ („Dárky od Just Maria“). Vyvstává vizuální obraz hrdinka stejnojmenné telenovely, která se věnuje těžké manuální práci.
Lze použít cizí slova: Handmade + present = „Ručně vyrobený dárek“ (dárek vlastní výroby). V názvu můžete použít samostatné kategorie zboží - "Magic Wallet".
Květinářství
Značka by měla vybízet kolemjdoucí, aby se podívali dovnitř. Měla by vyvolat řadu příjemných asociací: stylová kompozice, luxusní kytice, elegantní balení. Jméno by nemělo být spojováno s parfémem nebo šperky.
Zajímavá jména lze najít v barevném průvodci nebo ve specializované encyklopedii. Název vzácné květiny dodá obchodu auru nevšednosti a tajemna.
Pojmenování nedoporučuje používat slova „květinový“ nebo „květiny“. Název by neměl být "máselný olej".
Název internetového obchodu
Název internetového salonu vyžaduje pečlivější přístup, protože spotřebitel si musí pamatovat nejen název obchodu, ale také jeho adresu.
Základní pravidla pro internetový obchod:
- Název musí být jednoslovný. Pro uživatele je obtížné zadat několik slov a nevědí, co použít jako oddělovač: spojovník, podtržítko, psát dohromady. Je lepší odstranit chybu v počáteční fázi.
- Slovo musí mít jednoduchý přepis. Kupující vlastní různé jazyky. Neměli byste používat písmena "u" a "g" - nemají jednoznačný analog v latinské abecedě.
- Transliteraci je třeba chápat jednoznačně. Často si pletou „n“ a „h“, „u“ a „y“, „s“ a „c“. Ne každý je schopen rozlišit dvě „v“ od „w“ nebo velké „I“ od štíhlého „l“.
- Při změně fonetického zvuku byste neměli brát slova se stejným pravopisem, ale s různými významy. Při pokusu o psaní slov v latině dochází k chybám.
- Doporučuje se používat cizí slova, která jsou ruskému spotřebiteli známá - prodej, trh.
- Ujistěte se, že máte volnou doménu s příslušným názvem.
Vytváření jména obchodu se z volného času stává tvrdou prací, která vyžaduje znalost základů marketingu a psychologie spotřebitele.
S výběrem názvu obchodu nespěchejte. Odložená možnost po nějaké době bude nerentabilní nebo „zlatá“. Pomalý a vyvážený přístup vám pomůže vybrat krásné jméno bez účasti obchodníků.
Móda (fr. režim, z lat. modus - míra, obraz, metoda, pravidlo, předpis) - Soubor zvyků, hodnot a vkusu přijatých v určitém prostředí v určité době. Zavedení ideologie nebo stylu v jakékoli oblasti života nebo kultury. Móda může definovat druh nebo formu oblečení, soubor myšlenek, zásady chování a etiketu. Někdy je pojem móda rozšířen na představy o životním stylu, umění, literatuře, architektuře, kulinářství, zábavě, jejím vlivu na typ lidského těla atd. Pojem móda zpravidla znamená křehké a rychle se míjející založení. Touha přísně dodržovat konvenční módní pravidla často přitahovala pozornost karikaturistů.
Všechny významy slova "móda"Výrazy obsahující „móda“:
Podle móda posledních let nosila šaty z lehkých průsvitných látek, přerušované stuhou pod prsy, díky čemuž byla ještě svůdnější a žádanější.
Seděl jsem a zabýval se časopisem Přehoz- Narazil jsem na velmi složitou kresbu.
Výjimkou byli cizinci oblečení v novém stylu. móda v hrubých pytlích a římských sandálech.
Každým rokem se v módním průmyslu objevuje spousta nových pojmů, na které si hned tak nevzpomenou ani ti nejzapálenější fashionisté. Jelikož je móda cyklickým fenoménem, čas od času se do módního průmyslu vrací oblečení z minulosti, ale často s novými názvy. Sepsali jsme 20 nejběžnějších módních pojmů, které by měl znát každý fashionista.
Svrchní oděvy
bombardér- krátká lehká bunda. Tento model byl původně vytvořen pro americké letectvo, nosili ho piloti bombardérů. Bunda byla vybavena elastickými manžetami na rukávech a také pleteným stojáčkem. Později se na naléhání záchranné služby objevilo jasně oranžové obložení – piloti evakuovaní z letadla tak byli z výšky lépe vidět.
Mac- pláštěnka z voděodolné pogumované tkaniny. Takové oblečení by se mělo nosit pouze v létě, protože chrání pouze před větrem a deštěm, ale ne před chladem.
Parka- jedná se o větrovku (nejčastěji prodlouženou) nebo pláštěnku ležérní styl. Přicházejí na podzim a v zimě, s vložkou nebo izolací. Klasická khaki parka.
Spodní části
kalhotová sukně- Jsou to zkrácené široké kalhoty do poloviny holeně. Jsou ideální jak do kanceláře, tak do každodenního života. Nejlépe v kombinaci s klasickými lodičkami nebo jakýmikoli jinými botami na podpatku.
Palazzo- volné od boků, lehké, splývavé kalhoty. U nás se jim často říká „sukně-kalhoty“. Dnes je takové oblečení opět v módě, ale s vysokým pasem.
Chinos- Jedná se o volné měkké kalhoty vyrobené z odolné lehké bavlny nebo lnu. Zpravidla se jedná o kalhoty střední šířky, které se od kolena rozbíhají v malém kuželu. Jsou skvělé pro ležérní nebo kancelářský styl.
Horní
Crop top- zkrácený top, pas nebo výše. V 90. letech se takové oblečení lidově nazývalo „téma“. Vypadá skvěle v kombinaci s kalhotami a tužkovou sukní.
Dlouhý rukáv Jedná se o lehké tričko s dlouhým rukávem. Hodí se ke každému stylu oblečení. Dlouhé rukávy lze navíc nosit pod trička nebo šaty.
Pólo− Tričko s krátký rukáv na dva, tři nebo čtyři knoflíky a límeček. Dříve jej nosili sportovci jako uniformu při hraní golfu nebo tenisu. Dnes polokošile pevně vstoupila každodenní život mnoho modů.
mikina Jedná se o lehký svetr volného střihu s kulatým výstřihem. Hlavním znakem mikiny je absence jakýchkoliv zapínání.
Obuv
brogues- boty s perforací. Mohou být otevřené nebo uzavřené. Charakteristickým znakem takové obuvi je odnímatelná špička různých konfigurací. Obvykle mají brogue zúženou špičku, šněrování a nízké podpatky.
Pouště- kozačky se semišovým svrškem na gumové podrážce se dvěma páry otvorů na tkaničky. Vytvořil je slavný Nathan Clark - mistr společnosti Clark's.
D'Orsay nebo Dorsay- to jsou lodičky, které na rozdíl od klasického modelu efektně otevírají ohyb chodidla. Dorsey může být na vlásence i bez ní. Zpočátku takové boty nosili muži, kteří mají příliš široká chodidla. Postupně od pánský šatník model se změnil na ženu.
Espadrilky- letní obuv, látkové pantofle s provazovou podrážkou z přírodních materiálů. Nošené na bosých nohách. Přišly do módy v 80. letech dvacátého století.
mokasíny- boty připomínající mokasíny, s poměrně silnou podrážkou a nízkými podpatky. Klasické mokasíny mají ozdobné kožené střapce.
Muly- dámské boty s otevřenými podpatky. Může být uzavřený nebo otevřený nos. Takové boty vizuálně prodlužují nohu a činí ji elegantnější.
Nová neznámá slova, která módní specialisté používají na přehlídkách a v módních buticích, vás děsí a nutí vás ponořit se do módní pozastavené animace z přemíry emocí a naprostého nedostatku znalostí o předmětu diskuse. Abyste se nedostali do nepříjemné situace: chtěli jste mikinu s kapucí a dali vám mikinu (ve skutečnosti jde o jiné názvy pro běžný svetr), nabízím stručný přehled názvů oblíbených oděvů.
mikina- jedná se o poddruh svetru, který je vyroben z hustého úpletu s manžetami, spodkem a límečkem v podobě gumičky, dalším výrazným prvkem jsou raglánové rukávy. Mikiny s logy popř vtipné obrázky. Ve skutečnosti se všechny pletené svetry nazývají mikiny.
Další formát mikiny je tento, svůj název dostal z anglického slova hood - hood. Mikina má také našité kapsy vepředu, lidé mikině říkají "klokan", ale teď budeme tyto šaty nazývat tím správným.
Svetr A skokan jsou také členy rodiny svetrů. Jedná se o pletené teplé svetry, které se vyznačují tvarem límce: pulovr má výstřih do V,
A svetr má kulatý nebo čtvercový límec, přijatelný další dekor ve formě knoflíků nebo zipů. První svetr je navíc upnutý a tenký, ale jeho kolega je hutnější a objemnější.
Tenké tričko s dlouhým rukávem má název , je ušito z měkké elastické látky,
Ale krátké široké tričko, které otevírá žaludek, je crop top. Může být na ramínka, dlouhý rukáv, vysoký límec nebo výstřih.
Existují crop top šaty, které se skládají z topu a sukně, které spolu nejsou spojeny.
Nyní pojďme mluvit o svrchním oblečení. Nejstylovější a nejúžasnější bunda - kožená bunda, většinou šité z kůže. Je krátká, ke dnu zúžená a zip je umístěn šikmo, odtud název. Oblíbili si ji rockeři a motorkáři, protože není vyfoukaná, pohodlná a vypadá velkolepě, móda takových bund nezmizí a letos na podzim jsou opět v trendu.
Trendy, neboli pilotní bunda - lehká krátká svrchní oděvy s manžetami, lemem a límcem v podobě gumičky, v původní klasické verzi má oranžovou podšívku.
protáhlý teplá bunda s kožešinovou kapucí a množstvím kapes se nazývá, nebo Aljaška. Druhé jméno se ale hodí spíše pro bundy s oranžovou podšívkou, které jsou v módě už dlouho.
Moderní parka se trochu změnila: zateplila a zkrátila se do poloviny stehen, navíc zmizela světlá podšívka. Nyní jsou takové bundy šité z neutrálních tkanin: šedé, černé, hnědé a khaki.
Blejzr- bunda s nášivkovými kapsami a povinným vyznamenáním - znakem nebo nášivkou.
Existuje také koncept „sportovní bundy“, její odlišností od ostatních bundovitých je neformální styl, ušitý z měkké vlněná tkanina, nedrží tvar, nosí se většinou k teplákům nebo džínům.
Jednořadý rovný kabát s kapucí, s originálními prodlouženými knoflíky a velkými nášivkovými kapsami s klopami je vlastnosti vlněný kabát.
Mac- klasická rovná nepromokavá pláštěnka s kapsami a páskem,
Ale když k tomu přidáte nárameníky, ukáže se velký odložený límec, manžety a rozparek vzadu plášť.
Přejděme ke kalhotám, i zde není vše tak jednoduché.
Legíny jsou oblíbeným typem strečových kalhot úzkého střihu, jsou pohodlné na sport i každodenní nošení. Postupem času se objevily další možnosti pro legíny: treggings A jeggings. Tregíny připomínají spíše klasické kalhoty s falešnými kapsami, záhyby a zapínáním, zatímco klasické legíny jsou bez dalšího dekoru.
Jeggings jsou ale symbiózou džínů a legín, jsou ze strečového denimu, takže se dobře natahují a navíc mají široký pásek.
Volné pletené kalhoty sportovní styl se zúženými kalhotami se nazývají běžci, jsou určeny speciálně pro běhání nebo jogging (odtud název).
Chinos také zúžené na spodek, ale vypadají jako klasické kalhoty, bavlněné nebo lněné, mají volný střih.
Kalhoty Palazzo, nebo sukně-kalhoty jsou podrobně popsány v tomto článku Jedná se o letní verzi oblečení: palazzo připomínají lehkou sukni s volánky, rozevlátou od pasu.
Módní jsou tuto sezónu také široké kalhoty s vysokým pasem a zkrácenými nohavicemi,
Jejich rozdíl od Bermudy v tom, že ty druhé jsou spíše klasické kancelářské kalhoty střižené ke kolenům.
Nyní jste si vědomi toho, že nošením dlouhého rukávu s culottes a přehozením duffle kabátu přes ramena můžete obratně pokračovat v konverzaci o nadcházejících módních trendech v jazyce srozumitelném všem, volně používat již známé módní výrazy.
Foto: Bright Side, bowandtie.ru, wiki.wildberries.ru, oxxxyshop.com, etk-energia.spb.ru, lady.mail.ru, udobnonosim.com.ua, wlooks.ru, milanova.com.ua, blog -moda.ru, brandshop.ru, namewoman.ru, yandex.kz, .joinus.pro, vplate.ru
Slovní spojení „ready-to-wear“ vám cuká očima, ale „haute couture“ říkáte věcem všech návrhářů? No, zdá se, že svět módy je pro vás omezen na butiky Sky Mall a časopisy Liza. Avšak nohy jakékoli módy, kterou vidíte na masových trzích, vyrůstají ze světových pódií, které diktují pravidla absolutně všem ostatním návrhářům.
Tak jako každý normální barista rozlišuje espresso a espresso, tak i člověk, který se zajímá o módu na základní úrovni, by měl alespoň zhruba vědět, co to je kolekce kapslí a výletů. A ne, to druhé není stvořené pro výlety k moři.
Pokud jste už úplně zmatení, pojďme to společně rozluštit.
Haute couture, je « vysoce módní» (haute couture)- nejvyšší projev módy. Jedná se o oblečení, které je vytvořeno ručně, pouze z těch nejdražších materiálů a pouze v jediném exempláři! Takové věci si nechávají šít módní domy, které se soustředí v Paříži, Miláně, Londýně a New Yorku. Například stejný Chanel, Prada, Valentino atd. Jsou to oni, kdo diktuje módu a udává trendy sezóny všem ostatním. Designéři podle nich posuzují budoucí módní trendy a nové materiály, které používají při tvorbě svých kolekcí. To je důvod, proč, pokud spěcháte odsoudit naše designéry, nejprve nadejte Lagerfeldovi. Nebudu se do toho pouštět samostatně, ale ceny za takové věci přesahují 100 tisíc dolarů. Vysoká móda je nakonec spíše uměním než módním oblečením.
Pret-a-porter (Pret-a-porter)- doslova "konfekce." Jedná se o oblečení od slavných návrhářů, které se šije ve velkém a prodává se v buticích pod značkou módního návrháře nebo módního domu. Nezaměňujte s masovými trhy jako Zara, H&M atd. To zahrnuje Just Cavalli, Emporio Armani a vše ostatní. Jinými slovy, toto jsou druhé linie slavných návrhářů a módních domů.
Celková úklona (celkový vzhled)- obrázek přesně okopírovaný z přehlídkového mola, tedy set složený z oblečení, bot a doplňků stejné značky. V módním světě je považována za divoký redneck.
Showroom- showroom v butiku nebo salonu, kde jsou vystaveny čerstvé kolekce a jsou poskytovány nové vzorky produktů pro velkoobchodní nákupčí a zákazníky. To znamená, že v showroomu návrhář svým partnerům ukazuje, jaké oblečení plánuje ušít na příští sezónu, a ti samí partneři mu řeknou své „ano“ nebo „ne“. Co sis myslel?
Bayer- Jedná se o osobu, která si prohlíží, vybírá a nakupuje sortiment pro prodejny. Kupující jsou například velmi vítáni na módních přehlídkách, které jsou pro ně částečně zařizovány.
Sbírka kapslí je samostatná řada vytvořená v rámci značky ve spolupráci s hostujícím designérem nebo celebritou. Například Emma Watson vydala tři eko-kolekce s People Tree a David Beckham vytvořil řadu spodního prádla s H&M Bodywear.
Cruise kolekce- kolekce vytvořené návrháři mimo sezónu. Vystavují se mezi týdny módy. A zde si mohou návrháři odpočinout od přemíry sametu a flitrů a vydat něco lehčího a rozhodně „nositelného“.
Limitovaná edice (limitovaná edice)- "omezená verze". Jsou to zpravidla buď sociálně problematické projekty, nebo neuvěřitelně luxusní věci, fantasticky režijní ve výrobě. Pravda, u nás designéři velmi často zakrývají položky z vadné šarže nebo ty, které nejsou příliš oblíbené, visačkou „limitovaná edice“, aby zvýšili procento svých prodejů.
musíte mít (musíte mít)- "Musí být." To je věc, kterou lze v tuto chvíli nazvat „ikonickou“, „ikonickou“, „správnou“ a „relevantní“. To znamená, že se jedná o skutečný hit, bez kterého se váš šatník tuto sezónu neobejde.
Lookbook (lookbook) je katalog fotografií s obrázky vytvořenými ze značkového oblečení a doplňků jedné nebo více značek. Toto je vaše řešení na klíč. vzhled pro každý den, jednu událost nebo zvláštní příležitost. Jednoduše řečeno, návrhář pomocí lookbooku ukazuje, jak a s čím je lepší jeho oblečení kombinovat.
Dress code (dress code)- uniforma požadovaná při návštěvě určitých akcí, organizací, institucí. Jinými slovy, dress code určuje, co byste si měli vzít na konkrétní událost.
Možná, že budete znát tyto základní módní pojmy, budete si jistější, když dostanete pár dalších pozvánek na ukrajinštinu týden módy nebo soukromá přehlídka mladého návrháře. V každém případě se při každém nesrozumitelném slově usmívejte a přikyvujte. Dělám to vždycky.
P.S. Jak ale vyslovovat jména slavných značek, čtěte
